企業(yè)推動媒體融合發(fā)展的思考與實踐

崔連軍

習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，充分應(yīng)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。媒體融合已成為大勢所趨，形勢所迫。作為國有軍工企業(yè)，如何響應(yīng)國家要求，緊跟時代潮流，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，在企業(yè)內(nèi)形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，是廣大宣傳工作人員值得探索的課題。

航空工業(yè)昌河飛機工業(yè)（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱“航空工業(yè)昌飛”）充分利用現(xiàn)有報紙、電視、雜志、網(wǎng)站、微信、抖音等企業(yè)媒體資源，從人員配置、工作方式、激勵模式等方面入手，積極探索融媒體時代下企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實踐。

一、企業(yè)面臨的媒體時代

隨著數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體的誕生已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)報紙、廣播、電視的傳播方式，呈現(xiàn)出立體化的傳播格局。特別是隨著自媒體的發(fā)展，一部手機就是一個傳播載體，可圖文并茂也可輔以視頻隨時隨地發(fā)布信息。

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。2019年1月25日，中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，這是我們現(xiàn)代面臨的媒體時代，是媒體身處的全新戰(zhàn)場。

二、企業(yè)新聞宣傳工作面對媒體融合發(fā)展遇到的問題

在媒體融合發(fā)展的時代要求下，傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

（一）思想觀念落后

傳統(tǒng)的新聞宣傳，受眾的參與感不強，甚至具有不可選擇性，新聞寫什么、播什么，受眾就看什么、聽什么，這種觀念指導(dǎo)下的模式在融媒體時代，已無法適應(yīng)現(xiàn)代傳播趨勢。融媒體時代的到來打破了傳統(tǒng)新聞媒體的信息壟斷，而互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體傳播主要圍繞用戶展開，各類采編工作流程均發(fā)生了極大的變化，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者務(wù)必抓住時機，轉(zhuǎn)變觀念，適時調(diào)整自己，以快速適應(yīng)新要求。

（二）專業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)媒體記者分工較細(xì)，往往有專門的文字記者、攝影攝像記者，甚至還有專門的出鏡記者。然而，以上多人才能完成的工作在融媒體時代下都由一人承擔(dān)，因此要求融媒體記者必須具備以上各種能力。既要熟悉傳統(tǒng)媒體的相關(guān)制作過程，更要了解運用新媒體的知識和技術(shù)，并能在工作中熟練掌握并加以運用，這是檢驗融媒體時代一名合格記者的基本條件。如何培養(yǎng)和引進這種“全才全能”型的人才是企業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題。

（三）宣傳效果不高

傳統(tǒng)的新聞宣傳多以點對面的形式進行傳播，而在融媒體時代，新媒體是以用戶為中心的交互分享式傳播，并且，在這種新的傳播方式下，多樣化的新媒體形式給傳統(tǒng)媒體傳播帶來了全面的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播媒體、微信公眾號、微博、快手、抖音等新媒體平臺形式多樣，而實質(zhì)上是以用戶為中心的交互、分享傳播模式，具有多點共振的傳播優(yōu)勢，相對而言，傳統(tǒng)媒體傳播的渠道相對單一，形式不具有任何優(yōu)勢，受到巨大沖擊，導(dǎo)致用戶關(guān)注度不高，新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力不大。

三、媒體融合發(fā)展企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實踐

近年來，航空工業(yè)昌飛新聞宣傳工作堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導(dǎo)，牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，守正創(chuàng)新，切實發(fā)揮了新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、宣傳鼓勁的作用，打造了系列文化精品和新聞力作，為公司的又好又快發(fā)展提供了強有力的思想政治保證，企業(yè)的知名度、美譽度、影響力得到了大幅的提升。

（一）強化陣地建設(shè)，把握宣傳主動權(quán)

