主題商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意表達(dá)

摘要：隨著當(dāng)前商業(yè)縱向發(fā)展的持續(xù)深入推進(jìn)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求也日益精細(xì)化，以主題商業(yè)廣告為主要營(yíng)銷手段來(lái)推廣消費(fèi)市場(chǎng)，已成為當(dāng)前各大商家展示品牌獨(dú)特性競(jìng)相尋求的突破口，主題商業(yè)廣告攝影則成為營(yíng)銷推廣的重要技術(shù)載體和表現(xiàn)形式。本文則以攝影師的視角，通過(guò)對(duì)攝影、創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)踐來(lái)進(jìn)一步探索主題商業(yè)廣告攝影所帶來(lái)的藝術(shù)美感、視覺(jué)享受及商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：主題商業(yè)廣告攝影;創(chuàng)意表現(xiàn);攝影手法

在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，商業(yè)廣告攝影得到空前發(fā)展，有著舉足輕重的現(xiàn)實(shí)作用。要想充分發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的價(jià)值，就需要攝影師在商業(yè)廣告攝影中通過(guò)別出心裁的攝影方式及創(chuàng)意表現(xiàn)突顯主題來(lái)吸引消費(fèi)者。

一、主題商業(yè)廣告攝影創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)

主題商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)作畫面需要主題明顯，富有創(chuàng)意，讓觀者看后會(huì)產(chǎn)生一種愉悅情緒，吸引觀眾走近商品，提高認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。本人嘗試采取不同的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)方式來(lái)探索不同主題的拍攝效果，從而達(dá)到更好的宣傳效果及商業(yè)推廣的目的。

（一）線條的排列組合創(chuàng)意表現(xiàn)

線條是廣告攝影的重要表現(xiàn)元素，在商業(yè)廣告攝影中更是不可或缺，不同形態(tài)的線條會(huì)勾勒出不一樣的視覺(jué)感受，在塑造畫面整體格局、凸顯主體形象等方面有著至關(guān)重要的作用。在拍攝時(shí)，采用線條排列組合的表現(xiàn)方式能帶給人們一種平整、有序、整齊的視覺(jué)享受，賦予畫面更多意義。

（二）色彩的和諧搭配創(chuàng)意表現(xiàn)

在商業(yè)廣告攝影中，色彩是視覺(jué)元素之一，可以渲染畫面氣氛，引起觀眾共鳴，其多樣性賦予了攝影無(wú)窮的生命力，不同的色彩代表其獨(dú)特的內(nèi)容與意義。色彩的對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)烈的色反差，是一種簡(jiǎn)潔、有效的攝影表現(xiàn)手法，能夠引起觀者的視覺(jué)審美愉悅，進(jìn)一步凸顯攝影的主題及內(nèi)涵。圖1《色彩魅力》，則為我們展示了色彩的和諧搭配同樣能夠烘托被攝體的特色。

二、主題商業(yè)廣告攝影拍攝手法的創(chuàng)新點(diǎn)

攝影是展示被攝體的一種表現(xiàn)形式。從某種意義上說(shuō)，它也是光的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。攝影者通過(guò)對(duì)被攝體獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)構(gòu)思，將光的作用淋漓盡致的發(fā)揮出來(lái)，從而達(dá)到烘托氣氛、營(yíng)造氛圍的現(xiàn)實(shí)效果。在確定研究主題之后，筆者嘗試發(fā)揮用光技巧來(lái)表達(dá)對(duì)物體畫面的闡述。依本次主題商業(yè)廣告攝影本身的特點(diǎn)，本人試圖通過(guò)合理調(diào)度與控制照明光源，最大程度的展現(xiàn)畫面效果，使消費(fèi)者在視覺(jué)上領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想與商品的獨(dú)特價(jià)值，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑ブ列У哪康摹?/p>

（一）從產(chǎn)品內(nèi)部表現(xiàn)方式體現(xiàn)主題

攝影師大多鐘情于采用水霧渲染來(lái)表現(xiàn)化妝品的主題，市面上的各類護(hù)膚品基本上都具有清新透明特點(diǎn)，為突出產(chǎn)品的此種特點(diǎn)，筆者在拍攝化妝品時(shí)一般利用產(chǎn)品內(nèi)部的特點(diǎn)表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行拍攝，使用柔光燈在物體兩側(cè)對(duì)著打光，使化妝品的表面更加透明清澈，利用冰塊對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)綴，更加突出產(chǎn)品的全天然礦物質(zhì)特性、清新爽膚的魅力、凸顯產(chǎn)品成分的天然，使人用后會(huì)有出水芙蓉的氣質(zhì)。通過(guò)合理的布光設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的特點(diǎn)充分的展示出來(lái)，凸顯了化妝品清爽清新的宣傳主題。

（二）從產(chǎn)品色彩表現(xiàn)方式體現(xiàn)主題

在商業(yè)廣告攝影中，不同的色彩表現(xiàn)的內(nèi)容與意義也不同，不同色彩的組合總是能夠引起觀者的視覺(jué)審美愉悅，進(jìn)一步凸顯攝影主題。如圖2《水果繽紛》中，筆者將草莓清洗后一部分帶著晶瑩的水珠保留青蒂，另一部分去蒂?gòu)闹星虚_(kāi)，畫面中翠碧的綠色，鮮嫩的紅色以及紅中透露的奶白色和諧搭配，交相輝映，突出了色彩的魅力，把物體顏色表現(xiàn)的淋漓盡致，給人視覺(jué)享受和味蕾滿足，增加購(gòu)買欲。

（三）從燈光變換表現(xiàn)方式體現(xiàn)主題

不同的色彩基調(diào)帶給人不一樣感受。暖調(diào)，能夠紿人溫暖和愉快的感覺(jué)，如圖3《幸福甜點(diǎn)》，筆者根據(jù)被攝對(duì)象本身特點(diǎn)，著重用柔和的暖色燈光來(lái)烘托，還原物體更真實(shí)的色彩，可以凸顯被攝體的甜蜜味道，增加購(gòu)買者的食欲。

主題商業(yè)廣告攝影的拍攝是為了使廣告效果更加突出，這就需要攝影師在廣告中圍繞主題運(yùn)用創(chuàng)新思維，使攝影畫面不單調(diào)、不死板。對(duì)于主題商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，其第一目的是推銷商品追求利息，攝影師在表達(dá)銷售信息的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)基于產(chǎn)品內(nèi)容與創(chuàng)意指導(dǎo)，對(duì)畫面的構(gòu)圖與影調(diào)以及質(zhì)感表現(xiàn)和色彩構(gòu)成進(jìn)行有效的組合，這就需要攝影師不斷地迸發(fā)創(chuàng)新思維，把攝影作品與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：韓一然（1997-），女，黑龍江人，本科，從事攝影研究。

（作者單位：哈爾濱學(xué)院）