淺析廣告播音及其技巧的運(yùn)用

摘要：播音技巧是廣告播音的核心與關(guān)鍵，播音員是否合理的運(yùn)用技巧，會對廣告播音整體形成一定影響。為保證廣告播音質(zhì)量，應(yīng)對廣告播音技巧的運(yùn)用加大研究與創(chuàng)新力度。對此，將基于廣告播音及其技巧的運(yùn)用為核心進(jìn)行研究，先闡述廣告播音的種類，然后分析廣告播音技巧的合理運(yùn)用，希望能為相關(guān)人士提供些許參考。

關(guān)鍵詞：廣告;播音;技巧;運(yùn)用

現(xiàn)如今，在人們的日常生活中廣告隨處可見，廣告內(nèi)容繁多，形式多樣。但對于主流媒體廣播、電視、新媒體等宣傳平臺來說有聲廣告存量相對大且適用廣。因其聲音是作為吸引受眾的主要方式，所以，需要對廣告播音的技巧運(yùn)用提高重視，以確保受眾能在聽到廣告后銘記于心。對此，需要廣告播音員能在播音時，具有一定的針對性，并運(yùn)用自身較強(qiáng)的語言基本功和表達(dá)技巧，把廣告信息準(zhǔn)確、鮮明、生動地傳遞給受眾，最終激發(fā)受眾共鳴，達(dá)成廣告效果?；诖?，針對廣告播音及其技巧的運(yùn)用展開以下分析。

一、廣告播音的種類

（一）商業(yè)類

在廣告播音的過程中，有一種類型是商業(yè)廣告播音。所謂商業(yè)廣告指的是，廣告商為了向受眾推銷某種商品或概念，在付費(fèi)的前提上，通過傳播媒體對特定對象信息展開的傳播活動。時下，廣告早已經(jīng)成為了與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值牟糠?，而且廣告播音水平的高低，也成為衡量各大媒體品質(zhì)形象的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。尤其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下，很多商業(yè)廣告要求自身能在眾多廣告中脫穎而出，從而給人們鮮明、深刻的印象【1】。對此就需要廣告播音做好以下幾點(diǎn)工作：第一，在廣告播音的聲音方面，能夠體現(xiàn)明快、獨(dú)特的個性，同時還要保證聲速合理;第二，在廣告播音的播放方面，能夠彰顯其廣告的創(chuàng)意性特點(diǎn)，同時還要保證播音一步到位，從而彌補(bǔ)廣告創(chuàng)意以及其他方面存在的不足之處。

（二）宣傳類

節(jié)目宣傳、平臺自宣也隸屬于廣告播音的范疇內(nèi)，最早階段的節(jié)目活動、平臺宣傳，都是以單一、直白的句子為主，比如：呼號“淄博人民廣播電臺”等。但是伴隨社會的不斷發(fā)展，人們的廣告意識越來越強(qiáng)，并且呼號也不再單一、直白，每個平臺能根據(jù)自身具備的特點(diǎn)，抓住宣傳自己的機(jī)會，從而尋找出了符合自身節(jié)目平臺定位的聲音進(jìn)行自宣。比如：現(xiàn)在很多廣播呼號都會增添一些適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?。這種帶有廣告宣傳性質(zhì)的頻道標(biāo)志樂，不僅能加深人們印象，同時還能發(fā)揮一舉多得的作用。除此之外，現(xiàn)如今還有很多節(jié)目會在宣傳中，注重開始曲播音等工作的策劃，當(dāng)開始曲目被放出來的時候，很容易會把主持人和播音員帶入到情境中。比如：當(dāng)人們聽到《謎案揭秘100》時，由于每個故事都是獨(dú)立的小故事，懸念迭起，結(jié)局讓人驚愕，非常引人入勝。那么當(dāng)人們聽到這一節(jié)目名稱時，就會立馬知道這是一個個經(jīng)典的小迷案節(jié)目。組織開展好節(jié)目自宣活動，不僅能提升頻道檔次和品位，同時還能提高社會效益【2】。

