打造文化產(chǎn)業(yè)管理人才促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

包虹明

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)是國際公認的21世紀最有發(fā)展前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。打造一支有文化、懂經(jīng)濟、會管理的文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才隊伍，是促進廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一項重點工作。

[關(guān)鍵詞]中國—東盟文化;管理人才;廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化，是一個城市的靈魂和氣質(zhì)，也是一個國家和民族賴以生存和發(fā)展的永續(xù)資源。美國哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓認為，在當今世界，沖突的根源將主要是文化而不是意識形態(tài)和經(jīng)濟;韓國文化觀光部長南宮鎮(zhèn)說：“19世紀是軍事征服世界的世紀;20世紀是經(jīng)濟發(fā)展的世紀;21世紀則是以文化建立新時代的世紀”; 在廣西南寧舉辦的“2006中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，來自中國和東盟的60余名專家學(xué)者的共識：文化產(chǎn)業(yè)是中國-東盟經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

一、中國—東盟文化市場的現(xiàn)狀

廣西地處中國-東盟國家自由貿(mào)易區(qū)的中心位置，是貿(mào)易區(qū)的重要通道和交流重鎮(zhèn)，與東盟文化交流的基礎(chǔ)和條件得天獨厚，泰國的泰族，越南的岱儂族、泰族、高欄族，老撾的老龍族，緬甸的撣族等與廣西的壯族、侗族、仫佬族、毛南族、水族等是同根生的民族，文化上的近似容易引起這些國家的民族對廣西民族文化的認同與共鳴。在貿(mào)易區(qū)的建設(shè)中，廣西應(yīng)走文化先行的道路，面向東盟加強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極開展同東盟國家的文化交流，增進各國文化的相互認同，把廣西建設(shè)成中國和東盟相互了解、合作的窗口和平臺，為中國與東盟多方面的合作創(chuàng)造文化氛圍，為今后的全面合作作好鋪墊。

1，借助地緣優(yōu)勢，中國和東盟各國的文化往來日益密切。廣西和東南亞各國在海陸相接相接，是互相守望的近鄰，為各國文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作提供了便利的條件和廣闊的平臺，使得中國和東南亞各國在貿(mào)易上連成一個不斷增長的巨大的文化消費市場。各國對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求量大，為國家間文化產(chǎn)業(yè)的合作提供了堅實的基礎(chǔ)和廣闊的空間。以廣西與東盟國家的文化交流為例，其間的交流已從單純的文藝演出向多形式的交流模式轉(zhuǎn)變。如組織文化研討會、開展文化考察、培養(yǎng)藝術(shù)人才等等，多種交流形式將雙方的文化交流推向了一個新的歷史高度。又如廣西民族文化藝術(shù)研究院的專家多次赴越南講學(xué)，在越南學(xué)術(shù)界掀起了一股廣西文化熱。廣西與東盟各國開展文化交流活動不僅包括官方交流，還包括民間往來、商業(yè)演出等，內(nèi)容有藝術(shù)表演、藝術(shù)展覽、文化藝術(shù)研討、文化考察、人才培訓(xùn)等多個方面。

2，通過文化交融，文化的交流層次不斷提升。東盟各國間的正式文化交流已有2000多年的歷史，各國有著許多相似的文化認同，比如儒家文化、佛教文化、華人文化，那文化等等，這些文化在東南亞各國間架起了互相理解和溝通的橋梁，各國間的文化產(chǎn)品和服務(wù)自然更容易彼此接受。中國尤其是廣西的少數(shù)民族和東盟國家民族有著很深的歷史淵源，在東盟國家有許多華僑和華人，他們?yōu)閷楦鲊幕a(chǎn)業(yè)合作起到很大的媒介作用。目前，在中國-東盟貿(mào)易區(qū)建設(shè)的背景下，廣西和東盟國家文化交流的層面已從政府間的文化交流層面不斷擴大和提升，發(fā)展為政府、民間并舉。廣西民間舞獅團、雜技團、廣西甲天下藝術(shù)團、廣西交響樂團等文藝團體赴東南亞演出交流，引起了強烈反響。與此同時，東盟國家到廣西的文化交流也越來越頻繁和多樣化。

3，在文化協(xié)作互補下，中國與東盟國實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展。中國和東盟國家的經(jīng)濟發(fā)展存在不同的層次和不同的優(yōu)勢，各類資源在許多方面通過互補，很大程度上避免了惡性競爭，獲得雙贏。由此形成了東南亞文化產(chǎn)業(yè)圈，產(chǎn)生了1+10>11的效應(yīng)，提升了文化產(chǎn)業(yè)的水平，促進了多邊貿(mào)易的發(fā)展。如目前南寧國際民族藝術(shù)節(jié)近三年來每屆票房收入飚升到3000多萬元;世界最大的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，從2004年3月正式公演到2006年6月，共接待海內(nèi)外游客100多萬人，票房收入近億元，不僅帶動了旅游、房地產(chǎn)和運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還催生了“夢幻東南亞”、《鼓樂大樓》、“走進花山”等一批文化精品項目。圍繞“中國-東盟”主題文化，廣西還推出了大批項目，如以“廣西文化東盟行”為重點，開展“廣西國際友好城市文化交流計劃”、“文物對外交流計劃”、“產(chǎn)業(yè)對外交流計劃”等系列活動。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣西文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)增加值2001年為3.28億元，2005年為11.7億元，2006年達到20.11億元，以2001年為起點計算，年均增幅45%，大大超過廣西GDP的增長速度;據(jù)國家統(tǒng)計局初步測算，2006年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值5123億元，按可比價值計算，比2005年增長17.1%。在2005年比2004年增長18.7%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高速增長的勢頭。2006年文化產(chǎn)業(yè)的年增加速度，高出同期GDP增長速度6.4個百分點，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個百分點。2006年，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻率為3.41%，拉動GDP增長0.36個百分點。表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于快速發(fā)展時期，對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進作用日益明顯。

