視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與前景

羅立川

摘要：當傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的強大挑戰(zhàn)時，走符合自身特色的創(chuàng)新之路是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的唯一出路。廣播與新媒體的結(jié)合實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅可以使廣播在媒體競爭中保持優(yōu)勢，而且為廣播自身的進一步發(fā)展開闊生存空間。視聽新媒體是吸收了各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，將電臺和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢加以創(chuàng)新的一種新型傳播形式。如今視聽新媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位步步攀升，前景非常可觀，甚至可以到達在人們的生活中不可或缺的程度。

關(guān)鍵詞：視聽新媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢;不足;融合

視聽新媒體是相對于報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體而言的一種新型媒體形式，是以移動數(shù)字技術(shù)等主流技術(shù)作為支撐，經(jīng)過制作、編輯、集成，最終通過各種信息網(wǎng)絡(luò)，使用電腦、手機等終端向大眾提供視音頻節(jié)目的新型媒體形態(tài)。視聽新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)視聽網(wǎng)站、手機電視、移動多媒體、IPTV等視聽節(jié)目傳播形式。

一、視聽新媒體的優(yōu)勢

視聽新媒體的興盛，改變著人們的生活方式，而相對于傳統(tǒng)媒體，視聽新媒體在許多方面都具有不少優(yōu)勢。

1.發(fā)行周期短，成本低

傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作流程固定、環(huán)節(jié)繁多，電視、廣播節(jié)目由制作到播出需經(jīng)過策劃、選題、撰稿、物資準備等大大小小十多個環(huán)節(jié)，更新速度多以“天”為單位，發(fā)行周期較長，雖然可以以其他形式補充重要信息，但時效性仍然遠遠不夠。同時由于數(shù)量繁多的制作環(huán)節(jié)，產(chǎn)生大量諸如員工工資、設(shè)備損耗、場地租賃等費用，導致傳統(tǒng)媒體制作成本高昂。而視聽新媒體則不然，由于信息互聯(lián)網(wǎng)的普及，普通公眾亦可自行拍攝、制作視頻新聞并上傳至網(wǎng)絡(luò)，對新近或正在發(fā)生的事實進行反映報道，導致視聽新媒體信息更新速度極快，也幾乎不需要任何過程時間，發(fā)行周期大大縮短，同時由于視聽新媒體節(jié)目制作過程相對簡單，省去了大量中間環(huán)節(jié)，使其制作成本大大降低，也更利于視聽新媒體的進一步發(fā)展。

2.傳播途徑多樣化

傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播途徑相對單一，電視節(jié)目通過家中的電視機收看，廣播節(jié)目則通過收音機收聽，而視聽新媒體則具有多種傳播途徑。移動數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使人們可以在室外或嘈雜的公交碼頭等公共場所收聽收看視聽新媒體節(jié)目，而無論是智能手機、平板電腦或PC機都可用于收看視聽新媒體節(jié)目，當然這也導致視聽新媒體節(jié)目需在內(nèi)容形式上做一定調(diào)整以適應新的傳播途徑。

3.收聽收看方式靈活

傳統(tǒng)媒體一般采取單一的、線性的、不可選擇的播出方式，這有可能導致客觀事實與所述內(nèi)容有差別，而且傳統(tǒng)媒體節(jié)目采用順序收聽收看方式，同一節(jié)目不能反反復復的收聽收看，不利于公眾記憶和保存信息。而視聽新媒體傳播方式具有交互性、互動性，用戶可以自行點播喜歡的節(jié)目，并進行重復的收聽收看。

4.表現(xiàn)形式繁多

傳統(tǒng)媒體節(jié)目表現(xiàn)形式比較單一，廣播通過聲音表現(xiàn)，電視主要通過聲音和圖像表現(xiàn)。視聽新媒體節(jié)目的表現(xiàn)方式繁多，它可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式，不但包含的信息量巨大，也能給受眾更生動立體和直觀的印象。

