淺談傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的挑戰(zhàn)下如何更好地運營和發(fā)展

摘 要：近年來新媒體的發(fā)展帶動了媒體行業(yè)的迅速革新，在以互聯(lián)網(wǎng)為軸心的新媒體產(chǎn)業(yè)中，大量的資本和資源使中國的傳媒行業(yè)日益發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)媒體的作用被弱化，收益在不斷減少，這使得傳統(tǒng)媒體如電視臺，難以較大提高經(jīng)營效益，究其原因主要在于缺少收視率和購買力，從而廣告的投入大幅度衰減。革新對傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展具有十分重要的作用，所以如何在新媒體盛行的當(dāng)下，不失自身的優(yōu)勢又能吸收新媒體中值得借鑒的特點，與新媒體兼容并包又能平行發(fā)展是當(dāng)下重要的課題。本文從分析新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀入手，詳細(xì)闡述了傳統(tǒng)電視媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和存在價值，并提出了完善的對策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;運營;發(fā)展

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

對于新媒體的時代發(fā)展追溯，不得不從PC互聯(lián)網(wǎng)時代下的門戶時代開始追憶，大量網(wǎng)絡(luò)文字和小說使“網(wǎng)絡(luò)編輯”這四個字進(jìn)入大眾的視野，隨即社交、電子商務(wù)和游戲慢慢占領(lǐng)中國網(wǎng)民的“沖浪時間”，在社交媒體盛行的時期，微博等內(nèi)容運營推動了微信公眾號內(nèi)容運營的興起，同時，移動互聯(lián)網(wǎng)在新媒體時代又為民眾的生活帶來了無限的便利，如打車軟件App等，而后直播、短視頻等在資本大量注入后，形成了帶貨狂潮，只要是有能力的博主或者網(wǎng)紅都有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。這一系列的變革體現(xiàn)了新媒體由量變到質(zhì)變的過程，在新媒體土壤滋生萬物的時代，傳統(tǒng)媒體卻在日漸凋零，曾經(jīng)的報紙、雜志、電視機(jī)等被電子產(chǎn)品所取代，慢慢退出了大眾關(guān)注的焦點舞臺，尤其是傳統(tǒng)電視媒體，收視率與早年間相比一落千丈。

一、新媒體繁榮時代

（一）新媒體的發(fā)展壯大

在提倡“更高、更快、更強(qiáng)”的當(dāng)下，傳播和更新速度是大眾所追逐的重要因素。指尖在屏幕上輕輕一劃，一分鐘之前的新聞已成舊聞，而此刻又出現(xiàn)了更加新鮮的內(nèi)容，大量的信息包裹著剛剛出爐的熱乎氣息向大眾撲來。多媒體和超文本的傳播方式、互動性極強(qiáng)的傳播理念，使大眾可以在彈幕中、直播連線等端口，和網(wǎng)友、乃至自己的偶像互動，例如在綜藝《我想和你唱》的移動端，手機(jī)用戶可通過App和明星共同演唱一首歌。

（二）近年來新媒體發(fā)展中遇到的弊端

在“多快好省”的標(biāo)桿下，新媒體承載的信息量如此之大卻無法同時保證質(zhì)量，自媒體人越來越多，大家只看到“快”帶來的商業(yè)利益，卻忽視了媒體人該承擔(dān)的某些責(zé)任和義務(wù)，實下頻頻發(fā)生的事件，例如因自媒體人的不專業(yè)導(dǎo)致發(fā)出虛假不實新聞，為求流量導(dǎo)致惡性競爭等問題。因此，新媒體為社會帶來了發(fā)展和便利的同時，也存在相當(dāng)大的隱患，這也是其不能代替主流媒體的原因。

二、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)電視媒體日漸凸顯的局限性

傳統(tǒng)電視媒體自誕生以來，宣教和娛樂功能的單一和局限一直伴隨其發(fā)展歷程，創(chuàng)新性內(nèi)容的缺乏和形式的桎梏使得觀眾耐受性差;長年累月的單調(diào)內(nèi)容和固化的創(chuàng)新方式也失去了觀眾對電視節(jié)目的期待和要求，從而與新媒體形成了強(qiáng)烈的對比，在用戶需求上就已經(jīng)與時代脫節(jié)了。

站在傳統(tǒng)電視從業(yè)者的出發(fā)點來看，電視人創(chuàng)新及表達(dá)自我的空間十分有限，這與新媒體廣闊的舞臺形成了鮮明對比，由于才華和能力施展空間有限，傳統(tǒng)電視媒體收益減少等問題，使得很多傳統(tǒng)電視從業(yè)者轉(zhuǎn)去了新媒體行業(yè)。在時不我待的潮流中，行業(yè)的選擇往往就是個人的選擇。

