基于游客體驗的景區(qū)夜游設(shè)計策略

摘要：體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來以及夜間經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，夜游體驗越來越受到各大景區(qū)的重視。夜游延長游客體驗時間的同時，也使體驗更加多元化?；谟慰腕w驗的夜游設(shè)計，將會更加符合發(fā)展趨勢。本文首先對景區(qū)夜間旅游的重要性進(jìn)行闡述，再概括了景區(qū)夜游設(shè)計現(xiàn)存問題，通過對國外優(yōu)秀夜游案例及游客需求分析，提出基于游客體驗的景區(qū)夜游設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì);夜間旅游;游客體驗;設(shè)計策略

一、景區(qū)夜間旅游的重要性

當(dāng)下，我們不難發(fā)現(xiàn)旅游者的觀念發(fā)生著顯著的變化，游客已經(jīng)受夠了團(tuán)隊游起早貪黑的模式，自助游的游客正在向“上午睡覺、下午溜達(dá)、晚上瘋玩”的方式轉(zhuǎn)變，夜間活動的生活模式已經(jīng)占據(jù)了絕大部分。根據(jù)權(quán)威部門對全國的旅游景點的調(diào)查研究表明，如今的旅游景點的商業(yè)盈利大多都聚集在夜間，而不是白天。數(shù)據(jù)表明，60%的消費者更愿意在夜間進(jìn)行消費，對此，很多商場也表示，夜間的營業(yè)額占據(jù)全天的一半以上。由此可得，無論是從景點游客量來看還是通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出的結(jié)果都是一致的。夜間無疑成為了最有價值的時間段，帶動夜間經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

應(yīng)運而生的夜間旅游，是夜間經(jīng)濟(jì)提升的內(nèi)在因素。夜間旅游時間和效益的關(guān)系，不再是1+1=2，而是1+1>2。游客瀏覽2個小時=一張門票的收入，游客瀏覽延長至4個小時=一張門票+餐飲的收入，如果再増加景區(qū)內(nèi)容，豐富其夜間生活內(nèi)容，則能夠獲得門票，餐飲，住宿，購物，休閑等多種收益（李欣，2014），景區(qū)經(jīng)濟(jì)可得到大幅度提升。

二、景區(qū)夜游設(shè)計現(xiàn)存問題

目前，我國各地掀起了夜間旅游的浪潮，如，南京夫子廟、秦淮河打造集觀光、娛樂、購物為一體的休閑夜游;廣州的珠江夜游、杭州的夜游西湖、拈花灣的夜游活動;山水實景較為有知名度的《印象》系列等。

各大景區(qū)紛紛打造夜間旅游，但各地還普遍存在以下問題：

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游景區(qū)一味照搬模仿，不根據(jù)實地情況建造，運用燈光打造的場景沒有彰顯地域特色，導(dǎo)致夜間的旅游景區(qū)相似程度非常高。例如《印象》系列，各地幾乎是對早期《印象·劉三姐》的模仿，大部分夜景照明只考慮對現(xiàn)有的景觀資源呈現(xiàn)。

（二）處于淺表式體驗型。現(xiàn)階段，旅游景區(qū)夜間旅游體驗形式單一，大部分以燈光演繹形式為主，趨于觀看型的照明設(shè)計，游客只能被動的觀看游覽。

（三）文化體驗欠缺。我國大部分旅游景區(qū)自然資源和名族文化底蘊(yùn)深厚，但現(xiàn)階段景區(qū)夜游設(shè)計對文化解讀的深度不夠，只是對在地文化的陳列和展示，不能彰顯出地區(qū)的地域文化。

三、游客體驗的夜游設(shè)計策略

對于夜游而言，夜景照明不僅依托自然資源，還應(yīng)結(jié)合在地文化特色來設(shè)計。并且在文化方面對傳統(tǒng)文化延續(xù)的同時，還應(yīng)尋求文化創(chuàng)新，通過燈光使文化以一種喜聞樂見的方式呈現(xiàn)。景區(qū)夜游設(shè)計內(nèi)容應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化性，以及游客游覽過程中的體驗。

