黨報(bào)評(píng)論夜讀模式風(fēng)格淺析

摘 要：本文通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)人民日?qǐng)?bào)評(píng)論下設(shè)的“睡前聊一會(huì)兒”欄目評(píng)論風(fēng)格的淺析，探索黨報(bào)評(píng)論如何開(kāi)啟夜讀模式來(lái)建立與人民群眾間的情感連接。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào)評(píng)論;“睡前聊一會(huì)兒”;夜讀模式

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

人民日?qǐng)?bào)從創(chuàng)刊之日起，在中國(guó)社會(huì)發(fā)展史上就發(fā)揮著不可替代的作用，在關(guān)鍵時(shí)期，一篇社論可以成為指引社會(huì)發(fā)展的明燈。在當(dāng)前媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)主流媒體紛紛進(jìn)軍新媒體平臺(tái)，已經(jīng)形成獨(dú)具特色且發(fā)展成熟的媒體矩陣。黨報(bào)緊跟時(shí)代步伐，不斷尋求新的發(fā)展模式來(lái)建構(gòu)其輿論影響力。新聞評(píng)論作為其旗幟和靈魂，當(dāng)然不能掉隊(duì)。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論微信公眾號(hào)是《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論部旗下的微信公眾號(hào)，該欄目秉承黨報(bào)評(píng)論的厚土且期待與您一起見(jiàn)證復(fù)雜而深刻的轉(zhuǎn)型中國(guó)。“睡前聊一會(huì)兒”是該微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)的晚間評(píng)論欄目，推送模式通常為圖文加音頻，內(nèi)容多為對(duì)時(shí)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論。開(kāi)頭的第一段皆為“睡前聊一會(huì)，夢(mèng)中有世界”，其可謂是夜讀公眾號(hào)中的一股清流。其主旨是聚焦文化現(xiàn)象、社會(huì)心態(tài)，以大時(shí)代為底色，以輕閱讀為指向，與年輕人360度無(wú)死角對(duì)話。以坦誠(chéng)與真摯的姿態(tài)觀察世界并不容易，以文字推動(dòng)更多人理解、包容社會(huì)的多元?jiǎng)t更難，但這正是新聞評(píng)論所追求的終極目標(biāo)，也是黨媒義不容辭的責(zé)任。

隨著對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)的不斷探索，越來(lái)越多的公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出適合夜讀模式的內(nèi)容產(chǎn)品，最大限度地借“微”發(fā)力，力圖將微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容覆蓋面最大化。夜讀類公眾號(hào)幾乎都是利用音頻、圖文結(jié)合的形式，通過(guò)有溫度的情感解讀內(nèi)容，使受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而為其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。但是由于過(guò)分追求流量為王，導(dǎo)致此類公眾號(hào)缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，多以煽情、低俗為噱頭來(lái)賺取受眾的閱讀量?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《央視新聞》等主流媒體微信公眾號(hào)將夜讀模式納入其傳播框架，打通了官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)的隔閡，豐富了網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播形式和內(nèi)容，為凈化網(wǎng)絡(luò)輿論空間起到了榜樣作用。另外，黨報(bào)評(píng)論開(kāi)啟夜讀模式，并非盲目跟風(fēng)?！段⑿派畎灼返臄?shù)據(jù)表明，每晚20：30—23：00是全民網(wǎng)絡(luò)high時(shí)段，顯然睡前是人們刷手機(jī)的高峰，黨報(bào)評(píng)論在這個(gè)時(shí)段內(nèi)的推送符合受眾多元化的需求。黨報(bào)評(píng)論要彰顯時(shí)代價(jià)值，繼續(xù)充當(dāng)引領(lǐng)社會(huì)思潮的先鋒，就必須以更加開(kāi)闊的視野來(lái)關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，既要保持黨報(bào)嚴(yán)肅大氣的評(píng)論風(fēng)格，也要更加接地氣。夜讀本身具有軟作用力，夜晚人的情感是最脆弱最輕松的，因此更傾向于看一些舒適愉悅的內(nèi)容。黨報(bào)評(píng)論借勢(shì)發(fā)力，放下架子說(shuō)話，摒棄傳統(tǒng)的宣傳腔調(diào)，改變說(shuō)教的嚴(yán)肅面孔，在引導(dǎo)正確輿論風(fēng)向的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)問(wèn)題和人們所面臨的困惑及負(fù)面情緒，起到語(yǔ)言治療的作用。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論下設(shè)有好幾個(gè)評(píng)論專欄，其中最具特色的就是“睡前聊一會(huì)兒”，其是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論新媒體創(chuàng)新的代表性產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了新媒體新聞評(píng)論的新種類，下文將具體闡述其風(fēng)格特點(diǎn)。

一、平民視角，回應(yīng)關(guān)切

“睡前聊一會(huì)兒”在選題上比較多元化，內(nèi)容貼近生活，涉及文化、教育、情感、公共衛(wèi)生等各類人們關(guān)心的問(wèn)題，在內(nèi)容上拉近了與人民群眾之間的距離。

該欄目在選題上也緊跟社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)有效地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。例如在2019年11月26日該欄目發(fā)表的題為《反家暴，需要更多人勇敢站出來(lái)》的評(píng)論文章，起因是2019年11月25日微博熱搜上一段令人揪心的發(fā)生在電梯里的家暴視頻，還有受害人宇芽的自述。這段殘暴又令人憤怒的視頻迅速引起人們的關(guān)注，不到24小時(shí)在微博上就有1.1億次的觀看、42.3萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)、28.7萬(wàn)評(píng)論?！八傲囊粫?huì)兒”欄目在事態(tài)明朗之后，迅速跟進(jìn)，以黨報(bào)嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度就此事件進(jìn)行了評(píng)論，閱讀量破10萬(wàn)+，同時(shí)也在留言區(qū)引發(fā)大量的討論和遭受家暴迫害的親歷者的自述。這讓一向高高在上的黨報(bào)，成為了人們深夜情感交流的傾訴對(duì)象，儼然一副知心大姐的形象。

