快時尚服裝品牌終端的商品色彩陳列特點研究

摘要：色彩作為服裝設(shè)計要素中最直接、最醒目的視覺互動方式，在服裝設(shè)計和營銷中起著無可替代的作用。不同的色彩在服裝的陳列中可以產(chǎn)生不同的視覺效果，服裝賣場中的立體感、層次感、豐富感等都靠色彩來支撐。在服裝賣場中，對色彩的合理運用能讓消費者被色彩所吸引，觸發(fā)心理聯(lián)想，最終達到促進銷售的目的。恰當?shù)纳赎惲袑ι唐穬r值感和企業(yè)的文化有著非常重要的提升作用，是吸引消費者產(chǎn)生購買欲望和輸出品牌文化的有利因素，是服裝品牌的定位和風格系列的重要展示窗口。

關(guān)鍵詞：快時尚品牌;商品色彩;色彩陳列;陳列特點

1快時尚品牌賣場商品色彩陳列概述

1.1快時尚品牌及商品

快時尚（Fast Fashion）即快速時尚，其產(chǎn)品具有更新速度快、設(shè)計新穎前衛(wèi)，緊跟大牌時尚潮流和價格親民化和大眾化的特點，也被稱作“大眾時裝”?？鞎r尚品牌快速的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，從時尚潮流的搜集到設(shè)計，再到生產(chǎn)和銷售，過程只需短短一周時間。這種“潮流、快速、大眾、平價”的營銷策略，大大縮短了庫存的周期，減少了中間過程的成本輸出，為利益最大化提供了保證。

1.2快時尚服裝色彩陳列

對于快時尚服裝的陳列來說，色彩要素是把握賣場形象的最直接，最主流，也是最有效方式。清晰的色彩陳列，可以滿足消費者的不同需求。消費者的審美認知和搭配習慣會因人而異，對色彩的敏感度也不盡相同。按照色彩對賣場區(qū)域進行細分，會讓人們更加便捷的關(guān)注到喜愛的顏色的服裝配飾，進而進行近距離選購。

2快時尚服裝品牌商品的色彩陳列特點

2.1快時尚服裝品牌商品色彩陳列的心理性

人的趨光性和趨色性是人對光光源和鮮艷色彩所吸引的習性，是長期自然選擇的結(jié)果。充分利用色彩對人的心理造型的積極影響來進行合理的色彩陳列，會在服裝賣場中對消費者產(chǎn)生出奇制勝的作用。

從性別上，女性對于服裝色彩的敏感程度和時尚關(guān)注度要遠遠超過男性。年齡上，中青年消費者對服裝色彩要求的程度比老年和兒童更為嚴格。在快時尚服裝品牌的銷售情況中，女裝銷售占比往往占到整個銷售總額的75%，男裝占比20%，配飾占比5%。女性服裝系列豐富，款式新穎，服裝色彩隨著不同的系列而有不同的氛圍營造。

男裝系列較少，大致可分為運動活力和商務(wù)休閑兩種風格。男裝運動活力區(qū)域色彩純度高、明度高，色彩跨度大，多為橙色、紅色、綠色，表現(xiàn)出張弛有度的生活態(tài)度。男裝商務(wù)休閑色彩明度低，純度低，多以黑白灰色為主，體現(xiàn)出謙虛謹慎，內(nèi)涵修養(yǎng)的商務(wù)作風。

兒童系列款式簡單，色彩明亮，多以大紅色、黃色、白色等明亮的純色色彩為主。由于兒童的審美認知較少，鮮艷明亮的色彩能充分吸引兒童的注意，體現(xiàn)活潑爛漫的童真趣味。

2.2快時尚服裝品牌商品色彩陳列的整體性

在快時尚賣場中，要著重做好品牌品牌色彩的陳列。例如無印良品的原木色，優(yōu)衣庫的純色，ZARA的紋樣元素等，更好地凸顯品牌文化和協(xié)調(diào)賣場色彩。

