施崇強 劉栩如
摘要:紅包本身來源于傳統(tǒng)文化,所以在對紅包的設(shè)計中,需要吸收傳統(tǒng)、民間的各種相關(guān)素材元素,將現(xiàn)代設(shè)計理念、技巧與對傳統(tǒng)文化精神的理解結(jié)合起來,才能創(chuàng)作出被大眾認同的、優(yōu)秀的紅包產(chǎn)品。本論文以廣東春節(jié)民俗文化元素為主題,收集廣東春節(jié)特色的習(xí)俗、故事、吉語、“食”文化以及器具等方面文化素材,將提取的素材運用到紅包的設(shè)計中去。
關(guān)鍵詞:紅包;廣東春節(jié)名俗文化元素;創(chuàng)新設(shè)計
第一章?緒論
1.1紅包設(shè)計背景與現(xiàn)狀
紅包,在廣東地區(qū)也叫利是封,是一種由紅色封套制作成的小型禮品包裝,常用于中國傳統(tǒng)習(xí)俗下的各種慶?;顒樱ㄐ麓喊菽?、婚禮、生辰賀壽等場合。
在經(jīng)濟全球化的發(fā)展浪潮中,許多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被遺忘、被同質(zhì)化,用創(chuàng)意設(shè)計傳承振興文化是近幾年一直持續(xù)火熱的話題,人們對傳統(tǒng)紅包這個產(chǎn)品的質(zhì)量的要求不斷提高,因此需要把紅包包裝的創(chuàng)意設(shè)計放在首要位置,產(chǎn)品才能滿足更加個性化的心里需要和文化需求的發(fā)展。每年的春節(jié)都有許多頂級的設(shè)計師加入紅包設(shè)計的團隊中來,如靳埭強、陳宏超等,經(jīng)過他們設(shè)計的紅包不僅僅是只行使交際的職能商品,更像是一件值得收藏的藝術(shù)品。
1.2紅包設(shè)計目的與意義
紅包來源于傳統(tǒng)文化,一個優(yōu)秀的紅包設(shè)計,必須要有中國傳統(tǒng)年味,比如包含著傳統(tǒng)文化美好的寓意,優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝,具有地方特色的語言、紋樣、色彩以及文字等。有效的在紅包上運用廣東春節(jié)傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)意設(shè)計,讓傳統(tǒng)文化走向世界,也能讓紅包和傳統(tǒng)文化在面臨經(jīng)濟全球化的浪潮中,在一定程度上可以保持競爭力。
隨著信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展,自媒體與社交軟件推出的電子紅包功能,以微信紅包為例,深受大眾的喜愛,很多地方逐漸用微信紅包代替了傳統(tǒng)的紅包。而電子紅包就像一把雙刃劍,一方面以方便快捷深受人們的歡迎——給一些在春節(jié)不便回家的人帶來了便利,一方面成為了也在潛移默化對年輕人產(chǎn)生了影響,長輩熱衷于發(fā)微信紅包以此來拉近與晚輩的距離,青少年對網(wǎng)絡(luò)的自制力較差,這樣一種交流方式可能就是導(dǎo)致青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)的原因之一。
在送祝福這件事上,還是需要儀式感的,與傳統(tǒng)紅包相比,電子紅包就正是這種莊重的感覺,缺少了人與人之間更傾心交談的交流和傳統(tǒng)文化的傳承,一個有創(chuàng)意和新意的紅包,收到的感覺肯定會大不一樣,我們總說現(xiàn)在年味兒不濃了,其實只要有心,每年都可以過出新意。
第二章?廣東春節(jié)民俗文化與紅包設(shè)計
2.1廣東春節(jié)民俗文化特征
第一廣東的春節(jié)重商務(wù)實,講究意頭等特征。比如廣東人喜歡在家門口擺上年桔,因為桔與“吉”諧音,寓意大吉大利,吉祥如意,有講究的人家還會在金桔樹上綁滿利是封。
第二廣東的春節(jié)民俗受地理位置影響,蘊涵著濃厚的南國風(fēng)情。例如廣東的迎春花市,嶺南位于亞熱帶地區(qū),氣候溫暖潮濕,花木四季常青,春節(jié)期間,這里的人們喜歡以鮮花裝點春節(jié)。
第三廣東春節(jié)民俗體現(xiàn)著廣東地區(qū)民間的信仰,比如在年廿四的送灶君,除夕祭祖,初二的開年,初四的求文昌,初五的迎財神,初六送窮神、擺橘子,以及比較出名的廣東潮汕地區(qū)“營老爺”和年例等各種活動。
2.2紅包設(shè)計
紅包包裝的設(shè)計是建立在產(chǎn)品與消費者之間的橋梁,直接影響消費者的購買欲。身為設(shè)計師,不僅需要考慮到紅包的設(shè)計如何滿足消費者的審美特性和心理需求,更需要考慮到紅包制作加工中每一道的工序。
2.2.1創(chuàng)意點
