淺談新媒體時代MG動畫的發(fā)展與應(yīng)用

徐睿

摘要：科技的迅速發(fā)展影響和改變著人們的生活，同時也為藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的變革。隨著以計算機和網(wǎng)絡(luò)為核心的數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我們進入了新媒體時代，以電視、電腦、手機等為代表的終端載體從而成為人們獲取信息的主流媒體，而傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變。MG動畫即“Motion Graphics”的縮寫，它融合了平面設(shè)計、動畫設(shè)計和電影語言，更像是一種平面設(shè)計與動畫片之間的產(chǎn)物，動畫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使MG動畫憑借自身的明顯優(yōu)勢深受大眾喜愛。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國經(jīng)濟實力及文化實力的增強，大眾審美需求也越來越高，而MG動畫的出現(xiàn)恰好給大眾帶來新的視覺體驗。本文對新媒體時代下MG動畫的發(fā)展與應(yīng)用進行一定的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;MG動畫;應(yīng)用

隨著人們生活水平的提高，情感化、審美化的需求也越來越大，電子智能信息設(shè)備也已成為新的大眾獲取信息的媒體方式，傳統(tǒng)媒體逐漸向更便捷迅速、更加智能的新媒體轉(zhuǎn)變，在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體為了迎合新媒體的發(fā)展，也必然會在傳播方式、表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新。MG動畫在視覺表現(xiàn)上是由靜態(tài)圖形設(shè)計衍生出來的動態(tài)圖形，有著平面設(shè)計的特點和規(guī)律;而在技術(shù)上，利用了動畫的理念和方式，有著屬于動畫的特點和規(guī)律。MG動畫本身的形式就是一種簡單概括的形式感，這種新的藝術(shù)形式充分發(fā)揚了傳統(tǒng)平面設(shè)計中圖形、文字等方面的優(yōu)勢，結(jié)合動畫運動規(guī)律的特點，具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力。

一、MG動畫的概述及發(fā)展

MG動畫即“Motion Graphics”的縮寫，是目前較為流行的一種媒體表現(xiàn)形式，“Motion Graphics”一詞一般譯為“動態(tài)圖形”或“圖形運動”，具體來看，可以包括文字、標(biāo)志、紋樣、插圖等各種圖形化元素以及色彩和其排列。MG動畫創(chuàng)作融合了圖形運動、造型、聲音、攝影等方面的藝術(shù)創(chuàng)造與計算機圖形技術(shù)等方面的技術(shù)工作，創(chuàng)作方法與播出載體的特殊性也決定了它與其他藝術(shù)形態(tài)截然不同的藝術(shù)特征。MG動畫與動畫的區(qū)別在于，傳統(tǒng)動畫通常是由設(shè)定的動畫角色來進行敘事，而MG動畫可以不以人為主，在加以節(jié)奏明快、簡潔明了的畫面來展現(xiàn)，并沒有大量敘事情節(jié)。

目前，MG動畫主要在集中在電視、電影這兩部分，如影視片頭尾、廣告宣傳推廣、音樂MV等都呈現(xiàn)著它的身影。MG動畫還適用于復(fù)雜的理論來做直觀、容易被理解的解說，如實驗過程、比賽解說等，通過動態(tài)的設(shè)計制作，相比傳統(tǒng)動畫來說更容易被接受和理解。

二、MG動畫的表現(xiàn)形式

MG動畫的表現(xiàn)形式大致可以分為三類：

1、人物MG動畫，主要是以動畫人物為主，利用人物角色相關(guān)的信息來展現(xiàn)作者想要通過視頻來表達的信息內(nèi)容。通過對人物形象的塑造，展現(xiàn)出鮮明表現(xiàn)力，快速吸引大眾的眼球，達到良好的傳播效果。

2、二維圖形MG動畫，所展示的內(nèi)容主要是用二維平面圖形來體現(xiàn)，平面中的點、線、面這些元素，也一樣可以產(chǎn)生動態(tài)效果。以“點”為例，三點即可構(gòu)成一個豐富的面，將點打亂進行組合，可以在視覺上創(chuàng)造出動態(tài)感和美感。點在進行運動之后形成一條線，線又有直線和曲線之分。在MG動畫中，更多注重線的形狀和方向，所以不管是直線還是曲線，都會讓人們產(chǎn)生豐富的想象力。面是由無數(shù)點構(gòu)成的一個整體，在平面中是相對重要的一個因素，給人們帶來無限的聯(lián)想，也給人們帶來動態(tài)的感覺。

3、三維圖形MG動畫，其主要的制作軟件是Cinema4D，通過該軟件可以制作出模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動畫。這種全新的視覺效果由平面設(shè)計和三維空間的完美結(jié)合所展現(xiàn)，使人們的觀看感受更加立體直觀。

以上三種分類在不同領(lǐng)域方面都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，也會發(fā)揮更多的優(yōu)勢和作用。

