淺談電影海報(bào)的藝術(shù)性與功能性

廖宇藩 劉栩如

第一章?緒論

（一）課題研究的背景與意義

本文主要研究論電影美術(shù)在影視作品中的信息傳達(dá)——以《淺談電影海報(bào)的藝術(shù)性與功能性》為例，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，電影在網(wǎng)絡(luò)的傳播十分快速，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)提前觀看電影的花絮，吸引觀眾觀看的興趣，電影海報(bào)也是傳播電影的一種營(yíng)銷方式。隨著電影在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，電影海報(bào)也隨之變得成熟。電影海報(bào)是電影推出的商業(yè)招貼宣傳形式，利用一張優(yōu)秀的海報(bào)吸引觀眾，提高票房。電影海報(bào)簡(jiǎn)要的概括電影的內(nèi)容、電影場(chǎng)面、上映時(shí)間、主要演員等，電影海報(bào)形式多樣，海報(bào)內(nèi)容創(chuàng)意而美觀，增加了電影海報(bào)的藝術(shù)性及功能性。

在這個(gè)信息化時(shí)代，電影海報(bào)的形式變得多種多樣，從二維平面到三維立體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，加入音效等，增加了與觀眾的情感交互。電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展，一步步邁向成熟的道路。優(yōu)秀的電影海報(bào)，在一步步成為一種具有極高藝術(shù)欣賞性的收藏品，電影海報(bào)對(duì)未來的發(fā)展具有重要意義。

（二）研究對(duì)象及分類

海報(bào)，海報(bào)當(dāng)今社會(huì)是最基礎(chǔ)最流行的招貼宣傳方式，海報(bào)可以招貼在各個(gè)地方，例如大型市場(chǎng)、街頭、電梯等等，不止是線下，海報(bào)也招貼在各大網(wǎng)站、公眾號(hào)、等等，各種方式去刺激人們的眼球，人們通過海報(bào)了解宣傳的主要內(nèi)容，最終達(dá)到海報(bào)宣傳的效果。海報(bào)主要類別有商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、公益海報(bào)，電影海報(bào)就是商業(yè)海報(bào)的一種，通過電影海報(bào)的宣傳，提升電影的商業(yè)價(jià)值。

電影海報(bào)提升電影的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也為電影帶來更多的效益及功能性，當(dāng)代電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也轉(zhuǎn)變電影海報(bào)的形式，電影海報(bào)帶來視覺沖擊的效果，給人們留下深刻的印象。

第二章?電影海報(bào)主要構(gòu)成要素的應(yīng)用

（一）字體設(shè)計(jì)

電影海報(bào)中，字體設(shè)計(jì)是體現(xiàn)一部電影內(nèi)涵的重要組成部分，根據(jù)字體的形狀、字體間流露出來的情感，來表達(dá)觀眾看完整部電影的感受。例如粗線條的字體，給人壯闊的感受，一般使用在英雄片段;圓潤(rùn)的字體，給人可愛的感覺，一般使用在卡通電影。不同形式的字體設(shè)計(jì)，加入海報(bào)之后也會(huì)給人不同的感受。電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)，第一個(gè)是電影名稱文字的設(shè)計(jì)，首先要符合電影的性格;第二個(gè)是電影上映時(shí)間、導(dǎo)演、演員等字體設(shè)計(jì)，要給觀眾一個(gè)清晰的文字信息。設(shè)計(jì)過后的文字，加入海報(bào)中，增加整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)美感，不可流于形式，要有實(shí)用的功能性。

電影海報(bào)也有直接用字體設(shè)計(jì)作為整個(gè)海報(bào)的中心，沒有其他任何的圖形，在這個(gè)時(shí)候，文字的設(shè)計(jì)就會(huì)顯得十分重要，例如國外電影《爵士春秋》，字體用點(diǎn)狀組合成文字，黑色為背景，電影明晨文字為舞臺(tái)燈光色效果，其余文字信息為白色常規(guī)文字，融入透視變形構(gòu)成，呼應(yīng)電影得的主題內(nèi)容，讓觀眾看到舞臺(tái)燈光效果的文字，能夠聯(lián)想到此電影是關(guān)于舞臺(tái)表演的。對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意的改造以及設(shè)計(jì)，賦予文字內(nèi)涵，結(jié)合電影的主題內(nèi)容，字體設(shè)計(jì)會(huì)給電影海報(bào)帶來一種不一樣的語言效果，凸顯電影的特色，提升電影海報(bào)的視覺效果，與觀眾有更好的情感交流，引起共鳴。

（二）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是電影海報(bào)中最重要的視覺中心，幾個(gè)圖形通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)之后最終制作為一個(gè)圖形，去表達(dá)電影的中心，展現(xiàn)賣點(diǎn)，吸引觀眾。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一需要?jiǎng)?chuàng)意去表達(dá)，且識(shí)別性要強(qiáng);第二要用簡(jiǎn)潔精煉的圖形創(chuàng)意去表達(dá)電影的中心思想，給觀眾一個(gè)直觀的感受;第三結(jié)合電影海報(bào)的特性，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在效果上彰顯特性。通過獨(dú)特的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，引起人們對(duì)電影海報(bào)的注意力，從而達(dá)到電影傳播的目的。