紅包這一具有獨特民族傳承性的物品,它的形態(tài)隨著科技和時代的發(fā)展而變化,各種材質(zhì)的混搭、個性化、趣味交互、二次功能設(shè)計等均可使民俗紅包具備強大的時代適應(yīng)性。在紅包的設(shè)計上需要有能迅速吸引消費者眼球的創(chuàng)意點,有創(chuàng)意的紅包是會給人一種意想不到或者是有點意思的感覺,并且留下深刻的印象。大眾對傳統(tǒng)節(jié)日的文化消費存在 情感化、可參與性、娛樂性、多樣性的特點,希望看到的是富有文化內(nèi)涵和設(shè)計創(chuàng)意的紅包產(chǎn)品。
2.2.2字體設(shè)計
語言是人們進行溝通的主要表達方式,而文字是用來記錄語言的符號系統(tǒng),是人類信息傳播的主要載體,語言和文字是視覺傳遞過程中最直接、最明確的表現(xiàn)手法。
選擇廣東白話或者地方方言的春節(jié)常用語言“掂過碌蔗,發(fā)過豬頭”之類的新春祝福語。在字體的設(shè)計上與符咒的形式結(jié)合,對符咒上面的一些字的筆畫拆分運用到字體上面,符咒是為了讓心靈有所寄托,因此想通過這種方式來賦予我們紅包不一樣的含義。
2.2.3圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是現(xiàn)代紅包的重要組成部分,圖形可以迅速傳達我們所想要傳遞的信息,是紅包的視覺中心。當傳統(tǒng)圖案配上一些創(chuàng)作性的圖案時,強烈的對比就會給人一種“嚴肅的可愛”的感受。
在創(chuàng)作紅包時選擇廣東信仰的神仙為元素,比如以財神爺為元素,聯(lián)想到的是廣東的收租本地人的形象,因此將兩者以插畫的形式結(jié)合,這樣接地氣的神能給人一種親切的,幽默的感覺。
針對性的把中國傳統(tǒng)圖案深入地融合到紅包設(shè)計中,從根本上更精準有效地的體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)圖案元素的深刻內(nèi)涵,并使新的包裝設(shè)計體現(xiàn)出更新鮮的時代感和生命力,推進古老的藝術(shù)得以繼承和發(fā)展。[4]
2.2.4色彩構(gòu)成
不同的顏色具有不同的內(nèi)涵,會給消費者帶來不一樣的感受,紅包大多以紅色,金色為主,象征著吉祥喜慶,在一些創(chuàng)新型紅包里面,雖出現(xiàn)了需要不同于傳統(tǒng)的色彩,但以暖色調(diào)為主流。在紅包的配色上可以嘗試融入一些新的配色方案。
2.2.5造型設(shè)計
在設(shè)計紅包時,需要從消費者的角度思考問題,分析不同年齡層的消費者的喜好,一般紅包以正方或長方形的形狀為主,針對年輕人,在造型的設(shè)計上可以結(jié)合圖案,比如可以結(jié)合舞獅的外型結(jié)合,創(chuàng)造舞獅形狀的紅包,雖然這樣的紅包在生產(chǎn)的過程中可能需要的成本更大,可是這種打破傳統(tǒng)的設(shè)計往往才能吸引消費者的眼球。
2.2.6排版
對紅包元素中字體、圖形、商標、色彩等各元素進行有設(shè)計的組織,通過編排的達到設(shè)計的整合,疏密有度的畫面會使紅包的內(nèi)容舒適合理,更加準確有效地表達商品信息,使設(shè)計更有細節(jié)。
2.2.7印刷與工藝
印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用,也關(guān)乎包裝設(shè) 計的成敗。紅包的材料與各部分的設(shè)計,要市場現(xiàn)有的印刷技術(shù)相呼應(yīng)。
第三章?結(jié)論
時代在進步,紅包的設(shè)計越來越多元化,消費者的審美也越來越高,可是紅包在人們心理的地位不會改變,每個人都會有屬于他自己的一個關(guān)于紅包的記憶。
對于傳統(tǒng)的紅包而言,他的互動性、趣味性還具有很大的提升的空間,我喜歡我們中國的傳統(tǒng)文化,這些文化源自于生活,卻又漸漸被快速發(fā)展的時代大環(huán)境甩在身后,我不希望種文化和歷史的味道隨時間而慢慢消失,因此我希望可以通過我們視傳的力量,將我們的傳統(tǒng)文化保留下來。
中傳藝術(shù)文創(chuàng)負責(zé)人孔令志介紹:“目前,購買人群主要集中在中青年群體,因為這些人更容易接受創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。紅包在新時代的開發(fā)設(shè)計不能拋棄傳統(tǒng)文化,不能脫離大眾。設(shè)計師也只是在大眾普遍的過年“吉祥”“喜慶”的寓意上對紅包進行設(shè)計,紅包起源于傳統(tǒng)文化,傳統(tǒng)文化本身就來源于生活,在對紅包的設(shè)計中,需要借鑒和吸收傳統(tǒng)、民間的各種優(yōu)秀資源素材,在理解傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上,與現(xiàn)代設(shè)計理念和技巧結(jié)合起來,創(chuàng)作出能反應(yīng)時代精神、民族風(fēng)貌的設(shè)計作品。
參考文獻:
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(作者單位:廣州工商學(xué)院)