都江堰市夜間旅游開發(fā)研究

摘 要：問道青城山，拜水都江堰。都江堰是全國首批優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，基礎條件優(yōu)勢顯著。但是近年來旅游競爭日漸激烈，都江堰市旅游經(jīng)濟上行緩慢，發(fā)展夜間旅游成為都江堰市尋求旅游發(fā)展的新突破。本文從都江堰市發(fā)展夜間經(jīng)濟的優(yōu)勢分析入手，結合都江堰市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，提出都江堰市發(fā)展夜間旅游的策略建議。

關鍵詞：都江堰;夜間旅游;開發(fā)策略

一、都江堰市發(fā)展夜間旅游的必要性

（一）豐富旅游產(chǎn)品，強化旅游體驗

都江堰市屬于景區(qū)主體型旅游目的地，都江堰水利工程與青城山是兩個主要的旅游景點。同一天內游完兩個景點，對游客而言會造成極大的旅游負擔。因此，將兩個景點分散在兩天進行游覽是較為合理的旅游安排，那么發(fā)展在這兩天中的夜間旅游變得尤為必要。夜間旅游可以促進開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品，提供給游客與白天游覽完全不同的感官體驗，滿足游客更多樣的旅游需求，讓游客深入感受都江堰的民俗文化與風土人情。

（二）吸引游客停留，帶動旅游收入

夜間旅游是延長旅游時間的一種有效方式。都江堰市在地理位置上距離成都較近，大部分游客選擇白天游覽都江堰，晚上返回成都，如果在夜間旅游上做好文章，必將吸引更多的游客延長停留時間，刺激旅游消費，帶動并提升都江堰市旅游收入。

（三）轉變旅游形象，促進持續(xù)發(fā)展

大部分前往都江堰市旅游的游客，其旅游目的地通常是成都市，都江堰作為過路型旅游城市的形象由來已久。發(fā)展夜間旅游能夠使都江堰更具旅游魅力，向游客全方位展示都江堰旅游風貌，提升都江堰城市活力，打造都江堰獨特的旅游文化，推動都江堰從“過路型”向“目的地型”旅游城市轉變，促進都江堰旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、都江堰市發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢

（一）資源優(yōu)勢

都江堰市內擁有眾多旅游資源，其中包括著名的國家5A級旅游景區(qū)都江堰與青城山。都江堰始建于2000多年前，是迄今為止世界上唯一仍在使用且發(fā)揮巨大作用的無壩引水樞紐工程，因具有歷史與科學的突出價值，被確定為世界文化遺產(chǎn)，享譽國際。青城山是道教文化的發(fā)祥地之一，有“青城天下幽”的美譽，因其厚重的文化底蘊，同樣被確定為世界文化遺產(chǎn)。“拜水都江堰，問道青城山”的旅游品牌文化產(chǎn)生了廣泛的影響。除此之外，都江堰還擁有世界自然遺產(chǎn)—大熊貓棲息地，以及7處國家級重點文物保護單位。

（二）地理條件優(yōu)勢

都江堰市市位于四川省的西北部，東南接壤成都市，西北與阿壩藏族羌族自治州接壤，距離成都市僅48公里，周邊機場、高鐵、大巴等交通發(fā)達，出行方式便捷高效，具備良好的地理區(qū)位優(yōu)勢。作為成都、峨眉、九寨交匯輻射的中心地帶和進出阿壩州的必經(jīng)之道，都江堰市充分吸納了三大旅游勝地旺盛的人氣和商機，正成為川西旅游的集散中心，為開展夜間經(jīng)濟奠定了良好的基礎。

（三）氣候條件優(yōu)勢

氣候資源是發(fā)展現(xiàn)代旅游中的一項重要的旅游資源。都江堰位處于四川盆地，屬于亞熱帶季風氣候，氣候濕潤溫和，冬無嚴寒夏無酷暑，年平均氣溫15.2℃，年降水量約1230毫升，一年四季均可開展旅游活動。夜間旅游對氣候的條件要求較高，早晚溫差過大，冬天夜間溫度過低都會對夜間旅游的開發(fā)造成不利的影響，都江堰市高山、河流等自然條件，既阻擋了寒風，也調節(jié)了氣候，成為其開發(fā)夜間旅游的優(yōu)勢。

（四）政策條件優(yōu)勢

都江堰市因坐擁青城山—都江堰景區(qū)與大熊貓棲息地兩處世界文化與自然遺產(chǎn)，成為國家首批優(yōu)秀旅游城市與三遺城市，2019年都江堰市還入選了首批國家全域旅游示范區(qū)。都江堰市的旅游發(fā)展一直受到各級政府的高度重視以及支持，夜間旅游的開發(fā)對于反哺城市建設與景區(qū)建設均有助益，2019年都江堰市政府在引入文旅項目合作中提出文化旅游、體育旅游、商務旅游、康養(yǎng)旅游、夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游等6個產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向和主攻方向，為發(fā)展夜間旅游提供了政策保障。