二、語(yǔ)言活潑，不失格調(diào)

不同于黨報(bào)大部分評(píng)論文章嚴(yán)肅和高冷的語(yǔ)言風(fēng)格，“睡前聊一會(huì)兒”在語(yǔ)言使用上顯得格外平易近人，又不失大家風(fēng)范的格調(diào)。以小見(jiàn)大，議論深刻，把握有度的原則，增強(qiáng)了黨報(bào)言論的親和力和可讀性?！八傲囊粫?huì)兒”還經(jīng)常運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，拉近與青年群體的距離。例如在2019年1月21日發(fā)表的題為《盤他！怎么就火了》的評(píng)論文章中，就網(wǎng)絡(luò)熱詞“盤他”的前世今生詳細(xì)道來(lái)，文章也對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)表示了懷疑。文章最后說(shuō)到，“事實(shí)上，我們沒(méi)有必要賦予‘盤他多么高大上的意義。一個(gè)人如何‘盤他，完全取決于他自己被世界盤成了何種模樣”。文章以此種輕松幽默的語(yǔ)言表達(dá)方式表明態(tài)度，不失為一種巧妙而又不會(huì)引起反感的方式。評(píng)論動(dòng)輒就以命令式的口吻來(lái)提要求或硬性的講道理，缺乏親民態(tài)度，跟不上時(shí)代要求，也不能滿足受眾的喜好和閱讀需求。該欄目的文章筆觸細(xì)膩，通篇沒(méi)有高姿態(tài)的評(píng)判，而是以幽默、親切的方式，柔和地、循序漸進(jìn)地講述觀點(diǎn)，有很強(qiáng)的感染力，同時(shí)能引起讀者廣泛的共鳴。

三、層次分明，形式多樣

“睡前聊一會(huì)兒”多采用小段落和層次化的行文結(jié)構(gòu)，以字體或顏色的變化來(lái)區(qū)分意群。文章以“你好”開(kāi)頭，并以“晚安”結(jié)束，最鮮明的是文章最后會(huì)以一首打油詩(shī)作為結(jié)尾。例如2020年2月5日發(fā)表的題為《哪有超級(jí)英雄，不過(guò)是閃著亮光的普通人》的評(píng)論文章中，其結(jié)尾詩(shī)為“病魔無(wú)情人有情，患難之際愛(ài)暖心。涓涓努力成大海，心手相牽護(hù)安寧”。又如2020年2月6日發(fā)表的題為《致敬抗疫英雄，也感謝保護(hù)自己的“宅男宅女”》的評(píng)論中，其結(jié)尾詩(shī)句為“雖無(wú)刀劍影，卻有死生情。居家遙萬(wàn)里，亦把警鐘鳴”。雖不是每一首都注重合轍押韻，形式較為自由，卻是對(duì)文章主題最好的呼應(yīng)，通俗易懂，是全文的點(diǎn)睛之筆。

除了“文本”的評(píng)論，“睡前聊一會(huì)兒”最大的創(chuàng)新在于采用音頻模式。聲音在想象力的幫助下，給受眾帶來(lái)豐富多重的感官綜合體驗(yàn)。語(yǔ)音是適合在睡前體驗(yàn)的媒介，該欄目在內(nèi)容上抓準(zhǔn)了受眾的需求，在媒介形式上也十分精準(zhǔn)地找到了優(yōu)勢(shì)。在睡前時(shí)段，語(yǔ)音伴著輕音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)享受，成為了成人的睡前故事”

四、結(jié)語(yǔ)

“睡前聊一會(huì)兒”欄目下的評(píng)論題材充滿了人文關(guān)懷，沒(méi)有宏大的敘事、華麗的詞藻和空洞的觀點(diǎn)，處處都能感受到黨報(bào)對(duì)人的關(guān)懷和重視。成為主流媒體評(píng)論放下身段、延展新可能的有益嘗試。騰訊網(wǎng)總編輯李方曾說(shuō)過(guò)：“評(píng)論有四個(gè)境界，一是把眾所周知的道理講清楚;二是講出別人想不到的道理;三是權(quán)威;四是有情懷?！币源藖?lái)看，“睡前聊一會(huì)兒”的評(píng)論文章更多的是讓人感受到情懷，從而讓善良、希望、堅(jiān)毅來(lái)支撐我們共同生活的公共空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]張濤.央視新聞微信公眾號(hào)《夜讀》欄目的傳播策略[J].傳媒，2019（17）.

[2]萬(wàn)利平，鄒仕虎.搶占輿論制高點(diǎn)發(fā)出時(shí)代好聲音——從“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信平臺(tái)發(fā)展看黨報(bào)言論怎么做[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（6）.

[3]段鑫玥.人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)文本內(nèi)容特點(diǎn)研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（22）.

[4]李冬梅.“夜讀”的框架呈現(xiàn)和傳播效果分析[J].科技傳播，2019（18）.

收稿日期：2020-3-3

作者簡(jiǎn)介：馬娟（1992—），女，回族，青海西寧人，陜西師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研一在讀碩士，主要從事新聞實(shí)務(wù)和媒介文化研究。