媒體融和背景下縣級(jí)傳媒的探索和突破

衛(wèi)圣

摘要：信息革命以來(lái)，輿論生態(tài)、傳播格局發(fā)生了深刻變化，傳媒形態(tài)、傳播手段日益多樣。推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是落實(shí)總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作重要講話精神的重要舉措，也是融媒體時(shí)代下輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求。

關(guān)鍵詞：媒體融合;輿論陣地;傳播體系;中央廚房

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，總書(shū)記主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體，成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。新時(shí)代，推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，對(duì)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤(pán)激活，創(chuàng)新基層社會(huì)治理模式，提高社會(huì)治理能力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深刻的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。[1]

新形勢(shì)下，鳳陽(yáng)縣緊密?chē)@群眾工作信息化、網(wǎng)絡(luò)化和思想文化的傳播需求打造立體輿論空間，在四級(jí)廣電媒體網(wǎng)絡(luò)最底層一舉突圍，在媒體融合發(fā)展之路不斷探索實(shí)踐，取得了一定的工作成效，積累了較多的成熟經(jīng)驗(yàn)和典型做法。

1 鞏固輿論陣地，唱響主旋律

鳳陽(yáng)縣融媒體中心是在2016年8月啟動(dòng)，2017年3月正式掛牌成立。作為縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，始終把握“黨媒姓黨”的根本定位，把政治方向擺在首位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳黨委、政府重大決策和中心工作，傳播主流價(jià)值觀。

以紙媒為例，由縣委宣傳部主管的《滁州日?qǐng)?bào)·鳳陽(yáng)新聞》報(bào)，開(kāi)設(shè)了《學(xué)習(xí)貫徹十九大精神建設(shè)美好鳳陽(yáng)》、《新時(shí)代新征程新篇章》、《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員風(fēng)采》、《廉政鳳陽(yáng)》等欄目。該報(bào)每周一期，全年出版50期，印數(shù)達(dá)25萬(wàn)，通過(guò)重大主題報(bào)道、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和其他各類(lèi)宣傳報(bào)道，在全社會(huì)營(yíng)造蓬勃向上的輿論氛圍，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供輿論支持。

2 搭建媒體矩陣，構(gòu)建新格局

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)絕不是排斥傳統(tǒng)媒體，而是以更宏觀的視角推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體、移動(dòng)媒體深度融合，促使各級(jí)各類(lèi)媒體資源相互支撐，相互補(bǔ)充，從而構(gòu)建出一套融合化、立體化的傳播體系。

鳳陽(yáng)縣融媒體中心在縣委、縣政府的支持下，科學(xué)部署，全面推進(jìn)，統(tǒng)籌鳳陽(yáng)縣廣播電臺(tái)、鳳陽(yáng)電視臺(tái)、《滁州日?qǐng)?bào)·鳳陽(yáng)新聞》、中國(guó)鳳陽(yáng)官方微博、中國(guó)鳳陽(yáng)官方微信、鳳陽(yáng)新聞網(wǎng)、“微鳳陽(yáng)”APP等平臺(tái)，融合傳統(tǒng)媒體、新媒體和移動(dòng)媒體三大板塊，集聚平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“七位一體”的媒體融合新格局，形成了強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)力和營(yíng)銷(xiāo)影響力。

3 創(chuàng)新工作機(jī)制，提升軟實(shí)力

在進(jìn)行了充分的學(xué)習(xí)和摸索后，融媒體中心通過(guò)機(jī)制體制的創(chuàng)新，逐漸完成了采編流工作模式、運(yùn)行機(jī)制的改革和優(yōu)化。組織上，鳳陽(yáng)縣融媒體中心統(tǒng)籌部署、化零為整，建立一支統(tǒng)一調(diào)度、集中采編、共享素材的人才隊(duì)伍，構(gòu)建出各類(lèi)平臺(tái)相融相加的媒體矩陣。模式上，在模式下，重新設(shè)計(jì)了工作流程和運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了中央廚房模式，逐步統(tǒng)一用戶管理、內(nèi)容管理、線索管理、選題管理、任務(wù)管理和數(shù)據(jù)庫(kù)管理，實(shí)現(xiàn)相加相融。[2]