（一）國外優(yōu)秀夜游案例分析

國外優(yōu)秀的夜游項目團(tuán)隊Moment Factory于2001年成立，該團(tuán)隊通過結(jié)合視頻、燈光、建筑、聲音和特效打造沉浸式環(huán)境。2019年團(tuán)隊在日本長崎創(chuàng)建了“ISLAND LUMINA”夜游項目。將光影、音效、動畫、當(dāng)?shù)貍髡f與自然環(huán)境進(jìn)行無縫融合，帶給旅游者沉浸式體驗。夜游項目以女孩Yura從惡龍爪中奪回魔法寶石的探險旅途為故事主線，項目整體刻畫環(huán)環(huán)相扣，使游客情緒跌宕起伏，游客通過燈光投影了解長崎與伊王島的故事傳說;沿著燈光小徑，途中會遇到多處互動體驗，游客通過揮手或踏步就可使光影變化，從而帶來魔法般體驗。

對Moment Factory團(tuán)隊大部分的夜游項目分析總結(jié)得出，其夜游項目的營造是由視覺感受、環(huán)境氛圍、裝置互動相結(jié)合故事產(chǎn)生的。項目的構(gòu)成模式：第一，幾乎所有裝置的入口都是以營造氛圍為主。第二，一個互動項目的出現(xiàn)一般會隔1-2個視覺體驗節(jié)點或一個視覺體驗節(jié)點一個氛圍節(jié)點。第三，流程結(jié)束時，會營造溫情的畫面，或者是拍照留念，使游客情感體驗得到升華。

（二）設(shè)計策略

首先，夜景照明打造鮮明的故事主題。夜景照明只單純的表達(dá)自然風(fēng)光已經(jīng)不足以吸引旅游者前去，還應(yīng)結(jié)合在地文化來設(shè)計。但只是對文化的展示和陳列也行不通，所以景區(qū)夜游設(shè)計可結(jié)合本地文化生長出一個故事傳說，通過故事性打動消費者。根據(jù)景區(qū)性質(zhì)打造探險類、親情類、家國情懷類主題故事等，以景區(qū)自然環(huán)境為載體進(jìn)行刻畫，運用故事主題串聯(lián)整個夜游項目，擁有整體性與連貫性，給游客帶來新奇體驗。

其次，夜景照明手法應(yīng)多樣化。夜游設(shè)計應(yīng)帶給游客沉浸式體驗，這也要求夜景照明的營造不能只注重視覺的感官刺激。只關(guān)注燈光本身而忽略了與旅游者之間的互動，使得整個夜游變得空泛，設(shè)計手法可將視覺吸引、環(huán)境氛圍、裝置互動相結(jié)合。需強(qiáng)調(diào)燈光的交互性設(shè)計，從視覺、聽覺、觸覺等感官體驗，在空間與場所中營造交互光環(huán)境，打造沉浸式體驗。游客參與景區(qū)夜間多元的文化與生活，使其成為場所的一部分，成為游戲劇目的主角。夜游體驗過程中人與人、人與物、人與環(huán)境等互動后給予反饋，使游客以更主動的方式去體驗文化，融入某種情景。

第三，夜游整體布局應(yīng)注重游客情緒體驗節(jié)奏。夜游項目節(jié)點布局應(yīng)環(huán)環(huán)相扣，如音樂旋律一般跌宕起伏。根據(jù)人的情緒和體驗等級遞進(jìn)的節(jié)奏布局節(jié)點，據(jù)分析游客的情緒體驗動線大致為：驚喜、驚訝、疑惑——震撼——忘我、愉悅——感動、升華，夜景照明對應(yīng)氛圍烘托、視覺吸引、互動體驗、視覺體驗、情感升華五大節(jié)點布局。

四、總結(jié)

國家宏觀政策的支持以及夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜游體驗將被日益關(guān)注。本文基于游客體驗的景區(qū)夜游設(shè)計策略，從游客體驗層面提出設(shè)計策略，希望對景區(qū)可持續(xù)發(fā)展建設(shè)提供借鑒和方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]常利萍.RMIP模式下的蘭州夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究[D].碩士學(xué)位論文，西北師范大學(xué)，2009

[2]李欣.中國夜旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[D].碩士學(xué)位論文，復(fù)旦大學(xué)，2014

[3]徐東亞.游客感知下的城市濱水區(qū)域夜間游覽體驗質(zhì)量研究——以杭州段運河為例[D].碩士學(xué)位論文，浙江工商大學(xué)，2010

[4]徐俊凱.基于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析的武漢市夜間旅游發(fā)展研究[D].碩士學(xué)位論文，華中師范大學(xué)，2014

作者簡介：劉曦（1996.7-）女，籍貫：重慶市九龍坡區(qū)，單位：西南林業(yè)大學(xué)，學(xué)歷：2018級碩士研究生，研究方向：設(shè)計學(xué)、照明設(shè)計。