電視文藝在媒體融合浪潮下何去何從

■張頌華

進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式與管理方式提出了新的挑戰(zhàn)。上海廣播電視臺東方衛(wèi)視旗下的公益媒體平臺，在媒體融合大背景下的文藝晚會及電視節(jié)目制作，一直進行著探索實踐，例如將舞臺搬進城市公園、讓群眾成為活動主角、把“帶貨直播間”直接搭建在東方衛(wèi)視平臺上等等，節(jié)目在主流價值觀引導(dǎo)、制作形式創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面，積累了一定的實踐經(jīng)驗，為文藝晚會及文化節(jié)目如何在媒體融合浪潮下積極創(chuàng)新并堅守品質(zhì)，提供了一些參考。

跨越有形邊界，讓文藝創(chuàng)作來到百姓身邊

守正創(chuàng)新是新時代電視文藝創(chuàng)作的鮮明標識和重要遵循?！耙痹谑卣百F”在創(chuàng)新，“重”在實踐。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進，作為廣電媒體公益化改革的探索實踐，近年來，東方衛(wèi)視中心旗下大型活動團隊及七彩戲劇頻道把內(nèi)容生產(chǎn)作為根本，把強化全媒人才培養(yǎng)作為重要支撐，把好政治關(guān)、把好內(nèi)容關(guān)、把好創(chuàng)新關(guān)，努力做到在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中守正。大型活動團隊每年累計完成各類國家級、市級活動近百臺。

守主題之正，就要自始至終緊扣主題主線，找準媒體自身定位，深耕本土、做出特色。2019年是慶祝中華人民共和國成立70周年，也是慶祝上海解放70周年，作為上海電視文藝創(chuàng)作的一支“鐵軍”、上海臺一支“半軍事化”活動創(chuàng)制隊伍，大型活動團隊深刻理解宣傳主題、準確把握其獨特內(nèi)涵，在主題活動中充分展現(xiàn)輝煌的發(fā)展成就，傾力打造了一批獨具特色的文化節(jié)目，進一步彰顯城市魅力，為城市注入更多文化內(nèi)涵。

電視大型綜藝演出是觀眾喜聞樂見的形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，單一傳統(tǒng)的大型文藝演出形式容易引起觀眾的審美疲勞，華而不實、博眼球的外在包裝已無法真正吸引觀眾，因此內(nèi)容的選擇和編排上需更具創(chuàng)新性，充分地考慮到其多元化、藝術(shù)性，包括可以不拘泥于演播室、傳統(tǒng)舞臺的固定模式，而把舞臺放置于一座園、一條街，更近距離地引導(dǎo)觀眾進行更深層次的藝術(shù)欣賞。尤其是制作一些能夠觸及觀眾心靈的文藝節(jié)目，真正將藝術(shù)作品的內(nèi)在魅力通過多角度進行表達，原汁原味地傳遞給廣大觀眾。

上海市慶祝中華人民共和國成立70周年暨上海解放70周年歌會現(xiàn)場

南京路“我和我的祖國”快閃活動

2019年，“上海市慶祝中華人民共和國成立70周年暨上海解放70周年歌會”選在見證中華民族歷史滄桑的黃浦公園。十五支群眾歌詠合唱隊滿懷激情；歌唱情景表演中的人民解放軍軍歌，把人們帶到了百萬雄師過大江后我軍挺進上海的雄壯場景；藝術(shù)家講述的《英雄贊歌》謳歌了為解放上海英勇犧牲的數(shù)千名革命烈士的豐功偉績。愛國主義主旋律通過情景表演、深情講述、歌曲演唱等多樣化的、更貼近觀眾的表現(xiàn)形式唱響，也為上海的紅色文化、海派文化和江南文化注入奔騰不息的理想動力。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時互動、草根氣質(zhì)的特性，更趨向于年輕人的審美，其背后的互聯(lián)網(wǎng)思維也值得借鑒。上海市黃浦區(qū)、靜安區(qū)、嘉定區(qū)等創(chuàng)制“我和我的祖國”群眾快閃活動，就讓廣大市民在街頭巷尾享受“沉浸式”的藝術(shù)體驗，讓普通群眾成為文藝作品主角，使文藝創(chuàng)作得以跨越有形邊界圍墻，來到更多百姓身邊。大型群眾快閃活動的創(chuàng)作空間是有限的，而借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，它所發(fā)揮出的社會公共效應(yīng)卻是巨大的。它讓藝術(shù)能夠真正成為城市文化軟實力“潤物無聲”的推動力，悄然提升一座城市的文化氛圍。

