“老燕京”如何走出中年危機(jī)

侯雋

10月9日早盤，燕京啤酒（000729.SZ）以每股8.11元開盤，跌幅3.80%。

這是一個意料之中的結(jié)果，因?yàn)榫驮谇耙煌恚?0月8日），北京燕京啤酒股份有限公司發(fā)布重大事項(xiàng)公告。公告透露，近日燕京啤酒收到通知，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。

就在節(jié)后全球股指飄紅、消費(fèi)增長顯著、各大啤酒企業(yè)開始摩拳擦掌之際，啤酒行業(yè)的老牌企業(yè)燕京啤酒卻用這樣的方式引起社會關(guān)注，讓外界愕然。

曾被寄予厚望的少壯派

“一切請以公告為主，目前企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營正常?！?0月9日上午，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》致電燕京啤酒董秘辦公室，得到官方回復(fù)。

燕京啤酒公告表示，目前公司工作暫由副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項(xiàng)經(jīng)營活動正常開展。公司董事會及管理層將確保公司正常運(yùn)營、規(guī)范運(yùn)作。除此事項(xiàng)外，公司無其他應(yīng)披露未披露信息。

“真沒想到，趙曉東會出問題，當(dāng)初他能接替李福成出任燕京掌門人，是被寄予厚望的?！辟Y深快消分析師張旭對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

公開信息顯示，趙曉東出生于1972年6月，現(xiàn)年48歲，博士研究生，高級工程師，歷任北京市飛寶咨詢公司副總經(jīng)理，北京燕京啤酒集團(tuán)公司總經(jīng)理助理，燕京啤酒股份有限公司董事、副董事長、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、董事長，北京燕京飲料有限公司總經(jīng)理，北京燕京啤酒投資有限公司（公司控股股東）董事、副董事長，北京控股有限公司董事局副主席、執(zhí)行董事。

“和其他企業(yè)喜歡用職業(yè)經(jīng)理人空降不同，國企色彩濃厚的燕京一向都是從內(nèi)部提拔，用自己培養(yǎng)的人才。趙曉東之前很低調(diào)，但是絕對科班出身，燕京老人，在燕京干了20多年?！睆埿駥τ浾哒f。

公開資料顯示，趙曉東1998年加入燕京啤酒，從負(fù)責(zé)設(shè)備管理、飲料產(chǎn)品研發(fā)開始，至2003年當(dāng)選為副總經(jīng)理，2012年當(dāng)選總經(jīng)理，2017年9月被選舉為燕京啤酒董事長。

此外，趙曉東有博士學(xué)位，職稱是高級工程師，曾發(fā)表《啤酒節(jié)對主辦城市的影響效益分析——慕尼黑啤酒節(jié)與青島啤酒節(jié)的比較》《市場經(jīng)濟(jì)條件下的中國啤酒業(yè)發(fā)展歷程與實(shí)證分析》等論文，2005年被授予北京市勞動模范稱號，2006年獲北京市青年知識分子稱號，2009年榮獲北京優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家稱號，2010年獲北京市第二十五屆企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎。

趙曉東最后一次公開露面是在9月19日的第29屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)上，他當(dāng)時介紹：作為順義區(qū)消費(fèi)季活動的重要一部分，此次文化節(jié)順應(yīng)常態(tài)化疫情防控要求，采取分散辦節(jié)的原則，全面創(chuàng)新活動方式和內(nèi)容，全力打造消費(fèi)文化大事件。

流量小生王一博的明星效應(yīng)能否拯救“老燕京”

雖然趙曉東上任被寄予厚望，但是他執(zhí)掌燕京啤酒3年多以來交出的答卷并不理想。

燕京啤酒財(cái)報(bào)顯示，2018年燕京啤酒營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)微增，達(dá)到113.4億元，同比增長1.32%;2019年?duì)I業(yè)收入114.7億元，同比增長1.1%。

8月27日，燕京啤酒半年報(bào)顯示，2020年上半年，啤酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.78億元，同比下降13.63%，營收占比為93.04%，毛利率同比減少1.44個百分點(diǎn)至41.77%。

天眼查APP顯示，2017—2019年，燕京啤酒的凈利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%，對比之下，目前市場排名第一的華潤啤酒2017—2019年凈利潤增長率分別是86.8%、-16.85%、34.29%，排名第二的青島啤酒是21.04%、12.6%、30.23%，由此可見燕京啤酒和前兩位的差距。

燕京啤酒的官網(wǎng)顯示，燕京啤酒成立于1980年，總部位于北京。1984年3月13日由燕京啤酒原董事長李福成起草文件申請報(bào)告，經(jīng)順義縣人民政府研究批準(zhǔn)，將北京市順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。

1989年4月7日，燕京啤酒開始打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)購包銷，采取簽訂合同方式進(jìn)行銷售，成為中國啤酒行業(yè)第一個進(jìn)入市場的企業(yè)。

北京市民王先生清楚記得在1989年燕京啤酒進(jìn)行了一場“胡同戰(zhàn)略”，彼時燕京啤酒買了2600多輛三輪車，免費(fèi)提供給經(jīng)銷商上街送啤酒。

“當(dāng)年那個熱鬧，幾千輛三輪車，穿梭于北京成百上千的胡同，又便宜又好喝，大家都拿暖水瓶和塑料袋去買啤酒?！?王先生對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》回憶說。

“燕京啤酒由于地域優(yōu)勢，常年位于前三行列。又經(jīng)歷40多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完整的梯隊(duì)管理機(jī)制，公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)，董事長被查對燕京啤酒的整體運(yùn)營并不會有任何影響。但問題是，燕京啤酒目前面臨品牌高端化和年輕化兩個突出問題。” 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

甚至，連趙曉東自己在接受采訪時也曾表示，“如何讓燕京的品牌年輕化，如何創(chuàng)造90后喜歡的新產(chǎn)品是燕京需要面對的重要問題”。

2020年5月，燕京啤酒正式對外宣告簽約藝人王一博為品牌代言人，同時還推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品等新品。

“燕京不是沒有意識到自己的問題，實(shí)際上它在2016年就開始試圖走高端化路線，現(xiàn)在還簽約流量明星王一博作為品牌代言人，甚至在啤酒企業(yè)少有發(fā)力的瓶裝定制領(lǐng)域進(jìn)行了大膽嘗試。現(xiàn)在很多人說燕京啤酒正在經(jīng)歷中年危機(jī)，但這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的共性，沒有高端化運(yùn)營，沒有年輕化運(yùn)營的企業(yè)，都無法持續(xù)增長。燕京如何去突破呢？更多的要從體制跟機(jī)制這一塊去做創(chuàng)新，否則和另外兩個巨頭的差距將越來越大?！?朱丹蓬分析說。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2020年第19期）

責(zé)編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孟凡婷