4，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣西與東盟國家交流與合作重要載體。廣西作為中國與東盟國家文化交往的重要“接口”，正在開拓國際國內(nèi)兩個市場，加大獨具特色的優(yōu)秀文化項目的對外交流力度，打造文化產(chǎn)業(yè)項目策劃、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和文化產(chǎn)業(yè)中介營銷三支隊伍，壯大藝術(shù)演出業(yè)、文化信息業(yè)、電影音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化節(jié)慶會展業(yè)五個產(chǎn)業(yè)集群，提升文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化、市場化程度，擴大與東盟各國的文化交流與文化貿(mào)易。廣西正全力做大做強以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌，以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌，以中國-東盟博覽會為代表的會展品牌，以南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)慶文化品牌，以廣西民族博物館為代表的文博品牌，以桂林山水、北海銀灘、樂業(yè)天坑等為代表的文化旅游品牌，以靖西繡球、臨桂三皮畫等“一地一品”為代表的民間工藝品牌。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣西與東盟國家交流與合作重要載體

二、廣西文化產(chǎn)業(yè)管理人才存在的問題

目前廣西文化產(chǎn)業(yè)既熟悉文化事業(yè)又熟悉市場經(jīng)濟的管理人才匱乏，素質(zhì)不高，創(chuàng)新能力低是我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。主要表現(xiàn)在：

1，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏，難以適應(yīng)市場競爭的需要。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2004年底，廣西文化產(chǎn)業(yè)法人單位有9808個，占全國文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的3.1%。 廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為19.85萬人，占全國文化產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員的2.2%，占廣西從業(yè)人員總數(shù)的0.7%。2006年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占廣西總體從業(yè)人員的5%，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的7%。廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員少，高素質(zhì)的管理人才更少。在新聞出版系統(tǒng)，懂出版、善經(jīng)營、會管理的高素質(zhì)人才嚴重匾乏;在藝術(shù)創(chuàng)作方面，以音樂制作為例，活躍在廣西音樂界與政府密切合作的人大多老了，而能用電腦作曲且有一定的實踐經(jīng)驗的人很少;在電視報刊領(lǐng)域，高水平的人才缺乏也很嚴重，如著名的節(jié)目制作人、主持人、欄目策劃人等都很少，所以很難出品牌;廣電系統(tǒng)不缺具體的編導(dǎo)制作人員，缺的是既懂文化又懂市場的復(fù)合型策劃、管理人才。

2，現(xiàn)有經(jīng)營管理者知識結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)化程度不高，并以不懂管理、營銷、策劃和資本運作者居多。據(jù)廣西廣西自治區(qū)統(tǒng)計局統(tǒng)計，到2004年底為止，廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷看，具有研究生及以上學(xué)歷的有0.15萬人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的0.7%;具有大學(xué)學(xué)歷人員為5.6萬人，占28.2%;具有高中學(xué)歷及以下人員為14.1萬人，占71.1%。從專業(yè)技術(shù)職稱看，具有高級技術(shù)職稱人員有0.46萬人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的2.3%;具有中級技術(shù)職稱人員有1.58萬人，占7.9%;具有初級技術(shù)職稱人員2.11萬人，占10.6%。從技術(shù)等級看，高級技師有411人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的0.2%;技師有0.1萬人，占0.5%;高級工有0.48萬人，占2.4%;中級工有0.73萬人，占3.7%。（來自廣西統(tǒng)計信息網(wǎng)）

3，目前經(jīng)營管理者缺乏創(chuàng)新精神，沒有經(jīng)營管理大型文化集團的豐富經(jīng)驗。從文化部門的管理者來看，由于政府職能的轉(zhuǎn)變還未完成，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)單位都是由文化事業(yè)轉(zhuǎn)制而來，領(lǐng)導(dǎo)者在計劃經(jīng)濟時代形成的工作方法和思維方式，不能及時轉(zhuǎn)變過來，市場意識不強，對市場經(jīng)濟的規(guī)律把握還不準。

4，沒有與國際化的管理接軌。2007年抽樣調(diào)查顯示，廣西的公務(wù)員中能熟練掌握外語的僅占4.75%，專業(yè)技術(shù)人員中占5%，企業(yè)管理人員中占5.43%，懂得國際通行規(guī)則、熟悉外語的國際化產(chǎn)業(yè)管理人才更是十分緊缺。隨著與世界各國文化交流越來越密切，對管理人員的素質(zhì)要求越來越高，當代急需熟悉國際慣例和規(guī)則、掌握外語、擅長媒介市場運作、具有戰(zhàn)略思維的外向型文化經(jīng)營管理人才。

[參考文獻]

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[3]馬旭明，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及國際市場拓展，《學(xué)習(xí)時報》2007年7月

本論文為廣西哲學(xué)社會科學(xué)“十一五”規(guī)劃2006年度課題《中國—東盟文化關(guān)系與文化交流研究》（課題批準號：06BZH003）成果

（本文責任編輯 ?劉東敏）