在長三角一體化的大趨勢下，在提升本土文化軟實力的同時，團隊還與長三角地區(qū)、長江流域的電視文藝創(chuàng)作團隊積極聯(lián)動，打造了一批獨具特色的文化演出，不僅為節(jié)目注入更多文化內(nèi)涵，也進一步擴大了文化輻射效應(yīng)，助力文化藝術(shù)的共同發(fā)展。

2019年，“長江之戀——長江流域十二省市春節(jié)聯(lián)歡晚會”通過精彩紛呈的節(jié)目、實景畫面、多媒體手段等追溯長江歷史，呈現(xiàn)長江多元文化，并于2019年春節(jié)期間在十二省市衛(wèi)視平臺集中播出。整臺晚會集結(jié)十二省市優(yōu)秀節(jié)目，包含歌舞、語言、曲藝、魔術(shù)雜技、山水實景演出、快閃等文藝形式。值得一提的是，由尚長榮、韓雪、張晞臨等帶來多媒體音詩畫《詩說長江》，通過誦讀《臨江仙》《念奴嬌》《卜算子》等描寫長江的詩詞文賦名篇，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的博大精深及延綿至今的感染力。

國慶期間播出的“長江之戀——長江流域十二省市國慶主題晚會”則創(chuàng)新性地通過微電影及精彩的文藝節(jié)目，展示了長江的文化之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美、建設(shè)之美，表達了長江兒女的愛國熱情。晚會上還有一個特別的環(huán)節(jié)：一面巨大的五星紅旗，由十二省市老百姓交相傳遞，在《歌唱祖國》的嘹亮歌聲中，從青海三江源順流而下，一路經(jīng)過云南、貴州、四川、重慶、湖北、湖南、江西、安徽、浙江、江蘇，最終出現(xiàn)在了上海的晚會。

長江之戀——長江流域十二省市國慶主題晚會

上海，是中國文藝盛事的薈萃之地。從第十二屆中國藝術(shù)節(jié)到上海國際電影電視節(jié)，從上海旅游節(jié)開幕大巡游到全國紅色故事講解員大賽……對于這些文化品牌，東方衛(wèi)視中心公益媒體平臺一直在探索新型的呈現(xiàn)方式。與此同時，團隊也在重新挖掘上海深厚的歷史文化底蘊。七彩戲劇頻道在鉤沉珍貴史料的同時探索多元傳播，借上?！按a頭”之利開掘文化“源頭”活水，讓文藝繁榮、文化自信的上海聲音得到加強。上海作為戲曲大碼頭，數(shù)不盡的劇種資源與大師名家，便是上海取之不盡的藝術(shù)寶庫。在此次疫情期間，為豐富電視觀眾抗疫期間的精神文化生活，七彩戲劇頻道展播了一系列傳統(tǒng)經(jīng)典劇目，展現(xiàn)傳統(tǒng)文藝舞臺璀璨菁華，以此滿足戲曲觀眾居家娛樂需求。播出一個多月，取得收視佳績。上海地區(qū)黃金時段全國排名“前20”共12天、“前15”共5天，最高排名第12，同比去年頻道整體排名上升16名?？梢?，上海經(jīng)典文化資源依然具有非常大的價值，關(guān)鍵在于如何挖掘利用，并適應(yīng)當下傳播需求，賦予傳統(tǒng)可持續(xù)、可再生的生命力。

以文藝之力向世界傳播中國聲音

在世界的舞臺，發(fā)出中國的聲音，通過推動中國藝術(shù)走出去的方式來促進國家間的和諧交往，是文藝工作者的使命和榮光所在。近年來，大型活動團隊以文藝演出的創(chuàng)制為橋梁，加強國際文化的交流互鑒，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門，促進不同文化間交流融合，讓中華文化面向世界大放異彩。如洋溢濃郁上海文化特色的“2018維也納聯(lián)合國中文日”系列活動，在上海舉行的2019年第二屆中國國際進口博覽會等，在國際文化交流中彰顯中華文化的包容與創(chuàng)新，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源置于當代世界文化語境下加以挖掘與開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，傳播中國聲音，講述中國故事，彰顯中華文明對世界文明發(fā)展的有益貢獻。

