大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體營(yíng)銷和傳統(tǒng)電視營(yíng)銷的沖擊分析

霍冠州

摘要：隨著大數(shù)據(jù)，可視化數(shù)據(jù)的不斷完善與同步，現(xiàn)如今人類對(duì)于新時(shí)代的處理方式技術(shù)以及能力較以往有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而新媒體的不斷發(fā)展也對(duì)對(duì)于的傳統(tǒng)媒介有了很大的沖擊與相互作用促進(jìn)，就像硬幣的兩面，新媒介下人類處理的方式也是對(duì)于傳統(tǒng)媒介的新的整合與革命性的改變。而現(xiàn)如今新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊也是來(lái)源于新媒體的新型展現(xiàn)形式與傳播特點(diǎn)。即新媒體的無(wú)限變化性，多變性使得新媒體的發(fā)展往往領(lǐng)先于藝術(shù)常規(guī)的的理論發(fā)展。在這個(gè)時(shí)代中發(fā)生巨大改變和革命性變革的不僅是人的思考方式以及購(gòu)買策略的變化，也是一種新型的商用模式的變革，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新型媒介的方式也通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析以及云計(jì)算對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了很大的沖擊。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新媒體營(yíng)銷;大數(shù)據(jù)分析;傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷

一、新媒體營(yíng)銷定義

新媒體最早出現(xiàn)在上世紀(jì)六十年代被第一次提出并且被廣泛認(rèn)知，現(xiàn)在對(duì)于新媒體的定義也和之前大有不同，在將近50年的發(fā)展長(zhǎng)河中，每一個(gè)藝術(shù)家以及科學(xué)家都對(duì)于新媒體這個(gè)概念有著不同的、意義以及不同方向的詮釋。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)的熱度也在不斷的攀升，對(duì)于新媒體的發(fā)展方向以及發(fā)展前景也有著很多的研究。當(dāng)然隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及程度的提升，使得新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算的依托下更加快速的發(fā)展。人們的消費(fèi)觀念及理念也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高而變化。所以跟隨著大眾的消費(fèi)觀是所有傳媒營(yíng)銷的首要任務(wù)。而新媒體其本身界定也是有很多模糊的概念需要進(jìn)行梳理以及理順。新媒體的發(fā)展樣態(tài)過(guò)于廣泛所以在界定其與傳統(tǒng)媒介在對(duì)于大眾影響時(shí)會(huì)產(chǎn)生混亂和混淆。所以在本研究中對(duì)于新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析下對(duì)比于傳統(tǒng)媒介的時(shí)效性。

新媒體在對(duì)于大眾營(yíng)銷的影響是由于數(shù)量劇增的互聯(lián)網(wǎng)使用人群所決定的，這也是對(duì)電視媒體營(yíng)銷——即傳統(tǒng)媒體的代表的一種新型考驗(yàn)，隨著調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的電視媒體還仍然處于一種低迷的狀態(tài)，不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體營(yíng)銷手段及花樣則層出不窮，也不斷的對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行著蠶食和搶占。究其溯源則是由于受眾群體的變化，使得整個(gè)營(yíng)銷手段不斷的更替，傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷手段則在變化上得不到更多受眾群體。

