電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)研究

摘要：近些年，我國(guó)的扶貧工作在中央的指導(dǎo)下形式一片大好，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)不斷提高的普及率，農(nóng)村電商在脫貧致富和防止返貧的工作中起到了積極并且重要的作用，更多的農(nóng)民參與到了電商的浪潮中，真正的實(shí)現(xiàn)了全民電商的時(shí)代。那么如何設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，在這個(gè)時(shí)代樹(shù)立有特色的農(nóng)村電商品牌形象，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠在眾多的線(xiàn)上商品展示中脫穎而出，提高農(nóng)民收入，是本文所要研究的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;店鋪裝修;視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

1.農(nóng)村電商現(xiàn)狀

1.1優(yōu)勢(shì)

政策的驅(qū)動(dòng)。從2015年11月提出的“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”開(kāi)始，到2017年10月習(xí)近平總書(shū)記的十九大報(bào)告，再到2019年3月李克強(qiáng)總理發(fā)布的2019年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告，強(qiáng)調(diào)了要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)的力量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，提出了資金扶持、減免繳稅、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一系列利于農(nóng)村企業(yè)發(fā)展的政策。

地方的扶持。各級(jí)部門(mén)對(duì)本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行指導(dǎo)，有效提高了農(nóng)作物的產(chǎn)量和農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)能，新增的產(chǎn)量產(chǎn)能促使了開(kāi)拓市場(chǎng)的需求，為農(nóng)村企業(yè)發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道提供了充足的貨源，打造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

普及的網(wǎng)絡(luò)。在8年前，給身在農(nóng)村的大學(xué)同學(xué)們打電話(huà)，有的地方需要他們站在房頂上才能打得通，從3年前開(kāi)始，這些同學(xué)們家里都陸陸續(xù)續(xù)的裝上的有線(xiàn)寬帶，費(fèi)用都要低于城市寬帶的價(jià)格。現(xiàn)在當(dāng)他們回到農(nóng)村和我進(jìn)行電話(huà)聯(lián)系的時(shí)候，不僅不用站在房頂上，而且可以在房間里進(jìn)行流暢的視頻通話(huà)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的完善，縮小了與城市的數(shù)字鴻溝，為農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了無(wú)形的“橋梁”。

智能的終端。在過(guò)去，運(yùn)營(yíng)一個(gè)線(xiàn)上店鋪，尤其是店鋪的美工視覺(jué)設(shè)計(jì)，一定要用性能較好的臺(tái)式機(jī)進(jìn)行，甚至需要專(zhuān)門(mén)的工作室進(jìn)行，這無(wú)疑提高了電商的門(mén)檻?，F(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)步和平臺(tái)功能的更新，我們可以通過(guò)筆記本、平板電腦甚至手機(jī)完成店鋪的后臺(tái)管理，這就為農(nóng)村電商提供了設(shè)備基礎(chǔ)。

發(fā)達(dá)的物流。順豐、京東物流、三通一達(dá)等等近些年發(fā)展迅猛，覆蓋地域范圍廣，可以提供全程的生鮮運(yùn)輸，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的快遞服務(wù)提供可能。

廣闊的市場(chǎng)。消費(fèi)者的消費(fèi)水平的提升，特別是近些年，價(jià)格為主導(dǎo)的影響力漸弱，品質(zhì)、服務(wù)的影響力漸強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)嘗試在線(xiàn)上尋找天然、無(wú)污染、有機(jī)、健康的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。

1.2劣勢(shì)

國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了二十余年，從早期的全是文字的網(wǎng)站到現(xiàn)在全是圖片的網(wǎng)站，各大電商平臺(tái)已經(jīng)更新?lián)Q代了很多個(gè)版本，網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)、店鋪的裝修風(fēng)格無(wú)一例外都是在迎合消費(fèi)者的喜好，這些平臺(tái)、店鋪背后的大小商家都已經(jīng)掌握了成熟的店鋪裝修、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)的手段。而很多農(nóng)村電商的店鋪裝修風(fēng)格還是過(guò)去的形式，沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究，缺乏視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，與身處城市的同品類(lèi)店鋪相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