5.檢索查找方便

傳統(tǒng)媒體節(jié)目播出時間固定，要查找所需內(nèi)容只有提前查看節(jié)目預告，準時收看，一旦錯過就很難再看到。而視聽新媒體節(jié)目則不然，它提供的點播服務(wù)使受眾可以隨時收看需要的節(jié)目，而且像《新聞聯(lián)播》這類內(nèi)容繁復的節(jié)目，有時會根據(jù)其具體的播出內(nèi)容被切分為更為短小的節(jié)目單元，每個單元只包含一個獨立的信息，方便用戶的檢索查找，目的性和選擇性更強。

6.覆蓋范圍廣，影響力大

傳統(tǒng)廣播電波傳播不穩(wěn)定，而傳統(tǒng)電視傳播受線路的限制，覆蓋范圍有限，導致很多節(jié)目無法到達目標受眾，影響力受限。視聽新媒體節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)與移動數(shù)字技術(shù)，已基本實現(xiàn)全球覆蓋，具有極大的影響力。

7.播出內(nèi)容與形式豐富

傳統(tǒng)媒體節(jié)目由于是機構(gòu)向受眾的單向傳播，沒有受眾信息反饋環(huán)節(jié)，需要提供迎合大多數(shù)人閱讀取向的信息，因而缺乏個性化不能全面滿足受眾的閱讀需要和心理需求，且節(jié)目內(nèi)容受節(jié)目時間的嚴格限制，受眾無法全面的了解所需的信息，如傳統(tǒng)電視劇一般45分鐘一集，每天固定時間播出2-3集，不會因為收視率的改變而改變。視聽新媒體卻提供了更多的選擇，它能及時反饋受眾反映的內(nèi)容，并根據(jù)反饋及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，對受眾感興趣的內(nèi)容可以進一步的深入報道，提供更多的信息，這樣就準確滿足了受眾的心理需求，讓受眾可以隨時收看喜歡的節(jié)目，時間長短亦可自行決定，具有個性化、多元化等優(yōu)勢。同時，視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容涵蓋十分豐富，它不但有PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），如由人民網(wǎng)推出的原創(chuàng)新聞評論欄目《小六磚頭鋪》，也有UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），如淮秀幫原創(chuàng)的《軍訓尼瑪傷不起》等系列搞笑視頻，種類繁多，節(jié)目時間亦從幾分鐘至幾十分鐘不等，可以充分滿足受眾對于休閑娛樂時間碎片化的需求。而且UGC的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的信息發(fā)布者和受眾都成為了信息的發(fā)布者，這提高了受眾的參與感，調(diào)動了受眾的積極性與主動性，推動了雙方的互動，使信息變得更有價值。

二、視聽新媒體的不足

近幾年，視聽新媒體以實時、快捷的方式和吸引人的內(nèi)容，使它的受眾迅速增長，利用當今最先進的技術(shù)，以文字、聲音、圖像等多種信息形式，改變了人們的閱讀方式和行為習慣，但它仍有許多不足之處。

1.公信力仍有不足

公信力即對信息或其來源可信度的主觀及客觀組成。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體由于準入門檻較高，信息來源固定，一般配有經(jīng)過專業(yè)培訓的策劃、記者等工作人員，而播出的信息亦要先經(jīng)過層層篩選、審核達到一定標準才能最終制作播出，公信力比較高。而視聽新媒體發(fā)展時間較短，本來公信力就不及傳統(tǒng)媒體，又由于其播出平臺呈開放式，節(jié)目來源既有制作機構(gòu)，也有普通民眾，來源復雜，尤其是網(wǎng)民自行制作上傳的視聽節(jié)目一般未經(jīng)過嚴格的篩選，導致網(wǎng)絡(luò)上的信息真假難辨，而近期頻頻出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)謠言”更是大大降低了視聽新媒體節(jié)目的公信力。