大型活動團隊還在去年8月前往俄羅斯喀山，完成了2021年上海世界技能大賽組委會招待會、第45屆世界技能大賽閉幕式“上海時段”演出的制作任務(wù)。其中，“魅力中國，活力上?！睘橹黝}的10分鐘“上海時段”演出，贏得了包括俄羅斯總統(tǒng)普京在內(nèi)的全場觀眾的熱烈掌聲，并給通過直播收看閉幕式的全球觀眾留下了深刻印象，充分展示了中國形象和上海形象。

如何在表演中最大限度展示中國元素、上海韻味？團隊想到了“中國鼓”這個中國符號，同時采用了體現(xiàn)江南文化特點的“中國扇”。在服裝方面，加入了旗袍，但同時也將俄羅斯的芭蕾服飾融入其中，體現(xiàn)中西文化的碰撞交融。尤其是表演過程中還有一個換裝環(huán)節(jié)，從旗袍到充滿都市活力的時裝，將都市青年的蓬勃朝氣體現(xiàn)得淋漓盡致，并在色彩上突出了世界技能大賽的元素。此次舞臺上使用的40面大鼓，每一面都是“高級定制”，每只鼓直徑1.5米、高0.9米，成為40位男演員表演的“小舞臺”，與360度開放的圓形大舞臺聯(lián)動，使舞臺效果更加豐滿。相比于俄方的表演，“上海時段”的文藝表演在人數(shù)上無法相提并論，也不具備“天時地利人和”，但宏大的氣勢與強烈的感染力成為上海的特色。通過閉幕式的文藝表演，讓世界人民感受到中國的魅力，上海的熱情，也告訴全世界，歡迎所有的朋友們2021年光臨上海！

立足長三角，輻射全中國，面向全世界，這是上海的胸襟和視野，也是上海文藝創(chuàng)作者應(yīng)該有的胸懷和格局。大型活動團隊深知做大文化碼頭，須做強文化源頭。伴隨著這些具有國際影響力的重大文藝活動在上海生根壯大，展現(xiàn)出的正是上海這座城市的開放程度和發(fā)展活力。

積極擁抱“直播帶貨”等新形態(tài)

第45屆世界技能大賽閉幕式“上海時段”演出

在新的發(fā)展環(huán)境下，文藝作品的傳播方式和手段也在不斷發(fā)生改變。通過創(chuàng)新文藝創(chuàng)作的形式、開展豐富的線下主題活動、借助新媒體力量讓傳播方式活起來——這正是東方衛(wèi)視中心大型活動團隊讓優(yōu)秀文藝作品走近更多人、走向未來的實踐探索。

2019年，大型活動團隊著眼于創(chuàng)新文化特質(zhì)的發(fā)力點和興奮點，創(chuàng)作并推出了《鼓浪嶼之波》《多情的土地》《長江之歌》《我們都是追夢人》《紅旗飄飄飄》《我的祖國》《不忘初心》《彝鄉(xiāng)之戀》等MV及電視文藝作品；打造出“第七屆上海文學藝術(shù)獎頒獎”“藍天下的摯愛”“感動上海”“市民合唱節(jié)”等一系列主題晚會。防疫抗疫期間，精心打造了包括“東方衛(wèi)視春晚”增設(shè)節(jié)目——詩朗誦《因為有你》、MV《非凡英勇》《手牽手》在內(nèi)的一系列抗擊疫情、傳遞信心的優(yōu)質(zhì)電視文藝作品。

對于東方衛(wèi)視大型活動團隊而言，國家任務(wù)與晚會經(jīng)濟是車之雙輪、鳥之雙翼，這種“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展理念，要求大型活動團隊在強調(diào)藝術(shù)作品社會效益第一的同時，在傳統(tǒng)資源中尋求新的突破和增長點，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。所以，大型活動團隊也順應(yīng)時代趨勢，著力向市場轉(zhuǎn)型。因此，2020年，大型活動團隊更多地向線下活動靠攏，瞄準新的經(jīng)濟增長點發(fā)力，順應(yīng)市場，打造精品，亮出一張張?zhí)厣r明的上海文化品牌名片。

