對當代博物館文創(chuàng)產品發(fā)展現(xiàn)狀的思考

辛穎

摘要：近幾年，文化產業(yè)迎來了發(fā)展熱潮。在當代文創(chuàng)產業(yè)高速發(fā)展下，博物館作為文創(chuàng)產業(yè)的“領導者”，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。本文旨在分析目前博物館文創(chuàng)產品設計的發(fā)展現(xiàn)狀，找到存在的問題并探討如何解決及方法，希望對今后博物館文創(chuàng)設計的創(chuàng)新發(fā)展提供可以借鑒的理論參考。

博物館是一個城市文化的體現(xiàn)，更是城市宣傳的“外交官”，很多人了解到臺北故宮博物館是因為推出的“朕知道了”紙膠帶，瞬間在海峽兩岸流行起來，爆紅網絡，讓大家對博物館文創(chuàng)產品有了新的認識。近年來，隨著國家文化軟實力的提升和旅游產業(yè)的發(fā)展，博物館文創(chuàng)產品設計越來越受到重視。在文化發(fā)展潮流中，博物館文創(chuàng)產品如何去更好發(fā)展，值得思考。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)發(fā)展不均衡

博物館文創(chuàng)產品設計的開發(fā)參差不齊，有一些規(guī)模較大的博物館文創(chuàng)產品設計開發(fā)比較成熟，如北京故宮博物院、蘇州博物館等。北京故宮博物院作為博物館文創(chuàng)產業(yè)的領頭羊，甚至創(chuàng)下了年賣10億元的記錄。在這些國家級、省級博物館的帶動及引導下，我國各個博物館紛紛加大文創(chuàng)產品設計的開發(fā)力度。但是我國當代博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)更多的是處于粗制濫造、產品單一、沒有博物館特色的層面。對于一些較小規(guī)模的博物館來說，文創(chuàng)產品的開發(fā)還處于初級探索階段，博物館文創(chuàng)產品行業(yè)兩極分化嚴重。

（二）文創(chuàng)產品的種類同質化嚴重

根據近些年大中小博物館推出的文創(chuàng)產品，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產品的同質化嚴重。自從臺北故宮博物館“朕知道了”紙膠帶大火，隨即各個博物館都推出了紙膠帶的文創(chuàng)產品，但是卻沒有自己博物館的特色。北京故宮博物院“賣萌”風格也是遭到了其他博物館的效仿，缺少獨特風格。杯墊、鑰匙扣、手機殼等這種大眾產品，在各個博物館屢見不鮮。博物館文創(chuàng)產品種類、形式的單一，產品同質化嚴重。

（三）文創(chuàng)產品的形式創(chuàng)意不足

博物館文創(chuàng)產品行業(yè)發(fā)展有些不均衡，這和其產品創(chuàng)意設計是密切相關的。我們熟知的博物館文創(chuàng)產品不只是因為博物館有名，更是其產品創(chuàng)意十足。比如蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗”曲奇餅干、北京故宮博物院出品的朝珠耳機、“如朕親臨”旅行卡等?，F(xiàn)在很多博物館的文創(chuàng)產品設計還停留在直接復制館藏文化，或者是講館藏文物素材直接印在產品上，亦或者是只是在產品上印上博物館的名字。產品形式的單一刻板、缺乏創(chuàng)新，很難吸引消費者，這樣也會影響大眾對博物館的印象。

（四）博物館缺乏對文化IP的打造

IP即知識產權，是一種無形財產。用一句話解釋：IP就是自帶流量、散發(fā)魅力、可以吸附粉絲、商業(yè)轉化。這樣的品牌IP不僅使得創(chuàng)產品開發(fā)系統(tǒng)化而且能夠起到很好的宣傳推廣的作用。打造優(yōu)秀的文化IP是需要對博物館的館藏文物及文化內涵有深刻的了解，這對于博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)有很大的幫助，可以建立文創(chuàng)產品設計的DNA，塑造博物館的品牌IP。

