媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新趨勢分析

楊幸慈

摘要：伴隨社會的進步以及拓展，互聯(lián)網(wǎng)的推廣促進了新媒體的優(yōu)化以及拓展，以往媒體已無法實現(xiàn)大家逐漸提高的需求，新媒體的迅猛發(fā)展給大家?guī)砹撕艽蟮谋憬?，人們可以運用多種途徑獲取信息。媒體融合是必然的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體正在借助新媒體的傳播優(yōu)勢拓展陣地，在新媒體時代延伸拓展傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播力和公信力，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。本篇文章針對媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新做出了一些簡要的分析，希望對相關人員有一定的幫助和啟發(fā)。

關鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報業(yè);創(chuàng)新

伴隨著網(wǎng)絡、手機等新型傳播載體的出現(xiàn)，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體已慢慢和新媒體互相結合?？v觀當下媒體發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)報業(yè)想在媒體融合背景下站穩(wěn)市場并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要充分結合受眾需求和獲取信息的途經(jīng)，不斷開拓、優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)所遇到的挑戰(zhàn)

1.無法滿足受眾個性化需求

媒體融合的背景下，人人都是信息的傳播者，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，通過客戶端APP、微信、微博、頭條號、百家號等軟件或平臺將大量的信息整合，以碎片的方式進行傳播，融入多樣且豐富的音視頻等元素增強信息的立體感，借助多種互動平臺，讓大眾表達出心中所想，給其帶來新穎的體驗。新時期下，大眾獲取對信息的要求越來越高，不僅要在最短的時間通過較為便捷的方式獲知重大的公眾信息，而且希望針對個人興趣、偏好獲取與自身相關的多元化信息。由此，報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播模式已不能滿足大眾的個性化需求。由于受報紙版面規(guī)模的限制，每一份報紙所承載的信息量有限，文字的表述不如音頻視頻來得生動、直觀。隨著社會的進步，中老年人也開始利用新媒體來獲取所需的信息，導致報紙的受眾人群逐漸流失，使得報紙的影響力逐漸降低。

2.信息時效性滯后

互聯(lián)網(wǎng)的推動促進了媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是新媒體的迅速崛起。新媒體不僅信息量大，傳遞速度也非?？?，傳統(tǒng)紙媒在這樣的狀況下就會凸顯出自身的缺陷。尤其是報紙需要經(jīng)過采寫、編輯、審核、校對、印刷、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，流程嚴謹?shù)臅r長，信息往往到第二天才能見諸報端。雖然傳統(tǒng)報業(yè)已相繼做出一些改變，利用新媒體平臺發(fā)布信息，但相關從業(yè)人員對信息發(fā)布還存在滯后效應，需要從觀念上改變傳統(tǒng)的發(fā)布習慣。

二、傳統(tǒng)報業(yè)在媒體融合背景中創(chuàng)新的措施

1.運用信息化方法，提升關注度

新時期下，先進的技術是傳統(tǒng)紙媒轉型的有利工具，貫穿于信息傳播的全過程。相關從業(yè)人員應及時學習和掌握相關技術，分析受眾的閱讀喜好，實施精準化推送，提升大眾的關注度。傳統(tǒng)報業(yè)需要研究學習并借鑒新媒體的特性和優(yōu)勢，在對比中看清自身的缺陷，有方向的改進，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特性加大對自身的宣傳，在已開設的門戶網(wǎng)站、新聞客戶端APP、微信公眾號、微博、頭條號、百家號、抖音號等平臺嘗試多樣化傳播，加快數(shù)字化全媒體矩陣的轉型。傳統(tǒng)報業(yè)在運用信息化技術時注重與自身的經(jīng)驗結合，對傳統(tǒng)的工作模式進行調(diào)整，以適應媒體融合的需求，使新聞作品融入音視頻等元素，做到真實而又個性，以飽含時代氣息的作品來滿足大眾的真實需求。例如，人民日報社設立智慧媒體的研究體系，與當?shù)氐母咝＝Y合，對融媒體背景下的前行途徑進行探究，通過合作并運用信息技術來把握新聞的推送，做到精準化，也了解到新環(huán)境下的運轉生態(tài)，使未來的規(guī)劃更為科學，找到突破困局的途徑，增強傳統(tǒng)報業(yè)的影響力和時效性。

2.提高受眾的參與度，拓展傳播力

以往的媒體背景中，報紙上的新聞是由專職記者采寫的，屬于一種單向傳播。但在媒體融合背景下，相關人員可以借助多種軟件拓展、變換傳播方式，實現(xiàn)與受眾的交流與互動。傳統(tǒng)報業(yè)要意識到這方面的不足，主動提高受眾的參與度，對受眾的思想進行了解，并采取相應的改變，讓受眾在信息獲取過程中體會到參與性，從而提升興趣，想要進一步加強與媒體的互動。傳統(tǒng)報業(yè)應重視已開設的互動平臺，對于受眾的反饋信息做到認真且及時的回復，并力爭在隨后的新聞產(chǎn)品中做出反饋，讓讀者感受到自身的建議被采納，從而更愿意表達出心中所想。此外，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，從業(yè)人員可以恰當?shù)厝谌胧懿稍L對向的圖像、錄音、視頻等，讓新聞變得更為鮮活，也彰顯出其獨有的感染力，給受眾帶來不同的體驗。在媒體融合的大背景下，借助多維立體的傳播渠道和傳播方式拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力。

三、結論

總而言之，在新媒體時期，報紙僅靠原有的傳播渠道無法得到長久的發(fā)展。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，媒介間除了競爭之外還需要有協(xié)作，報紙要想實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，必須有力地借助網(wǎng)絡，與新媒體共生共融。然而，每一種媒介都不是全能的媒體，市場要多種競爭主體來分擔。報紙作為一種文字媒介，憑借其權威性、內(nèi)容資源等優(yōu)勢，可以持續(xù)加強新聞的品質(zhì)，與新媒體融合的過程中要堅信“內(nèi)容為王”準則，并在這個基礎上有效開拓新媒體傳播渠道走融合發(fā)展的道路，實現(xiàn)全媒體融合轉型發(fā)展。

參考文獻：

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