優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是給電影海報(bào)的一個(gè)升華。例如《美麗人生》這張電影海報(bào)，字體設(shè)計(jì)是長(zhǎng)條形的，圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)鋼琴的形狀，穿插幾個(gè)電影中的主要人物。整個(gè)海報(bào)干凈整潔，一眼可以看見鋼琴的圖形，與電影主題的內(nèi)容相符，圖形設(shè)計(jì)增加了電影海報(bào)的藝術(shù)感。

（三）色彩應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)以及圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)之后，就是電影海報(bào)色彩的應(yīng)用，色彩對(duì)于電影海報(bào)來說，是視覺傳達(dá)效果中最直觀的表達(dá)方式，色彩搭配會(huì)給觀眾一個(gè)不一樣的感受。不一樣的電影主題，根據(jù)各國各地區(qū)的文化差異、針對(duì)消費(fèi)群體使用色彩，對(duì)電影海報(bào)有個(gè)更明確的定位。不同的色彩搭配能夠營(yíng)造一種氛圍，例如戰(zhàn)爭(zhēng)電影的顏色多為灰綠色調(diào)，表示戰(zhàn)爭(zhēng)中的戰(zhàn)士以及災(zāi)難的色彩;卡通電影的顏色多為亮麗的對(duì)比色，表達(dá)一種天真無邪的童趣色彩等等，根據(jù)電影的主題，搭配不一樣的色彩，視覺沖擊力增強(qiáng)，是對(duì)電影海報(bào)的升華，同時(shí)也促進(jìn)電影更好的宣傳。

色彩的應(yīng)用，若應(yīng)用得恰當(dāng)，會(huì)得到大眾的喜愛，例如《延禧宮略》的整個(gè)服裝、飾品等等，基本都用了莫蘭迪的配色，整體給人感覺舒適，減輕壓力，得到了大眾的一致好評(píng)。電影海報(bào)也是如此，搭配令人舒適的色彩，增加畫面的舒適感。

（四）版式構(gòu)圖設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及相對(duì)應(yīng)的色彩應(yīng)用，最后一個(gè)步驟就是版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)在一個(gè)電影海報(bào)中，是體現(xiàn)一個(gè)整體的基本要素。將字體、圖形、色彩整合應(yīng)用，版面整潔工整，提高讀者的可讀性。構(gòu)圖是協(xié)調(diào)一個(gè)整體的畫面，把主要表現(xiàn)元素適當(dāng)?shù)亟M織起來，表現(xiàn)主題思想，構(gòu)圖完整能夠讓中心思想內(nèi)容清晰表述，并獲得強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

版面構(gòu)圖設(shè)計(jì)，將元素進(jìn)行主次分明、重新排版，符合視覺美感，使電影海報(bào)更加有藝術(shù)性，增加藝術(shù)價(jià)值。用不同的版面設(shè)計(jì)，能夠讓海報(bào)生動(dòng)化，例如流動(dòng)性的視覺版面，給畫面一種自由的感覺;大小不一的圖形，重新排版，會(huì)給電影海報(bào)帶來動(dòng)感的效果等等。

第三章?結(jié)論

運(yùn)用科學(xué)的方法，完成整個(gè)系列電影海報(bào)的制作。電影海報(bào)的制作需要根據(jù)電影的內(nèi)容來完成。

因?yàn)榻鼛啄觌S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上發(fā)布電影比線下的要頻繁，所以在人們生活中更多看見的是網(wǎng)絡(luò)的電影海報(bào)，很少能夠在路上觀看到電影海報(bào)的展出，只能到電影院的附近才可以觀看到電影海報(bào)，電影海報(bào)在傳播過程中還需要不斷地演化和發(fā)展。

但是近幾年，因?yàn)橹袊趪H上的發(fā)展，我們國家大力推行文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，發(fā)布各類關(guān)于文化創(chuàng)意大賽的活動(dòng)，深入挖掘各地的優(yōu)秀文化，吸引各類設(shè)計(jì)人員，制作微視頻電影，讓人們了解更多的中國文化，這也為電影海報(bào)以及延展物品帶來一定的商機(jī)。

論電影美術(shù)在影視作品中的信息傳達(dá)——以《淺談電影海報(bào)的藝術(shù)性與功能性》為例，電影海報(bào)隨著中國的發(fā)展，對(duì)服務(wù)業(yè)的需求越來越高，人們更在乎生活需求，電影作為一種放松娛樂的方式，未來有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也帶動(dòng)電影海報(bào)的發(fā)展以及相關(guān)延展物品的銷售。電影海報(bào)隨著電影的普及，電影海報(bào)也已逐漸成為流行發(fā)展趨勢(shì)，電影海報(bào)的發(fā)展形式不再那么單一，市場(chǎng)前景客觀，電影海報(bào)在未來會(huì)越來越好，帶來更多的就業(yè)率等優(yōu)勢(shì)。

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（作者單位：廣州工商學(xué)院）