2.電子商務(wù)環(huán)境中視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

在傳統(tǒng)的線(xiàn)下實(shí)體購(gòu)物環(huán)境中，吸引消費(fèi)者的可能是對(duì)品牌的認(rèn)知、櫥窗的展示、促銷(xiāo)信息、服務(wù)人員的行為動(dòng)作以及某些品牌店鋪獨(dú)特的味道，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至嗅覺(jué)等多個(gè)方面向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息。當(dāng)消費(fèi)者置身于電子商務(wù)的環(huán)境中時(shí)，傳統(tǒng)購(gòu)物模式種的觸覺(jué)、嗅覺(jué)都消失了，如果消費(fèi)者是用手機(jī)瀏覽京東、淘寶等APP的時(shí)候，默認(rèn)的設(shè)置是關(guān)閉音效，這樣聽(tīng)覺(jué)也消失了，只能夠通過(guò)視覺(jué)去了解商品信息、了解店鋪信息。在線(xiàn)上交易環(huán)節(jié)中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的行為方法主要體現(xiàn)在商品櫥窗圖、主圖、詳情頁(yè)、店招、海報(bào)圖等商品的展示中。當(dāng)消費(fèi)者在某個(gè)電商平臺(tái)中搜索商品關(guān)鍵詞時(shí)，一般都會(huì)等到非常多的結(jié)果，這些結(jié)果以小圖片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這些小圖片也被人們稱(chēng)之為“櫥窗展示圖”，這些“櫥窗展示圖”和線(xiàn)下實(shí)體店的櫥窗展示一樣，影響著消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)商品的第一印象。賣(mài)家要通過(guò)營(yíng)造商品對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊、美化相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)、圖片，來(lái)提升商品形象，吸引消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，擴(kuò)大銷(xiāo)量。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)方法有很多，有空間、平面、傳媒、陳列、造型等形式，通過(guò)這些形式方法，將品牌的信息、商品的信息有效的傳達(dá)出去，

比如消費(fèi)者此時(shí)想要購(gòu)買(mǎi)“蘋(píng)果”，搜索關(guān)鍵詞之后，會(huì)得到“紅富士”、“冰糖心”、“青蘋(píng)果”甚至“蘋(píng)果手機(jī)”等等大量的結(jié)果，通常來(lái)說(shuō)在這些結(jié)果中，消費(fèi)者對(duì)商品的文字標(biāo)題信息關(guān)注度不是很高，標(biāo)題的作用更多的是為了獲得精準(zhǔn)流量，提高關(guān)鍵詞排名，而不是為了閱讀，往往是讀不通順的，網(wǎng)頁(yè)熱點(diǎn)圖顯示，消費(fèi)者對(duì)商品櫥窗列表的圖片更感興趣，根據(jù)各種“蘋(píng)果”圖片上的內(nèi)容，確定感興趣的商品，這個(gè)興趣點(diǎn)可能是“新鮮”、“綠色”、“大小”、“價(jià)格”等等。在線(xiàn)上購(gòu)物的過(guò)程中，同一款商品往往會(huì)有很多賣(mài)家，他們之間就有了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，對(duì)于同一款商品，不同的視覺(jué)展示效果會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者的選擇，質(zhì)量?jī)?yōu)良的圖片能夠得到更多的點(diǎn)擊量，質(zhì)量粗糙的圖片即使降低價(jià)格也得不到更好的點(diǎn)擊量。商品的展示圖片除了一張櫥窗展示圖以外，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入之后，會(huì)鏈接至商品的主圖和詳情頁(yè)面，有更多的圖片來(lái)對(duì)商品信息進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，可以進(jìn)一步了解商品的具體信息“品牌故事”、“產(chǎn)地環(huán)境”、“商品細(xì)節(jié)”、“售后物流”、“買(mǎi)家秀”等等，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，賣(mài)家可以充分對(duì)蘋(píng)果的種植環(huán)境、培育方法、果子細(xì)節(jié)、壞果處理方式、物流配送方式等等內(nèi)容進(jìn)行展示，還可以挑選拍攝圖片精良的買(mǎi)家秀作為補(bǔ)充。如果此時(shí)消費(fèi)者的時(shí)間充裕，有很大幾率會(huì)點(diǎn)擊瀏覽店鋪或者瀏覽同店鋪的其它商品，通過(guò)店鋪的裝修、海報(bào)的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，提高轉(zhuǎn)化，獲得更多的訂單。在這個(gè)過(guò)程中，商品櫥窗展示圖、主圖、詳情頁(yè)、店鋪裝修、海報(bào)都是視覺(jué)體現(xiàn)，組成的靜態(tài)視覺(jué)元素有圖像、文字和圖形等，動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素有動(dòng)態(tài)圖、主圖短視頻、詳情頁(yè)短視頻等。眾多的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手段，使得不能親手觸摸到商品的消費(fèi)者既能了解到他感興趣的內(nèi)容，又能瀏覽到賣(mài)家所想展現(xiàn)的商品特點(diǎn)的內(nèi)容。在蘋(píng)果的線(xiàn)上購(gòu)物活動(dòng)中，假如消費(fèi)者以原生態(tài)為出發(fā)點(diǎn)去搜索“蘋(píng)果”，在看到了具有“原生態(tài)蘋(píng)果”的視覺(jué)信息之外，又接收到了賣(mài)家想展示“甜脆多汁”“個(gè)大核小”等信息，促使消費(fèi)者完成訂單。

