互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者的重要性

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微博、微信、抖音、今日頭條為代表的新媒體，憑借其豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的功能不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存受到極大挑戰(zhàn)。改革創(chuàng)新成為近年來傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵詞?！熬W(wǎng)紅記者”是近年來傳媒行業(yè)討論較熱的一個(gè)話題，隨著時(shí)代的發(fā)展和實(shí)踐，打造“網(wǎng)紅記者”成為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建媒體平臺(tái)、進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;網(wǎng)紅記者;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

一、網(wǎng)紅記者的概述

網(wǎng)紅記者是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體提出的一個(gè)新興詞匯。網(wǎng)紅記者的定義，首先是“記者”，是擁有較高媒體素養(yǎng)和職業(yè)道德素質(zhì)的新聞?shì)浾摴ぷ髡?。其次是“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”是一個(gè)很寬泛的概念，凡是依托于互聯(lián)網(wǎng)，在特定圈層內(nèi)擁有一定影響力的個(gè)體，都可以被列入其中[1]?！熬W(wǎng)紅記者”并不是為了“博眼球”、低俗化、追求“一夜成名”的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而是在新媒體時(shí)代，敢于嘗試、敢于創(chuàng)新、努力傳播正能量的新聞?shì)浾摴ぷ髡?。因此，所謂打造“網(wǎng)紅記者”，其實(shí)就是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，打造網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的“名記者”“名主持”[1]。

二、打造網(wǎng)紅記者的重要性

網(wǎng)紅記者的概念最早由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提出，2016年10月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)“南方名記培育工程”，推出各個(gè)領(lǐng)域40名“南方名記”，目的是“培養(yǎng)和打造主流網(wǎng)紅”。網(wǎng)紅記者概念受到全社會(huì)高度關(guān)注。2017年，中央電視臺(tái)與37家省級(jí)市級(jí)電視臺(tái)共同成立電視新聞融媒體聯(lián)盟，打造記者直播平臺(tái)，全面培養(yǎng)“直播+”網(wǎng)紅記者。經(jīng)過近幾年的探索和實(shí)踐，打造網(wǎng)紅記者已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體推動(dòng)媒體融合發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新模式。

（一）適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律

眾所周知，媒體的傳播由傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象和傳播效果五個(gè)部分構(gòu)成[3]。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，每個(gè)人既是生產(chǎn)者也是傳播者。網(wǎng)紅記者的出現(xiàn)符合時(shí)代需求，也適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。

網(wǎng)紅記者是傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的新產(chǎn)品、新模式;在傳播主體上，具有鮮明的時(shí)代特色和豐富內(nèi)涵，其創(chuàng)新互動(dòng)、親切交流的傳播模式，獲得受眾認(rèn)可。

新媒體時(shí)代信息泛濫問題嚴(yán)重，用戶難以獲取內(nèi)容的真實(shí)性，網(wǎng)紅記者在傳播內(nèi)容方面由傳統(tǒng)媒體把關(guān)，內(nèi)容真實(shí)性得到保障，比其他新媒體更具品牌形象、公信力和社會(huì)影響力。

互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)圖片、視頻、動(dòng)畫、文字和聲音等方面的海量傳播，個(gè)性化需求得到了極大的滿足，借助互聯(lián)網(wǎng)的超文本傳播能力，網(wǎng)紅記者可以讓信息的傳播方式更豐富。近幾年來，伴隨著H5、短視頻以及為微信公眾號(hào)等新型傳播方式的出現(xiàn)，用戶的體驗(yàn)感增強(qiáng)，也造就了一大批“網(wǎng)紅記者”。

在傳播對(duì)象方面，傳統(tǒng)媒體的對(duì)象群是受眾，而在新媒體時(shí)代，傳播的對(duì)象則變成了用戶。網(wǎng)紅記者只要掌握新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新挖掘最新最前沿信息，就可以對(duì)用戶進(jìn)行主流價(jià)值觀的引導(dǎo)和傳播。

互聯(lián)網(wǎng)思維模式的核心是用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體一直強(qiáng)調(diào)以受眾為服務(wù)中心，但其優(yōu)勢(shì)和效果并不明顯?！熬W(wǎng)紅記者”在傳播效果方面，可以在直播平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容社交化和渠道的交互化，通過與用戶的互動(dòng)，改變傳統(tǒng)的單線傳播模式，培養(yǎng)與用戶之間的黏度，拉近與用戶之間的距離。

（二）提升媒體影響力

傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者模式，塑造記者個(gè)人品牌，可以利用媒體現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn)，這本身就是一種擴(kuò)大受眾覆蓋面和傳播影響力的策略。而每一位記者個(gè)性不同，所專注的領(lǐng)域不同，內(nèi)容生產(chǎn)定位不同，其吸引的受眾也不同，可以最大限度地拓展受眾覆蓋面的深度和廣度。這也是傳統(tǒng)媒體打造新媒體傳播矩陣、形成整體傳播合力的基礎(chǔ)[2]。從傳播效果來看，“網(wǎng)紅記者”對(duì)媒體影響力和占有率的拉動(dòng)是顯著的。

