包裝設計中的情感化需求設計

賀海玲

摘要：隨著科技的進步與發(fā)展，包裝設計在現(xiàn)代發(fā)展中呈現(xiàn)多樣化趨勢，將情感化理念應用到包裝設計中，這種新的包裝設計理念和意識受到大多數(shù)設計師的青睞。人的認識是從理性到感性的過渡，感官體驗作為人意識的基礎，是獲取情感的直接途徑，情感理念為人們的判斷提供了依據(jù)。情感理念在包裝設計中的應用，極大保護了產(chǎn)品不受損壞，提高產(chǎn)品的認知度和企業(yè)影響力，是一種綜合性較強的文化軟實力。本文中，筆者主要是在產(chǎn)品包裝設計內涵的發(fā)展現(xiàn)狀基礎上，深入探究了包裝設計中的情感化需求設計。

關鍵詞：包裝設計;情感;理念應用研究

進入21 世紀以來，在國家有關的部門和業(yè)界的共同努力下，人們對包裝有了一個正確全面的認識，使其能發(fā)展到多元并進的成熟期。如今的包裝，已不再以硬質、光亮的材料為高級，以熒光亮色為時尚，包裝除了是產(chǎn)品的一個外衣以外，更要顯現(xiàn)出產(chǎn)品的個性、特色、以及內涵。為了適應時代發(fā)展的需要，尤其是要滿足消費者的情感需求，設計師設計出來的包裝必須全方位考慮并滿足人的各種需求，讓包裝最大限度展現(xiàn)其魅力和價值。

一、現(xiàn)代化包裝設計現(xiàn)狀

從遠古時期開始，人們便對包裝有了簡單的意識，象形文字中的 “包”便是對這一時期包裝設計的層面詮釋，人類最初的包裝意識，是為了存儲、運輸貨物，如：燒制陶器、縫制獸皮等。這一時期的包裝完全是出于實用用途，具有較強的實際應用價值，但缺乏相關的設計理念，情感理念的融入更是無從談起。隨著社會的進步以及現(xiàn)代化技術的發(fā)展，人們所掌握的設計概念和設計理念越來越多，對包裝形式的需求也越來越復雜、精美?，F(xiàn)代包裝設計的興起源于國外，在我國的起步相對較晚，現(xiàn)代包裝設計在保存產(chǎn)品實用性的基礎上更加注重時尚感和美感，無論是在包裝材料或是在包裝技術上，現(xiàn)代包裝設計均有了質的突破。在經(jīng)濟全球化快速發(fā)展的時期，產(chǎn)品與包裝設計高度融合，人們對包裝設計的意識越來越強，包裝設計已逐漸發(fā)展成為企業(yè)的重要標志，成為構建品牌效應、增加產(chǎn)品銷售的重要元素。

二、包裝設計以滿足消費者情感訴求為宗旨的原因

1.包裝設計的情感訴求是社會進步發(fā)展的必然結果。隨著人們物質文化生活水平的不斷提高和社會生產(chǎn)力的逐步發(fā)展，消費者對包裝設計的要求也在不斷的提高。在社會經(jīng)濟發(fā)展處于較低水平時，人們對包裝設計的要求只是簡單、實用就行，并無他求。當社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時，消費者對包裝設計的要求有了進一步的提高，包裝已經(jīng)不再是單純意義上的包裝，商品交易也不再是簡單的買、賣關系，它更多的要求消費者和設計師達成觀念上的一致認同，消費者希望在產(chǎn)品包裝上能迅速的了解到產(chǎn)品的功能、質量以及品牌信譽。這就要求設計師在設計產(chǎn)品包裝時應以消費者的需要為宗旨，滿足人們個性化的要求，因此，以滿足消費者情感訴求為主的設計受到越來越多消費者的青睞。

2.包裝設計的情感訴求是人類需要階梯化上升的內在要求。根據(jù)美國行為科學家馬斯洛提出的需要層次論，將人類需要從低到高分成五個層次即生理需要、安全需要、社會需要（歸屬于愛情）、尊敬需要和自我實現(xiàn)需要。馬斯洛認為上述的五個層次是逐漸上升的，當?shù)鸵患壍男枰@得相對滿足以后，人們會產(chǎn)生更高一級的需要。而設計的目的就是滿足人們自身的生理和心理需要，并且以其為原動力。包裝設計屬于滿足人類高級的精神需要，因此包裝設計以情感訴求為主是人類需要階梯化上升的內在要求。