三、新媒體時代MG動畫的應(yīng)用

作為新興的文化傳播介質(zhì)，MG動畫本身就具有很明顯的優(yōu)勢，近年來越來越多的作品被各大媒體及網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)投放，因其時間與資金成本低，不需要太多人力等優(yōu)點而深受青睞，簡潔明了、色彩豐富、趣味性強的特點為許多公司的未來發(fā)展提供了參考。

（一）MG動畫在宣傳片中的應(yīng)用

現(xiàn)如今的宣傳片不再是以銷售為目的，更多的是打造品牌，吸引消費者，在競爭中占領(lǐng)地位。因此宣傳片不只是用來推銷產(chǎn)品，而是展現(xiàn)企業(yè)的個性化。伴隨數(shù)字媒體和技術(shù)的發(fā)展，消費群體的年齡段已經(jīng)逐漸模糊，各年齡段的受眾通過各個平臺來獲取各種信息，緊跟潮流。MG動畫將動態(tài)的圖形、豐富的色彩、聲音與信息結(jié)合在一起，不僅保留動畫的趣味性，還可以實現(xiàn)媒體移動端的商業(yè)價值。以往的廣告宣傳不僅投資大，宣傳效果還不一定好，然而此時網(wǎng)絡(luò)平臺卻成為商家企業(yè)的選擇，不僅投放的恰到好處，而且成本也低。

（二）MG動畫在音樂MV中的應(yīng)用

MG動畫應(yīng)用于視聽領(lǐng)域的一個重要表現(xiàn)形式就是MV，真人拍攝的MV在空間、時間及技術(shù)方面往往會受到很多限制，有些高難度的動作或場景并沒有辦法完成，但MG動畫制作中卻不受限，可以進行天馬行空的想象創(chuàng)造，這種形式即可以滿足多元化的視聽感官的需求，又能夠打動觀眾，在其中發(fā)現(xiàn)更多的樂趣。MG動畫形式的MV打破了傳統(tǒng)MV真實化的樣式，以往那些看似簡單普通的形象被獨立剝離出來，都具有鮮明的特色，更是超越了時間空間的界限，展現(xiàn)出另一種抽象而又另類的視覺狀態(tài)。

（三）MG動畫在視頻脫口秀中的應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體的視頻脫口秀大多都是以真人拍攝，拋開脫口秀內(nèi)容來說，視頻內(nèi)容較為單一，場景色彩也較為單調(diào)，有時也會出現(xiàn)審美疲勞。而隨著技術(shù)的更替成長，在傳統(tǒng)媒體被慢慢淘汰的情況下，用MG動畫制作的視頻脫口秀脫穎而出，在新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)。它通過關(guān)注當(dāng)下的流行趨勢、社會現(xiàn)象、熱點話題，符合網(wǎng)絡(luò)大眾審美，以當(dāng)下流行的閱讀方式展現(xiàn)在大眾面前，迎合大眾審美和習(xí)慣來賺取閱讀量和點擊量。其中最典型的節(jié)目為“飛碟說”。據(jù)統(tǒng)計，“飛碟說”制作超過1000個視頻，近5億的播放量，1088萬訂閱，日均點擊量超過600萬，“飛碟說”作為一檔知識普及類MG動畫，它在用最簡單的形式、最夸張的手法講故事，又在造型、色彩、構(gòu)圖等視覺語言方面設(shè)計精巧，具有豐富的可視性和吸引力，刺激受眾者的視覺神經(jīng)，引起情緒上的共鳴，接收設(shè)計者想要傳達出的主題思想。

四、結(jié)束語

隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，MG動畫的技術(shù)也在不斷進步，其所應(yīng)用的領(lǐng)域也越來越多，同時，MG動畫在數(shù)字媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了一種有著強大的表現(xiàn)力、獨具特色的新型信息可視化的設(shè)計藝術(shù)形式，在高速的網(wǎng)絡(luò)時代，其發(fā)布與傳播速度更快更高效。MG動畫的視覺中心明確，色彩非常豐富，對于設(shè)計師來說，最重要的就是如何將受眾者的注意力匯集在所想要表達信息或想法的畫面中。MG動畫作為動畫的一種新形式，使人們對動畫有了新的認識，MG動畫使動畫在發(fā)展道路上有了更多的可能性，在視覺效果上也不再是以往陳舊的畫風(fēng)。國外MG動畫相較于國內(nèi)來說更加成熟一些，但國內(nèi)也在不斷發(fā)展，對于今后MG動畫的發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮?，很多高質(zhì)量的作品在未來也會極具競爭力。MG動畫憑借其制作優(yōu)勢、信息傳播優(yōu)勢及審美優(yōu)勢，再加上其互動性與包容性，必然會在新媒體時代有更廣闊的舞臺。

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（作者單位：青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）