提升報紙傳播力、影響力、公信力的時代路徑

摘 要：新聞媒介產(chǎn)業(yè)趨于多元化，報紙作為新聞傳播的一種形式，具有獨特的應(yīng)用優(yōu)勢。當(dāng)下，創(chuàng)新傳播技術(shù)，將報紙簡單、直觀的閱讀體驗發(fā)揮出來尤為重要，可以鞏固報紙在新聞傳播中的地位，提升其傳播力、影響力以及公信力。本文就目前報紙傳播中存在的問題展開討論，提出了提升報紙傳播力、影響力以及公信力的相關(guān)手段，希望能夠為報紙這一新聞傳播媒介在互聯(lián)網(wǎng)時代中的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：報紙;傳播力;影響力;公信力

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-000-02

互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息傳遞速度和傳遞方式得到優(yōu)化，沖擊了報紙這一傳統(tǒng)新聞傳播方式，關(guān)于新媒體代替報紙成為人們獲取新聞的首選方式逐漸成為熱點。新媒體傳播技術(shù)相較于報紙具有更新速度快、內(nèi)容豐富、互動性強的特點[1]，能夠滿足大部分用戶的需求，得到越來越多用戶的認(rèn)可。當(dāng)下，探索報紙這一傳統(tǒng)新聞傳播方式必須認(rèn)清媒介發(fā)展趨勢及自身存在的問題，在充分把握新聞傳播媒介發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，將自身獨特的應(yīng)用優(yōu)勢發(fā)揮出來，進而提升其傳播力、影響力及公信力。

一、當(dāng)前報紙傳播中存在的問題

（一）品牌依賴性較強

新聞傳播媒介的傳播空間大小與其影響力和傳播力之間有著密切的聯(lián)系，換句話來說，報紙這一傳統(tǒng)新聞傳播方式如果擁有龐大的傳播空間，其影響力和傳播力自然會得到提升[2]。品牌效應(yīng)能夠擴大新聞媒介的傳播空間，因為品牌效應(yīng)的存在會吸引大量的廣告客戶。從目前來看，報紙這一傳播媒介對母體品牌的依賴度較高，很少主動進行品牌建設(shè)，這樣一來，報紙這一新聞傳播媒介的自身綜合能力提升就會受到限制，不利于其傳播力、影響力以及公信力的增強。

（二）對新媒體業(yè)界動態(tài)反應(yīng)較慢

報紙是一種傳統(tǒng)的新聞傳播放方式，也是人們掌握新聞的主要途徑[3]。報紙行業(yè)競爭激烈，不同報刊比拼的是報紙內(nèi)容的時效性，包含報紙的發(fā)行時間、高質(zhì)量的獨家新聞等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體作為新聞傳播的一種特殊路徑被越來越多的人認(rèn)可，新媒體相較于報紙來說具有更大的應(yīng)用優(yōu)勢，其時效性更高，因此新媒體的出現(xiàn)可以說在一定程度上削弱了報紙在新聞傳播中的地位[4]。報紙相較于新媒體來說，最大的缺陷就是新聞的傳播速度較慢，新聞內(nèi)容之后，對于新聞來說，其價值核心就是時效性，很顯然，新媒體相較于報紙時效性更高，所以報紙的傳播力、影響力以及公信力想要得到提升，就必須積極創(chuàng)新，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢。

二、提升報紙傳播力、影響力、公信力的時代路徑

報紙作為新聞傳播媒介，相較于新媒體具有很大的應(yīng)用局限性，對品牌的依賴度較高，這些都制約了報紙的發(fā)展，要想在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的今天提升報紙傳播力、影響力以及公信力，就一定要把握新聞傳播的發(fā)展趨勢，通過積極創(chuàng)新來適應(yīng)新時代。

（一）發(fā)揮獨特優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新聞傳播也正式步入新媒體時代，報紙這一傳統(tǒng)新聞傳播媒介要想在當(dāng)代發(fā)揮其價值，就一定要明確自身定位，通過各種手段來吸引用戶。報紙相較于新媒體來說，新聞的傳播速度較慢，新聞時效性較差，但其具有很高的權(quán)威性、深刻性、原創(chuàng)性[5]。報紙往往會配備一支信息采集隊伍，所有發(fā)送的新聞信息都有專業(yè)的人員采集、篩選、編輯，所發(fā)布出來的新聞消息都經(jīng)過層層把關(guān)，也收獲了廣大用戶的認(rèn)可。新媒體則不具備這樣的條件，大部分的新聞網(wǎng)站都沒有新聞的采訪權(quán)，更多的是轉(zhuǎn)載其他人的新聞消息，所發(fā)布的新聞消息也缺少原創(chuàng)性，因此報紙可以說是新聞傳播的源頭，也是新聞信息的采集者[6]。長久以來，報紙積累了足夠權(quán)威的傳播力和公信力，很多用戶在遇到重大新聞時，往往傾向于相信報紙所發(fā)布的信息，這也是報紙相較于新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢。除此之外，新媒體上的新聞信息量較大，用戶很難直接找到有價值的信息，而報紙則更多的是頭條信息，對用戶來說價值更高，通過報紙，用戶可以及時、準(zhǔn)確、高效地掌握有價值的信息。

