新聞獎視角下的行業(yè)報媒體融合之路

陸占奇

摘要：媒體融合類新聞獎項的設置為行業(yè)報融合之路指明了一條漸進式發(fā)展之路：注重小的積累，在漸進的時間過程中塑造新媒體理念，在一步一步扎實的新聞采訪活動中踐行新媒體思維，形成新媒體思維與實踐的良性互動，并使之慢慢轉(zhuǎn)化為采編過程中的新制度、新舉措，演變?yōu)樾碌拿襟w融合產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞獎;行業(yè)報;漸進式發(fā)展

融合發(fā)展是當今世界媒體發(fā)展的新趨勢。融合是新的傳播環(huán)境下各級各類媒體的必由之路。已有的媒體實踐表明，同樣的融合之路，不同媒體走得各有千秋。其中，理念差異、認知傳統(tǒng)、技術(shù)差別對各個媒體的融合發(fā)展之路產(chǎn)生了深遠影響，同時也在融合之中得到鞏固?；蛘哒f，媒體融合的實踐發(fā)展在取得一系列積極成果的同時，也將融合過程中的矛盾暴露得更加充分，一些深層次問題逐漸顯現(xiàn)。

劉燁總結(jié)了傳統(tǒng)媒體從“相加”到“相融”這個“光榮一躍”過程中的難題：包括思路的調(diào)整、技術(shù)投入與經(jīng)濟高效之間的關(guān)系，以及媒體人的真正融合等。這些共性問題同樣存在于行業(yè)類媒體之中，并表現(xiàn)得更頑固，更加難以克服。因此，比之于慶祝已經(jīng)取得的成果，檢討媒體融合發(fā)展過程中存在的問題更具建設性。它能使我們更加明了問題的所在，嘗試著與其共存，即在問題未能得到根本解決的情況下繼續(xù)發(fā)展和壯大傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新和建設新媒體，在融合程度不斷提高的基礎上尋找、發(fā)現(xiàn)新路徑。新聞獎項，特別是媒體融合類新聞獎項的設置、評選則為這種檢討、審視、創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)提供了一個新視角。

新聞獎項評選將所有媒體放置在一個平臺上，每一家媒體都可以在此平臺上，經(jīng)由一個統(tǒng)一的評判標準展示自身融合發(fā)展的成果，并通過比較，發(fā)現(xiàn)自身在整個媒體系統(tǒng)中所處的發(fā)展階段。新聞獎項的評選標準，同時也是一個理想的發(fā)展目標，為所有媒體設置了一個實現(xiàn)目標的方向。這樣，每家媒體參與獎項評選過程實際上也是一個自我評價發(fā)展狀況，以及設定新的發(fā)展目標、實現(xiàn)新的發(fā)展的過程。

2020年，第三十屆中國新聞獎、第三十四屆中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎明確的媒體融合類獎項有：短視頻現(xiàn)場新聞、短視頻專題報道、移動直播、創(chuàng)意互動、融合創(chuàng)新、新媒體新聞專欄。在6個獎項中，短視頻現(xiàn)場新聞和短視頻專題報道更接近于傳統(tǒng)媒體報道方式，傳統(tǒng)媒體人可能更容易理解和接受它們，將它們當作媒體融合發(fā)展的試金石，并以它們?yōu)槠瘘c，開啟自身的媒體融合發(fā)展之路。當然，最危險的也恰恰在于這一點，即出現(xiàn)新瓶裝舊酒現(xiàn)象——用傳統(tǒng)方式生產(chǎn)新媒體作品。

