文藝片的商業(yè)之路

江璐

摘要：王家衛(wèi)的影片《一代宗師》上映之后4天票房過億，首周票房1.8億，最終全球票房突破3.5億，成為王家衛(wèi)目前所有影片中票房成績的冠軍。對于這樣一部文藝氣息濃重的藝術(shù)電影，取得如此驕人的票房成績，不僅歸功于王家衛(wèi)強大的個人票房號召力，也是《一代宗師》嘗試商業(yè)突圍后的華麗轉(zhuǎn)身。

關(guān)鍵詞：文藝片;商業(yè)化;王家衛(wèi)

毋庸置疑，王家衛(wèi)是一個個人風(fēng)格極為強烈的作者導(dǎo)演，從第一部長片《旺角卡門》到最近的《一代宗師》，始終呈現(xiàn)出別樣的影像風(fēng)格，這在注重商業(yè)性的香港影壇，顯得難能可貴。

“20世紀(jì)50年代中葉，特呂弗在《電影手冊》雜志上發(fā)表‘作者策略的觀念，對整個電影批評發(fā)生革命性的影響。其實，特呂弗在1954年為《電影手冊》寫的《法國電影的某種傾向》中看到了法國電影流行的某些“優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)”，他認(rèn)為這類影片沒有真實地表現(xiàn)生活，畫面粗糙平庸，沒有新意，不注重視覺感受。特呂弗認(rèn)為：“電影應(yīng)該是一種由導(dǎo)演進行的獨立的個人化的創(chuàng)作，不按電影劇本或文學(xué)名著改編，也不應(yīng)受制于電影企業(yè)。一位導(dǎo)演的全部作品中應(yīng)該體現(xiàn)出‘一致的風(fēng)格。導(dǎo)演身上的這種‘一致性會使他‘終其一生只拍一部電影。這樣的電影，被稱為‘作者電影，這樣的導(dǎo)演自然就是所謂的‘電影作者”?？偨Y(jié)起來，作者導(dǎo)演應(yīng)具備以下三種特質(zhì)：1、有最基礎(chǔ)的電影技能;2、影片有明顯的導(dǎo)演個性，并在多部影片中一貫揭示出風(fēng)格特征;3、影片必須有某種含義。

王家衛(wèi)基本符合上述電影作者的要求，他在多部電影中一貫顯示出自己的風(fēng)格特征，即夢幻迷離的攝影，后現(xiàn)代的敘事手法和主題，靈動虛無的音樂，小資的情調(diào)，凌厲現(xiàn)代的剪輯和意味深長的獨白。雖然他影片的主題雖然常常充斥著拒絕、孤獨、記憶和不確定，但是，王家衛(wèi)并不是像某些國際文藝片導(dǎo)演那樣，他盡量避免探討過于形而上的主題，他的影片常常是在愛情故事的背景中，表現(xiàn)現(xiàn)代心靈的迷惘。王家衛(wèi)不是一個批判現(xiàn)實主義者，他表現(xiàn)的現(xiàn)實是加工之后濃墨重彩的現(xiàn)實，他注重構(gòu)圖和光影，以期達到最完美的畫面感覺，而這也恰恰迎合了年輕人的審美趣味，或者說這種小資情調(diào)與當(dāng)下眾多文藝青年的價值觀重合。這便是商業(yè)價值，從這個角度我們就不難理解為什么八零九零后青年對于王家衛(wèi)電影趨之若鶩，而老一輩的藝術(shù)家或者影評人卻持保留態(tài)度。

《一代宗師》開場的雨夜武打戲，三分鐘的畫面呈現(xiàn)卻整整拍了一個月，梁朝偉在這一個月里，每天晚上一開機他全身就會被淋濕，然后穿著濕漉漉的一身，還要帶著十足的精氣神，拍上一個通宵的動作戲。影片拍了三年梁朝偉斷手兩次，足以看出拍攝之艱苦。導(dǎo)演要求每個演員真正拜師學(xué)藝，進行武術(shù)訓(xùn)練，章子怡更是拍完《一代宗師》后宣布不再接拍功夫片，更極端的是，張震在拍片過程中練習(xí)武術(shù)，結(jié)果一舉獲得了八極拳全國專業(yè)比賽的冠軍。在這個過程中，王家衛(wèi)極其注重畫面的精美，攝影師在武打場面的拍攝中使用了大量高速攝影，王家衛(wèi)強調(diào)光影的對比和欠飽和。正是王家衛(wèi)對于電影畫面和表演近乎苛刻的追求，為他贏得了眾多的商業(yè)口碑。

王家衛(wèi)在注重商業(yè)價值的香港影壇，以一種高蹈姿態(tài)呈現(xiàn)最為文藝的藝術(shù)風(fēng)格，但這種藝術(shù)風(fēng)格反而顯示出其強大的商業(yè)價值，這不能不說是香港電影的奇跡。王家衛(wèi)“將各種電影類型的特征毫無選擇地納入自己的電影創(chuàng)作體系，正體現(xiàn)出王家衛(wèi)從類型電影獨特的文化含義出發(fā)，瓦解類型電影經(jīng)典意蘊進而重構(gòu)類型電影文化范式的努力”。我們看到《一代宗師》這樣的“武俠片”，有著太多類型的雜糅，這在最大程度上保證藝術(shù)性的同時，展現(xiàn)出極大的商業(yè)價值。王家衛(wèi)風(fēng)格終于形成了一種品牌，這個品牌在逐漸形成了發(fā)展的過程中越來越表現(xiàn)出強大的票房號召力，王家衛(wèi)電影終于形成了自己固定的觀眾圈，并且越發(fā)擴大，這也是影片最終取得商業(yè)成功的內(nèi)在因素。