在進行色彩陳列時，將賣場由品類、系列的不同劃分為若干部分，每個小部分由若干組墻面或龍門架組成。每個組由一至兩個占比65%主色，一至兩個占比25%的輔色，一個占比10%點綴色或元素，來支撐起色彩的構(gòu)成。例如在一組女裝墻面中，主色為棕紅色和牛天藍色，輔色為黑色和白色，點綴色和元素為米色，波點或條紋元素。這組女裝墻面看起來在整體性的基礎(chǔ)上又不失細節(jié)的變化，層次感豐富，給消費者以遐想的空間。

2.3快時尚服裝品牌商品色彩陳列的聯(lián)動性

在每個區(qū)域內(nèi)部的陳列，色彩在整體性的基礎(chǔ)上要有關(guān)聯(lián)和互動，增加活潑和跳躍感。在不同區(qū)域，要注重不同陳列組之間的色彩聯(lián)系。例如在兩個不同系列的女裝墻面，一個墻面之中要有另一個墻面中的色彩或元素，使整個賣場不斷形成色彩的穿插，提升賣場的色彩視覺連貫性。

2.4快時尚服裝品牌商品色彩陳列的故事性

在色彩陳列的過程中，要對色彩進行聯(lián)想和想象，將抽象的色彩勾勒出畫面感、故事感，將色彩描述成故事敘述給消費者傾聽，增加消費者的心理認同感和產(chǎn)品的高級感。例如在服裝陳列中，運用土黃色、牛仔藍作為主色，棕色、米黃色或淺綠色作為輔色，橘色或白色作為點綴色，破洞或格紋作為點綴元素，搭配沙漠或曠野的陳列POP海報，會讓人聯(lián)想到西部牛仔風格的畫面，增強消費者代入感，提升產(chǎn)品的整體氛圍，從而促進產(chǎn)品的銷售。紋樣、迷彩、卡通人物等具有明顯故事性的元素應(yīng)集中進行陳列，形成聚集效應(yīng)，突出強化該產(chǎn)品的賣點。

2.5快時尚服裝品牌商品色彩陳列的時效性

服裝商品與季節(jié)變化有極高的關(guān)聯(lián)，服裝色彩的陳列要隨著季節(jié)的變化而做調(diào)整。冬季嚴寒冷酷，在灰色的冬季基調(diào)中用艷麗色彩和暖色提高賣場的新鮮和活潑感，消費者情緒，吸引進店。在重要節(jié)日，如國慶節(jié)、春節(jié)，為了襯托熱烈歡快的節(jié)日氛圍，在櫥窗、主要展示區(qū)會更換紅色、橙色等鮮亮喜慶的色彩，搭配實時的促銷海報，增強歡度佳節(jié)的濃濃氣氛。在季節(jié)更替，及時更換櫥窗及重點展示區(qū)模特、套穿產(chǎn)品的款式及色彩，保持色彩準確時效性。

2.6快時尚服裝品牌商品色彩陳列的效率性

色彩陳列可以大大提升企業(yè)、終端賣場和消費者的聯(lián)系和效率。對于企業(yè)，設(shè)計的產(chǎn)品被充分完整地展現(xiàn)。對于終端賣場，維護了空間的秩序性和美感，吸引消費者;方便導(dǎo)購的日常推銷和閉店維護;便捷產(chǎn)品缺貨、補貨和季節(jié)上新、降價折扣的賣場整理。對于消費者，可以直觀地挑選心儀色彩的服裝，大大提升了消費者的購物效率，有更多的時間選購其他商品，使銷售利益最大化。

3結(jié)語

快時尚品牌的服裝營銷中，色彩陳列的視覺設(shè)計和展現(xiàn)，是承上啟下，鏈接企業(yè)、賣場、消費者的重要環(huán)節(jié)，是將設(shè)計轉(zhuǎn)化為利益的重要過程。時尚潮流的不斷翻涌，色彩陳列也要不斷研究和探索，實現(xiàn)企業(yè)與市場、設(shè)計與利益的雙贏。

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作者簡介：

王旭（1993-），男，山東淄博人，青島科技大學藝術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在讀，研究方向：服裝與服飾設(shè)計。