移動直播、創(chuàng)意互動應該是更加純粹的新媒體報道方式，它們強調(diào)新聞傳播過程中的技術(shù)運用，通過技術(shù)的使用改變了媒體傳播的形態(tài)和特征。融合創(chuàng)新則是在新技術(shù)與新思維基礎上的綜合性新媒體產(chǎn)品，它最能體現(xiàn)融合特征，展現(xiàn)融合的成果，產(chǎn)品創(chuàng)作也最難。新媒體新聞專欄的出現(xiàn)則是一家媒體在其融合發(fā)展取得階段性成果之后的產(chǎn)物。它應該是一個集大成者，媒體融合經(jīng)過前述多個發(fā)展階段的歷練，理念、技術(shù)、人員、流程等各個環(huán)節(jié)均成熟后，一個新媒體專欄才會出現(xiàn)并能夠持續(xù)輸出。

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，上述6個媒體融合獎項一定意義上顯現(xiàn)著媒體融合發(fā)展的階段性特征，從媒體融合新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的角度，為推進媒體融合工作指出了一條可能的途徑。對于一家剛剛開始推進融合發(fā)展的媒體來說，以更接近傳統(tǒng)報道方式的現(xiàn)場新聞和專題報道開始自身的媒體融合之旅是合適的。行業(yè)類媒體擁有得天獨厚的新聞資源，相對固定的讀者群體，即使理念有待更新，技術(shù)需要補強，基本的平臺類型也已經(jīng)具備，在其媒體融合發(fā)展的初期，實現(xiàn)單個媒體融合產(chǎn)品的突破還是有可能的，也是十分必要的。

就行業(yè)類媒體整體來說，一條漸進的融合之路可能是最合適的。這樣的一條漸進發(fā)展之路可以是采編流程從傳統(tǒng)媒體向融媒體的調(diào)整與改變，可以是某一個策劃采訪活動的新媒體操作，也可以是某一件新聞作品的融合傳播。在此過程中，技術(shù)的改進提高是必要的，但是更加關(guān)鍵的是新媒體思維理念的形成，以及奔向新媒體的執(zhí)著和努力。注重小的積累，在漸進的時間過程中塑造新媒體理念，在一步一步扎實的新聞采訪活動中踐行新媒體思維，形成新媒體思維與實踐的良性互動，并使之慢慢轉(zhuǎn)化為采編過程中的新制度、新舉措，演變?yōu)樾碌拿襟w融合產(chǎn)品。不能貪大求全，也不要期待一蹴而就。所有的嘗試都有價值，所有的努力都值得表揚。

媒體融合的實踐永不休止，媒體融合獎項評價標準也會在這一過程中得以完善發(fā)展。4月12日，央視主持人歐陽夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍在快手上演了帶貨首秀，賣貨6100萬元。央視市場研究執(zhí)行董事、總經(jīng)理、央視市場研究媒體融合研究院執(zhí)行院長徐立軍認為，這種合作模式，是媒體融合的發(fā)展和進步，展現(xiàn)了中國傳媒發(fā)展的“新四化”，即視頻化、MCN化、科技化、服務化中的服務化趨勢。新聞獎項設置如何回應這種變化，值得期待。

說到底，媒體融合過程是一個相互生成的過程，表面上看，它總是從技術(shù)進步開始，實際的融合卻發(fā)生在每個信息消費者的頭腦中，通過他們與其他人之間的社會互動來實現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)、用戶心理及新聞生產(chǎn)的重塑，總是會表現(xiàn)為新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級對媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展的反作用。兩個互動、開放的生成過程不會停止，永遠向前。媒體融合也在這一過程中漸次實現(xiàn)。在此意義上，行業(yè)媒體的漸進式融合發(fā)展也明示了整個媒體行業(yè)的融合發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]本書編寫組.習近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社，學習出版社，2018.

[2]劉燁.有的放矢：媒體融合發(fā)展亟須破解難題.載人民日報，2018-11-04.

[3]參見關(guān)于第三十屆中國新聞獎、第三十四屆中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎媒體融合獎項推薦參評作品的通知.中行報協(xié)發(fā)[2020]第7號.

[4]李磊.央視+快手直播帶貨6100萬，給媒體融合哪些啟示？.傳媒茶話會，2020-4-15

[5]亨利·詹金斯.融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶.杜永明，譯.北京：商務印書館，2017.