探析大數(shù)據(jù)時代電視媒體的發(fā)展方向

封雪

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，一些新興媒體如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。這些新興媒體不僅分流了電視媒體，同時還以幾何式的增長對電視媒體的市場進行著蠶食。大數(shù)據(jù)時代下，電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體何去何從？本文圍繞大數(shù)據(jù)時代的變化，對電視媒體的轉(zhuǎn)型之路進行了探索。

關鍵詞：電視媒體;大數(shù)據(jù);困境;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

作為一種巨量的數(shù)據(jù)集合，大數(shù)據(jù)是指通過相關軟件技術的運用，在一定時間范圍內(nèi)，收集、管理與分析數(shù)據(jù)集合的技術。大數(shù)據(jù)時代的到來，海量數(shù)據(jù)帶來的信息爆炸，對人們生活與生產(chǎn)方式進行著改變。依托大數(shù)據(jù)技術，人們的生活中快速融入了新媒體，使人們收集信息的途徑進一步拓寬，并因此帶來了極大的便捷。新媒體技術的發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。大數(shù)據(jù)時代背景下，電視媒體加快實現(xiàn)技術轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，是一種必然的發(fā)展趨勢。

一、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（1） 對受眾群體缺乏關注度。傳統(tǒng)電視媒體與受眾群體間的具有較少的交流互動，對受眾群體缺乏極高的關注度。因為受眾處于被動接受地位，因此針對某些節(jié)目，不斷縮小了受眾群體總量，使電視媒體的發(fā)展停滯不前。而在大數(shù)據(jù)時代，新媒體技術通過數(shù)據(jù)搜集和分析技術的運用，能對受眾群體的需求偏好充分了解，由此會進一步提高節(jié)目的質(zhì)量。

（2） 不斷縮減了受眾群體總量。因為新媒體技術的迅速發(fā)展，極大地沖擊了電視的發(fā)展，由此也不斷縮減了電視受眾群體的數(shù)量。而新媒體時代的到來，可根據(jù)客戶的個人需求和喜好服務，將節(jié)目隨時進行暫停和播放。因為電視還存在著盈利性和群體性，對受眾群體的上述需求很難滿足，因此不斷減少了受眾群體的數(shù)量，使電視媒體的發(fā)展舉步維艱。大數(shù)據(jù)下電視媒體該何去何從？是目前亟待解決的重要課題。

二、大數(shù)據(jù)時代電視媒體的發(fā)展方向

在信息技術的推動下，不斷擴大了市場占有率，使電視媒體面臨著嚴峻的考驗。而大數(shù)據(jù)時代的來臨，也為電視媒體帶來了巨大的發(fā)展契機。為此，電視媒體應與時俱進，把握時代的發(fā)展方向，對于自身具備的技術優(yōu)勢充分利用。在發(fā)展的過程中，電視媒體還應注意以下幾方面的問題：

（1） 融合網(wǎng)絡技術。在大數(shù)據(jù)時代，電視媒體應對互聯(lián)網(wǎng)技術充分運用，對受眾群體的需求充分了解，深入挖掘新聞素材，科學處理和剪輯題目，將節(jié)目制作花費的時間、人力與物力減少，以此促進節(jié)目制作效率的進一步提高。同時，還要注重對后期處理效果的優(yōu)化。通過后期剪輯、特效等處理過程，提升電視節(jié)目的水準和質(zhì)量，進而促進電視媒體核心競爭力的增強。

（2） 融合大數(shù)據(jù)技術。電視媒體通過大數(shù)據(jù)分析技術的利用，在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，對那些有價值的信息進行收集、分析與整合，同時還能簡化處理復雜、無序信息，由此促進信息資源價值的提高。受眾群體往往擔任著雙重角色，即信息產(chǎn)生者與信息接收者，而利用大數(shù)據(jù)技術的支撐，電視媒體能對更多受眾群體進行吸引。

三、大數(shù)據(jù)下電視媒體的轉(zhuǎn)型之路

新形勢下，也日益凸顯了大數(shù)據(jù)的作用，并對社會的各個領域帶來了深刻的變革。電視媒體也要與時俱進，牢牢把握發(fā)展的機遇，在不斷轉(zhuǎn)變觀念的同時，還要從行動上采取措施，不斷探索轉(zhuǎn)型之路，以期在大數(shù)據(jù)時代尋求更廣闊的發(fā)展空間。

（1） 樹立理性的發(fā)展思維，為實現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展奠定基礎。大數(shù)據(jù)時代，具備理性思維，是電視媒體發(fā)展的關鍵。新媒體的生產(chǎn)與發(fā)展，擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。但與此同時，傳統(tǒng)媒體應清晰了解自身的發(fā)展方向，加強與新媒體間的相互合作，實現(xiàn)二者之前的相互促進和優(yōu)勢互補，將更加優(yōu)質(zhì)的服務為廣大受眾群體提供。相對于新媒體，傳統(tǒng)電視媒體具有較長的發(fā)展空間，因此擁有著龐大的受眾群體，無論是節(jié)目的規(guī)范性還是成熟度都非常高。因此，電視媒體應發(fā)揚自身的優(yōu)勢，樹立理性的發(fā)展思維，真正實現(xiàn)與時俱進，根據(jù)新時期要求，不斷創(chuàng)新節(jié)目體系，增強對受眾需求的關注點，以實現(xiàn)自身的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。另外，電視媒體還需要對受眾群體對各類節(jié)目的評價充分關注，在聽取受眾群體的意見后，對節(jié)目不斷進行改進和完善，這樣才能將更多受眾群體吸引過來。通過構(gòu)建電視、網(wǎng)絡、客戶端、微博、微信等多位一體的傳播體系，將媒體打破邊界，以大力宣傳國家重大事件和重要新聞信息。最后，電視媒體應將新聞宣傳渠道拓寬，提高新聞宣傳的時效性，對群眾的新聞需求給予最大化的滿足。