（三）公益類

所謂公益類的廣告播音指的是，為社會公眾提供利益服務(wù)的，主要以倡導(dǎo)或警示等方式，向公眾傳播某種公益觀念，隸屬于促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的一種非商業(yè)性廣告，其中會涉及到社會的方方面面，如：自然資源、反腐倡廉、社會公德等等。那么在中央臺的眾多公益廣告播音中，曾有一條廣告播音是有關(guān)“綠化環(huán)境保護(hù)森林”的公益廣告，主要以“保護(hù)森林、關(guān)愛家園，從你我做起”為核心，然后借助央視媒體進(jìn)行發(fā)布，在發(fā)布后立即成為了廣為傳誦的廣告宣語。該條公益廣告之所以能夠打動眾多人，其原因有以下幾點(diǎn)：第一，該條公益廣告具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，并且在簡單的話語當(dāng)中蘊(yùn)含了深刻的道理;第二，因其本身就具有正面能量，所以它是最有力的證明;第三，整條語言不做作、接地氣，是人們易于接受的一種藝術(shù)語言表達(dá)方式【3】。

二、廣告播音的技巧運(yùn)用

（一）音色要求

在廣告播音的過程中，除了需要廣告語言創(chuàng)作人員進(jìn)行科學(xué)合理創(chuàng)意設(shè)計以外，還需要對廣告播音員的表達(dá)方式提高重視。也就是說，在廣告播音的過程中，廣告播音員應(yīng)當(dāng)巧妙運(yùn)用播音技巧，如：音色應(yīng)當(dāng)符合廣告中角色的身份或表現(xiàn)形式，同時還要保證口吻自然契合，給人一種渾然一體的感覺。比如：在一些創(chuàng)意廣告設(shè)計中，播音聲音需要由少兒或者老人等不同年齡段及不同角色來完成，但現(xiàn)實(shí)情況是大多數(shù)的基層廣播電視媒體不具備條件給予支撐，也無法邀請多名演員，一般都是由固定的幾個播音員進(jìn)行播音創(chuàng)作。對此，這就需要播音員要具備較強(qiáng)的聲音可塑性，在播音中能根據(jù)聲音要求及角色的轉(zhuǎn)變，改變自己的音色，貼合廣告創(chuàng)意實(shí)際施展播音功力、以聲傳情、實(shí)現(xiàn)聲畫和諧，完美呈現(xiàn)廣告意圖。該現(xiàn)象被稱之為“聲音的化妝”。但在此過程中需要注意的問題是，聲音化妝并不是指單純地為聲音化妝，而是需要播音員能根據(jù)角色設(shè)計，配合純真的感情，通過自己的真情實(shí)感進(jìn)行控制聲音的技巧，從而呈現(xiàn)出多樣化的聲音色彩【4】。

（二）語境創(chuàng)造

在廣告播音的過程中，除了需要注意音色要求以外，還需要對廣告內(nèi)容及播音語境的創(chuàng)造加大重視。語境創(chuàng)造指的是，在掌握表達(dá)對象群體愿望和要求的基礎(chǔ)上，在播音中合理把握情感，然后針對對象的基本特征選取合適的表達(dá)方式。比如：生活居家方面的廣告，在其播音中應(yīng)注重語調(diào)是否優(yōu)雅柔和，且給人一種舒適、輕松的感覺;汽車方面的廣告，在其播音中應(yīng)注重語調(diào)是否具有力量，且給人一種安全感和力量感。也就是說，在廣告播音的過程中，需要根據(jù)類型的不同選取不同播音方式，并注重語境的創(chuàng)造，從而拉近自身和聽眾之間的距離，使聽眾感覺親切。比如：以“家具城廣告”為例，其語境就可以創(chuàng)造為“享受家的溫暖，創(chuàng)造家的藝術(shù)，就來XX家具城，是本地最時尚、最溫馨和全面的家具城，其中有時尚沙發(fā)、軟床等，一站式服務(wù)讓您搞定所有家具采購”。通過此種方式給其創(chuàng)造語境，不僅能快速吸引其興趣和注意力，同時還能加深人們印象。

