新媒體背景下電視節(jié)目的發(fā)展模式探究

摘 要：新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的影響。本文通過對新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，結(jié)合新媒體技術(shù)特點，探討科學(xué)的電視節(jié)目發(fā)展模式，推動電視行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;困境;發(fā)展模式

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與新媒體的出現(xiàn)，人們漸漸習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲得大量的信息資訊，這對傳統(tǒng)媒體形成嚴(yán)重的沖擊，同時，傳統(tǒng)媒體單位在機(jī)制管理上有一定的制約，也使電視節(jié)目的發(fā)展變得停滯，陷入相對尷尬的局面。在此背景之下，如何做出有吸引力的電視節(jié)目，這就要求電視工作者要充分認(rèn)識到新媒體帶來的變化，對電視節(jié)目的發(fā)展模式進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新。

一、新媒體對電視媒體產(chǎn)生的影響

網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及以及其發(fā)布快、時效性強(qiáng)、涉及面廣等特點使觀眾迅速轉(zhuǎn)變了視聽習(xí)慣，人們在忙碌的工作與生活中更樂于通過新媒體平臺來獲得新聞內(nèi)容的輸出。同時，觀眾不僅僅是信息的接受者，更是信息的發(fā)布者，在新媒體直播功能普及之下，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，人人都可以做自媒體。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的大前提之下，觀眾已經(jīng)不滿足于以“看電視”作為茶余飯后一家人聚集在一起的主要消遣方式。各自低頭看手機(jī)，看新聞，看App，通過視頻網(wǎng)站收看娛樂節(jié)目已成為當(dāng)今每個普通家庭的生活常態(tài)剪影，這無疑對電視媒體在觀眾心中的地位形成了嚴(yán)重的沖擊。同時，新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得新媒體的傳播質(zhì)量也在不斷提升，網(wǎng)速越來越快，網(wǎng)絡(luò)平臺自制節(jié)目質(zhì)量也在不斷提升，觀眾能夠獲得較好的試聽體驗，并能夠?qū)ωS富的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行自主選擇。新媒體內(nèi)容大多較為簡短，內(nèi)容具有較強(qiáng)的針對性，能夠充分滿足觀眾的不同需求，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾群體相對固定，大多以中老年為主，極大制約著節(jié)目的發(fā)展[1]。

二、新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展的困境

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播途徑主要是通過電視進(jìn)行，但是隨著智能電視的普及，觀眾可以通過電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的觀看，較窄的傳播渠道不能保證電視節(jié)目的廣泛傳播。同時電視節(jié)目需要較長的制作時間，內(nèi)容相對滯后，而節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新，不能有效地吸引觀眾的關(guān)注度，不能形成較好的播放效果。電視節(jié)目的制作理念相對僵化，不能結(jié)合觀眾需求和社會熱點進(jìn)行節(jié)目的制作。同時缺乏有效的運(yùn)營，電視臺傳統(tǒng)管理機(jī)制的局限性，不能對電視節(jié)目進(jìn)行高效的宣傳，使得觀眾不能對節(jié)目形成有效的興趣，無法形成較好的觀看體驗[2]。

三、新媒體背景下電視節(jié)目的發(fā)展模式

在新媒體時代，觀眾可以實現(xiàn)“跨設(shè)備”“跨平臺”“跨時空”“跨形態(tài)”來收看電視節(jié)目。電視節(jié)目如還停留在傳統(tǒng)模式，就不能吸引觀眾的眼球，這就要求電視工作者充分認(rèn)識到新媒體發(fā)展帶來的變化，并且適應(yīng)這種變化，在節(jié)目制作中積極利用新媒體技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目制作和管理思路，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，對電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，提升節(jié)目效果，形成穩(wěn)定的節(jié)目收視群體，為電視行業(yè)的發(fā)展提供有效的支持。

（一）科學(xué)利用新媒體技術(shù)

隨著電視廣播技術(shù)的發(fā)展和節(jié)目接受設(shè)備智能化程度的不斷提升，觀眾的審美也在不斷提高，對信息的需求日趨多樣化，目的也更加明確。這就要求節(jié)目在制作過程中要充分結(jié)合觀眾的實際需求，積極利用先進(jìn)設(shè)備和制作技術(shù)，對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化。同時數(shù)字傳播信號的普及，為信號質(zhì)量的提升提供了有效的基礎(chǔ)，電視工作者要充分發(fā)揮自身技術(shù)和資源優(yōu)勢，打造高質(zhì)量的電視節(jié)目。加強(qiáng)對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的配置，為節(jié)目質(zhì)量的提升提供有效的基礎(chǔ)，形成高效的節(jié)目制作流程，推動節(jié)目的傳播范圍，為收視率的提升提供有效的基礎(chǔ)。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)通信體系的構(gòu)建，實現(xiàn)相關(guān)節(jié)目數(shù)據(jù)的高效傳輸，提升節(jié)目制作效率。要積極利用新媒體的傳播優(yōu)勢，對節(jié)目進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，有效提升宣傳覆

