2020年Z世代最愛品牌

2020年Z世代最愛品牌

新冠疫情對所有消費者的消費行為、購物習慣甚至選擇標準都產(chǎn)生了巨大影響。其中Z世代，以及他們截然不同的消費偏好、使命感和品牌期望，給當前努力維持短期生存和長期增長的公司都帶來了獨特的挑戰(zhàn)。Morning Consult近期發(fā)布了“Z世代最鐘愛的品牌排行榜”，闡述了歐美市場中Z世代選擇品牌的演變，對品牌建立長期影響給出了指導(dǎo)。榜單中的品牌得分由四個關(guān)鍵指標來衡量：親和力、信任度、影響力和推薦度。以下是Z時代最喜歡的10個品牌。

Netflix 分數(shù)：285.6

新冠疫情暴發(fā)加速了Z世代在休閑娛樂方式上的轉(zhuǎn)變，足不出戶的年輕人更傾向于用影視作品來填充自己的閑暇時間。2020年前6個月，有海量優(yōu)質(zhì)劇集的Netflix新增了2600萬用戶。

YouTube 分數(shù)：281.7

同樣作為視頻流媒體平臺，YouTube與Net f lix的不同之處在于原創(chuàng)性和多樣性，年輕人的創(chuàng)造力和興趣的多樣化正是該品牌受喜愛的原因。

Google 分數(shù)：281.3

創(chuàng)新成為影響Z世代品牌偏好最大的驅(qū)動因素，在這一要素上，Google是當之無愧的頭部玩家。

Amazon 分數(shù)：258.3

疫情使線上購物成為剛需，而Amazon始終以其產(chǎn)品的品質(zhì)為優(yōu)勢，同時，物流中心遍布全美使它基本可以保證貨物在用戶下單后第二天送達，便利性得到保證。此外購物體驗和推薦功能也都是它口碑不錯的方面。

Amazon Prime 分數(shù)：256.6

買家只要支付一定的費用，就可以享受免郵費服務(wù)的P r ime會員制度，是Amazon最出色的策略，極大地增加了買家的購物頻率和品牌的口碑。

Apple iPhone 分數(shù)：256.2

在過去的幾個月里，iPhone針對隱私的功能更新推動了對其信任度的激增，而Apple產(chǎn)品的持久承諾為品牌提供了足夠的可靠性和影響力。

Target 分數(shù)：255.1

Target作為一家折扣零售商店，一直在數(shù)字業(yè)務(wù)上發(fā)力，這也是其品牌喜愛度上升的重要因素，去年年底Target的業(yè)績超過了同為零售商的沃爾瑪和Costco，今年第二季度的數(shù)字銷售額更是增長了195%。

Spotify 分數(shù)：252.2

娛樂是Z世代重要的消費類目，在視頻形式之后，音樂播放是他們在更多時候會選擇的娛樂方式。憑借全球最大的音樂版權(quán)庫和最個性化的功能，Spotif y在用戶量和喜愛度方面都占絕對優(yōu)勢。

Nintendo（任天堂） 分數(shù)：250.3

游戲也是Z世代娛樂生活中必不可少的一部分，任天堂在疫情期間推出的《集合啦！動物森友會》風靡全球，為玩家提供了一種社交娛樂新路徑。

PlayStation 分數(shù)：247.0

索尼系列一直有著“低價格和好游戲”的品牌理念。隨著云游戲出現(xiàn)，索尼開始探索這種新的游戲形式，這將是游戲品牌接下來爭奪的戰(zhàn)場。

最新全球大學排名

9月3日，本年度的《泰晤士報高等教育全球大學排名》發(fā)布，這項調(diào)研涵蓋93個國家和地區(qū)的1500多所大學，是迄今為止規(guī)模最大，種類最多的大學排名。這份排名由英國教育類期刊《泰晤士高等教育》制作。它與QS全球大學排名及全球大學學術(shù)排名共同被外界視作最具影響力的全球性大學排名。

今年調(diào)研總共分析了1300萬本研究出版物中8000萬以上的引用，其中包括來自全球2.2萬名學者的調(diào)查反饋。該榜單以五個方面的績效—教學、研究、知識轉(zhuǎn)移、國際視野和行業(yè)收入—作為衡量指標。

牛津大學 得分 95.6/教學：91.3 研究：99.6 引文：98.0 國際視野：68.7 行業(yè)收入：96.4

斯坦福大學 得分94.9/教學：92.2 研究：96.7 引文：99.9 國際視野：90.1 行業(yè)收入：79.5

哈佛大學 得分94.8/教學：94.4 研究：98.8 引文：99.4 國際視野：46.8 行業(yè)收入：77.7

加州理工學院 得分94.5/教學：92.5 研究：96.9 引文：97.0 國際視野：92.7 行業(yè)收入：83.6

麻省理工學院 得分94.4/教學：90.7 研究：94.4 引文：99.7 國際視野：90.4 行業(yè)收入：90.0

劍橋大學 得分94.0/教學：90.3 研究：99.2 引文：95.6 國際視野：52.1 行業(yè)收入：95.7

加州大學伯克利分校 得分92.2/教學：85.8 研究：97.2 引文：99.1 國際視野：84.3 行業(yè)收入：72.3

耶魯大學 得分91.6/教學：91.9 研究：93.8 引文：97.9 國際視野：56.1 行業(yè)收入：68.4

普林斯頓大學 得分90.3/教學：88.9 研究：90.5 引文：98.6 國際視野：54.9 行業(yè)收入：74.0

芝加哥大學 得分89.4/教學：82.3 研究：88.2 引文：97.2 國際視野：69.6 行業(yè)收入：97.4