2.節(jié)目質(zhì)量有待提高

傳統(tǒng)媒體擁有強大的采編隊伍，多年的工作經(jīng)驗，依托豐富的節(jié)目資源，規(guī)范的節(jié)目制作流程，在節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上具有極大的優(yōu)勢，而視聽新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還遠沒有發(fā)展成熟，即使是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）中也有不少粗制濫造、濫竿充數(shù)的內(nèi)容，更何況是幾乎自由的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），甚至有一些利益熏心的機構(gòu)或個人，為了賺取金錢，上傳大量低俗甚至包含淫穢色情、血腥暴力等有害節(jié)目，使得視聽新媒體節(jié)目良莠不齊，節(jié)目質(zhì)量亟待提高。

3.監(jiān)管措施還不完善

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史較長，其相對應的監(jiān)管體系已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，而視聽新媒體是近幾年發(fā)展起來的新興媒體，其對應的各項監(jiān)管措施還遠遠不夠。另外，針對視聽新媒體監(jiān)管工作的相關(guān)法律法規(guī)也還不完善，尤其是視聽新媒體的開放式播出平臺，給監(jiān)管工作帶來了極大的不便。以目前發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影為例，它最初始于網(wǎng)民自制原創(chuàng)類視頻，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其制作日益專業(yè)化、規(guī)?；怯捎谥谱鞣缴鐣熑我庾R、文化擔當意識不強，同時網(wǎng)絡(luò)劇、微電影自審自播、拍攝門檻低、未加嚴格審查、審查標準不統(tǒng)一，諸多不足使得網(wǎng)絡(luò)劇、微電影中混入大量低俗有害內(nèi)容，造成嚴重的負面影響。

三、傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體的融合

展望未來，隨著科技的進步和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體將從各個方面逐漸與視聽新媒體相融合，構(gòu)建全媒體時代。

1.內(nèi)容融合

無論是傳統(tǒng)媒體還是視聽新媒體，從本質(zhì)上來講，都是“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容建設(shè)上具有優(yōu)勢，如專業(yè)采編、品牌影響等，而這正是視聽新媒體缺乏的。傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體的內(nèi)容融合，應當以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢為本，利用視聽新媒體形式多樣、方便快捷的特點，不斷豐富自身的節(jié)目內(nèi)容，最終將在時間與質(zhì)量上達到平衡，在更短的時間內(nèi)提供更高質(zhì)量的節(jié)目。

2.渠道融合

傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一，其媒體產(chǎn)品屬于一次性消費品，價值得不到完全利用，容易形成浪費。與視聽新媒體融合后，拓寬了傳播渠道，在不同終端上傳播同一內(nèi)容，有效提高了媒體產(chǎn)品的使用效率，使利益最大化。如現(xiàn)在漸漸出現(xiàn)的由電視臺、廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的產(chǎn)物一一網(wǎng)絡(luò)廣播電臺、電視臺，即是一個很好的例子，它不但提高了電視、廣播節(jié)目內(nèi)容的有效利用率，同時還能進一步擴大用戶的數(shù)量，提升節(jié)目的質(zhì)量，增強節(jié)目影響力。

3.市場融合

在傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體市場融合的過程中，應當主動尋求并滿足用戶新的需求，充分利用視聽新媒體所擁有的高新技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，積極改進和提升傳統(tǒng)媒體，進而拉動媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

四、結(jié)論

現(xiàn)如今中國網(wǎng)民數(shù)量已達到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較以前相比提升3.7個百分點，手機網(wǎng)民規(guī)模也已達到5億，視聽新媒體作為信息科技與媒體產(chǎn)品結(jié)合的產(chǎn)物，已經(jīng)成為媒體傳播發(fā)展的趨勢和方向，而隨著時間的發(fā)展，視聽新媒體發(fā)展也會越來越快，邁入一個新的時代。

參考文獻：

[1]沈國芳.中國媒體大趨勢[M].成都：四川人民出版社，2003.

[2]石長順，童文杰.數(shù)字視聽新媒體：從概念到商用[J].河南社會科學，2007（2）：96-98.

[3]崔保國.2012中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2012.