融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略

陳詩雨

摘要：由于電視編導在電視節(jié)目制作過程中具有極為重要的地位，因此，只有不斷提升電視編導的創(chuàng)新意識，改進編導人員的工作方式，才能制作出受歡迎的電視節(jié)目。電視編導應該充分了解創(chuàng)新思維的重要作用，并且在工作過程中不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維和能力，才能適應時代的發(fā)展要求，使電視節(jié)目在新時期背景下處于穩(wěn)定的發(fā)展地位。

關鍵詞：融媒體;電視臺編導;發(fā)展戰(zhàn)略

前言

從現(xiàn)實角度來看，當今融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略趨勢，必然是以體現(xiàn)完備的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、集約化特征，構建全方位的電視臺融媒體業(yè)務網(wǎng)絡系統(tǒng)，來形成全臺、多媒體網(wǎng)絡互聯(lián)互通的運營模式，保障各項業(yè)務邊界得以全面延伸，逐漸開發(fā)無線數(shù)字平臺、新媒體平臺、遠程接入、交互平臺等融媒體業(yè)務形態(tài);以此使電視臺自身在傳媒領域的競爭力得以長久保持。但同樣的融媒體時代電視臺編導所涉及專業(yè)知識范圍也會隨之增大，革新難度也必然大幅提升，實踐期間一旦任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會導致電視臺后續(xù)運營發(fā)展效果無法達到預期。

1融媒體內(nèi)容及特征分析

融媒體即高效運用媒介載體將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體特性做統(tǒng)一整合，并融入現(xiàn)今新媒體網(wǎng)絡等技術功能（像互聯(lián)網(wǎng)技術、社交媒體等），實現(xiàn)資源融合、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體系統(tǒng)平臺。其主要是以多元發(fā)展為核心來充分體現(xiàn)新聞媒介高速傳播特性，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢能夠共同發(fā)揮，之后結合信息資源系統(tǒng)性溝通形成連續(xù)性的信息傳播發(fā)展模式。融媒體時代電視傳媒發(fā)展必然要重視對相應新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術的合理應用，發(fā)掘信息資源傳播維度以使電視傳媒的信息資源傳輸能夠逐漸突破時間界限和空間界限。而融媒體時代電視臺編導職能的變化也相對較為明顯，傳統(tǒng)的電視臺編導工作基本都是以電視臺自身類型定位，結合市場以及受眾分析做資料收集、整合，以此形成一套固化的制播模式;而融媒體時代下，電視臺編導不僅要重視需新聞資料收集整合，還必須根據(jù)大眾需求將收集到的信息進行“多網(wǎng)絡平臺串聯(lián)”，保障信息傳播廣度和深度完全得以體現(xiàn)，同時更要承擔起正面輿論導向職責，因此融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略所涉及專業(yè)內(nèi)容較多，戰(zhàn)略制定及開展落實難度也相對較大。

2融媒體時代背景下電視編導工作的發(fā)展機遇

信息時代的不斷發(fā)展，使得信息和多媒體技術以及理念得到了持續(xù)發(fā)展，并且對傳統(tǒng)電視臺等多媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的幫助。一方面，在新時期背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與多媒體等新媒體的融合不斷深化，電視節(jié)目的播放能夠最大程度的使用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字、新媒體等各種技術，更好地整合信息資源，為公眾提供優(yōu)秀的媒體服務。例如：廣播、電視通過互聯(lián)網(wǎng)技術的支下，落實了網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡點播和直播、網(wǎng)絡電視劇等各種形式，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式也得到改變，并且在使用數(shù)字技術的基礎上，有效的處理了傳統(tǒng)電視臺中音質(zhì)不清等問題，并且經(jīng)過使用終端融合與移動平臺等技術，讓電視節(jié)目能夠落實移動廣播或移動電視等各種能力。另一方面，在信息時代的發(fā)展下，移動互聯(lián)網(wǎng)也得到了迅猛的發(fā)展，智能手機的換代速度也在加快，微信、微博和各種手機應用軟件變成了新時代下人們生活中不可缺少的媒體資源，在這一時期，社會人民群眾成為了信息的傳播者，并且還能夠變成對媒體信息的發(fā)布者和傳播者，使得多媒體技術得到了極大的發(fā)展，有效促進我國電視節(jié)目的良好發(fā)展。