可以說(shuō)，好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，在電子商務(wù)中的作用是增加商品被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，能夠吸引更多的流量，相當(dāng)于增加了更多的潛在消費(fèi)者，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策，向消費(fèi)者展示賣(mài)家的專(zhuān)業(yè)程度、體現(xiàn)整體的服務(wù)意識(shí)，從來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家的信任，只有消費(fèi)者關(guān)注了、信任了，后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能發(fā)揮相應(yīng)的作用，只成交一筆交易并不能夠成為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，而且還要在消費(fèi)者心中打造店鋪、品牌的良好形象，提升在同類(lèi)商品、店鋪中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)一步的消費(fèi)可能奠定良好基礎(chǔ)。

3.農(nóng)村電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵建設(shè)方略

3.1品牌形象建設(shè)

品牌形象是消費(fèi)者根據(jù)接觸過(guò)該品牌的商品，通過(guò)自己的信息選擇和再加工，在心目中形成的有關(guān)該品牌的總體印象，是一種已經(jīng)脫離了廣告和實(shí)體商品的存在。比如“海爾”這個(gè)品牌，洗衣機(jī)很好，冰箱也很好，當(dāng)海爾出了跨界的整體裝修的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)又信心去試一試，因?yàn)檫@是個(gè)品牌，再比如“小米”這個(gè)比較年輕的品牌，手機(jī)挺好，手機(jī)的周邊也不錯(cuò)，當(dāng)小米走出了打造智能家居的一步的時(shí)候，大家也是有信息去嘗試的，因?yàn)檫@些都是品牌，在我們生活中，不乏有許許多多的百年品牌，當(dāng)我們?cè)谧龀鲑?gòu)物選擇的時(shí)候，品牌一定是一個(gè)加分項(xiàng)。所以從早期的“淘品牌”到如今的“天貓?jiān)瓌?chuàng)”，線(xiàn)上也在不斷的誕生出一批較為成功的品牌，比如小狗電器、三只松鼠、裂帛、七格格、御泥坊、芳草集等，這其中有的線(xiàn)上品牌已經(jīng)下沉，開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下體驗(yàn)店，有的線(xiàn)上品牌從服裝起家做到了家居裝飾，開(kāi)始了品牌的跨界。品牌在商業(yè)活動(dòng)中代表著品質(zhì)、保障，有無(wú)形的溢價(jià)，有品牌的商品往往能夠以較高的價(jià)格獲得較多的交易量，在線(xiàn)上，同樣是500天的老母雞，有“正大”品牌標(biāo)示的商品的要比沒(méi)有品牌的商品貴一倍，銷(xiāo)量要比沒(méi)有品牌的好多倍，還不用去做過(guò)多的廣告推廣。

在農(nóng)村電商中，并沒(méi)有誕生出知名的線(xiàn)上品牌，品牌的意識(shí)還不夠，在當(dāng)前的環(huán)境中，要抓緊政策紅利，在地方政府的指導(dǎo)下，挖掘區(qū)域內(nèi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的農(nóng)作物和農(nóng)副產(chǎn)品，對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)，選擇出引流商品、爆款商品和盈利商品，根據(jù)商品內(nèi)容、類(lèi)型，確定店鋪的品牌形象設(shè)計(jì)、店鋪的經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化。

根據(jù)農(nóng)村電商和品牌形象建設(shè)的雙重概念，可以確定農(nóng)村電商的品牌形象建設(shè)需要設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字。這些基礎(chǔ)設(shè)計(jì)可以保證農(nóng)村品牌在線(xiàn)上進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)性和規(guī)范性，為品牌化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

標(biāo)志是一個(gè)店鋪的門(mén)臉，要體現(xiàn)品牌的理念和價(jià)值觀(guān)。比如中國(guó)銀行的標(biāo)志是古錢(qián)幣圖形的具象變形，看到這個(gè)標(biāo)志我們只能聯(lián)想到和錢(qián)有關(guān)的事情;比如李寧的標(biāo)志是L和N的抽象變形，看到這個(gè)標(biāo)志我們可以識(shí)別出L和N，還可以識(shí)別出“李寧交叉”動(dòng)作;比如可口可樂(lè)的標(biāo)志是字母的手寫(xiě)體CocaCola，看到這個(gè)標(biāo)志我們只能念出來(lái)可口可樂(lè)。圖像、圖形、文字是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用元素，在進(jìn)行農(nóng)村電商標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用單獨(dú)的某一個(gè)元素或者多個(gè)元素的組合，進(jìn)行具象或者抽象的變形設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志能夠完美的融合在整體品牌形象中，既不突兀也不暗淡，恰到好處的能夠與店鋪相融合。

