新媒體環(huán)境下偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的革新

段慧寧

【摘要】偶像類養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在中國已有三年的歷史，2020年芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)了偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的新風(fēng)潮，本文通過分析節(jié)目的成功之處和存在問題，來探究其成為現(xiàn)象級(jí)綜藝的原因。

【關(guān)鍵詞】《乘風(fēng)破浪的姐姐》? 偶像養(yǎng)成類節(jié)目

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）019-129-03

Innovation of Idol Cultivation Variety Show in New Media Environment

Duan Huining

（Shaanxi Normal University， Xi 'an， Shaanxi 710100）

Abstract：Idol-cultivating variety shows have a history of three years in China. in 2020， mango TV launched "sister who braved the wind and waves"， which started a new trend of idol-cultivating variety shows. this paper analyzes the success and existing problems of the show， and explores the reasons why it has become a phenomenal variety show.

Key words： "Sister Braving the Wind and Waves" Idol Cultivation Program

1. 《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功之處

1.1 播出平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的電視播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)是芒果TV。

湖南衛(wèi)視是我國制作綜藝節(jié)目的老大哥，從第一代選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，到近幾年推出的《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》等“她綜藝”，都具有極高的收視率和關(guān)注度。湖南衛(wèi)視有著多年制作選秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，每檔選秀節(jié)目也都收獲了良好的口碑。它云集了國內(nèi)頂尖的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)。芒果TV又是湖南廣播電視旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，擁有得天獨(dú)厚的綜藝資源和獨(dú)播優(yōu)勢(shì)。

此外，節(jié)目的總導(dǎo)演是吳夢(mèng)知，此前參與過《花兒與少年》《我是歌手》等節(jié)目的文案策劃，被稱為“文案大神”，業(yè)務(wù)能力出眾，深諳選秀節(jié)目目標(biāo)受眾的情緒痛點(diǎn)。她在第一期節(jié)目開場(chǎng)的3分鐘文案深深地抓住了受眾注意力，直擊人的心靈，情感渲染十分到位，

因此，《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)實(shí)力超群，使得節(jié)目未播先火，上線10分鐘點(diǎn)擊量即破千萬，12小時(shí)內(nèi)播放量破億。

1.2 多渠道傳播

《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，離不開微博、微信、小紅書、抖音、豆瓣、知乎等各大新媒體平臺(tái)的支持和賣力宣傳。這些新媒體平臺(tái)用戶量大，在這里投放有關(guān)節(jié)目的短視頻用戶觀看方便，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，為節(jié)目帶來賣點(diǎn)，形成輿論。拓寬了節(jié)目的傳播面。另外，這些新媒體平臺(tái)具有一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)評(píng)論的功能，這便實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多方向、多渠道傳播，可以用最少的營銷成本實(shí)現(xiàn)最大的觀眾精準(zhǔn)覆蓋率。明星本身自帶傳播力，使得節(jié)目的影響力更為廣泛。

節(jié)目在新媒體平臺(tái)上的熱議度直接影響到節(jié)目的點(diǎn)擊率和收視率，寧靜、萬茜、黃圣依、張雨綺等明星頻頻登上微博熱搜榜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微博上#乘風(fēng)破浪的姐姐#相關(guān)話題已超過50個(gè)，截止9月4日上午10時(shí)，#乘風(fēng)破浪的姐姐#相關(guān)話題閱讀量達(dá)到440億，討論達(dá)1987.9萬。豆瓣網(wǎng)友總結(jié)《姐姐們》已登上過14次熱搜榜，其中9次位列熱搜前五。同時(shí)，參加節(jié)目的藝人們發(fā)布的相關(guān)微博、娛樂博主發(fā)布的相關(guān)路透消息，都將節(jié)目熱度層層推高。豆瓣已開設(shè)“乘風(fēng)破浪的姐姐”小組，小組成員已超過28萬人次。知乎上針對(duì)節(jié)目的討論已超過10萬個(gè)。

多渠道傳播讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。財(cái)報(bào)中也表示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播當(dāng)天，單期會(huì)員收入、活躍度、拉新數(shù)等多個(gè)指標(biāo)創(chuàng)新高。

1.3 節(jié)目定位獨(dú)特

偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目進(jìn)入中國已有3年，受眾審美疲勞的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。近年來的《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《青春有你》等素人選秀類節(jié)目層出不窮，已經(jīng)嚴(yán)重透支了素人選秀市場(chǎng)，這些節(jié)目已不再能吸引受眾的注意力。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的出現(xiàn)，讓觀眾眼前一亮，看到了風(fēng)格迥異的一檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》另辟蹊徑，定位獨(dú)特。節(jié)目的定位為30+的女性，選取了在娛樂圈頗具影響力、性格各異的1990年前出生的女藝人，通過合宿生活與舞臺(tái)競(jìng)演，最終選出7位成員“破齡成團(tuán)”。年齡群體定位的不同是其節(jié)目賣點(diǎn)之一，這也是偶像養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)新之處，年齡屬性的不同使得節(jié)目的目標(biāo)受眾群體更為廣泛。

