新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展探索

李曉馨

摘要：在新媒體時代，廣播電視新聞媒體只有融合發(fā)展，才能滿足聽眾的需要。本文首先分析了新媒體影響下廣播電視新聞媒體中的問題，并針對這些問題討論了廣播電視新聞媒體在新媒體影響下的融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視新聞;媒體融合

新媒體影響下，新聞報道的媒介融合已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。在一篇報道中，不僅有文字?jǐn)⑹?，還有圖片、視頻、音配等與之配合，可讀性非常強(qiáng)。在這種環(huán)境下，廣播電視新聞受到了嚴(yán)重沖擊，為了提高競爭力，廣播電視新聞進(jìn)行了優(yōu)化改革。例如，廣播電視節(jié)目在微博或者微信等平臺上有自己的官方公眾號，在廣播節(jié)目播放時可以與觀眾進(jìn)行互動。由此可見，新媒體影響下，媒介融合也是廣播電視新聞的必經(jīng)之路。

一、新媒體影響下廣播電視新聞媒體中的問題

1.缺乏創(chuàng)新性

新媒體影響下，廣播電視新聞內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新性。新媒體的新聞內(nèi)容圖文并茂，還有音頻解說。廣播電視新聞則只有音頻解說，聽眾看不到畫面。主持人過多描述則需要延長節(jié)目的時間，不進(jìn)行細(xì)致描述，聽眾則很難準(zhǔn)確捕捉到新聞傳達(dá)的具體意思。由于缺乏創(chuàng)新性，使得廣播電視的聽眾流失。

2.缺乏時效性

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體對圖片和視頻等的審核不是非常嚴(yán)格，一旦新媒體新聞制作完成，很快就會播放，將信息發(fā)布出去。傳統(tǒng)媒體主要是文字稿，審核非常嚴(yán)格，需要一定的時間，廣播電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，所以在信息時效性上沒有新媒體快。另外，新聞稿件的采訪、編輯、播音是由不同的人來完成，這也增加了工作時間，影響了播出的時效性。由于缺乏實效性，使得廣播電視中的新聞內(nèi)容略顯滯后。

3.質(zhì)量有待于提升

新媒體時代，自媒體人隨時發(fā)布自己的所見所聞，在第一時間將信息發(fā)布出去。廣播電視媒體則根據(jù)這些線索在進(jìn)行采訪，對內(nèi)容進(jìn)行編輯，為了縮短制作周期，采訪的深度、內(nèi)容編輯的邏輯性等還有一定提升空間。新媒體時代，廣播電視新聞的真實性和權(quán)威性還是被大眾認(rèn)可的，所以新聞報道的質(zhì)量非常重要，在一定程度上新媒體報道有失真的情況，所以廣播電視媒體必須新聞質(zhì)量和深度。

4.信號干擾較大

廣播電視在傳播過程中的信號經(jīng)常受到干擾，這就直接影響了節(jié)目的效果。這反映出了信號的抗干擾能力不足，衛(wèi)星地球站的抗干擾技術(shù)需要進(jìn)行優(yōu)化，否則廣播的效果會受到非常大的影響，只有發(fā)射功率穩(wěn)定，信號的抗干擾能力才能夠有所提升。

二、新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展策略

1.內(nèi)容和形式創(chuàng)新

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體在形式和內(nèi)容上要進(jìn)行創(chuàng)新以滿足大眾對信息獲取習(xí)慣的需求。廣播電視新聞媒體融合中，在形式上要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺上的各類客戶端，比如微博、微信、QQ.網(wǎng)頁等等。對于同一個節(jié)目，觀眾可以一邊聽節(jié)目，一邊在微信公眾號上留言，主持人則挑選留言進(jìn)行互動，這種形式就增加了聽眾和節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，讓節(jié)目的形式變得多樣化。在內(nèi)容上，廣播電視新聞媒體要選擇時下的熱點話題，但是在編輯制作中要更加用心。自媒體報道的內(nèi)容已經(jīng)在第一時間引起了觀眾的注意，廣播電視則要針對該新聞進(jìn)行延伸和拓展，讓觀眾獲取到更有價值的信息?？傊襟w融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞的內(nèi)容和形式都要創(chuàng)新。

2.重視與聽眾和嘉賓互動

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要重視與聽眾的互動和與嘉賓的互動，這樣雖然沒有畫面，但是可以讓所有人參與到節(jié)目中，通過真實的交流和溝通，讓聽眾聽到真實的演播現(xiàn)場，體現(xiàn)出新聞的真實性。例如，央廣經(jīng)濟(jì)之聲中的《那些年》節(jié)目，每期都選擇一個具有代表性歷史人物，然后用現(xiàn)代管理學(xué)的角度來解讀人物的特點。參與節(jié)目的有兩位電話連線嘉賓，主持人與嘉賓共同來探討人物。這個節(jié)目中，盡管節(jié)目主持人按照策劃來把控觀點和方向，但是兩位嘉賓都會闡述自己的意見，這種思想上的交鋒讓觀眾非常受益，引發(fā)觀眾的思考，節(jié)目的價值得到體現(xiàn)。再如，央廣經(jīng)濟(jì)之聲中的新聞報道，會篩選公眾號上的留言，然后針對觀眾舉報的新聞線索進(jìn)行調(diào)查，在通過電話連線的方式來向觀眾呈現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果，包括當(dāng)事人陳述事實、律師進(jìn)行解讀。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要重視與聽眾和嘉賓互動，彰顯節(jié)目內(nèi)容的真實性，吸引更多的受眾。

3.拓展傳播途徑

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要拓展傳播途徑，通過增加傳播途徑來增加新聞的受眾率。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體來進(jìn)行傳播。拓展傳播途徑，可以建立網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端和手機(jī)APP。這樣觀眾既可以通過廣播來收聽節(jié)目，也可以在網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)APP上聽往期節(jié)目。每天都會在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布第一手的新聞信息，深受人們的喜愛，其受眾數(shù)量大幅度增加，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展。此外，該媒體還會在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，以激發(fā)受眾的觀看興趣。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要拓展傳播途徑，增加節(jié)目的知名度。

4.設(shè)計特色節(jié)目

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要設(shè)計特色節(jié)目，通過豐富的節(jié)目，以吸引更多的觀眾。例如，在央廣經(jīng)濟(jì)之聲中，有很多特色節(jié)目，每天進(jìn)行不同時段會有很多不同的節(jié)目，滿足受眾對信息的需要。早上有《新聞和報紙摘要》節(jié)目，可以了解國內(nèi)外的新聞信息。中午有《健康車生活》，對汽車行業(yè)的情況進(jìn)行報道，連線相關(guān)的嘉賓解讀汽車行業(yè)熱點話題。晚上有《財富雅談》，探討投資理財?shù)膶I(yè)知識，給大眾普及財富知識。夜里有《財經(jīng)夜讀》，講述一些哲理故事，洗去人一天的疲憊。由此可見，當(dāng)廣播電視節(jié)目中有很多特色節(jié)目，就會吸引受眾，有穩(wěn)定的聽眾?？傊襟w融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要設(shè)計特色節(jié)目，通過APP來播放節(jié)目，這樣可以獲得一批穩(wěn)定的受眾群體，針對這個群體特點可以讓節(jié)目制作更加有針對性。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要從內(nèi)容和形式創(chuàng)新、重視與聽眾和嘉賓互動、拓展傳播途徑、設(shè)計特色節(jié)目等多個方面努力。這就需要廣播電視工作者提高自身的綜合能力，具備節(jié)目創(chuàng)意、采訪、播音、編輯等多種能力。

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