（二）傳統(tǒng)電視媒體的同質(zhì)化、內(nèi)容老套等問題

傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容重復(fù)、形式重復(fù)等，已經(jīng)令觀眾疲于觀看，無論是演播室美食節(jié)目，還是名人訪談等，都出現(xiàn)了選題枯竭、形式老套、內(nèi)容設(shè)計瓶頸等問題，例如傳統(tǒng)演播室訪談節(jié)目的后期包裝與小片制作，由于受形式、選題及資金的限制，很難實現(xiàn)真正地“走出去”，很難由話題的表象深入話題的核心，讓觀眾看到話題之外的延伸內(nèi)容。此類節(jié)目，類比新媒體同類節(jié)目《曉說》就可以明顯看出，主持人除了在話題上進(jìn)行深入的講述之外，提及相關(guān)歷史、名人、名城，都會通過小片將觀眾帶入那個國度或地區(qū)，使觀眾隨著主持人一起去感受故事中真實的人文情懷，還會對話當(dāng)?shù)氐囊恍┨匮钨e，用第三人稱和第三視角佐證和充實本期話題的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的框架突出，但也往往被歷史所束縛，想要真正走出舒適圈，不僅僅是變換形式這么

簡單。

三、傳統(tǒng)媒體如何把握機(jī)遇，處理好革新和發(fā)展的關(guān)系

（一）傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合

傳統(tǒng)電視媒體如何突破現(xiàn)在的瓶頸，利用好平臺優(yōu)勢，擇取新媒體的優(yōu)點轉(zhuǎn)化成適合傳統(tǒng)電視媒體的運營模式來為自己服務(wù)，那么除了分析問題還要逐一解決問題。例如，制作經(jīng)費和內(nèi)容品質(zhì)是相互增長的，這就需要節(jié)約化、模塊化的手法，或者數(shù)據(jù)鏈的方法，用幾個模板套拍不同的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體如何把一些形而上的內(nèi)容用一種全新的手法來詮釋，讓受眾能接受并且感興趣，鐘南山院士就是一個很好的例子，鐘南山教授是專業(yè)性和學(xué)科性非常強(qiáng)的代表，通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的宣傳，他本人逐漸形成了個人IP。未來的傳統(tǒng)電視媒體，也要考慮打造自己的IP，利用自己的平臺整合資源，實現(xiàn)真正意義上的收視基礎(chǔ)（粉絲基礎(chǔ)）。

（二）傳統(tǒng)電視媒體需要去除刻板印象

傳統(tǒng)電視媒體作為黨和人民的喉舌，對政策宣傳和主流價值觀應(yīng)該起到應(yīng)有的榜樣和標(biāo)桿作用，同樣，運用時尚且恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱詞，去掉傳統(tǒng)電視媒體和新媒體之間的鴻溝，讓大眾不再用年輕和年長來區(qū)分新媒體和傳統(tǒng)電視媒體。

四、相關(guān)部門有效的管控

（一）行業(yè)整體的規(guī)范

由于一些電視臺急于播出節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問題。如內(nèi)容低俗、庸俗甚至違背社會道德、節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的才藝競秀類節(jié)目等。這些問題嚴(yán)重影響了觀眾的精神生活和藝術(shù)審美、社會道德與社會規(guī)范的執(zhí)行，對此相關(guān)部門出臺了政策，加以限制。優(yōu)化后的傳統(tǒng)電視媒體，推出了系列優(yōu)質(zhì)精神食糧，在提升受眾知識面的同時，平衡并保持傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)有的高度和態(tài)度。

（二）傳統(tǒng)媒體的激勵機(jī)制

傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開制度的革新，如制播分離后，提高了傳統(tǒng)電視媒體員工的個人主觀能動性，適當(dāng)提出獎勵機(jī)制，在選題通過后，按勞給予寬裕的預(yù)算支持，內(nèi)容收視進(jìn)步后，員工的業(yè)務(wù)指標(biāo)也可相應(yīng)提升，去除不合理的業(yè)務(wù)量把控，發(fā)揮團(tuán)隊優(yōu)勢，推動整體的制作潛力。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體站在潮流的風(fēng)口浪尖上，無論從內(nèi)容、形式等方面都具有明顯的優(yōu)勢和不足，傳統(tǒng)電視媒體在借鑒的同時，應(yīng)同時多維度看待問題，在向其學(xué)習(xí)的同時，堅持傳統(tǒng)電視媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、黨的政治導(dǎo)向以及專業(yè)規(guī)范等優(yōu)秀特質(zhì)，淡化傳統(tǒng)電視媒體的固有標(biāo)簽，同時打開運營思路，接受外界的聲音，運用以及保護(hù)好體制內(nèi)的人才，不斷吸收新鮮血液，使傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)獲得欣欣向榮的發(fā)展。

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收稿日期：2020-3-7

作者簡介：杜昕（1976—），北京人，初級，本科，主要從事電視媒體的運營與發(fā)展研究。