（三）創(chuàng)作水平

眾所周知，廣告播音的播放范圍較廣，且具有較強(qiáng)的針對性，所以受到了很多廣告商家的青睞。但是伴隨社會的不斷發(fā)展，只有不斷改進(jìn)和創(chuàng)新表現(xiàn)技巧與內(nèi)容表達(dá)方式，才能確保廣告被受眾認(rèn)可接受。對此，要想讓廣告播音占據(jù)一席之地，則是需要保證廣告播音作品能做到與時俱進(jìn)，并在創(chuàng)新廣告播音語言、內(nèi)容和播出方式等方面，提高創(chuàng)作水平?？v觀各平臺的廣告發(fā)展現(xiàn)狀可看到，很多索然無味的廣告創(chuàng)意和廣告詞充斥其中，若是在創(chuàng)作當(dāng)中合理運(yùn)用廣告播音技巧，如：使用相聲、小品、曲藝等及其他不同聲音形式和創(chuàng)意創(chuàng)作形式呈現(xiàn)，不僅能給受眾耳目一新的感覺，還能讓廣告播音具有多元性和創(chuàng)新性特點(diǎn)，促使把商品價值充分發(fā)揮，并為廣告提供可以實(shí)現(xiàn)自身價值和意義的機(jī)會【5】。

（四）樹立形象

為能更好的完成廣告作品、展現(xiàn)廣告播音的魅力。播音員需要在受眾中樹立良好的職業(yè)形象。加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷積淀經(jīng)驗(yàn)，提高個人修養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，并能積極參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計中去，充分認(rèn)識和體驗(yàn)所推薦產(chǎn)品、項(xiàng)目的生產(chǎn)工藝流程、原料功效、針對人群、銷售、售后等一系列的相關(guān)環(huán)節(jié)，做到成竹于胸，甘做受眾的體驗(yàn)員，誠心誠意地為受眾推薦良心產(chǎn)品、放心項(xiàng)目。除此之外，播音員還要配合廣告文本創(chuàng)意，真正做到理解稿件、具體感受、有感而發(fā)，從而演繹出不一樣的廣告作品。讓受眾喜于欣賞、樂于接受。對所推薦的信息充分信任，以達(dá)到廣告的最佳效果。

三、結(jié)束語

綜上所述，飛速發(fā)展的社會生活離不開高品質(zhì)的廣告，可見廣告播音具有較大的發(fā)展空間，這就需要播音員能與現(xiàn)代社會發(fā)展做到與時俱進(jìn)，加大對播音技巧的研究力度，通過充分掌握并合理運(yùn)用，促使廣告播音能邁向更高水平。只有貼近生活，受眾樂于接受的廣告播音，才能深入人心，盡顯廣告播音的魅力，實(shí)現(xiàn)其廣告的價值，以推動廣告事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步！

參考文獻(xiàn)：

[1]?榮郁.探究廣告播音藝術(shù)[J].西部廣播電視，2020，（1）：145-146.

[2]?蔡晟瑩.淺談廣告配音的個性化表達(dá)[J].文存閱刊，2018，（21）：56.

[3]?姚明璐.融媒時代有聲廣告中不同修辭手法的播音要領(lǐng)[J].傳媒論壇，2018，1（21）：120-121.

[4]?孟憲林.廣播節(jié)目播音主持人語言表現(xiàn)力及基本素養(yǎng)研究——評《廣播節(jié)目播音主持》[J].新聞愛好者，2019，493（01）：121.

[5]?邢建榕，侯穎慧.廣播廣告與民營廣播電臺的交互作用[J].中國新通信，2018，020（001）：81-82.

作者簡介：于偉鳳，1975年1月出生，女，漢，山東省淄博市，本科，播音主持，研究方向：播音主持專業(yè)。論文方向：廣告播音解說。

（作者單位：山東省淄博市桓臺縣融媒體中心）