新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展探討

孫會利

摘要：新媒體背景下，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視受到了來自新媒體的強烈沖擊，受眾數(shù)量大幅度下降。面對新媒體環(huán)境下的媒體現(xiàn)實，廣播電視需要積極改變傳統(tǒng)編輯意識和策略，緊跟時代發(fā)展潮流，主動推進編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展。本文結合新媒體背景下的廣播電視媒體發(fā)展中存在的不足，探究其編輯業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播電視編輯業(yè)務;受眾意識

一、廣播電視編輯業(yè)務在新媒體環(huán)境發(fā)展中存在的不足

（一）編輯環(huán)節(jié)繁瑣，影響信息的時效性

廣播電視編輯環(huán)節(jié)相對比較繁瑣，耗費的時間相對新媒體編輯較長。在獲取到新聞信息之后，廣播電視媒體需要先進行錄制，然后進行編輯，最后才能夠播放。而且很多廣播電視媒體每個欄目的播出時間都是固定的，不能隨意變更。

因此，這也導致廣播電視的信息時效性相對于新媒體而言處于弱勢，很多時候新媒體平臺都能夠依托自身平臺和完善的編輯團隊，在第一時間發(fā)布相關新聞信息，搶占新聞頭條。而廣播電視媒體在編輯完成之后進行相應播放的時候，很多觀眾都會因為已經(jīng)獲取到這一新聞訊息而對其不感興趣，這也是其信息時效性不足導致的問題。廣播電視編輯時效性不佳的問題也嚴重影響了其在新媒體環(huán)境下的整體競爭力。

（二）編輯形式固化，主題相對單一

廣播電視編輯的形式和主題大多都是固定的，通常幾年甚至十幾年都是維持相對固定的模式和主題，這樣不僅方便編輯工作，也能夠增強觀眾黏性。但是在新媒體環(huán)境下，廣播電視不再是觀眾獲取信息的唯一渠道，多樣化的新媒體平臺成為很多觀眾的新選擇。相較于廣播電視平臺，新媒體平臺不僅能夠為觀眾提供更具針對性的信息推送，還能夠將選擇權交到觀眾手中，增強觀眾與媒體之間的互動性。長期模式固定的廣播電視，在新媒體環(huán)境下逐步喪失競爭力和強大的觀眾群體。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展策略分析

（一）加強編輯環(huán)節(jié)的信息化水平，主動拓展媒體平臺

新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展需要順應時代發(fā)展的需求，主動加強信息化建設，主動拓展媒體平臺。廣播電視編輯可以開辟微信公眾號以及微博賬號，加強與優(yōu)酷、騰訊以及愛奇藝等視頻APP的聯(lián)系，兼顧新媒體平臺的運營和信息發(fā)布。這樣一來，在新聞信息出現(xiàn)的第一時間，編輯人員便可以借助信息化編輯手段進行相應的操作，然后在新媒體平臺上發(fā)布相應的訊息，吸引觀眾的注意力。

（二）推動多元化編輯業(yè)務的開展，創(chuàng)新編輯形式和主題

推動多元化編輯業(yè)務的開展，創(chuàng)新編輯形式和主題，是廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。廣播電視編輯業(yè)務需要根據(jù)新媒體環(huán)境變化和潮流趨勢，采用年輕人喜聞樂見的編輯形式，選取其比較感興趣的內(nèi)容。例如，當前年輕人更傾向于碎片化閱讀，已經(jīng)沒有耐心認真地聽取冗長的新聞播報，所以在編輯過程中需要注意語言的簡潔性。央視主持人朱廣權將新聞編輯成“段子”的創(chuàng)新方式就吸引了大量年輕人對央視新聞的關注。在選擇廣播電視編輯主題時，也應該順應年輕人的特點，開辟網(wǎng)絡征集欄目或者吐槽環(huán)節(jié)，增強年輕人在廣播電視編輯中的參與感和互動性，這樣也能夠增強觀眾對編輯內(nèi)容的期待，從而增加廣播電視在新媒體環(huán)境下的競爭力和在媒體市場中的占有率。

（三）強化受眾意識，從觀眾需求出發(fā)進行編輯業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展

受眾意識是新媒體環(huán)境下廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展中不容小覷的內(nèi)容，新媒體平臺之所以能夠獲得迅速發(fā)展，受眾意識的運用發(fā)揮了重要作用。在廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展過程中，需要強化編輯人員和相關管理人員的受眾意識，從自身品牌定位出發(fā)，利用線上信息征集和線下市場調(diào)研相結合的方式，了解媒體受眾的需求和偏好，并將其作為編輯業(yè)務的出發(fā)點。通過強化受眾意識，不僅能夠增強廣播電視編輯業(yè)務的針對性，也能夠與受眾形成良性互動，無形中更是拉近了彼此之間的距離，增強了受眾對廣播電視媒體的滿意度。

三、結語

綜上所述，新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務只有積極創(chuàng)新發(fā)展，才能夠保持其在媒體市場中的地位和市場占有率，才能夠抵抗住新媒體平臺的強烈沖擊。面對廣播電視媒體時效性差且主題模式固化的問題，需要從編輯信息化、業(yè)務多元化以及受眾意識三個角度出發(fā)，要求編輯自覺提升自身能力和專業(yè)素養(yǎng)，能夠利用信息化手段在新媒體平臺發(fā)布相應的信息，為廣播電視引流。

（作者單位：淄博市臨淄區(qū)融媒體中心）