（2） 拓寬信息采集范圍，提高新聞宣傳的時效性。阻礙電視媒體發(fā)展的一個重大因素，是對受眾群體的需求不了解，由此對電視節(jié)目受眾群體總體數(shù)量的增長產(chǎn)生了嚴重的影響，甚至不斷減少了受眾數(shù)量。為了走出自身的發(fā)展困境，首先，電視媒體不僅要在信息采集范圍中納入節(jié)目點播記錄、受眾群體評價。同時，還應與受眾群體的點播偏好充分結(jié)合，對節(jié)目合理安排，并對節(jié)目播放內(nèi)容和時間不斷進行調(diào)整。通過提供有效的數(shù)據(jù)支持，促進節(jié)目質(zhì)量的提高。新形勢下，融媒體如雨后春筍般蓬勃興起，由此大量短視頻軟件被催生出來，而廣大用戶與時俱進，不斷發(fā)現(xiàn)和尋找有價值的視頻資源，網(wǎng)絡平臺成為用戶發(fā)布視頻的主要場所。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可用選擇的新聞素材更加豐富。與此同時，還大幅降低了傳統(tǒng)媒體的新聞制作成本。為了在激烈是市場競爭中立于不敗之地，亟待傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，不斷創(chuàng)新和拓展新聞素材的挖掘渠道。結(jié)合新聞短視頻在融媒體背景下的布局要求，我們還要非常重視素材內(nèi)容的選擇，明確所選內(nèi)容具備較高有效性和真實性。比如，結(jié)合《北京新聞》的內(nèi)容來看，報道內(nèi)容為某中學食堂使用過期霉變的情況。這起新聞則是通過某位家長微博中的短視頻所引發(fā)。后期采編人員從多角度來積極聯(lián)系相關部門，多方渠道來了解素材的真實性。后來，在多方了解的基礎上，上述的短視頻則是為學生家長毫無根據(jù)的編造。所以，《北京新聞》則立即更正新聞短視頻內(nèi)容，目的則是讓大眾能了解事實的真相，有效地保障電視新聞的時效性要求，還能有效提升電視新聞的權(quán)威性、真實性，這樣方能獲得更多的觀眾的青睞。

（3） 加快技術創(chuàng)新與發(fā)展，滿足大數(shù)據(jù)時代發(fā)展需求。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的信息處理技術對于大數(shù)據(jù)時代信息處理工作的要求已經(jīng)無法給予滿足，因此對電視媒體的技術創(chuàng)新與發(fā)展帶來了阻礙。為了能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，首先，電視媒體必須不斷創(chuàng)新節(jié)目制作技術，并對大數(shù)據(jù)技術不斷融合。其次，通過資金投入力度的進一步加大，對信息處理技術進行改革與升級。最后，提高節(jié)目質(zhì)量，由此對大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的要求和受眾群體的需求給予最大化的滿足。在大數(shù)據(jù)的背景下，電視媒體新聞發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，為了促進自身的發(fā)展，一定要結(jié)合電視媒體的特點，從多角度進行深入挖掘新聞相關信息數(shù)據(jù)，并在此基礎上，能結(jié)合大眾新聞需求以及新聞的瀏覽習慣等特點，從電視媒體的角度出發(fā)來保障新聞產(chǎn)品的針對性和有效性，更好地滿足于大眾的需求。結(jié)合實際來看，電視媒體在進行播放新聞之后，通過利用有效的信息數(shù)據(jù)收集以及分析工具，有效對于每天的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關信息數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并能充分利用好相關網(wǎng)絡信息背景下的大數(shù)據(jù)分析技術等有效開展數(shù)據(jù)挖掘，并提出有效的解決對策。在此基礎上，通過分析相應的新聞每日瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的變化趨勢，再結(jié)合新聞的內(nèi)容，有效實現(xiàn)相互的整合發(fā)展，從而能有效判斷出大眾群體所喜歡的新聞內(nèi)容，并能將此作為新聞的調(diào)整依據(jù)，這樣能夠有效滿足大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，更好實現(xiàn)電視新聞的傳播效果。通過最大化的發(fā)揮網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，以此促進電視媒體受眾群體滿意度的不斷提高。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的到來，也不同程度地改變了人們的思維和需求。新媒體對電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，為了能對受眾群體日益改變的個性化與多元化需求給予滿足，電視媒體應對大數(shù)據(jù)時代自身的發(fā)展方向充分認知，樹立理性的發(fā)展思維，將信息收集范圍不斷拓寬;加快技術改革與創(chuàng)新，構(gòu)建完善的服務機制;加快完成大數(shù)據(jù)時代背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以多元化、創(chuàng)新化的發(fā)展態(tài)勢，促進自身的核心競爭力的不斷提高。

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