二、傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷的尷尬局面

電視媒體營(yíng)銷模式或許已經(jīng)只針對(duì)于老年人，這種殘酷的現(xiàn)實(shí)是傳統(tǒng)媒體必須要接受的，或許在老年人的眼中“紙醉金迷的一代”只沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界，不會(huì)在像之前的生活方式一樣看電視，聽(tīng)廣播以及看報(bào)紙，而這一原因則來(lái)自于傳統(tǒng)媒介形式的受眾群體老齡化的發(fā)展，我們也可以從傳統(tǒng)媒介當(dāng)中提取的信息發(fā)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷的方式則更偏重于年長(zhǎng)者。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，就2013年中國(guó)新媒體人群的使用情況做了分析，對(duì)新媒體產(chǎn)生的影響做出了量化統(tǒng)計(jì)。調(diào)查結(jié)果表明，僅就北京市的電視開(kāi)機(jī)率統(tǒng)計(jì)與2010年相比，已經(jīng)降至了低于原開(kāi)機(jī)率的50%，老年觀眾群體已經(jīng)成為了傳統(tǒng)廣播電視收視的重點(diǎn)人群，他們的年齡大都集中在40歲以上，電視收視人口的穩(wěn)定群體已經(jīng)向高齡群體靠攏。目前的電視媒體營(yíng)銷已經(jīng)把受眾人群從中老年人不斷的更改為老年人，這也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)在不斷的擴(kuò)大打自己的受眾群體。我們的父輩則開(kāi)始更多的關(guān)注點(diǎn)從電視媒介也變成了新媒體的受眾者。目前來(lái)看，大部分的電視媒介仍然只把互聯(lián)網(wǎng)看做成一種新式媒體的傳播途徑，而沒(méi)有注意到整個(gè)傳媒生態(tài)體系的變化。從單一的紙質(zhì)媒介的營(yíng)銷手段進(jìn)化到電視媒介的營(yíng)銷，還是只單純的針對(duì)于傳播途徑的變化，但是隨著新媒體依靠著互聯(lián)網(wǎng)的傳播，則讓整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程更明顯地呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化，分散型，開(kāi)放性的特征，并不斷的干涉于營(yíng)銷的各個(gè)階段當(dāng)中來(lái)，比如說(shuō)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)方式，這也更大的激發(fā)了受眾群體對(duì)于營(yíng)銷手段的認(rèn)可性。

三、新媒體的產(chǎn)生以及新型的營(yíng)銷方式

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，我們可以清楚的感知到媒體營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)的不可或缺的關(guān)系，當(dāng)下我們所接觸到的營(yíng)銷的生態(tài)環(huán)境中數(shù)字媒體則是一種所有各類型數(shù)據(jù)產(chǎn)生并且收集的聚寶盆，里子則是淘寶，以及京東，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的測(cè)算來(lái)更多的向受眾群體推薦其更想要的東西，即我們常說(shuō)的個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)的測(cè)算以及分析可以更多的傳遞有效的信息，影響受眾的渠道和平臺(tái)。新式媒體營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)計(jì)算是一種相輔相成的作用就像硬幣的兩面。新媒體的營(yíng)銷手段不僅僅作用于大數(shù)據(jù)使得大數(shù)據(jù)不斷的完善不斷以及促進(jìn)，而大數(shù)據(jù)則是在精準(zhǔn)化服務(wù)的層面上對(duì)于新媒體的營(yíng)銷方式也產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。不論是針對(duì)與新型媒體亦或者是傳統(tǒng)的電視媒體營(yíng)銷都會(huì)起到很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

并且隨著自媒體這種最新的媒體形式的出現(xiàn)更加符合了大眾受眾群體的消費(fèi)需求觀，最近流行的直播帶貨就是一個(gè)鮮明的例子這種方式針對(duì)于不同環(huán)節(jié)與媒介形態(tài)不僅可以大幅的降低了硬件的成本，并且可以有更多的好處，比如說(shuō)可以擁有更廣泛的傳播渠道，更新鮮的傳播樣式，就像波普藝術(shù)的理念不同而和，可以讓每個(gè)人在自媒體時(shí)代成名15分鐘，更加的增加了受眾群體的適用性，而利用大數(shù)據(jù)則會(huì)增加了自媒體時(shí)代新媒介的更多方向的可能性，而是要提高傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)則是需要更多的利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的分析結(jié)構(gòu)，的出受眾群體所需要的，了解消費(fèi)者心理才會(huì)使得在傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷上獲得更廣泛的發(fā)展。大數(shù)據(jù)的時(shí)代，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)也是一種可能，傳統(tǒng)媒介不會(huì)消亡但是需要面對(duì)著時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的激烈局面。大數(shù)據(jù)可以被應(yīng)用在營(yíng)銷的傳播環(huán)節(jié)即媒體傳播，把更多的大數(shù)據(jù)分析放入到傳播的實(shí)踐當(dāng)中才是贏得未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）