特色文化旅游小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)研究探討

劉美江

摘要：旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)需具備基本的旅游功能，文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，是小鎮(zhèn)的特色所在。特色旅游小鎮(zhèn)需要具備文化主題、肌理和風(fēng)貌、特色商業(yè)、生活方式、性格品位等文化要素。文章主要就特色文化旅游小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)進(jìn)行了具體的分析，以供大家交流探討。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);文化內(nèi)涵;設(shè)計(jì)研究

特色小城鎮(zhèn)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)，應(yīng)認(rèn)識(shí)到文化傳承的重要性和繼承性、保護(hù)文化的多元性。打造特色美麗小城鎮(zhèn)，關(guān)鍵在于因地制宜、擴(kuò)大特色，形成比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差別化競(jìng)爭(zhēng)。特色鮮明的發(fā)展主題是特色小鎮(zhèn)的主要特征，因此要從文化視角進(jìn)行設(shè)計(jì)與研究，理解各小鎮(zhèn)的歷史成長(zhǎng)因素及其內(nèi)在的文化特質(zhì)。

1 特色文化旅游小鎮(zhèn)概述

一般認(rèn)為，文化旅游小鎮(zhèn)是指以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)鼐哂新糜蝺r(jià)值的自然或人文景觀為主題的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)。核心是圍繞旅游的歷史文物古跡或地理景觀，針對(duì)旅游成熟期游客對(duì)旅游地歷史、文化、美食、傳統(tǒng)和習(xí)俗建筑等全方位的深度需求，在環(huán)境良好、交通方便、具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，在當(dāng)?shù)鼐用裾鎸?shí)生活基礎(chǔ)上，讓游客充分融入當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)生活。因此，旅游特色小鎮(zhèn)首先是一座小城，其次才是旅游業(yè)和旅游服務(wù)，在這樣的城鎮(zhèn)生活既有歸屬感又有新鮮感。

文化旅游特色小鎮(zhèn)以旅游業(yè)為支柱型產(chǎn)業(yè)。這種文化、歷史與特色經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，形成密切的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，成為特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)主體的同時(shí)，推動(dòng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和整個(gè)地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。文化旅游小鎮(zhèn)并不追求規(guī)模或者建筑，更重要的是，創(chuàng)造文化體驗(yàn)環(huán)境，使文化旅游成為居民生活的一部分，為使居民營(yíng)造享受精致生活而建設(shè)的城鎮(zhèn)生活。因此，文化旅游特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)理念突出的是“精致美”，不是高消費(fèi)。休閑的“慢”生活是歷史文化旅游特色小鎮(zhèn)提供給游客的切身體驗(yàn)。因此，“給城市里的人在小城鎮(zhèn)找個(gè)心靈歸宿”“給奔跑的人找個(gè)空間散步”“給飛翔的人找個(gè)落地的角落”等，所代表的休閑度假功能是旅游特色小鎮(zhèn)的核心價(jià)值。

2 文化要素在特色旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中的重要性

文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，特色旅游小鎮(zhèn)之“特色”在于文化性。旅游小鎮(zhèn)在具備基本的旅游功能前提下，通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)的地域背景、歷史文化的挖掘和文化主題定位，尋找特色發(fā)展支撐，確定旅游小鎮(zhèn)打造的主題方向，尋找文化差異化優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性內(nèi)涵。小鎮(zhèn)只有具備自己的文化風(fēng)格，才會(huì)有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，才能為旅游的可持續(xù)發(fā)展提供精神動(dòng)力。

特色旅游小鎮(zhèn)需要具備文化主題、肌理和風(fēng)貌、特色商業(yè)、生活方式、性格品位等文化要素。第一，文化主題是小鎮(zhèn)個(gè)性和特色的核心部分，以其引導(dǎo)建筑特色、商業(yè)特色、旅游文化體驗(yàn)特色。文化意境和人文風(fēng)情構(gòu)成小鎮(zhèn)的軟環(huán)境，直接關(guān)系到旅游文化開(kāi)發(fā)打造高度和游客文化體驗(yàn)感。第二，肌理結(jié)構(gòu)和建筑風(fēng)貌是文化的載體，要符合特定的地域和民族文化特點(diǎn)，能夠反映文化屬性。通過(guò)道路、水系、景觀、建筑、公共空間等單元在空間上呈現(xiàn)出組織特征和規(guī)律，呈現(xiàn)出不同的小鎮(zhèn)機(jī)理和風(fēng)貌。第三，商業(yè)功能是旅游小鎮(zhèn)的基本功能，不同文化背景有不同的飲食、物產(chǎn)、工藝等，從而衍生出不同的商業(yè)內(nèi)容，形成旅游小鎮(zhèn)的商業(yè)特色，通過(guò)小鎮(zhèn)特色商業(yè)體現(xiàn)文化的內(nèi)在價(jià)值。第四，生活方式是活態(tài)化的文化要素，小鎮(zhèn)常駐人群和與文化相適應(yīng)的生活方式，是小鎮(zhèn)特色文化要素的組成部分。第五，不同文化和生活方式孕育出不同的小鎮(zhèn)性格、品位與和情調(diào)，或如江南小鎮(zhèn)的細(xì)膩溫婉、瑞典小鎮(zhèn)的純凈自然等，特色旅游小鎮(zhèn)應(yīng)該具有自己獨(dú)特的性格。文化也是旅游小鎮(zhèn)的核心吸引點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力所在，因此在特色旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)中，文化點(diǎn)的選擇和文化主題定位是至關(guān)重要的一步。