在“中央廚房”的工作模式下，由融媒體中心統(tǒng)一部署，各平臺(tái)記者深入一線采編新鮮素材，并上傳至公共庫(kù)，各平臺(tái)根據(jù)自身需求選取并進(jìn)行二次加工。一次采集、多元生產(chǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)資源合理配置，同時(shí)也能達(dá)到深入推廣、廣泛傳播、持續(xù)影響的效果。

4 凝聚群眾共識(shí)，繪就同心圓

在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，鳳陽(yáng)縣融媒體中心始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不僅要講好故事，也要講得好故事。一方面，立足鳳陽(yáng)縣情，挖掘區(qū)域特色，找到本土化、接地氣的內(nèi)容素材，凝聚正能量、傳播真善美。如鳳陽(yáng)電視臺(tái)《鳳陽(yáng)新聞》節(jié)目，作為縣委、縣政府的重要喉舌和輿論陣地，開(kāi)設(shè)了《天南地北鳳陽(yáng)人》欄目，介紹了鳳陽(yáng)縣優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的在外地奮斗的故事，本土化人物和故事，促進(jìn)觀眾向上向善。

另一方面，加強(qiáng)技術(shù)手段、創(chuàng)新話語(yǔ)方式、提升硬件設(shè)備，讓好故事聽(tīng)得見(jiàn)、讀得懂、看得清。在依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，鳳陽(yáng)縣融媒體中心充分借助移動(dòng)直播、H5應(yīng)用、E采編等新技術(shù)和新應(yīng)用，讓大眾獲得更好的體驗(yàn)感，如2019年全程直播了鳳陽(yáng)明中都國(guó)際馬拉松，讓海外的鳳陽(yáng)朋友身臨其境了解家鄉(xiāng)的體育盛會(huì)。

新技術(shù)、新手段有效地提升了用戶的體驗(yàn)，提高了鳳陽(yáng)縣傳媒平臺(tái)的傳播力和親和力，解決大眾問(wèn)題，凝聚群眾共識(shí)，讓群眾了解國(guó)情社情，畫(huà)好了廣大人民群眾的同心圓。

5 提升服務(wù)高度，做好聽(tīng)診器

整合政務(wù)資源也有利于達(dá)成“服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾”的目標(biāo)。[3]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，鳳陽(yáng)縣融媒體中心不僅是縣委、縣政府發(fā)布信息的重要平臺(tái)，也成為服務(wù)群眾和接受群眾監(jiān)督的重要渠道。為此，各平臺(tái)、各欄目以服務(wù)群眾為導(dǎo)向，關(guān)注群眾權(quán)益，在人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題上，不失聲、不失蹤、不失態(tài)，做社會(huì)問(wèn)題的顯微鏡、群眾訴求的聽(tīng)診器。

以鳳陽(yáng)電視臺(tái)為例，《鳳陽(yáng)新聞》節(jié)目開(kāi)設(shè)了以關(guān)注民生和輿論監(jiān)督為主的《群眾利益無(wú)小事》，充分發(fā)揮了主流媒體對(duì)觀眾的引領(lǐng)和服務(wù)功能。另一檔精品電視欄目《百姓聚焦》選取鳳陽(yáng)地區(qū)百姓關(guān)注度最高、最具價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)，從2000年開(kāi)辦至今，也一直是鳳陽(yáng)縣群眾心目中最喜愛(ài)的節(jié)目之一。

疫情期間，微鳳陽(yáng)APP及時(shí)開(kāi)通疫情動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)辟謠、確癥患者行程等服務(wù)，保障居民預(yù)防疫情;融媒體中心還積極利用直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上帶貨，助力貧困人群增收入，推動(dòng)小型企業(yè)穩(wěn)訂單。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，作為中國(guó)農(nóng)村改革策源地的鳳陽(yáng)，再一次走上了大刀闊斧的改革突圍之路。在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，鳳陽(yáng)縣融媒體中心以更新的方式，更快的速度，傳遞社情民意，傳播新聞信息，推動(dòng)黨的聲音飛入鳳陽(yáng)千家萬(wàn)戶。

參考文獻(xiàn)：

[1]?梁修明.關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的思考[J].新聞知識(shí)，2019（09）：37-40.

[2]?宋敏.探索縣級(jí)融媒體發(fā)展路徑——?jiǎng)?chuàng)新推動(dòng)融合之變[J].傳媒論壇，2019，2（14）：26-27.

[3]?陳國(guó)權(quán).中國(guó)縣級(jí)融媒體中心改革發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（04）：15-23.

（作者單位：安徽科技學(xué)院）