航空工業(yè)昌飛不斷強化自身媒體平臺功能建設(shè)，牢牢把握新聞宣傳的主陣地。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播趨勢，滿足受眾差異化獲取信息資源的需要，公司先后對原有的“一報一刊一臺”傳統(tǒng)媒體平臺進行了升級改造，《昌飛》報和《昌飛企業(yè)文化》雜志在原有紙質(zhì)印刷的基礎(chǔ)上，已實現(xiàn)了同步在公司OA網(wǎng)上進行數(shù)字化發(fā)布，同時，把紙媒上的一條條動態(tài)新聞在企業(yè)微信號上刊發(fā)，滿足了廣大干部職工實時瀏覽和查詢的需要。昌飛有線電視臺制作的新聞專題節(jié)目經(jīng)過數(shù)字化改造后，可以同步在授權(quán)的數(shù)字機頂盒和移動終端上進行點播和回看，大大提升了新聞傳播的影響力和覆蓋率。此外，在做好傳統(tǒng)媒體平臺建設(shè)的同時，公司早在2013年就申請開通了“航空工業(yè)昌飛”官方微信公眾號，并做到了常態(tài)化的信息發(fā)布。目前微信用戶關(guān)注數(shù)達(dá)到17000多人（公司職工人數(shù)僅為6000），微信平臺的影響力及WCI指數(shù)在航空工業(yè)內(nèi)部排名靠前，極大提升了企業(yè)的對外形象。

（二）整合媒體資源，實現(xiàn)1+1>2

航空工業(yè)昌飛通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，從機制、流程、人員配備等方面整合資源，讓公司宣傳文化戰(zhàn)線上的人員匯集一堂，統(tǒng)一采編、分類加工、集中分發(fā)，形成合力，打破單一報道形式，針對不同傳播平臺及讀者特點推出不同傳播風(fēng)格，激發(fā)思想火花和生產(chǎn)力。

在重大事件的宣傳發(fā)聲上，公司整合媒體資源，綜合運用文字、視頻、聲音、音樂、360全景照片、現(xiàn)場直播、動圖等新技術(shù)新形式的新聞作品，創(chuàng)造出最大程度的“現(xiàn)場感”。在喜迎黨的十九大勝利召開之際，在新媒體微信平臺推進“一報一臺一微”的深度融合，策劃推出了“昌飛聲音”“昌飛時評”“最美一線”等新聞專欄，重點打造了“砥礪奮斗的昌飛”系列微視頻，以“聲音+畫面+音樂+文字”的全新形式展示，每片時長不超過3分鐘，傳達(dá)著昌飛人愛國、拼搏、誠信、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、活力的精神特質(zhì)，取得了很好的反響，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。

（三）加強宣傳策劃，實現(xiàn)內(nèi)容為王

對媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本所在。無論是報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體，對于傳播平臺來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

航空工業(yè)昌飛融媒體建設(shè)在加大手段創(chuàng)新，推動內(nèi)容、題材、形式、平臺渠道等各方面創(chuàng)新的同時，不斷加強宣傳策劃力度，強化媒體在多元中立主導(dǎo)、在多樣中聚共識、在多變中定方向的“壓艙石”地位，以“內(nèi)容為王，立足優(yōu)質(zhì)”為目標(biāo)，審時度勢，不斷深化員工企業(yè)文化理念的培育和認(rèn)同的輿論引導(dǎo)。為積極探索新聞宣傳在企業(yè)文化落地過程中的作用，我們在2018年又建立企業(yè)微信平臺，針對公司全員用內(nèi)部移動端傳播企業(yè)政策信息、管理案例、文化理念等，影響和帶動職工踐行企業(yè)價值觀和員工價值觀，有效促進企業(yè)文化的落地生根。案例和故事同步在多個媒體上進行刊發(fā)，讓企業(yè)文化看得見、摸得著，讓員工思想與行動同頻共振，從而使企業(yè)價值觀與員工價值觀高度趨同，凝聚起推動企業(yè)發(fā)展的“最大同心圓”。

（四）拓展傳播渠道，擴大宣傳影響

近兩年來，航空工業(yè)昌飛在傳播上緊盯移動技術(shù)，順應(yīng)移動傳播規(guī)律，加強傳播渠道建設(shè)，著力把新技術(shù)運用到實際新聞傳播中。移動直播、無人機采集等應(yīng)用推出了更多互動、可視化的內(nèi)容，不斷挖掘和釋放融媒體的發(fā)展?jié)摿?，?gòu)筑起了“主流敘述”的堅實基石，點燃起“星星之火可以燎原”的強大能量。