三、都江堰市發(fā)展夜間旅游現(xiàn)狀

（一）夜間旅游發(fā)展處于初步階段

都江堰市發(fā)展旅游經(jīng)驗豐富，是全國首批優(yōu)秀旅游城市，但是開發(fā)夜間經(jīng)濟仍處于初步探索階段，還未形成成熟的夜間旅游開發(fā)思路與規(guī)劃設計，在具體的對于夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營銷等實踐中無法提供科學的引導。

（二）夜間旅游產(chǎn)品少，深度體驗性不足

現(xiàn)階段都江堰-青城山景區(qū)、大熊貓棲息地等知名景點都還未開放夜間游覽，都江堰市夜間旅游的產(chǎn)品開發(fā)主要集中在灌縣古城與南橋，打造出與麗江、西塘古鎮(zhèn)相似的古巷街道，營造出夜色下浪漫輝煌的藍橋景象，橋上可以遠眺寶瓶口，橋下可以品嘗美食。除南橋外，還有水文化廣場、三泊洞等夜間美景。除南橋稍微帶有主流夜景韻味外，其他夜景都不溫不火，難以形成夜間旅游增長的爆發(fā)點。都江堰夜間旅游可探空間巨大。

（三）夜間旅游配套建設有待提升

都江堰市旅游發(fā)展中的基礎設施條件較好，但是現(xiàn)階段的夜間旅游配套設施存在供需不平衡的突出問題，尤其是如公交車運營、停車場設計等。同時，夜間旅游的安全性是重要的考量點之一，安全性的配套建設在夜間旅游開發(fā)中尤為重要，全市內主要公共場所的安全防控指示、監(jiān)控攝像頭等都有待加強。

四、都江堰市夜間旅游開發(fā)策略

（一）提供專業(yè)服務向導

夜間旅游不比日間旅游。夜間旅游普遍具有自主性、隨意性、娛樂性的特征。這就要求夜間旅游不能過于傳統(tǒng)旅游的程式化。在推廣夜間旅游前期進行專業(yè)服務向導培訓，培訓內容涵蓋解說、路徑、標識、服務等專業(yè)化系統(tǒng)，培養(yǎng)一批針對夜間旅游的專業(yè)向導，為夜間旅游增加趣味性、可實踐性與可復制性。

（二）培育地方性特色住宿產(chǎn)品

都江堰市內住宿產(chǎn)品類型眾多，從國際品牌酒店到民宿，不同價位與檔次涵蓋齊全，提供給游客較多的住宿產(chǎn)品選擇。但這些住宿產(chǎn)品中具備都江堰地方性特色的較少，通過深挖都江堰地方性特色，結合都江堰水利工程、青城山景區(qū)、大熊貓棲息地等影響力，進行地方性特色住宿產(chǎn)品的開發(fā)，通過創(chuàng)建有特色的“住”文化來吸引游客，從自然景區(qū)盛景到住宿文化體驗，增強游樂記憶，帶給游客不一般的旅游體驗。

（三）抓住游客，必須要抓住游客的“胃”

除住宿外，餐飲也是夜間旅游業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)。白果燉雞、尤兔頭、洞天乳酒等，這些都江堰不得不吃的美食，進行地方化與大眾化的統(tǒng)一調配，從地方特色美食中延伸出一條美食輔助夜間旅游的道路。

（四）善用新媒體，增強宣傳營銷

酒香也怕巷子深。都江堰市夜間旅游開發(fā)的過程中，需要配合大力的宣傳推廣，尤其是在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，更要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢力量進行強化推廣，比如利用大眾點評、馬蜂窩旅游等平臺進行軟文推廣、推出夜間旅游相關微信公眾號、拍攝抖音短視頻等多種手段相結合。

（五）完善夜間旅游配套，增強夜間安全管控

基于馬斯洛需求層次理論，安全需求是人的根本性需求。游客在夜間旅游的安全需求遠高于日間旅游，都江堰市的夜間旅游開發(fā)要基于安全的角度出發(fā)，完善夜間旅游產(chǎn)品配套的相關公共基礎設施、調整公交車運營時間、增設旅游警察等，加強城市的安全監(jiān)控措施，全面保障游客的人身與財產(chǎn)安全。

五、結語

體驗經(jīng)濟背景下的旅游業(yè)面臨著新的轉型升級，發(fā)展夜間旅游是在都江堰傳統(tǒng)日間旅游的模式上進行新的突破，用更有效的方式留住游客，增強游客更多的參與性旅游體驗，對于反哺都江堰市旅游開發(fā)與城市建設具有積極的影響作用。

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作者簡介：

陳陽，女，漢族，四川綿陽人，四川大學歷史文化學院旅游管理專業(yè)2018級碩士研究生，研究方向：飯店管理.