IPTV與OTT?TV業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

耿永浩

摘要：IPTV業(yè)務屬于一種電視業(yè)務，迄今為止，已經(jīng)有十五年的發(fā)展史，該業(yè)務體系日臻成熟，發(fā)展業(yè)績良好。OTT TV業(yè)務屬于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務電視化，該業(yè)務從2011年開始不斷優(yōu)化其結構體系，隨著智能電視和云計算技術的引入，OTT TV服務效果得到了全面提升。本文將舉例論述IPTV與OTT TV業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，希望能為電視業(yè)務管理工作提供參考與借鑒。

關鍵詞：IPTV;OTT TV業(yè)務;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢

IPTV業(yè)務起源于2005年，目前，這種電視業(yè)務已經(jīng)取得良好的發(fā)展業(yè)績，能夠為廣大觀眾提供清晰的電視視頻。OTT TV業(yè)務于2011年迎來新的發(fā)展契機，將電視和網(wǎng)絡相融合，從而形成了互聯(lián)網(wǎng)電視服務模式，樂視盒子、智能化電視、云電視等產(chǎn)品相繼誕生。本文將分別介紹IPTV與OTT TV業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀，并系統(tǒng)論述這兩種業(yè)務的發(fā)展趨勢。

1 IPTV與OTT TV業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV業(yè)務的主要顯示終端是電視機，主要是借助機頂盒或者數(shù)字化設備（該設備必須具備良好的視頻與音頻解碼能力）來進行終端轉換，同時，借助遙控器來實現(xiàn)操控。在該業(yè)務的IP網(wǎng)絡上，業(yè)務互動多媒體具有 QoS/QoE功能，安全性、可靠性與交互性極為良好。2010年，IPTV業(yè)務發(fā)展更為迅速，逐步形成了成熟的技術標準，用戶規(guī)模也在不斷擴大。2012年，IPTV業(yè)務用戶人數(shù)已達2000萬，與此同時，IPTV業(yè)務也升級為中國寬帶業(yè)務的核心戰(zhàn)略業(yè)務。目前，IPTV業(yè)務的RTSP方式內(nèi)容編碼是最常用的 H.264 CBR 編碼，能夠為視頻質(zhì)量提供充分的保障，可用于點播、直播和大運動量的場景。IPTV業(yè)務的RTSP方式高清恒定碼率在8到10 Mbit/s，標清恒定碼率在1.3到2.5 Mbit/s之間，該業(yè)務在內(nèi)容傳輸工作中需要借助專用服務器，實現(xiàn)流程較為復雜，對網(wǎng)絡質(zhì)量要求很高，特別是對畫面抖動、帶寬與時延。從服務質(zhì)量來看，IPTV業(yè)務的RTSP方式有質(zhì)量保障，時效性極高;從業(yè)務功能來看，IPTV業(yè)務的RTSP方式能夠支持全面點播與直播。

OTT TV 的 HTTP 方式內(nèi)容編碼是最常用的 H.264 VBR 編碼，通常是借助低碼率來提高清晰度，不適用于直播。目前，OTT TV業(yè)務的HTTP方式高清平均碼率是1.3 Mbit/s，峰值為4到5 Mbit/s;標清平均碼率是800 kbit/s，峰值為 2Mbit/s。OTT TV業(yè)務的HTTP方式在內(nèi)容傳輸工作中需要借助服務器，實現(xiàn)流程非常簡單，對網(wǎng)絡質(zhì)量要求也比較低，包括對畫面抖動、帶寬與時延的要求。從服務質(zhì)量來看，OTT TV業(yè)務的HTTP方式?jīng)]有質(zhì)量保障，需要下載緩沖播放軟件;從業(yè)務功能來看，OTT TV業(yè)務的HTTP方式適用于點播。

2 IPTV與OTT TV業(yè)務的發(fā)展趨勢

2.1 服務內(nèi)容多樣化

因為廣大用戶對于電視終端的需求不僅是看視頻，而且希望能獲得多種復合功能服務（增值業(yè)務服務）。增值業(yè)務不僅有利于滿足用戶的潛在需求，提高用戶滿意度，而且要不斷創(chuàng)新服務內(nèi)容，推出各類增值應用 ，從而形成多樣化的服務內(nèi)容。此外，因為用戶對電視服務系統(tǒng)與節(jié)目播出質(zhì)量提出了更高的要求，為了避免電視節(jié)目在播出過程中出現(xiàn)卡殼與畫面抖動現(xiàn)象，降低特殊天氣對電視系統(tǒng)的負面影響，隨之而來的是高清機頂盒的迅速推廣，目前IPTV主流服務商均采用4K高清機頂盒，高清視頻上升為IPTV業(yè)務與OTT TV業(yè)務的視頻主體。另外，國家三網(wǎng)融合工作賦予了電視、手機和Pad多屏互動功能，構建了三網(wǎng)融合體系，有效加強了用戶和電視視頻節(jié)目的互動。