在當(dāng)今的社會(huì)中，年齡歧視對(duì)于女性而言非常嚴(yán)重，30歲以上的女人多是賢妻良母的形象，女性自我的生活和價(jià)值被忽略?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目定位的宗旨是：三十而驪，青春歸位。讓30+的中年女性這一被忽略的群體出現(xiàn)在大眾視野中，呈現(xiàn)出了30+女性的獨(dú)特魅力，探索了30+女性也可以有無限可能。

節(jié)目選取的30+女藝人相比于素人選秀而言，具有更高的關(guān)注度、知名度和話題度，每位藝人都自帶流量和粉絲，姐姐們的控場(chǎng)能力和舞臺(tái)表現(xiàn)力都比素人技高一籌，這也讓節(jié)目從一開播就受到了廣泛的關(guān)注和討論。

1.4 話題營銷到位

話題營銷主要是運(yùn)用媒體的力量和消費(fèi)者的口碑，讓節(jié)目成為消費(fèi)者談?wù)摰膶?duì)象，以達(dá)到提高節(jié)目宣傳力度、提升節(jié)目知名度的效果。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目組通過話題營銷吸引了受眾的注意力，引起受眾的廣泛討論，從而給節(jié)目帶來了極佳的傳播效果。比如，#寧靜藝人要做藝不賣人設(shè)#、#李斯丹妮哭得太好笑了#、#情人鋼管舞#、#阿朵教科書級(jí)拉票#等話題在微博上有破億的點(diǎn)擊量，這些話題緊緊圍繞節(jié)目的播出內(nèi)容展開，表現(xiàn)了姐姐們?cè)趨①愡^程中的心路歷程，廣大觀眾和網(wǎng)民都可以在微博上自由表達(dá)對(duì)姐姐們的喜愛、發(fā)泄自己的不滿情緒，為姐姐們打抱不平，節(jié)目組根據(jù)受眾的討論，利用大數(shù)據(jù)算法，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的播出內(nèi)容，滿足受眾的預(yù)期心理，或讓受眾大吃一驚，推出出人意料的情節(jié)，使大家對(duì)節(jié)目一直抱有較高的好奇心，持續(xù)關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，進(jìn)而使節(jié)目有穩(wěn)定的收視率和較高的關(guān)注度。

節(jié)目組成功地進(jìn)行話題營銷也離不開芒果TV自身的影響力。芒果TV在節(jié)目內(nèi)容更新前發(fā)布主題曲及姐姐們的幕后花絮、排練視頻，豐富了節(jié)目的宣傳和內(nèi)涵，讓觀眾可以更深入、全方位地了解姐姐們的生活和特點(diǎn)，使粉絲與明星間的黏性變強(qiáng)，節(jié)目中設(shè)置反轉(zhuǎn)類的故事情節(jié)、一些對(duì)抗沖突，在預(yù)告片中只呈現(xiàn)故事的結(jié)局和爭吵點(diǎn)，從而達(dá)到吸引眼球、引起觀眾好奇心的目的，這些具有沖突性的宣傳片便可以制造話題，受眾自發(fā)參與討論，期待每周節(jié)目的正片和加長版視頻。

1.5 緊抓社會(huì)熱點(diǎn)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在開播前，鮑毓明案、教師猥褻男生等惡行社會(huì)事件，引發(fā)全社會(huì)討論，芒果TV推出正向、積極的聲音成果引導(dǎo)了大眾的視線。

海清、姚晨等人在一次影展上呼吁廣大導(dǎo)演給30多歲的女演員更多演戲的機(jī)會(huì)，全社會(huì)對(duì)女性主義、女性自我表達(dá)的關(guān)注愈來愈高，節(jié)目的推出正滿足了大眾的需求，使30多歲的女性被看到、被關(guān)注，對(duì)促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)作用。

1.6 以受眾為中心

首先，一檔好的綜藝節(jié)目是要給觀眾帶來愉悅的視聽體驗(yàn)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》中30位女藝人，個(gè)個(gè)容顏姣好、身材纖細(xì)、皮膚白皙，給觀眾帶來一種審美愉悅感。姐姐們獨(dú)具個(gè)性、形象多樣化，為觀眾帶來多元的審美體驗(yàn)，滿足觀眾各異的審美取向。