（二）致力于服務(wù)用戶

對于報紙來說，其公信力和權(quán)威性尤為重要，而報紙上刊登新聞內(nèi)容的真實性和客觀性是其公信力和權(quán)威性的關(guān)鍵，也就是說，只有保障所有刊登在報紙上新聞內(nèi)容的真實性，才可以維持報紙的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，延長報紙的生命力。報紙的權(quán)威性在大部分的用戶心里都占據(jù)極為重要的地位，也是人們認(rèn)可新聞信息的重要途徑，因此刊登在報紙上的新聞信息一定要嚴(yán)格把控，明確自身定位，通過有效的信息采集、編輯服務(wù)用戶[7]。從深層次角度來看，報紙的權(quán)威性、公信力直接影響到其傳播力，而其權(quán)威性更是為了服務(wù)用戶，讓所有人掌握最可靠的新聞資料，新媒體則不同，其側(cè)重于快速傳遞新聞信息，大部分的新聞信息都沒有經(jīng)過仔細(xì)的審查，因此其準(zhǔn)確性、有效性、公開性都無法得到保障，近些年來，越來越多的用戶質(zhì)疑新媒體所傳播的新聞信息，指出其存在較多的不實報道和假新聞，給用戶造成嚴(yán)重困擾[8]。

（三）構(gòu)建用戶互動平臺

報紙這一新聞傳播媒介相較于新媒體具有用戶互動程度低的問題，在用戶不斷追求個性化、品牌效應(yīng)的今天，構(gòu)建用戶互動平臺迫在眉睫，對于提高其傳播力和公信力具有重要意義。從報紙的傳播方式來看，其用戶互動平臺的構(gòu)建可以是紙質(zhì)媒體也可以是新媒體平臺，但無論哪種用戶互動平臺，都要重視用戶的使用體驗，真正實現(xiàn)線上、線下參與和共同互動的目標(biāo)。以上海報業(yè)集團為例，其致力于構(gòu)建用戶互動平臺，在“澎湃新聞”客戶端上設(shè)置“問吧”“生活”等欄目，“問吧”中配備了社會知名人士，主要任務(wù)是解答用戶提出的各種疑問，用戶可以通過“澎湃新聞”客戶端上的“問吧”提出問題并得到解答，在社會人士影響力和優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的作用下，大量的新媒體用戶被吸引過來，其傳播力、影響力以及公信力均得到提升。

三、結(jié)語

報紙作為傳統(tǒng)新聞傳播媒介的一種，其具有獨特的應(yīng)用優(yōu)勢，面對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙要想實現(xiàn)傳播力、影響力以及公信力的提升，就必須認(rèn)清現(xiàn)狀，在新媒體備受歡迎的今天，進行技術(shù)上的創(chuàng)新，將自身獨特的應(yīng)用優(yōu)勢發(fā)揮出來，記者、編輯、領(lǐng)導(dǎo)等都需要端正工作態(tài)度，致力于服務(wù)用戶，構(gòu)建用戶互動平臺，讓報紙在新聞傳播中的地位得到提升。

綜上所述，面臨新媒體的挑戰(zhàn)，要想提升報紙的傳播力、影響力以及公信力，需要充分把握現(xiàn)狀，順應(yīng)時代，通過積極創(chuàng)新開辟路徑，真正服務(wù)于用戶，只有這樣，報紙才能夠重新煥發(fā)生機。

參考文獻：

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[3]肖莉華.提升報紙傳播力與公信力路徑分析[J].中國報業(yè)，2018（7）.

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[5]蔡洪炳.探討新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（4）.

[6]中國傳媒大學(xué)黨報黨刊研究中心課題組.新時代如何提高黨報傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力——“人民共和國黨報論壇”第十四屆（2017）年會綜述[J].城市黨報研究，2018（2）.

[7]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播，2016（5）.

[8]萬自杰.淺談新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].電視指南，2018（11）.

收稿日期：2020-3-6

作者簡介：龍海燕（1982—），女，河南開封人，出版專業(yè)中級職稱，本科，主要從事報紙編輯出版、教輔內(nèi)容策劃研究。