今年5 月，由大型活動團隊打造的3 小時大容量的“2020‘五五購物節(jié)’全球大直播”，就是東方衛(wèi)視繼“天貓雙十一晚會”后，在電視電商領(lǐng)域的又一次全新挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，其直接引入了當下最為火爆的直播帶貨模式，把直播間直接搭建在東方衛(wèi)視平臺上，使電視不再只是一個傳統(tǒng)的商品廣告的宣介平臺，而是直接轉(zhuǎn)型為引流帶貨的在線渠道，增強消費者的互動，創(chuàng)新了電視直播帶貨新模式。

2020“五五購物節(jié)”全球大直播

活動中不僅有當下政策的解讀宣導(dǎo)，還有各平臺及企業(yè)的品牌推介，更有創(chuàng)意的是，直播通過極具綜藝質(zhì)感的導(dǎo)購現(xiàn)場，為老百姓帶來海量優(yōu)惠和折扣，提升了消費樂趣和體驗。同時，此次直播還依托大數(shù)據(jù)，首次揭秘了上?！澳Ф枷M數(shù)據(jù)”，用“夜間熱力圖”解析上?！耙菇?jīng)濟”，用3D城市數(shù)據(jù)模型展現(xiàn)上海的超強消費力。同時，整場活動還推出網(wǎng)上平臺云逛街，直播推介大使KOL帶貨福利。主持人和上海本土明星嘉賓走進大潤發(fā)超市，尋找光明冰磚、大白兔奶糖、麥麗素等上海的老味道，迎合了用戶的收視喜好。

以東方衛(wèi)視為代表的主流電視平臺為何要積極擁抱“直播帶貨”等新形態(tài)、新形勢呢？有業(yè)內(nèi)專家表示，通過這樣的媒體融合形式，東方衛(wèi)視能積累一些融媒體時代的創(chuàng)新內(nèi)容。同時，能進一步增強與市場、用戶的黏性。當然，如果結(jié)合得當，也將為媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型注入新活力，提高電視臺的經(jīng)濟收益和社會效益。事實證明，整場直播活動通過“上星頻道+海外覆蓋+網(wǎng)絡(luò)直播”，觀眾累積達到2億人次，此次試水電視電商直播帶貨新模式，不僅為上?！拔逦遒徫锕?jié)”營造巨大宣介聲勢，更為電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的途徑。

新涌現(xiàn)的文化形式需要擁抱，傳統(tǒng)文化藝術(shù)也不能忽視，并可借助創(chuàng)新形式以及傳播方式，積極“出圈”。作為長三角地區(qū)唯一的戲劇專業(yè)頻道，七彩戲劇頻道始終以傳承、傳播中華優(yōu)秀戲曲文化為己任。在整理、播出珍貴資料的同時，頻道積極謀求電視、網(wǎng)絡(luò)、劇場“三位一體”同步發(fā)展，在留住傳統(tǒng)觀眾的同時，結(jié)合當代審美，為優(yōu)秀青年戲劇人才搭建展示平臺、吸引青年戲劇愛好者。2019年，“越美中華越劇青年演員大匯演”深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合新時代要求進行傳承創(chuàng)新，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。歷時100天的匯演共吸引了24家越劇院團、藝術(shù)院校超過200名選手參加，參與單位數(shù)量、參加選手人數(shù)皆創(chuàng)下戲曲類匯演、比賽活動的新紀錄。匯演中脫穎而出的優(yōu)秀演員已逐漸成為各院團的青年骨干力量。整個匯演過程的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播、點播回看、觀眾投票、短視頻傳播等各種方式的點擊率過億。2020年4月1日，“七彩戲劇”頭條號也正式上線。頭條號設(shè)置“絕版”“專題”“名段”“人物”四大板塊，對頻道原有節(jié)目進行更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的拆分編輯，以日更的形式推出，收獲了一大批非傳統(tǒng)戲曲觀眾。相信，新媒體的傳播方式，一定會給古老的戲曲藝術(shù)增添新的活力。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢。電視平臺的文藝品牌活動的創(chuàng)制也需要探索更年輕、更優(yōu)質(zhì)、更潮流的創(chuàng)新方向，呈現(xiàn)出全媒體時代的新視野和新格局，進一步助力提升“上海主場”的文化平臺能級，為全力打響“上海文化”品牌做出主流媒體的積極探索。