事實(shí)上，在傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)代，名記者、名主持的打造方面，鳳凰衛(wèi)視走在前列，在主持人和記者的選擇方面，鳳凰衛(wèi)視根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)量身定制，推出了像竇文濤、吳小莉、陳魯豫等一批優(yōu)秀的品牌主持。隨后，湖南衛(wèi)視通過其強(qiáng)勢(shì)的娛樂版塊，也推出了汪涵、何炅等知名娛樂主持，這些塑造了個(gè)人品牌的名記者、名主持，反過來也提升了各自平臺(tái)的影響力，打響了平臺(tái)品牌的知名度。

（三）塑造個(gè)人品牌

互聯(lián)網(wǎng)把大眾帶入了粉絲時(shí)代。在粉絲時(shí)代，媒體技術(shù)的發(fā)展，為記者明星化發(fā)展提供了有利的條件。網(wǎng)紅記者從另外一個(gè)側(cè)面而言是全媒型、專家型的新聞隊(duì)伍。在傳統(tǒng)媒體的打造下，他們?cè)诟髯詫Ｗ⒌念I(lǐng)域可以更容易發(fā)揮出自己的專業(yè)和特長(zhǎng)，通過新媒體的技術(shù)展示和傳播優(yōu)勢(shì)，塑造出人格魅力和個(gè)人品牌形象，聚集粉絲，從而提升個(gè)人及媒體組織的社會(huì)影響力。近年來，各個(gè)平臺(tái)都在打造自己的網(wǎng)紅，央視新聞主播朱廣權(quán)，憑借著花式新聞播報(bào)成為全網(wǎng)最火的網(wǎng)紅;而記者變身名主持的，也不在少數(shù)，如南方日?qǐng)?bào)政法線記者趙楊，因?yàn)椤段渌蓙砹恕愤@檔點(diǎn)擊量過億的短視頻，成功變身“名主持”。

（四）拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)，也帶動(dòng)了“流量”，“流量”引擎也在不斷地驅(qū)動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。隨著李佳琦、薇婭這些網(wǎng)紅的出現(xiàn)，2019年正式進(jìn)入了直播帶貨的元年。為了跟隨時(shí)代發(fā)展，不少傳統(tǒng)媒體也把新媒體帶貨納入了媒體運(yùn)營(yíng)的范疇，網(wǎng)紅記者是傳統(tǒng)媒體拉動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要模式?？梢韵胂?，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅記者的直播帶貨能力將得到進(jìn)一步提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而網(wǎng)紅記者模式也將成為傳統(tǒng)媒體拓展經(jīng)營(yíng)的又一個(gè)重要渠道。

三、網(wǎng)紅記者培養(yǎng)策略

網(wǎng)紅記者的養(yǎng)成與其他行業(yè)的網(wǎng)紅不同，從普通記者到網(wǎng)紅記者的轉(zhuǎn)型，需要具備三個(gè)特質(zhì)：一是高顏值，是具備朝氣和活力的傳媒人才;二是高素質(zhì)，具備較強(qiáng)的政治素質(zhì)、媒體素質(zhì)和專業(yè)技能;三是高氣質(zhì)，心有用戶，肩有擔(dān)當(dāng)，能傳播社會(huì)正能量。

傳統(tǒng)媒體打造 “網(wǎng)紅記者”大致有以下三種策略：第一，培養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)“直播+”記者。通過大屏的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和手機(jī)端的直播報(bào)道，將現(xiàn)場(chǎng)畫面和解說傳遞給所有觀眾，線下、線上實(shí)現(xiàn)最高效率的信息傳播，打造網(wǎng)紅記者;第二，開設(shè)記者專區(qū)。通過開設(shè)記者的個(gè)人微信公眾號(hào)、微博;推出記者專題、專欄節(jié)目;全媒體平臺(tái)推送，打造記者的知名度;第三，成立獨(dú)立工作室。賦予記者主動(dòng)性和創(chuàng)造性，打造垂直類的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合生產(chǎn)。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)紅記者是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要模式。這個(gè)模式的建立并不是一朝一夕可以完成的，不僅需要記者具備“網(wǎng)紅記者”的特質(zhì)，還需要建立良好的培養(yǎng)策略和完善的機(jī)制體制。相信在不久的將來，網(wǎng)紅記者將發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒體融合傳播的生力軍、先鋒隊(duì)，傳播社會(huì)正能量，成為時(shí)代的引領(lǐng)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳春英.“網(wǎng)紅”記者能否成為媒體轉(zhuǎn)型突破口[J].青年記者，2017（12）.

[2]姜黎珺.“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢(shì)分析及打造手法[J].傳媒評(píng)論，2017（12）.

[3]吳木坤.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究[J].科技傳播，2018，10（6）.

收稿日期：2020-3-2

作者簡(jiǎn)介：楊國(guó)樞（1981—），男，廣東梅州人，中級(jí)記者，碩士研究生，主要從事新聞傳媒研究。