航空工業(yè)昌飛舉行新春升旗儀式使用無人機拍攝，新聞閱讀量當(dāng)天達(dá)6224，粉絲留言：非常震撼，振奮人心，不忘初心，方得始終，牢記使命，永遠(yuǎn)向前！《昌飛春晚——勞模頒獎晚會》微信平臺推出“現(xiàn)場直播”傳播方式，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓不在晚會現(xiàn)場的干部職工家屬感受昌飛“重視勞模、勞模光榮、勞模偉大”的重視勞動創(chuàng)造、倡導(dǎo)工匠精神的濃厚文化氛圍?！皶愫娇铡げw夜讀”《習(xí)近平用典》欄目為公司優(yōu)秀黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部、團員青年、普通職工等各崗位人員提供了學(xué)習(xí)交流的平臺，欄目每期時長不超過6分鐘，文、圖、聲、樂融為一體，變“閱讀”為“悅讀”、“獨學(xué)”為“眾學(xué)”，傳播方式賞心悅目、傳播內(nèi)容啟迪心智。

（五）以用戶為中心，提升宣傳效果

講好昌飛故事，傳播航空聲音。為了能夠向用戶更好地傳播航空工業(yè)的品牌形象，航空工業(yè)昌飛在融媒體時代下，以用戶為中心，采取“準(zhǔn) ”“快”“微”“悅”的方式，匯聚新聞宣傳的強大正能量。“準(zhǔn)”即守護好準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的“金字招牌”，把準(zhǔn)方向，把好導(dǎo)向，為用戶提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容；“快”即第一時間對直升機型號里程碑事件或重大活動進行“新媒體式”解讀；“微”即針對網(wǎng)絡(luò)語境，主動設(shè)置議題、策劃選題，積極運用短視頻、動圖、表情包等手段，創(chuàng)造更豐富的呈現(xiàn)形式；“悅”即從文、圖、聲、樂、形，及版式設(shè)計等對每一篇作品的質(zhì)量全方位要求，加強對閱讀呈現(xiàn)效果的美化，讓閱讀愉悅、觸發(fā)情感。

為提升品牌價值、宣傳企業(yè)形、講好昌飛故事、傳播航空文化，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，宣傳部門聯(lián)合公司內(nèi)部相關(guān)部門，主動策劃各類宣傳推廣活動，擴大宣傳效果?？罩谢槎Y引領(lǐng)新時尚、運送火種助力省運會、空中巡邏護航景德鎮(zhèn)、飛入高校舉辦招聘會、走進東部開展萬里行，AC311、AC313刷暴朋友圈，頻頻亮相新華社、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、江西日報、中國航空報等各大媒體，探索了新聞宣傳和產(chǎn)品推廣深度融合的新模式，創(chuàng)造了公司新聞在國內(nèi)媒體集中報道和新聞瀏覽數(shù)量新紀(jì)錄。

四、啟示

企業(yè)做好媒體融合發(fā)展時代下的新聞宣傳工作，帶來的啟示如下：

一是突出政治引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展的時代脈博。要充分發(fā)揮企業(yè)自有宣傳陣地的作用，充分把握新聞宣傳規(guī)律，牢牢把握主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，同時主動適應(yīng)新媒體變革，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，關(guān)注受眾的體驗和感受，擴大傳播范圍和效果。

二是“境界決定境況”，切實走好媒體融合發(fā)展之路。新時代要克服媒體平臺建設(shè)上的“單打獨斗”，切實走“融合式”發(fā)展之路，著力在“資源融合”“內(nèi)容為王”“渠道為要”“全維度語言”上發(fā)力，堅決摒棄“一篇報道走天下”的老路，在融媒體語境把握上突出“準(zhǔn)”“快”“微”“悅”。

三是“格局決定結(jié)局”，精準(zhǔn)聚焦展示融媒體傳播優(yōu)勢。要順應(yīng)信息化迅猛發(fā)展的態(tài)勢，主動融入，設(shè)置語境，順勢而為，切實把握新時代、新征程中企業(yè)文化和品牌傳播的規(guī)律，聚焦中央的要求，把握行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，講好企業(yè)故事，彰顯員工的高度自信，讓傳播有高度、有寬度、有溫度、有厚度。

四是“變被動為主動”，充分發(fā)揮融媒體語境下宣傳思想工作的作用。通過主動設(shè)置議題、策劃選題，深度挖掘企業(yè)文化和品牌建設(shè)的豐富內(nèi)涵、價值取向，把“關(guān)注他人的關(guān)注”作為傳播的“生命線”，變“要我傳播”為“我要傳播”和“全員傳播”，整合傳播者隊伍，努力實現(xiàn)打好主動仗、守好主陣地、弘揚主旋律、當(dāng)好主動軍，宣傳工作必能成為企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力之一。

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（作者單位：江西省景德鎮(zhèn)市昌河飛機工業(yè)（集團）有限責(zé)任公司黨委宣傳部）