珍視平臺跨文化傳播價值

張頤武

無論在一些新興的發(fā)展中國家，或是在西方發(fā)達國家，TikTok都取得了巨大的成功，可以說是風靡世界，成為以中國為源頭的一款真正的世界級的應用。

這些天TikTok變成了全球的焦點議題，引發(fā)了持續(xù)的震動。特朗普行政機構(gòu)對于這個應用的打壓也引發(fā)了全球的關注?？陀^說，這個應用的全球影響確實相當巨大的，無論在2017年出海海外的一些新興的發(fā)展中國家，或是在西方發(fā)達國家都取得了巨大的成功，可以說是風靡世界，成為以中國為源頭的一款真正的世界級的應用。其在美國成功的分量已經(jīng)開始沖擊諸如Facebook這樣的龐然大物，并形成一種新的社會風尚。雖然還存在一些爭議，但這個平臺的作用和影響正像余承東所說的，確實已經(jīng)跨出了中國的互聯(lián)網(wǎng)原有的限度，可以說真正在全球形成了風靡的效應。雖然它現(xiàn)在面臨不少挑戰(zhàn)，但其影響力還是難以輕易抹煞的，有些發(fā)展和傳播的經(jīng)驗也還是值得參照。

這個短視頻為中心的應用有其鮮明的特色，它顯然是一種大眾文化的新型平臺，也就有青少年文化的特性。在中國也是青少年喜愛的應用，到了世界各國，都是所謂Z世代的最愛。這款應用在中國得到了充分的檢驗，也在幾年的不斷發(fā)展中，受到了廣泛的歡迎，其所具有那種的片斷性、表演性和互動性的特點吸引了生長于網(wǎng)絡時代的年輕人，形成了勢不可擋的廣泛的傳播，也成為了時尚文化和流行文化的重要平臺，同時也在社會中發(fā)揮了自己的多方面的影響。這些作用是其他的文化形態(tài)難以實現(xiàn)的。

我們可以發(fā)現(xiàn)這個平臺有些鮮明的特色值得關注。

首先，它是在中國受到年輕人尤其是“95后”的廣泛歡迎，然后再在全球風靡的。這受到中國年輕人的喜愛的，也會受到更多的世界上的其他社會的年輕人喜愛。這說明互聯(lián)網(wǎng)和大眾文化的活力往往在年輕人那里是可以“跨文化”的，對于文化傳播來說，新的形式和形態(tài)往往能夠通過創(chuàng)新抓住年輕人，這些年輕人的愛好又會對更廣闊的人群發(fā)生作用和影響，這樣的發(fā)展會讓平臺本身具有很大的活力。因此，這種跨文化的力量和作用確實不能輕忽。在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代的文化中，年輕人群體往往能夠產(chǎn)生不可忽視的影響力，他們的喜好雖然有諸多不同文化的差異，但在形式和形態(tài)上其實和他們的生活方式等相對于形成了許多跨文化的相似的特點，而TikTok的平臺正好將這些跨文化的形式和形態(tài)整合了起來，能夠讓這種短視頻在青少年的互動中得到更多的傳播。

其次，文化的傳播往往會產(chǎn)生所謂的“文化折扣”，讓傳播受到各種因素的阻礙和遇到這種困難。尤其是高雅文化往往有不少是深深植根在獨特的文化土壤之中的，雖然有巨大的普遍的文化價值，但其傳播和欣賞往往需要相當復雜的過程和理解上的困難，這就會使得文化傳播打折而讓傳播受到更多的阻礙。而短視頻則文化折扣甚少，能夠迅速地形成傳播力。TikTok的算法上的特色，又往往適應不同人的觀賞的心理，雖然也有其局限，但無疑可以更好地讓受眾得到選擇的機會，也能夠通過參與和互動獲得更多的可能性。

這些特色讓這個應用獲得全球風靡，其實說明在大眾文化領域里更多地讓受眾的積極性得以發(fā)揮，讓年輕人的創(chuàng)造力和潛能得以釋放，能夠賦予更多的彈性其實是相當重要的，既對于本土的大眾文化的積極健康發(fā)展有積極的意義，也對于我們常常期望的文化上的跨文化的發(fā)展有其積極的意義。能夠讓這些和年輕人的生活形態(tài)相適應的文化在具有積極意義的層面上順暢地發(fā)展，其實能夠產(chǎn)生相應的文化的活力，既對于本土的社會有益，也會讓文化的傳播獲得更多的積極效應。TikTok在這方面的啟示其實是相當大的。這時候，我們可以看到有時候文化的傳播就有有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭的效應。一個看起來的商業(yè)性的選擇，一種看起來并不高大上的形式或形態(tài)往往能夠在文化的傳播中起到重要的作用。

同時，TikTok的成功也說明了平臺或讓不同內(nèi)容得到呈現(xiàn)，最終會讓平臺本身的作用巨大，平臺所具有的文化的價值也不能輕忽，在平臺上的內(nèi)容多種多樣，但平臺所創(chuàng)造的形態(tài)和形式的基礎卻也具有文化的意義。平臺是沒有很強的特殊文化屬性，但其作用卻具有巨大的文化性。這從那些美國出現(xiàn)的超級應用直到TikTok都能得到更多的證明。內(nèi)容的傳播當然重要，但平臺的作用其實更加巨大，它其實是在背后發(fā)揮著自己的重要的作用。平臺其實是提供了“怎么說”的基礎，對于無論你“說什么”都形成了影響和作用。這種作用對于社會來說是不能輕忽的。因此，對于和大眾文化相連接的平臺的作用的認識，其實是文化的發(fā)展和傳播的重要的方面。這方面其實需要更多的靈活性和更多的彈性，讓平臺能夠在充滿活力的、寬松的環(huán)境下成長其實對于社會有積極作用。這也是一個重要的啟示。

TikTok對于世界的作用當然還在變化中，但其具有的作用在今天已經(jīng)引發(fā)了人們更多的關注和思考。