《一代宗師》取得驕人票房成績，除了影片本身和導(dǎo)演個人的號召力之外，也存在一定天時地利人和的客觀因素。王家衛(wèi)召集了兩岸眾多一線巨星加盟，章子怡、張震、梁朝偉、趙本山等，隨便拉出一個都可以成為票房毒藥。此外王家衛(wèi)在影片的宣傳上也下足功夫，他放出了電影的預(yù)告片和相關(guān)花絮，幾大演員也是為了影片奔走宣傳。2013年6月16日開幕的“2013中國電影節(jié)”的開幕影片定為《一代宗師》，王家衛(wèi)、梁朝偉、章子怡也出席了影片的見面活動。

當(dāng)今，電影已經(jīng)成為一個重要的社交話題，談?wù)撾娪俺蔀槿藗儷@得話語權(quán)的一種重要的方式，這也為電影票房的全面飄紅提供了重要契機。之前的《小時代》，雖然口碑很差，但還是有人愿意去電影院看，因為不看就沒法與看過的人一起吐槽它，這就是話語權(quán)?！兑淮趲煛飞嫌澈?，關(guān)于它的討論也呈兩極分化的情況：一方認(rèn)為影片敘事混亂，把葉問傳拍成了宮二傳，一線天的戲過少，情節(jié)交代不清;另一方認(rèn)為影片沿襲著王家衛(wèi)一貫文藝小資的風(fēng)格，藝術(shù)感覺的真實比客觀真實更為重要。比如杜汶澤、古巨基、九把刀、高群書盛贊王家衛(wèi)，就連一直“橫眉冷對王家衛(wèi)”的王晶更是從1988年至今第一次對王家衛(wèi)心服口服，“你以為王家衛(wèi)不能把全片都拍成雨中激斗，子怡火車站八卦掌滅張晉這樣的激烈好看嗎？但這跟葉偉信就沒分別了，必須用極王家衛(wèi)的風(fēng)格去把這片拍好，才是真正的成功！能抵受無數(shù)壓力把片拍成這樣，我佩服?！迸c此同時，寧財神卻覺得影片比較沉悶。一些專家學(xué)者也對影片持保留態(tài)度，戴錦華表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎，“這部電影不看三遍沒有發(fā)言權(quán)?！痹诿巳ψ永?，《一代宗師》就引起了強烈反響，我們不難相像，廣大的觀眾對于影片會產(chǎn)生何等激烈的討論，這在很大程度上也炒熱了電影，獲得了票房成功。

《一代宗師》的商業(yè)成功還有一個外部原因，2013年1月8日上映，正好是《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》大紅之后的空檔期，市場也正是一個饑餓期，因為這段時間沒有什么片子上映，這也是促成票房上漲迅猛的原因之一。奧斯卡電影大世界總經(jīng)理王樟順表示：“按說之前《泰囧》和《十二生肖》的大爆發(fā)，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。本來我們以為可能要到1月底《007：大破天幕危機》上映，觀眾的熱情才會慢慢上來，沒想到《一代宗師》的吸引力還挺大的?！蓖跫倚l(wèi)也是幾次調(diào)整電影上映時間，最終選擇在這樣一個微妙的時刻，既消化了《泰囧》和《十二生肖》的審美疲勞，又避免直接與后面的《007：大破天幕危機》產(chǎn)生正面競爭，這給了《一代宗師》足夠的時間獲得票房的滿載而歸，足見制片方與導(dǎo)演的良苦用心。

其實王家衛(wèi)《一代宗師》之前的影片在票房表現(xiàn)上都不盡如人意。1991年的《阿飛正傳》由于敘事手法不為觀眾接受，上映12天便告休映;2000年《花樣年華》在內(nèi)地上映時，票房收入1000萬元左右;2004年《2046》票房3000萬元;2007年《藍莓之夜》票房1015萬元;2009年重映版的《東邪西毒》的票房收入為2700萬元。

《一代宗師》的票房成功，是多方因素共同運作的成果。一方面，王家衛(wèi)多年的藝術(shù)沉淀厚積薄發(fā)，把自己的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)票房，讓自己的作者電影得到大多數(shù)普通觀眾而不僅僅是學(xué)院派的認(rèn)可;另一方面，制片方加大宣傳力度，反復(fù)選擇適當(dāng)?shù)臋n期，這些都是《一代宗師》商業(yè)成功不可或缺的條件，也是今后的國產(chǎn)文藝片探索商業(yè)之路的經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]?Louis Giannetti：《認(rèn)識電影》（），焦雄屏譯，北京：世界圖書出版公司，2007年版

[2]?王陳：《<一代宗師>：念念不忘，必有回響》，載《Popular Cinema》，2013年，第二期

[3]?李道新：《王家衛(wèi)電影的精神走向及其文化含義》，載《當(dāng)代電影》，2001年，第3期

（作者單位：黃山學(xué)院）