其次，一檔好的綜藝節(jié)目是能夠給觀眾帶來情感共鳴的。第一，《乘風(fēng)破浪的姐姐》附加的訪談節(jié)目《定義》與每個(gè)嘉賓深入對(duì)話，傾聽她們的心聲，關(guān)注女性外在的同時(shí)更關(guān)注女性的內(nèi)在，給受眾帶來更多的深入思考;第二，姐姐們?cè)诠?jié)目中實(shí)現(xiàn)了自我形象的巨大突破，讓受眾看到了中年女性也可以有無限的可能和魅力;第三，鏡頭下的姐姐們真實(shí)自然，不造作，寧靜姐姐在第一期節(jié)目中說到：“這么多娘們?cè)谝黄鹪趺崔k”，一句話讓觀眾看到了寧靜的坦率真誠。藝人們真實(shí)狀態(tài)的展現(xiàn)，拉近了與觀眾之間的距離。第四，節(jié)目用真人秀式的拍攝方法深入明星的日常生活，姐姐們合住在一起，敷面膜、吃宵夜、聊天等場(chǎng)景勾起了觀眾們對(duì)大學(xué)生活的回憶，她們?cè)阽R頭褪去了鏡頭前光鮮亮麗的外表，流露出她們和普通人一樣由心酸苦楚，比如很多明星為了上鏡效果好，保持身材控制飲食，伊能靜為了錄制節(jié)目放棄陪伴女兒，在鏡頭前落淚等，這些橋段與觀眾產(chǎn)生情感的連接和共鳴。節(jié)目直戳觀眾的痛點(diǎn)和雷電，直擊觀眾的心靈，從而使節(jié)目更具感染力;第五，節(jié)目又被戲稱為“曉明歷險(xiǎn)記”，黃曉明在節(jié)目中的身份是女團(tuán)見證者，他在姐姐們強(qiáng)大的氣場(chǎng)下變“矮”了，這種“反差萌”的設(shè)置是節(jié)目多了一些幽默、戲謔的風(fēng)格，也成為人們茶余飯后的調(diào)侃話題。也使節(jié)目更有笑點(diǎn)，充滿趣味性。

2. 《乘風(fēng)破浪的姐姐》存在的問題

2.1 明星的個(gè)性消失

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目初衷是為了展現(xiàn)30+女性的獨(dú)特魅力和無限可能，為了引導(dǎo)30+的女性關(guān)注自我成長和獨(dú)立思考，不懼他人的目光和社會(huì)的評(píng)論，向大眾樹立30+女性的自信、成熟。但隨著節(jié)目的播出，姐姐們的個(gè)性逐漸消失了，她們逐漸被節(jié)目組規(guī)訓(xùn)了。人物形象設(shè)計(jì)趨于模式化，姐姐們迎合觀眾的審美口味、扮演好公司設(shè)定的女團(tuán)形象即可，無需有個(gè)性展示，舞蹈、音樂夠燃、夠炸、夠颯、夠刺激即可獲得更高的票數(shù)和關(guān)注，姐姐們的個(gè)性魅力完全被忽視。

2.2 過度的身體消費(fèi)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》實(shí)際上沒有改變社會(huì)對(duì)女性的刻板印象，女性依舊是被看的對(duì)象，需要進(jìn)行身體消費(fèi)，在節(jié)目中姐姐們?cè)谖枧_(tái)上需要穿著性感、暴露的衣服賣力地進(jìn)行唱跳，才能夠獲得觀眾的關(guān)注。節(jié)目更多的是關(guān)注女性的外在，女性美、女性魅力更多地與女性的外在形象、穿衣風(fēng)格、妝容和身材連接在一起。節(jié)目不是讓女性從容的接受自己真實(shí)年齡，而是盡可能的使自己打扮的更為年輕、性感和有活力。

2.3 受眾參與度低

《乘風(fēng)破浪的姐姐》每期的主要內(nèi)容除去每次的公演現(xiàn)場(chǎng)、大部分是姐姐們的宿舍練習(xí)、上課練習(xí)、下課練習(xí)的場(chǎng)景。

隨著節(jié)目的不斷播出，那些讓觀眾好感倍增的項(xiàng)目，比如：團(tuán)建活動(dòng)、真心話大冒險(xiǎn)等活動(dòng)越來越少，枯燥無聊的練習(xí)時(shí)長越來越多。觀眾的渴望度便越來越低了。

觀眾在節(jié)目中的參與度也非常低，大家每次只能通過劇透或者節(jié)目來得知姐姐們的去留，只能通過投票決定姐姐們的去留，而不能在節(jié)目中發(fā)表對(duì)姐姐們表演的看法;對(duì)于已經(jīng)淘汰的姐姐們，官方的復(fù)活通道設(shè)置在一個(gè)不顯眼的地方，這一點(diǎn)也會(huì)讓觀眾對(duì)節(jié)目的好感度降低。

3. 結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播讓我們看到偶像生成類節(jié)目在中國還有很大的市場(chǎng)空間，需要我們?nèi)ド钊胪诰?。?jié)目也推動(dòng)社會(huì)要更多的去關(guān)注中年女性這一失語群體，要為她們提供展示自我的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。但是，通過《乘風(fēng)破浪的姐姐》我們也要看到偶像養(yǎng)成類節(jié)目的問題所在，要規(guī)避模式化、趨同化的綜藝節(jié)目生產(chǎn)，要更加注重挖掘人們的內(nèi)在需求和魅力，而不單單是停留在簡單的外在形式和身體消費(fèi)上。

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