3融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略實踐策略

3.1從媒體整合入手優(yōu)化資源配置

融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略實踐策略，必須是在客觀了解并掌握其發(fā)展戰(zhàn)略制定原則基礎上進行相應方案設置。此期間先要從媒體整合入手來使整個平臺資源能夠得到顯著的優(yōu)化配置，實踐期間按照增設電視臺制播節(jié)目覆蓋范圍的方式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自優(yōu)勢進行實時分析整合，采取電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的思路將電視節(jié)目嫁接延伸至網(wǎng)絡中斷，形成從宣傳到播放全面覆蓋的模式，以此使電視臺核心競爭力能夠得到一定提升。

比如在電視節(jié)目播放前后工作人員在微博等社交網(wǎng)絡平臺進行宣傳等方式，確保電視播出效益可以大幅提升;期間通過微博話題或者類似功能，發(fā)布電視臺相關節(jié)目主題參與抽獎活動，以此使電視媒體逐漸發(fā)展出多元化增值業(yè)務，確保電視臺制播資源能夠得高效利用;同時也為電視臺編導資源得以不斷去優(yōu)化配置而提供有利參考依據(jù)。

3.2將數(shù)字化技術接入電視傳媒系統(tǒng)

將數(shù)字化技術接入電視傳媒系統(tǒng)也是融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略重要內(nèi)容，這個過程中電視臺必須根據(jù)自身實際情況合理運用數(shù)字化信息技術，探索打造手機電視平臺、網(wǎng)絡電視客戶端、數(shù)字電視等多渠道傳媒輸出機制，盡可能降低資源浪費的情況，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同融合發(fā)展的模式。近年來國內(nèi)在該方面投入力度也逐年加大，所取得成果也較為明顯;比如大多數(shù)電視臺在電視上會進行節(jié)目直播，而在APP平臺上重播相應電視節(jié)目，以此提高了觀眾滿意度，同時也提升了觀眾對電視臺的認同感。這種利用互聯(lián)網(wǎng)移動數(shù)字端將APP播放架構納入電視臺網(wǎng)絡程序中，確保電視播出節(jié)目內(nèi)容也可同步至智能手機上的相應APP終端，可以達到滿足不同群體電視節(jié)目需求的目的。類似的將數(shù)字化技術接入電視傳媒系統(tǒng)形式也相對較為多樣，比如按照最大限度開發(fā)網(wǎng)絡電視平臺來提高獨播資源價值，以獨播形式銜接傳統(tǒng)電視臺與網(wǎng)絡電視客戶端（優(yōu)酷、騰訊等）的合作，逐漸使電視臺從單一傳媒發(fā)展成多元信息體系，滿足當前時代發(fā)展趨勢和要求。

3.3電視臺編導創(chuàng)新方向及方法

融媒體時代下，民眾通過微博等各種社交媒體平臺能夠自由發(fā)表自身觀點、看法，且其在使用期間所體現(xiàn)出的自我表述意愿強烈現(xiàn)象，可以看出其為民眾社會話語空間的提升效果顯著。因此以融媒體讓群眾話語空間得到有效提升特性，電視臺在進行相關新聞節(jié)目模式編導前進的創(chuàng)新方向以及創(chuàng)新方法也必須符合時代發(fā)展特性。

此期間電視臺應結合自身類型、特點、受眾等實際信息，將節(jié)目融進社交化等新興媒體中，比如針對電視臺新聞民生類節(jié)目做相應編導戰(zhàn)略設置時，完全可以利用新媒體平臺作為自身獲取更多新聞素材的基本渠道，同時也可切實的以民眾需求為基本導向，改進以往的單一新聞模式;實現(xiàn)在告知民眾新聞信息基礎上，來進行有意識的策劃，之后再結合社交化媒體創(chuàng)新構建與相應受眾的溝通交流平臺，打造官方的社交媒體平臺，最大限度突出電視臺與廣大民眾的互動性，使電視臺編導創(chuàng)新效果能夠充分得以體現(xiàn)。

結束語

綜上所述，通過對融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略研究探析，可以發(fā)現(xiàn)實踐期間相應電視臺編導從業(yè)人員必須結合實際，對電視節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新性、功能服務多樣性要予以時刻關注和開發(fā)。充分了解掌握融媒體時代內(nèi)容特征，將兩者進行有效結合，這也是保障最終電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略制定及執(zhí)行效果能夠達到預期的關鍵條件。

參考文獻：

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[2]?周精漢.融媒體背景下廣東廣播電視臺新媒體轉(zhuǎn)型實踐分析[J].西部廣播電視，2019，（14）：67-68，71.

（作者單位：廣西廣播電視臺）