輔助圖形的使用是靈活多樣的，在店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中，輔助圖形可以起到豐富視覺(jué)感官，增強(qiáng)展示效果、促進(jìn)品牌聯(lián)想、強(qiáng)化品牌的形象等作用。有的時(shí)候標(biāo)志的放大版即是品牌的輔助圖形，比如“星巴克”，將標(biāo)志的放大版的局部印在了杯子、袋子、紙巾、盒子上;海爾的輔助圖形是吉祥物，海爾兄弟;阿迪達(dá)斯的輔助圖形是其標(biāo)志的延展，三道杠。輔助圖形的表現(xiàn)形式有很多，可以是標(biāo)志的放大版、吉祥物或者相關(guān)的圖形，在農(nóng)村電商中，輔助圖形可以選擇農(nóng)作物的外形、當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑外形、山川河流的外形等等，這些都豐富了視覺(jué)感官，強(qiáng)化了品牌形象。

標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色在線(xiàn)上設(shè)計(jì)中，主要是為了區(qū)別于其他同類(lèi)品牌，進(jìn)行的差異化設(shè)計(jì)，但是顏色的選取不能夠?yàn)榱瞬町惢M(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。顏色是有溫度和情感的，比如品牌是主打少女商品，可以選擇粉色系，比如韓束、艾格;如果主打科技產(chǎn)品，可以選擇藍(lán)色系，比如英特爾、惠普;如果主打餐飲，可以選擇橙黃色，比如麥當(dāng)勞、東方既白。顏色選取得背后是各個(gè)品牌都有的特點(diǎn)和理念，農(nóng)村電商的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色可以選擇綠色系，凸顯商品的天然、無(wú)污染、有機(jī)、健康等特點(diǎn)。只有將品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色與品牌的文化內(nèi)涵相結(jié)合，這些顏色才能夠成為品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要元素。

標(biāo)準(zhǔn)字，在線(xiàn)上視覺(jué)展示的比重并不大，各大平臺(tái)都有相關(guān)的授權(quán)的使用的字體，且根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同，所使用的字體形式也不盡相同。在字體的選擇上，大致可以分為裝飾字體和非裝飾字體，具有代表的性的裝飾字體是宋體、非裝飾字體是黑體，在線(xiàn)上的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中常用的字體為黑體。在設(shè)計(jì)制作海報(bào)、主圖時(shí)，會(huì)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，對(duì)字體做出一些變形，在農(nóng)村電商中，這部分的字體設(shè)計(jì)要做的簡(jiǎn)單、古樸一些，盡量減少字體的裝飾，體現(xiàn)食物本來(lái)是簡(jiǎn)單的、自然的這一特性。

店鋪的品牌形象設(shè)計(jì)、店鋪的經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化主要依靠視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)，經(jīng)營(yíng)理念、文化一般都是抽象的，而視覺(jué)形象則是具象的，是寫(xiě)實(shí)的，通過(guò)標(biāo)志、圖形、顏色、字體等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，是對(duì)品牌所處的客觀(guān)世界真實(shí)的視覺(jué)描述。樹(shù)立農(nóng)村電商的品牌，就是為了體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的天然、無(wú)污染、有機(jī)、健康，將這些理念與視覺(jué)元素相聯(lián)系，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商品牌的認(rèn)知、認(rèn)可。

3.2商品展示設(shè)計(jì)

在線(xiàn)上展示商品的網(wǎng)頁(yè)中，主要的模塊是店招設(shè)計(jì)、海報(bào)圖設(shè)計(jì)、主圖設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。

店招設(shè)計(jì)。店招是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后，第一眼就能看到的地方，是店鋪中最好的展位，一般來(lái)說(shuō)在這個(gè)位置放置品牌標(biāo)志、店鋪導(dǎo)航、搜索框、爆款商品、優(yōu)惠券活動(dòng)、收藏按鈕等元素，將店招的位置用來(lái)宣傳品牌、展示品牌文化、發(fā)布活動(dòng)信息，都會(huì)得到較好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果。在農(nóng)村電商中，店招的設(shè)計(jì)不必包含這些全部的元素，可以將一張淡化的環(huán)境照片作為背景，在上面疊加品牌標(biāo)志、品牌文化口號(hào)和店鋪導(dǎo)航，與店鋪的整體顏色和風(fēng)格相統(tǒng)一，適當(dāng)加入合理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息，畫(huà)面元素要精而簡(jiǎn)，要體現(xiàn)出農(nóng)村優(yōu)美自然、安然自得的意境，也符合當(dāng)下店招設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