3 文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問(wèn)題

由于促使小鎮(zhèn)成長(zhǎng)的旅游資源不同，旅游型小鎮(zhèn)可分為自然風(fēng)景旅游型和歷史文化旅游型。這類小鎮(zhèn)突出的特點(diǎn)是其典型的古建筑和悠閑的古鎮(zhèn)生活情趣，需要小鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)以符合小鎮(zhèn)特點(diǎn)的全貌來(lái)體現(xiàn)，包括所在腹地居民的生活習(xí)慣、文化習(xí)俗、生產(chǎn)方式和環(huán)境等。但由于城市建設(shè)過(guò)程中損毀嚴(yán)重，當(dāng)?shù)靥厣ㄖ蠖啾Ａ舨煌暾?居民的生活方式也由于城鎮(zhèn)化等外界干擾而發(fā)生巨大變化;文化習(xí)俗也失去了傳承。以古鎮(zhèn)為代表的旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)有諸多敗筆，出現(xiàn)了表面復(fù)古、內(nèi)涵現(xiàn)代，建筑像古代、其實(shí)是現(xiàn)代，而且“千鎮(zhèn)一面”的怪圈。尤其嚴(yán)重的是，建設(shè)小鎮(zhèn)時(shí)沒(méi)有保護(hù)古鎮(zhèn)原有的生活和文化內(nèi)涵，只將當(dāng)?shù)鼐用窦性诨剡w樓里，將古鎮(zhèn)作為一個(gè)道具供游客參觀，全然沒(méi)有了小鎮(zhèn)的生產(chǎn)和生活氣息;腹地生態(tài)環(huán)境也遭到不同程度的破壞，周邊的現(xiàn)代建筑與古鎮(zhèn)建筑對(duì)比鮮明，失去了整體感。這樣的小鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)相差甚遠(yuǎn)。

4 將文化內(nèi)涵融入特色旅游小鎮(zhèn)的實(shí)用功能

4.1 建筑風(fēng)貌外觀塑造。建筑風(fēng)貌是小鎮(zhèn)文化要素的重要體現(xiàn)，主要通過(guò)建筑和景觀表達(dá)出來(lái)，根據(jù)旅游小鎮(zhèn)文化主題定位的不同，小鎮(zhèn)的建筑風(fēng)貌也應(yīng)該具有不同的特點(diǎn)。結(jié)合地域文化打造的仿古型旅游小鎮(zhèn)，在建筑風(fēng)貌的選擇上往往結(jié)合本地古民居建筑特點(diǎn)，形成具有明顯地域特色的建筑風(fēng)貌和景觀風(fēng)情。結(jié)合少數(shù)民族文化打造的特色旅游小鎮(zhèn)，建筑風(fēng)貌應(yīng)該具有濃郁的民族文化特色，為小鎮(zhèn)打上典型的文化印記。在云南元陽(yáng)哈尼梯田核心區(qū)建設(shè)開(kāi)發(fā)的哈尼小鎮(zhèn)和勒彝族阿細(xì)文化核心區(qū)建設(shè)開(kāi)發(fā)的可邑小鎮(zhèn)等，建筑外觀風(fēng)貌都具有獨(dú)特的文化特色。有特色的外在建設(shè)形態(tài)也是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要目標(biāo)，要“一鎮(zhèn)一風(fēng)格”，多維展示地域特色、建筑特色和生態(tài)特色，建設(shè)“高顏值”小鎮(zhèn)。

4.2 空間意象營(yíng)造。在旅游小鎮(zhèn)空間規(guī)劃中，應(yīng)將文化元素融入建筑、道路、景觀、裝飾當(dāng)中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化特色，營(yíng)造吸引和打動(dòng)游客的文化意象，從而提升特色旅游小鎮(zhèn)的識(shí)別度和認(rèn)知度。未來(lái)旅游小鎮(zhèn)將更加注重文化傳承發(fā)掘，注入文化意象，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，彰顯小鎮(zhèn)個(gè)性特質(zhì)。

4.3 業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)輸入血脈。旅游小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展需要商業(yè)業(yè)態(tài)持續(xù)不斷地輸入新的血液，在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃初期就需要對(duì)小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)合理的布局和設(shè)計(jì)。業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)要結(jié)合旅游小鎮(zhèn)的功能定位、文化定位和市場(chǎng)定位來(lái)展開(kāi)，不同地域和民族文化環(huán)境下的餐飲、住宿和特產(chǎn)等業(yè)態(tài)形式都有不同的特色，在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)小鎮(zhèn)獨(dú)有的文化特色。

4.4 視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。旅游小鎮(zhèn)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)作為統(tǒng)一視覺(jué)形象傳播手段，在文化展示和視覺(jué)引導(dǎo)當(dāng)中具有非常重要的作用，是文化風(fēng)格和視覺(jué)文化形象塑造的重要組成部分。結(jié)合小鎮(zhèn)文化主題定位和環(huán)境特點(diǎn)，以固定、懸掛、內(nèi)嵌入地等形式進(jìn)行設(shè)置，以木料、石料、麻布等為主要材料，符合特有的文化特質(zhì)，與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，色彩和字體等元素設(shè)計(jì)要彰顯小鎮(zhèn)主題文化特色。

4.5 文化元素引入旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中。結(jié)合旅游小鎮(zhèn)自然地理、社會(huì)文化、歷史人文等文化特色開(kāi)發(fā)多樣化的文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群。強(qiáng)調(diào)地域文化、人文風(fēng)情對(duì)特色旅游商品設(shè)計(jì)的重要性，從材質(zhì)、工藝、造型、色彩、構(gòu)圖、紋飾等方面提煉設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)研發(fā)特色產(chǎn)品。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè)、生活等基本旅游功能，拓展商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等功能新要素，更需要挖掘小鎮(zhèn)地域背景、歷史文化和文化主題定位，明確開(kāi)發(fā)主題方向，尋找文化差異化優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性內(nèi)涵，突顯旅游小鎮(zhèn)之“特色”。

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