“微代言”時(shí)代

在聯(lián)名過剩的新階段，好的聯(lián)名合作，需要雙方都付出更多的設(shè)計(jì)誠(chéng)意。

編輯：Ming Wang

若僅僅是做個(gè)沒有誠(chéng)意的“貼牌聯(lián)名”，效果往往不盡如人意，更讓審美疲勞的消費(fèi)者更加疲憊了。在如今這個(gè)萬(wàn)物皆可聯(lián)名的時(shí)代，好的設(shè)計(jì)誠(chéng)意永遠(yuǎn)是成就聯(lián)名佳作的不可或缺因素。

繼與BLACKPINK成員Jennie金智妮成功合作之后，近期GENTLE MONSTER又?jǐn)y手吳亦凡推出了

GENTLEWU系列，該系列在KrisWu的自身特質(zhì)及時(shí)尚理念的基礎(chǔ)上，將不同的創(chuàng)意分解、融合，最終以全然而敞開的方式表達(dá)自我。“Gentle、Futuristic、Retro”是KrisWu對(duì)該系列的總結(jié)。GENTLEWU系列包含4款不同風(fēng)格的太陽(yáng)鏡，將復(fù)古與未來(lái)科技感合二為一。大膽而精致的金屬裝飾碰撞前所未有的創(chuàng)新配色，打破內(nèi)斂與張揚(yáng)的矛盾壁壘，游刃有余地駕馭各種風(fēng)格。作為此次合作中的又一亮點(diǎn)，位于上海GENTLE MONSTER淮海路旗艦店三層的THE ROLLER輪滑空間也將于本月18日開幕，三款限定產(chǎn)品也將于空間內(nèi)獨(dú)家發(fā)售。THE ROLLER輪滑空間的靈感源于作為藝術(shù)家藏身之處的停車場(chǎng)，豐富的象征性細(xì)節(jié)及藝術(shù)裝置，融合了吳亦凡的個(gè)性風(fēng)格及賽車競(jìng)速愛好，構(gòu)建藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)融合的全新互動(dòng)體驗(yàn)。

近日，瑞士奢華制表品牌TAGHeuer泰格豪雅再次攜手被譽(yù)為“潮流教父”的藤原浩（Hiroshi Fujiwara），聯(lián)名推出一款搭載品牌自制Calibre Heuer 02機(jī)芯的全新腕表佳作。2018年，在泰格豪雅與日本設(shè)計(jì)師藤原浩及其旗下設(shè)計(jì)品牌Fragment Design共同打造的首枚合作款腕表取得了巨大成功的基礎(chǔ)上，此次最新的合作帶來(lái)了更為大膽前衛(wèi)、風(fēng)格簡(jiǎn)約的限量版全新力作——采用精湛的潤(rùn)飾工藝，搭配陶瓷表圈以及熱焰般的紅色藍(lán)寶石表背，充分詮釋了泰格豪雅在賽車領(lǐng)域的輝煌歷史與品牌前衛(wèi)大膽的設(shè)計(jì)理念。藤原浩解釋道：“通過對(duì)泰格豪雅計(jì)時(shí)碼表進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使我能夠基于泰格豪雅的輝煌歷史來(lái)創(chuàng)造全新時(shí)計(jì)。新款腕表采用紅色表背設(shè)計(jì)，盡顯現(xiàn)代卓越風(fēng)范，不僅與泰格豪雅品牌標(biāo)識(shí)中的紅色相呼應(yīng)，更賦予其全新迷人型格?！比碌脑O(shè)計(jì)與精密的計(jì)時(shí)合二為一，誠(chéng)意滿滿的合作自然也帶來(lái)了極佳的銷售現(xiàn)象，這款限量500枚的合作款腕表上架之后被快速秒空，潮流教父藤原浩的帶貨力可見一斑。

除了與當(dāng)紅明星合作之外，快時(shí)尚品牌與奢侈品牌合作推出的聯(lián)名系列，也十分令人期待。H&M每年都會(huì)與奢侈品牌合作，今年也不例外，最近H&M與意大利新銳奢侈品牌Giuliva Heritage合作推出聯(lián)名系列。精致考究的面料及高超的剪裁工藝是Giuliva Heritage的品牌基石，創(chuàng)始人Margherita Cardelli 及其丈夫Gerardo Cavaliere對(duì)以經(jīng)典男裝輪廓詮釋女性特質(zhì)，并采用高級(jí)面料制成的經(jīng)典時(shí)尚情有獨(dú)鐘。本次聯(lián)名系列將意大利傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代環(huán)保理念融合，以可持續(xù)環(huán)保面料打造出多款永不過時(shí)的衣櫥必備單品。為了延續(xù)其以男裝廓形重塑女性成衣的設(shè)計(jì)理念，Giuliva HeritagexH&M聯(lián)名系列主打傳統(tǒng)經(jīng)典襯衫、剪裁考究的西裝外套和標(biāo)志性的現(xiàn)代感風(fēng)衣，為女性打造簡(jiǎn)約且永不過時(shí)的穿搭造型。材質(zhì)上主要采用優(yōu)質(zhì)再生羊毛、再生聚酯纖維和在生產(chǎn)過程中未采用化學(xué)殺蟲劑的棉等可持續(xù)環(huán)保面料。

在眼下，明星與品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品是大熱的合作模式，不僅流量熱度，與此同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)需擔(dān)心的好銷量。若僅僅是做個(gè)沒有誠(chéng)意的“貼牌聯(lián)名”，效果往往不盡如人意，更讓審美疲勞的消費(fèi)者更加疲憊了。在如今這個(gè)萬(wàn)物皆可聯(lián)名的時(shí)代，好的設(shè)計(jì)誠(chéng)意永遠(yuǎn)是成就聯(lián)名佳作的不可或缺因素。