海報(bào)圖設(shè)計(jì)。海報(bào)圖位于頁(yè)面的中心位置，在有的頁(yè)面中也稱(chēng)之為“焦點(diǎn)圖”，主要目的是吸引消費(fèi)者。在店鋪的裝修中，通常將海報(bào)圖用代碼編寫(xiě)為橫跨屏幕的超大圖，對(duì)于營(yíng)造整個(gè)店鋪的氛圍能夠起到巨大的作用。消費(fèi)者能夠根據(jù)海報(bào)圖快速的判斷品牌的檔次風(fēng)格是否為自己所需要的，所以在設(shè)計(jì)海報(bào)圖的時(shí)候，要明確品牌定位，風(fēng)格突出，在設(shè)計(jì)農(nóng)村電商的海報(bào)圖時(shí)要著重表達(dá)天然、無(wú)污染、有機(jī)、健康，減少圖片的后期處理和編輯，對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境、開(kāi)花結(jié)果、收獲等場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，以原片為主，添加一些具有營(yíng)銷(xiāo)作用的關(guān)鍵詞即可，不用連成句子，要保證圖片的清晰、美觀(guān)。

主圖設(shè)計(jì)。其作用主要是提高商品在消費(fèi)者眼中的關(guān)注度，提升曝光量，吸引流量。一般來(lái)說(shuō)，主圖的數(shù)量要求為5-8張，為提高商品權(quán)重，應(yīng)當(dāng)在主圖中加入商品短視頻。每張主圖都應(yīng)該從不同的視角展現(xiàn)商品，既要能夠表達(dá)出商品的特點(diǎn)，也要有一定的營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)。進(jìn)行農(nóng)村電商主圖設(shè)計(jì)時(shí)，要保證畫(huà)面相對(duì)干凈，用較少的元素表達(dá)較多的信息，用細(xì)節(jié)、使用過(guò)程將商品的賣(mài)點(diǎn)著重突出，以多角度將商品進(jìn)行全方位的展示，運(yùn)用形式美和色彩搭配法則，對(duì)商品的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性進(jìn)行規(guī)劃。

詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。這一模塊會(huì)直接影響店鋪的轉(zhuǎn)化，詳情頁(yè)的主要作用是展示商品細(xì)節(jié)，和主圖互為補(bǔ)充，主圖是整體展示。在農(nóng)村電商的詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)中，首先還是要插入一段短視頻，這段短視頻區(qū)別于主圖中的短視頻，主要是用來(lái)展示農(nóng)村的自然風(fēng)光和品牌文化，然后將消費(fèi)者想要知道的商品規(guī)格、功效、成分、細(xì)節(jié)等，和賣(mài)家要表達(dá)的商品特點(diǎn)、對(duì)比、企業(yè)展示、包裝、物流和活動(dòng)推薦等進(jìn)行展示，這些展示的細(xì)節(jié)內(nèi)容可在商品上架之后根據(jù)客服的反饋進(jìn)行維護(hù)更新，以提高消費(fèi)者的靜默下單的比率。在圖片和文字的排版上一定要注意整齊劃一、疏密有致，有節(jié)奏感，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺(jué)流程。

4.總結(jié)

這個(gè)時(shí)代對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)是最好的時(shí)代，政策的驅(qū)動(dòng)、地方的扶持、普及的網(wǎng)絡(luò)、智能的終端、發(fā)達(dá)的物流以及廣闊的市場(chǎng)等等。也是很艱難的時(shí)代，電子商務(wù)大環(huán)境已經(jīng)非常成熟，而農(nóng)村電商在這其中，猶如三歲小兒抱重金行于鬧市，本文中提出的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方法，從品牌形象建設(shè)和商品展示設(shè)計(jì)出發(fā)，為農(nóng)村電商的視覺(jué)設(shè)計(jì)劃出重點(diǎn)和提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：高文翔，男，1989年04月，漢族，山西大同人，碩士學(xué)位，天津交通職業(yè)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)、電子商務(wù)。

課題項(xiàng)目：“十三五”天津市高等職業(yè)教育教學(xué)改革立項(xiàng)研究項(xiàng)目

課題名稱(chēng)：精準(zhǔn)扶貧背景下高等職業(yè)院校農(nóng)村電子商務(wù)人才孵化模式研究與實(shí)踐

（作者單位：天津交通職業(yè)學(xué)院）