二、博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展方向

（一）打造特色文化IP

博物館根據自身的特色，深度挖掘文物內涵，打造自己有獨特的文化IP。這樣博物館會形成自己的文創(chuàng)產品的開發(fā)體系，而不是效仿別人。比如敦煌博物館根據敦煌壁畫的特點，開發(fā)了伎樂天、佛系、九色鹿、飛天、紋樣、再創(chuàng)敦煌六個系列產品，每個系列都各有特色，產品和文化之間的氣質也很吻合。如佛系系列的文創(chuàng)產品“我佛慈杯”馬克杯，就很好的將文化與產品結合，這是文創(chuàng)產品應該做到的，這也能避免博物館文創(chuàng)產品同質化嚴重這個問題。

（二）完善授權機制

博物館文創(chuàng)產業(yè)鏈由博物館、設計公司、生產商、銷售商等四個方面構成。若上述四方能通力合作，定能實現(xiàn)內部共贏，促進產業(yè)良性發(fā)展，是博物館文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“理想模式”。博物館文創(chuàng)產品行業(yè)發(fā)展參差不齊，有一部分是因為設計能力的差異、產品生產粗制濫造、銷售途徑狹窄。解決這個問題可以參考發(fā)展比較成熟的博物館文化產品產業(yè)開發(fā)模式。

中國臺北故宮博物館和世界知名家居品牌Alessi合作推出的文創(chuàng)產品，可謂博物館產業(yè)IP授權的經典。不但拓寬的銷售渠道，而且產品的質量也有了品牌保障。因此，IP授權成為博物館文創(chuàng)發(fā)展創(chuàng)新的趨勢。授權的重要內容包含博物館館藏品和其建筑的數字圖像資源以及博物館品牌等。值得說明的是，博物館授權的不是館藏品，而是由博物館拍攝的藏品的數字圖像資源。目前藝術授權主要有四種方式：圖像授權、出版授權、品牌授權、合作開發(fā)。完善博物館IP授權機制，有利于其文創(chuàng)產品的創(chuàng)新設計。

（三）確定創(chuàng)新設計機制

我國大多數博物館的文創(chuàng)產品設計開發(fā)模式有兩種，一種是博物館自主研發(fā)設計，另一種是創(chuàng)意招標。產品開發(fā)模式還是有些單一，可能研發(fā)能力會有局限性。博物館不僅要培養(yǎng)自己的設計研發(fā)團隊，還需要舉辦一些創(chuàng)意比賽項目，來吸引更多有奇妙想法的設計師，這對于博物館也是起到了很好的宣傳。

（四）互聯(lián)網+創(chuàng)新合作

互聯(lián)網的高速發(fā)展，我們生活的點點滴滴都離不開網絡，越來越多的行業(yè)出現(xiàn)了“互聯(lián)網+”的創(chuàng)新方式，打開了一個新的市場，形式也更加多元化。如敦煌研究院和騰訊聯(lián)合出品的“敦煌動畫劇”在微信以及QQ小程序“云游敦煌”上同步上映，通過“新文創(chuàng)”模式，為敦煌文化的數字內容創(chuàng)新做出的重要探索。這是互聯(lián)網+下新的創(chuàng)新方式，打破了傳統(tǒng)的形式，創(chuàng)作了更多的可能。傳統(tǒng)文化和數字媒體之間的結合是一種新的模式，還有很多可能性可以去探索。

三、結語

當代我國博物館文創(chuàng)產品行業(yè)還處于剛剛起步的發(fā)展階段，我們可能還有很多的不足，是需要向一些成熟的博物館借鑒學習的地方。博物館的文創(chuàng)產品行業(yè)的發(fā)展，很好的向全世界證明了我國的文化自信，中國人的文化自覺。今后博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展如何發(fā)展，怎樣創(chuàng)新，還需要博物館負責人及各位設計師們的共同努力。

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（作者單位：天津工業(yè)大學）