基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方電視臺(tái)大型活動(dòng)策劃

李永杰

摘要：作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，電視產(chǎn)業(yè)影響力較大，輻射政治、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，在文化產(chǎn)業(yè)中又占據(jù)著極為重要的地位。地方電視臺(tái)在大型活動(dòng)策劃過(guò)程中，充分體現(xiàn)出娛樂(lè)性、創(chuàng)意性以及教育性等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;地方電視臺(tái);大型活動(dòng)策劃

一、節(jié)目策劃標(biāo)新立異，場(chǎng)景布置亮點(diǎn)紛呈

地方電視臺(tái)在大型活動(dòng)策劃中必須要突破傳統(tǒng)的觀念模式，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，選題選材標(biāo)新立異，才能將媒體的優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮出來(lái)，贏得更多受眾群體的青睞，進(jìn)而提高收視率。

首先需要對(duì)活動(dòng)性質(zhì)進(jìn)行界定，考慮活動(dòng)的樣態(tài)、結(jié)構(gòu)，討論節(jié)目該如何呈現(xiàn)。而在節(jié)目選擇上要新穎，謹(jǐn)慎對(duì)待每一個(gè)節(jié)目，并對(duì)每一個(gè)節(jié)目背后所蘊(yùn)含的內(nèi)涵、價(jià)值進(jìn)行分析，選擇更具有教育意義、文化傳承的節(jié)目。比如，節(jié)目可以邀請(qǐng)戲曲界老藝術(shù)家登臺(tái)，唱一唱、講一講、學(xué)一學(xué)，弘揚(yáng)戲曲文化，為更好凸顯文化創(chuàng)意，還可以連同服裝設(shè)計(jì)師，將時(shí)代元素融入到戲服設(shè)計(jì)中，現(xiàn)場(chǎng)為大家設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代藝術(shù)的戲服。又比如在節(jié)目之間設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)游戲，通過(guò)搖紅包、掃碼抽獎(jiǎng)等方式，將現(xiàn)代信息技術(shù)與節(jié)目活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)觀眾的參與性。同時(shí)，場(chǎng)景布置要有亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的二維效果已不再適用，可以引入三維動(dòng)漫技術(shù)，將道具和屏幕畫(huà)面靈活結(jié)合起來(lái)，給觀眾帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊。

二、根據(jù)主題，確定活動(dòng)基調(diào)

在大型活動(dòng)策劃中，基調(diào)的選擇對(duì)活動(dòng)能否順利開(kāi)展有著至關(guān)重要的影響，需結(jié)合大型活動(dòng)的主題，來(lái)確定活動(dòng)的基調(diào)是輕松喻悅、積極向上還是真情感人。在節(jié)目設(shè)置上，不僅要兼具趣味性、藝術(shù)性，還需要注重教育性和知識(shí)性?；{(diào)的作用就在于讓觀眾通過(guò)節(jié)目獲得新的認(rèn)知，積累一些知識(shí)與哲理。確定主題和基調(diào)需要將二者聯(lián)系起來(lái)，否則一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤都將失去活動(dòng)原有的價(jià)值和意義?；{(diào)的確定有助于準(zhǔn)確、形象的表達(dá)主題，若大型活動(dòng)中主題選定正確，但基調(diào)卻與活動(dòng)格格不入，將無(wú)法激起觀眾的情感共鳴，比如主題選定節(jié)慶活動(dòng)，整場(chǎng)活動(dòng)基調(diào)卻以悲情為主，這樣的活動(dòng)勢(shì)必?zé)o法獲得觀眾的好評(píng)，也不利于活動(dòng)主題的深化?？傊?，基調(diào)是活動(dòng)策劃中極為關(guān)鍵的一環(huán)，必須要全面慎重考慮。

三、設(shè)計(jì)流程，高潮迭起

節(jié)目流程是否合理是電視臺(tái)大型活動(dòng)策劃中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，是板塊意識(shí)的直接體現(xiàn)。在大型活動(dòng)中各板塊之間應(yīng)留有間隙，確保觀眾視覺(jué)緩沖。同時(shí)，對(duì)于大型活動(dòng)而言，過(guò)程不能過(guò)于平淡，要在節(jié)目中穿插小高潮，并設(shè)有大高潮，高潮迭起，引人入勝。而基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大型電視活動(dòng)，需要注重以下幾個(gè)方面：

一是活動(dòng)主題要突出，加強(qiáng)情感渲染。比如“民歌春晚”的主題是“回家過(guò)年”，因此歌唱類節(jié)目選擇需要圍繞“回家”“春節(jié)”等主題。同時(shí)，通過(guò)短視頻方式，錄制一些全國(guó)各地人們關(guān)于回家過(guò)年的看法，講述平凡崗位關(guān)于“堅(jiān)守與舍棄”的故事，引發(fā)觀眾共鳴，擊中情感神經(jīng)，從而產(chǎn)生更多的感悟與思考。二是活動(dòng)宣傳應(yīng)到位，做好應(yīng)急預(yù)案。電視臺(tái)大型活動(dòng)節(jié)目收視率與宣傳工作有一定聯(lián)系，在活動(dòng)開(kāi)始前，提煉節(jié)目精髓，制作成宣傳應(yīng)通過(guò)多種渠道加強(qiáng)節(jié)目宣傳，如微信公眾號(hào)、微博、自媒體、廣播電視等進(jìn)行宣傳，從而讓更多觀眾了解活動(dòng)的播出時(shí)間。三是做好幕后工作，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)人員。幕后工作者是支撐整場(chǎng)活動(dòng)順利開(kāi)展的重要因素，其任務(wù)艱巨，在活動(dòng)期間若出現(xiàn)差錯(cuò)將會(huì)對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)度以及開(kāi)展造成影響。因此，必須要落實(shí)責(zé)任制，明確各自職責(zé)，確?；顒?dòng)順利開(kāi)展。

四、準(zhǔn)確定位，堅(jiān)守本土化

電視臺(tái)大型活動(dòng)節(jié)目編排要有層次感，尤其是地方電視臺(tái)要凸顯本土文化，結(jié)合自身實(shí)際情況，在活動(dòng)中積極創(chuàng)新本土文化的節(jié)目創(chuàng)編，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。因此，必須要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾注意力，將本土文化與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，設(shè)置與經(jīng)濟(jì)、政治、生活、社會(huì)、財(cái)經(jīng)等與人民群眾息息相關(guān)的話題，在傳承本土文化的同時(shí)，讓觀眾感受到大型活動(dòng)的便捷性和豐富的信息資源，能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的了解，從而提高地方電視臺(tái)節(jié)目制作的時(shí)代性和可看性。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的支持，地方電視臺(tái)在大型活動(dòng)策劃中，要標(biāo)新立異，根據(jù)主題確定活動(dòng)基調(diào)，合理設(shè)計(jì)節(jié)目流程，突出地方文化品位，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐滿，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：濱州電視臺(tái)）