新形勢(shì)下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)上的廣泛應(yīng)用，廣播電視企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，就需要對(duì)新聞的制作內(nèi)容以及播放形式等進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能保持其在大眾中的新鮮感和關(guān)注度。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞在宣傳過(guò)程中仍舊存在很多問(wèn)題需要相關(guān)部門(mén)及時(shí)進(jìn)行糾正。本文主要從廣播電視新聞的宣傳現(xiàn)狀以及新形勢(shì)下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新措施兩個(gè)層面展開(kāi)，旨在更好的推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);廣播電視新聞;措施

在近幾年來(lái)，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)注度逐漸升高，而對(duì)于傳統(tǒng)新聞形式逐漸喪失好感。由此可見(jiàn)，在今后對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新改革始終是國(guó)家和相關(guān)部門(mén)工作的重點(diǎn)內(nèi)容。只有對(duì)廣播電視新聞不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，才可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

一、廣播電視新聞的宣傳現(xiàn)狀

新媒體在當(dāng)下得到空前發(fā)展，其得到很多人群的喜愛(ài)。傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳無(wú)疑會(huì)受到一些因素的影響，從而面臨很大創(chuàng)新壓力。其在宣傳過(guò)程中主要存在的問(wèn)題有以下幾點(diǎn)：

1.廣播電視新聞內(nèi)容單一且傳播形式老舊

廣播電視新聞從內(nèi)容和傳播形式上都具有固定的模式，整體的靈活性比較差。并且在信息傳輸上具有單向性，其在整體互動(dòng)方面還比較薄弱。由于廣播電視新聞內(nèi)容的篩選比較嚴(yán)格，并且新聞制作的流程固定化，這就導(dǎo)致當(dāng)天發(fā)生的新聞事件不能及時(shí)呈現(xiàn)給大眾，不能達(dá)到實(shí)時(shí)性的要求。在當(dāng)下新聞傳播形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不具有新穎性，播出時(shí)間固定、播出模式單一就很容易造成大眾產(chǎn)生厭倦心理，最終影響廣播電視新聞的播出量，從而給相關(guān)企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失。除此之外，移動(dòng)終端的發(fā)展也致使自媒體興起，其無(wú)論在內(nèi)容上還是在形式上都會(huì)都傳統(tǒng)新聞媒體形式造成很大的沖擊。

2.廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏有效融合

首先從新聞?lì)}材的內(nèi)容采集以及編撰上分析，還是過(guò)多的依賴(lài)于廣播工作人員自身去實(shí)地尋找，然后再對(duì)收集的信息進(jìn)行整合處理，制作成新聞主體內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，很少借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)使得整體工作效率以及工作質(zhì)量大大降低。同時(shí)在新聞傳播過(guò)程中，不借助博客、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，很難引起公眾的注意。新聞宣傳信息競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)愈加激烈，廣播電視新聞在宣傳中過(guò)于保守，脫離網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，勢(shì)必會(huì)受到很大程度的阻礙，不利于新聞宣傳工作的高效開(kāi)展。

3.廣播電視新聞人員的創(chuàng)新意識(shí)有待提高

隨著各種新媒體的紛紛出來(lái)，部分廣播電視新聞人員的創(chuàng)新意識(shí)還是明顯不足，對(duì)于當(dāng)下的形式過(guò)于樂(lè)觀。在實(shí)際工作中缺乏對(duì)新聞?wù)w理念的創(chuàng)新變革，在新聞制作各個(gè)環(huán)節(jié)中，還是始終沿用傳統(tǒng)形式，缺乏創(chuàng)新的主動(dòng)性。并且，少部分工作人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和綜合素質(zhì)能力都是具有很大上升空間，在整體業(yè)務(wù)能力上還存在很多問(wèn)題。在廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展中，由于工作人員的創(chuàng)新性較弱，也會(huì)導(dǎo)致廣播電視新聞創(chuàng)新止步不前。

二、新形勢(shì)下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新措施

1.在廣播電視新聞融入更多創(chuàng)新元素

在傳統(tǒng)形式下，廣播電視新聞對(duì)于準(zhǔn)確性和科學(xué)性作為始終堅(jiān)持的目標(biāo)，而對(duì)于內(nèi)容的豐富度和宣傳形式的廣泛性重視程度相對(duì)比較低，這種往往不能較好的滿(mǎn)足當(dāng)下人們對(duì)新聞信息的需求。在今后的發(fā)展中，廣播電視新聞在充分保證新聞的精準(zhǔn)度同時(shí)，還應(yīng)該更加重視其深度和廣度的研究。譬如：在當(dāng)下新聞宣傳中，開(kāi)展記者連線(xiàn)方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使得公眾的事件的狀況得到更加準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而展現(xiàn)新形勢(shì)下廣播電視新聞宣傳的真實(shí)性和時(shí)效性。除此之外，相關(guān)工作人員也應(yīng)該積極研究社會(huì)輿論的導(dǎo)向，創(chuàng)新工作形式，樹(shù)立自身的創(chuàng)新意識(shí)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。在實(shí)際工作中，要注意吸收優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外廣播電視新聞制作的流程、信息采集方式以及新聞宣傳的渠道等各個(gè)方面的創(chuàng)新手段，從而革新自身的新聞宣傳形式，增強(qiáng)新聞的趣味性、時(shí)效性和真實(shí)性。

2.利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托，擴(kuò)展新聞宣傳渠道

網(wǎng)路技術(shù)在各行各業(yè)中應(yīng)用的十分廣泛，在廣播電視新聞宣傳中也可以充分借助網(wǎng)絡(luò)具有的特點(diǎn)，不斷豐富宣傳形式，增加宣傳渠道。例如：在對(duì)2020年的新型冠狀病毒的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞企業(yè)借助微博、今日頭條、抖音、快手以及各大新聞網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳，打破傳統(tǒng)新聞模式的固定性。這樣可以使得大眾可以隨時(shí)隨地了解到新聞報(bào)道，信息的獲取過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單、快捷。同時(shí)也可以增加新聞互動(dòng)模塊，公眾可以在新聞下方表達(dá)自身對(duì)其的看法以及想要提出的新聞改進(jìn)措施等等。通過(guò)這種形式可以實(shí)現(xiàn)信息的雙向性，便于為廣播電視新聞宣傳形式創(chuàng)新作為參考。

3.創(chuàng)新新聞采編一體化

新聞信息的采集渠道可以從公眾中獲取，這樣更加符合大眾的了解意愿，在采編過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)一體化模式。由于自媒體本身的準(zhǔn)確性不高，新聞企業(yè)在借助自媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上上傳信息時(shí)，廣播電視新聞工作人員可以對(duì)有效信息進(jìn)行選擇利用，然后相應(yīng)的工作人員對(duì)信息進(jìn)行處理，融入視頻、圖片等形式，這樣可以大大提高采編的效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視新聞的創(chuàng)新。

三、結(jié)論

在新形勢(shì)下，新媒體給廣播電視新聞很多層面的發(fā)展都帶來(lái)了很大的發(fā)展沖擊，根據(jù)這一現(xiàn)狀，廣播電視媒介要積極對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新，培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，擴(kuò)展新聞宣傳和各種渠道。同時(shí)在內(nèi)容上也要根據(jù)大眾對(duì)新聞的實(shí)際需求，適當(dāng)進(jìn)行豐富，以引起大眾的關(guān)注。

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作者簡(jiǎn)介：韓喆（1990-），女，漢族，遼寧鞍山人，本科學(xué)歷，記者，研究方向：新聞。