“虎口拔牙”是場(chǎng)豪賭？

電競(jìng)直播“大亂斗”

在2019年，除了B站外，快手和“抖音”也開(kāi)始深度參與游戲直播，這些“外來(lái)者”在用戶(hù)數(shù)據(jù)方面絲毫不落下風(fēng)，并擁有更多的資金投入賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。雖然B站在未來(lái)的三年會(huì)分走虎牙、斗魚(yú)的部分流量，但虎牙、斗魚(yú)樹(shù)大根深，B站僅拿下中國(guó)大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，尚不足以撼動(dòng)虎牙和斗魚(yú)的根基。

虎牙和斗魚(yú)作為以游戲內(nèi)容為核心的直播平臺(tái)，根基深厚。目前，包括企鵝電競(jìng)、虎牙、斗魚(yú)在內(nèi)的各大平臺(tái)玩家手中皆已囤積了大量賽事版權(quán)。

例如去年12月企鵝電競(jìng)用6 000萬(wàn)元拍得了2020年《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽的S檔直播版權(quán)，囊括了LPL聯(lián)賽的所有賽事?；⒀篮投肤~(yú)則拿到了A檔收益，包括50個(gè)比賽日的直播以及1路OB的制作權(quán)。要知道，LPL聯(lián)賽的熱度，雖然比不《英雄聯(lián)盟》S賽事，卻因?yàn)橹芷诟L(zhǎng)，整體影響力并不算弱。

今年1月，虎牙宣布拿下了2020年LCS賽區(qū)和LEC賽區(qū)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家直播合作伙伴，同時(shí)表示未來(lái)三年LCK賽區(qū)獨(dú)播版權(quán)也握在手中。這些賽區(qū)的賽事直播，同樣擁有巨大的人氣。

斗魚(yú)手中也握有WESG 2019-2020賽季的中文網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家授權(quán)（除優(yōu)酷直播），包含CS：GO、DOTA2、《星際爭(zhēng)霸II》《實(shí)況足球2020》四大比賽項(xiàng)目，此外還獲得了2020年《英雄聯(lián)盟》中國(guó)區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的賽事全部轉(zhuǎn)播權(quán)。

拿走《英雄聯(lián)盟》全球賽事直播這塊蛋糕，虎牙和斗魚(yú)會(huì)受到一定沖擊，但也不至于日子過(guò)不下去，畢竟它們還有LOL賽區(qū)直播以及其他電競(jìng)賽事直播來(lái)“充饑”。據(jù)業(yè)界分析，2019年騰訊游戲組建單獨(dú)的直播業(yè)務(wù)部，或是為了減少虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)?cè)齻€(gè)頭部平臺(tái)的內(nèi)耗，做的提前準(zhǔn)備。三方合并之后的虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)就不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一致對(duì)外，這無(wú)疑是游戲直播界強(qiáng)勁的對(duì)手。反觀(guān)B站，雖然是“全面開(kāi)花”，但目前仍面臨著虧損問(wèn)題，電競(jìng)賽事直播權(quán)的爭(zhēng)奪是“金錢(qián)游戲”，不富裕的B站能跑多久還是問(wèn)題。

據(jù)B站歷年來(lái)的財(cái)報(bào)顯示，2015年至2019年，B站的營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，分別為1.31億元、5.23億元、24.68億元、41.29億元和67.78億元。不過(guò)，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)一直處于虧損狀態(tài)，且近三年的虧損在持續(xù)擴(kuò)大，2017年至2019年歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)分別為-1.84億元、-5.52億元和-12.89億元。今年第一季度，B站營(yíng)收23.16億元，同比增長(zhǎng)69%，超市場(chǎng)預(yù)期。但凈利潤(rùn)卻是-5.39億元，同比擴(kuò)大了175%，去年同期凈利潤(rùn)為-1.956億元。

斥巨資買(mǎi)下賽事直播權(quán)，于B站而言無(wú)異于又一次“豪賭”，并且豪賭之下還有諸多問(wèn)題。

《英雄聯(lián)盟》的影響力在下滑

作為一款“老”游戲，《英雄聯(lián)盟》近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游帶來(lái)的沖擊，游戲模式的固化都在降低它的影響力。

另外，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，MOBA類(lèi)手游《王者榮耀》等的崛起，也挖走了《英雄聯(lián)盟》不少的玩家和潛在玩家。對(duì)于主打公平競(jìng)技的《英雄聯(lián)盟》來(lái)說(shuō)，掛機(jī)、“送人頭”現(xiàn)象必是零容忍，雖然優(yōu)化了游戲環(huán)境，但也流失了不少玩家。

不僅如此，對(duì)于游戲玩家而言，選擇哪個(gè)平臺(tái)觀(guān)看比賽對(duì)于他們來(lái)說(shuō)影響并不大，看誰(shuí)解說(shuō)才是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

值得在注意的是，虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)在主播領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，虎牙匯聚了眾多世界冠軍級(jí)戰(zhàn)隊(duì)和主播，包括“國(guó)民電競(jìng)女神”Miss、超人氣號(hào)召力主播董小颯等。斗魚(yú)上的人氣主播則包括PDD、東北大鵪鶉和智勛勛勛勛等。企鵝電競(jìng)有老實(shí)敦厚的笑笑、小智等。這樣的主播團(tuán)隊(duì)才是留下游戲玩家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。B站雖然“挖”來(lái)了選手Uzi、“廠(chǎng)長(zhǎng)”Clearlove助陣，然而好的選手未必是“人氣主播”，他們的到來(lái)能夠多大程度補(bǔ)足B站在電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥Γ胁豢芍?h3> B站營(yíng)收鏈尚不完善

B站在直播行業(yè)中，與“老大哥”相比起來(lái)還有一定距離。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)根據(jù)主播規(guī)模和頭部主播數(shù)量以及禮物打賞情況3個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分級(jí)，分別是S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)，B站屬于A級(jí)規(guī)模平臺(tái)，而像斗魚(yú)、虎牙和快手則是S級(jí)規(guī)模平臺(tái)?！坝脩?hù)生態(tài)不同，B站用戶(hù)更多元、更看重內(nèi)容，核心高付費(fèi)的直播觀(guān)眾更多聚集在斗魚(yú)與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會(huì)太高?！盇nalysys易觀(guān)分析師廖旭華表示。

“虎口拔牙”顯示了B站的“雄心”，然而僅是拿下中國(guó)大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，能否帶來(lái)應(yīng)有的商業(yè)收益，一切都是未知數(shù)。

面對(duì)挑剔的“Z世代”年輕用戶(hù)，不斷提速的商業(yè)化進(jìn)程，會(huì)不會(huì)損害社區(qū)氛圍，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來(lái)的用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化成被大眾用戶(hù)接受的商業(yè)價(jià)值，也成為B站未來(lái)不得不考慮的問(wèn)題。

除此之外，隨著B(niǎo)站的破壁，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，有關(guān)創(chuàng)作者內(nèi)容的爭(zhēng)奪更是在平臺(tái)之間打響，比如西瓜視頻已經(jīng)多次挖角B站上的UP主。顯然，B站在高歌猛進(jìn)的時(shí)候，也要拿出精力去防御。

最后，電競(jìng)直播看起來(lái)是塊大蛋糕，但并不好啃，尤其是騰訊一直想著將虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)“三歸一統(tǒng)”，想要出圈的B站未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。