新媒體數(shù)字設(shè)計(jì)方法運(yùn)用案例研究

單琰譞

我們正處在新舊媒體交融和更替的時(shí)代，新媒體數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和繁榮為傳統(tǒng)文化教育的多樣化發(fā)展提供了極為開(kāi)放的平臺(tái)，傳統(tǒng)的自上而下、師徒相授、封閉線性的文化傳承和教育模式顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代變革的需求。

面對(duì)新媒體傳播和新媒體技術(shù)的全球化發(fā)展，我們應(yīng)借助新媒體數(shù)字技術(shù)，積極拓展和創(chuàng)造新的傳統(tǒng)文化教育發(fā)展道路。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時(shí)性、開(kāi)放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。

但是新媒體的本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動(dòng)性?；?dòng)性，英文是Interactive，國(guó)內(nèi)也有人稱(chēng)為交互性。

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的發(fā)布者，受者只能被動(dòng)地接收，不管喜歡或討厭，無(wú)從表達(dá)對(duì)信息的看法。但是新煤體使傳者和受者之間的界限變得模糊，受眾不再是被動(dòng)的信息消費(fèi)者，而具有了與傳者交互信息的功能，甚至轉(zhuǎn)變成傳者的身份【15】。

成功案例：從新媒體角度分析中國(guó)網(wǎng)紅，600歲的中國(guó)故宮

近年來(lái)，故宮的發(fā)展越來(lái)越好，從原先傳統(tǒng)守舊，嚴(yán)肅低調(diào)，到如今發(fā)展得蒸蒸日上，并與當(dāng)代藝術(shù)科技緊密結(jié)合的“網(wǎng)紅”博物館。與故宮有關(guān)的熱搜已經(jīng)不是稀奇事了，近幾年來(lái)，故宮早已成為了京城乃至中國(guó)最時(shí)髦的打卡地。

據(jù)報(bào)道，故宮2017年接待了1670萬(wàn)游客，而2018年更是突破1700萬(wàn)。到如今，在各種熱門(mén)節(jié)假日里，故宮甚至不得不限制人流。在去年的貓途鷹app“旅行者之選”的比賽中，故宮榮獲亞洲最佳博物館的第四名！國(guó)內(nèi)游客不常用貓途鷹app，如果加上國(guó)內(nèi)游客的評(píng)價(jià)，故宮登頂絕對(duì)是毋庸置疑的。

除了故宮本身，近幾年，故宮相關(guān)的文創(chuàng)，聯(lián)名，網(wǎng)絡(luò)IP也是層出不窮。這些產(chǎn)品既保留文化底蘊(yùn)，又增添了“接地氣”的現(xiàn)代氣息?？梢哉f(shuō)，為了成為一個(gè)優(yōu)秀又摩登的博物館，故宮可謂是盡心盡力，獨(dú)具匠心了。

那么，故宮如今的成功究竟是如何發(fā)展起來(lái)的？

①改變固有印象

我們?cè)?jīng)熟知的故宮，似乎是一個(gè)莊嚴(yán)，沉重的“高冷”形象，要想讓參觀者們放下固有的成見(jiàn)，就必須學(xué)著創(chuàng)新和改變。

例如：2014年，“感覺(jué)自己萌萌噠”的雍正皇帝表情包，在微博、QQ、微信走紅后，設(shè)計(jì)者們利用AI，AR等技術(shù)，創(chuàng)作了一系列《雍正行樂(lè)圖》里的場(chǎng)景。讓這些歷史名畫(huà)“動(dòng)”起來(lái)，既增加知名度又詼諧可愛(ài)。這些好玩的gif迅速提升了網(wǎng)友們的好感度。乘熱打鐵的故宮接下來(lái)又接連創(chuàng)作了更多名畫(huà)Gif。比如我們熟知的《十二美人圖》，就讓雍正帝的女神們動(dòng)了起來(lái)。