三、包裝設計的情感訴求理念

1.要具有美感，使消費者面對包裝設計時因對美丑的直接反應而產(chǎn)生對產(chǎn)品的喜愛與偏好的感受。如汾酒包裝設計：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。設計中充分考慮了人潛意識中的情感需求，使人在面對包裝設計的過程中不知不覺產(chǎn)生快樂的情緒。

2.考慮對消費者健康的影響。尤其在食品、副食品以及農(nóng)產(chǎn)品上的化學成分和包裝材料種類的選用上要求也越來越高。不但要求產(chǎn)品的包裝符合無毒、避光、抗沖擊、防滲漏、延長運輸?shù)雀黜椧?，而且還要求產(chǎn)品的包裝能夠使產(chǎn)品保鮮、保質，并對產(chǎn)品本身不產(chǎn)生化學影響。

對可能給人體或大自然造成損害的產(chǎn)品，部分發(fā)達國家要求其在包裝設計上給予充分的提示，并標明其危害的程度。例如，西方發(fā)達國家反煙人士所稱的卷煙素面包裝，就是要消除卷煙包裝上所有的裝飾性文字及圖示，他們建議在煙盒上除了印制卷煙的品名外，最主要的是要印制吸煙有害健康的警示語和警示圖片。同時，強烈建議卷煙包裝的裝飾性顏色，必須選用沉悶而且無吸引力的顏色，這樣可以降低卷煙制品的吸引力，使那些初次吸煙的吸煙者可以放棄吸煙這一想法。

3.包裝的銷售要求和包裝相關立法中，“情感訴求”的味道表現(xiàn)得越來越濃。例如，在發(fā)達國家中，設計師主張要根據(jù)人們的家庭狀況和社會特征來設計包裝產(chǎn)品。在德國，老齡化趨勢在不斷增長，因此要專門為老年人設計易于開啟、易于識別的包裝;在美國，家長鼓勵孩子多嘗試各種新奇的事物，因此出口到美國的打火機在外包裝上要專門設計一個秘鎖，防止孩子在玩打火機時不小心燒傷。發(fā)達國家包裝設計“情感訴求”理念除了在外包裝中體現(xiàn)之外，在法律法規(guī)中也被充分重視起來。

四、包裝設計的“情感訴求”發(fā)展

包裝中情感元素的注入，一定要準確把握人的心理需求，情感訴求設計不僅僅是某些設計的問題，更多的是一個社會問題的綜合，關系到經(jīng)濟、文化、消費等的相互制約與相互協(xié)調?！霸O計為消費服務，意味著設計要研究消費，研究消費者，了解消費心理、方式和需求，研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進包裝等?！弊鳛榘b設計師要做好市場調查，正確分析客戶及顧客心理，弄清楚社會大眾需要什么。考慮各方面、各層次的感應與需求，使各類設計朝著個性化設計這個大目標不斷邁進。

五、結束語

綜上所述，包裝設計要將產(chǎn)品品質與人們的情感需求有機的結合起來，融入表現(xiàn)個性與人性化的設計語言，以安全、實用、經(jīng)濟和環(huán)保并重為原則，用“情感訴求”理念作為包裝設計的文化路標，指引人們不斷探索與發(fā)展包裝設計的“情感訴求”。將情感理念要素融入到產(chǎn)品包裝設計中，是為了更好地提升人文化和人性化的優(yōu)良設計。企業(yè)對產(chǎn)品包裝的要求越來越高，產(chǎn)品包裝設計從簡單的保存、展示產(chǎn)品信息提升到促進產(chǎn)品銷售、構建企業(yè)品牌形象意義，作為一名包裝設計人員應不斷提升自身設計技能和職業(yè)素養(yǎng)，在傳承中國優(yōu)秀設計理念的基礎上應用情感理念進行創(chuàng)新。

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（作者單位：天津宜藥印務有限公司）