2.2 應用平臺網(wǎng)絡化

在21世紀的信息時代，IPTV業(yè)務和OTT TV業(yè)務應用平臺已步入了網(wǎng)絡化，能夠實現(xiàn)增值業(yè)務的迅速開發(fā)，對多個終端進行統(tǒng)一服務管理，引入快速應用技術，優(yōu)化全網(wǎng)一體化服務功能。而且，網(wǎng)絡化平臺能支持各種終端與多種編碼格式以及多種流媒體，使流媒體系統(tǒng)運轉更為高效。

2.3 視頻高清化

在網(wǎng)絡視頻高清內(nèi)容不斷增多的競爭壓力下，IPTV高清業(yè)務帶動寬帶速率的不斷提升，用戶帶寬普遍達到百兆以上、高清機頂盒的成本持續(xù)下降也為電視視頻業(yè)務的開展提供了基礎條件，在此背景下，IPTV 和 OTT TV 服務商都在不斷豐富高清視頻內(nèi)容，未來高清視頻將成為IPTV和 OTT TV 視頻的主體。視訊業(yè)務的流媒體服務系統(tǒng)將向融合化的方向演進。支持對各類終端的接入，支持對多種編碼格式、多種流媒體控制協(xié)議的解析，并引入云計算技術降低內(nèi)容的存儲成本，使流媒體服務系統(tǒng)可以提供更靈活、更強大的功能支持。視訊業(yè)務的融合技術向跨屏互動快速演進。單屏的視頻服務技術向跨屏的視頻無縫切換技術演進，實現(xiàn)跨屏的業(yè)務控制和互動技術，提供隨時隨地的視頻業(yè)務服務。

2.4 應用市場多樣化

無論是IPTV業(yè)務還是OTT TV業(yè)務，其應用市場明顯呈現(xiàn)出多樣化趨勢，服務類型也在不斷增加。所謂的“應用市場”特指為手機、平板電腦、筆記本電腦等移動設備提供游戲和應用下載服務的電子應用商店，而且，應用市場大致分為Android應用市場和App Store（面向ios系統(tǒng)）。目前，App Store主要分布于榜單、搜索、外部導量和推薦位等，據(jù)調(diào)查了解，榜單和搜索的分發(fā)量最高。此外，當前提高搜索曝光與排名的常用推廣方式包括積分墻（啟用激勵機制以調(diào)動用戶的下載興趣，最終實現(xiàn)上榜的目標）、ASO（應用商店優(yōu)化）與評論優(yōu)化。其次，當前國內(nèi)主流Android應用市場有百度手機助手、360手機助手、小米應用市場、手機應用寶和豌豆莢等。與此同時，大多數(shù)第三方Android應用市場不僅兼具根據(jù)激活付費（CPA）、根據(jù)所在位置付費（CPT）、按位置競價排名付費（CPD）等付費推廣方式，而且具有首發(fā)、換量互推、新品自薦、專題等。不可忽視的是，因為所有應用市場所占的宣傳位有限，所以競爭狀況頗為激烈。目前，各服務商會對IPTV業(yè)務和OTT TV業(yè)務資費服務內(nèi)容定期更新，同時，節(jié)假日、熱點事件、均會積極開展專題活動與主題活動，運用根據(jù)激活付費（CPA）、按位置競價排名付費（CPD）等付費推廣方式來擴大應用市場影響力，并對電視業(yè)務標題、視頻、截圖、內(nèi)容、描述、關鍵詞和評論進行相應的完善，有效提高應用市場影響力。另外，在App Store標題優(yōu)化與關鍵詞完善過程中，服務商選用了Appcodes和雷達等先進的優(yōu)化軟件，通過對100字的關鍵詞搜索進行排列組合使排名在前50的關鍵詞能夠覆蓋730給關鍵字，排名在前10的關鍵詞有200個。

3 結語

綜上所述，全面優(yōu)化IPTV與OTT TV業(yè)務管理體系，推動這兩種業(yè)務的發(fā)展，必須大力創(chuàng)新視頻業(yè)務服務內(nèi)容，構建網(wǎng)絡化應用平臺，實現(xiàn)增值業(yè)務的迅速開發(fā)，對多個終端進行統(tǒng)一服務管理，引入快速應用技術，優(yōu)化全網(wǎng)一體化服務功能，打造多樣化應用市場。

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