2016年，故宮與騰訊合作的《穿越故宮來(lái)看你》再一次引發(fā)熱議。這一次，設(shè)計(jì)師們讓明清的帝王妃子們徹底嗨了一把，也讓觀眾們?cè)谛β曋性僖淮位仡櫄v史。

除了創(chuàng)作這些拉近觀眾距離的Gif，故宮也陸續(xù)開(kāi)通了自己的公眾號(hào)，微博和淘寶賬號(hào)。為了貼近人們的日常生活，可以說(shuō)是無(wú)微不至了。比如，故宮的官方微博就經(jīng)常發(fā)布在不同天氣下，故宮里的美景，春夏秋冬，各具特色。

其實(shí)，這些大大小小的宣傳，都是故宮在“社會(huì)化”營(yíng)銷(xiāo)上做的努力，只有改變?cè)葘?duì)老舊博物館的刻板印象，人們才會(huì)愿意踏出家門(mén)，想要再次前往故宮逛一逛，看一看。如今在這一點(diǎn)上，故宮已經(jīng)做的非常成功了。

②運(yùn)用多媒體進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)

改變印象只是第一步，想要真正地了解故宮，了解這座飽含悠久歷史和人文情懷的博物館，就需要觀眾能夠再一次回顧和學(xué)習(xí)這些曾經(jīng)的歷史文化。

于是，故宮便開(kāi)始了一系列的網(wǎng)絡(luò)IP制作，從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，到《上新了，故宮》，再到今年大熱的《國(guó)家寶藏》。每一部圍繞故宮展開(kāi)的節(jié)目，都廣受好評(píng)，在豆瓣上均得到了8分以上的好成績(jī)。為了貼合當(dāng)下年輕人的口味，節(jié)目方也會(huì)特意請(qǐng)來(lái)新生代偶像配合演出。這些節(jié)目制作精良，具有新意，在回顧歷史的同時(shí)又能貼合當(dāng)下進(jìn)行思考，而《上新了，故宮》里，更是公開(kāi)了故宮未開(kāi)放領(lǐng)域，將許多細(xì)節(jié)一一展示出來(lái)。這樣滿滿都是誠(chéng)意的故宮博物院，叫人怎么不愛(ài)？

除了網(wǎng)絡(luò)IP制作，故宮也喜歡開(kāi)發(fā)一系列的手機(jī)APP。

??? ??? IP ?? ??? ??? ??? APP? ???? ?? ????.

例如：展覽資訊類(lèi)的《故宮展覽》，專(zhuān)業(yè)科普類(lèi)的《胤禛美人圖》，互動(dòng)敘述手游《繪真·妙筆千山》等等。

最重要的是，這些app不僅知識(shí)訊息豐富，頁(yè)面也是美輪美奐！每一幀都可以截下來(lái)當(dāng)壁紙那種。這些app既提高故宮知名度，又讓網(wǎng)友們足不出戶(hù)，便可以感受與學(xué)習(xí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化。

當(dāng)然，國(guó)外優(yōu)秀的博物館也有很多，有值得學(xué)習(xí)與借鑒的上升空間。但這樣的故宮已經(jīng)給國(guó)內(nèi)多數(shù)年份久遠(yuǎn)，發(fā)展低靡的博物館一個(gè)新的啟發(fā)與榜樣。

參考文獻(xiàn)：

[1]?“新媒體”概念辨析 匡文波 《國(guó)際新聞界》 2008-06-23

[2]?新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳承的現(xiàn)實(shí)困境與創(chuàng)新策略 彭欣《江西社會(huì)科學(xué)》2014-12-15

[3]?新媒體時(shí)代中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的困境與反思 黃丹《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》2017-09-15

[4]?視覺(jué)藝術(shù)教育的新動(dòng)向：數(shù)字時(shí)代背景下的中學(xué)新媒體藝術(shù)課程與教學(xué)研究 徐耘春 《華東師范大學(xué)》2015-10-26

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