蓋面[3]。

（二）有效提升節(jié)目質(zhì)量

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠為節(jié)目質(zhì)量的提升提供有效的基礎(chǔ)。特別是智能設(shè)備的普及和數(shù)字電視信號的不斷發(fā)展，使觀眾能夠收看到更高質(zhì)量的節(jié)目。新媒體技術(shù)在提升觀眾視聽體驗方面具有較大的優(yōu)勢，通過借助先進(jìn)軟硬件設(shè)備，實現(xiàn)播放質(zhì)量的提升，提升電視節(jié)目的市場競爭力，推動電視行業(yè)的健康發(fā)展。同時利用新媒體技術(shù)，對節(jié)目形式進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目制作和播放模式，在制作過程中要充分利用多媒體技術(shù)的優(yōu)勢，與觀眾進(jìn)行高效的活動交流，通過相關(guān)互動環(huán)節(jié)，提升觀眾對節(jié)目的參與度，提升節(jié)目的吸引力，并能夠借助網(wǎng)絡(luò)渠道形成高效的傳播，引導(dǎo)觀眾積極參與到新媒體傳播中。

（三）有效充實節(jié)目內(nèi)容

不可否認(rèn)的是，電視媒體仍然占據(jù)主流媒體的位置，因為其公眾力不可替代。此外，電視媒體在節(jié)目制作上依然具備較強(qiáng)的專業(yè)性。央視、各省級電視臺在新聞專題類節(jié)目、慶典式大型活動節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)與藝術(shù)呈現(xiàn)上還是比新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺更勝一籌。只是在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時代，在電視節(jié)目制作過程中，要充分借助網(wǎng)絡(luò)資源，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有效的充實，抓住社會熱點信息與時效性的選題，為節(jié)目制作提供良好的素材，實現(xiàn)節(jié)目效果的提升，從而有效提升對觀眾的吸引力。

（四）拓寬節(jié)目播放途徑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和智能設(shè)備的普及，電視節(jié)目的傳播途徑需要進(jìn)行科學(xué)的拓寬，在播放載體上要考慮移動設(shè)備的播放，以及云端線上節(jié)目的可能性。這樣才能達(dá)到較好的傳播效果，這就要求在節(jié)目播放階段充分利用多媒體優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)途徑，實現(xiàn)節(jié)目信號的廣泛覆蓋，推動播放效果的提升，充分滿足觀眾的不同收看環(huán)境，能夠通過網(wǎng)頁、移動App等途徑進(jìn)行廣泛、及時性的傳播，為觀眾提供更加豐富的選擇，有效提升受眾數(shù)量。

（五）優(yōu)質(zhì)節(jié)目的制作

除了時效性節(jié)目，電視媒體應(yīng)思考如何提升對大型專題類、慶典類節(jié)目的制作投入，對制作過程進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化。電視媒體要利用其公信力的優(yōu)勢，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作過程中深入突出其文化內(nèi)涵主旨，在提升觀眾試聽體驗的同時，要對其思想意識進(jìn)行有效的引導(dǎo)，在節(jié)目過程中要科學(xué)融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使節(jié)目內(nèi)容能夠充分體現(xiàn)時代特色，對社會主義精神文明建設(shè)提供有效的支持。在大型晚會節(jié)目的制作過程中，要科學(xué)利用新媒體技術(shù)，對節(jié)目主題和形式進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，實現(xiàn)電視節(jié)目與新媒體的高效互動，實現(xiàn)節(jié)目效果的提升，在節(jié)目過程中，要合理利用新媒體平臺，與觀眾進(jìn)行高效的線上活動與互動活動。同時能夠利用新媒體的傳播特點，引導(dǎo)觀眾成為信息的發(fā)起者，對相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更加廣泛的傳播，并通過網(wǎng)絡(luò)交流、評論等形式，提升節(jié)目的話題度，形成良好的輿論引導(dǎo)效果，實現(xiàn)節(jié)目口碑的提升。

四、結(jié)語

電視行業(yè)作為傳播領(lǐng)域的重要組成，對社會文化發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視媒體要適應(yīng)新產(chǎn)物的出現(xiàn)，以及理解觀眾視聽習(xí)慣的發(fā)展，在改革中尋求可持續(xù)發(fā)展的方式方法，將新媒體技術(shù)合理科學(xué)地利用起來，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量，拓寬傳播渠道，推動電視行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅剛.窺探新媒體背景下電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新[J].戲劇之家，2018（34）.

[2]張戈.新媒體形勢下電視節(jié)目構(gòu)建與運(yùn)營策略研究[J].西部廣播電視，2018（10）.

[3]陳曦.新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播[J].科技傳播，2018（13）.

收稿日期：2020-3-7

作者簡介：夏天天（1985—），江蘇揚(yáng)州人，英國Newcastle大學(xué)傳媒學(xué)士學(xué)位，本科，主要從事電視節(jié)目發(fā)展新模式大型活動策劃與執(zhí)行研究。