縣級(jí)融媒體建設(shè)的重點(diǎn)和發(fā)展路徑

白家偉

強(qiáng)化我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)，不僅可以有效的發(fā)揮出人民群眾的根本作用，還能夠凝聚社會(huì)力量，以推動(dòng)國(guó)家與社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。本文主要以目前我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)重點(diǎn)為主要介紹內(nèi)容，之后通過(guò)結(jié)合縣級(jí)融媒體建設(shè)的實(shí)際發(fā)展情況，為其提供了四條創(chuàng)新型發(fā)展路徑。

1 縣級(jí)融媒體建設(shè)的三大重點(diǎn)

1.1改革媒介體制

長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)工作受到傳統(tǒng)建設(shè)思想的限制，導(dǎo)致其根本無(wú)法取得任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步和發(fā)展，因此只有將傳統(tǒng)的媒介體制進(jìn)行更新和改革，才能夠從根本上解決這一問(wèn)題。但實(shí)際上，在對(duì)媒介體制進(jìn)行更新和改革的過(guò)程中也面臨著以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

第一是“有其名而無(wú)其實(shí)”，雖然我國(guó)大多數(shù)縣級(jí)媒體的成立時(shí)間都比較早，但是由于管理體制落后、補(bǔ)給人員能力不足等問(wèn)題，導(dǎo)致縣級(jí)媒體的權(quán)力被逐漸架空，最終成為一個(gè)只擁有華麗外表而無(wú)實(shí)際作用的“空殼”;第二是“有人力而無(wú)成績(jī)”，首先從我國(guó)各縣級(jí)融媒體的人員分布狀況來(lái)看，其主要由事業(yè)編制人員和企業(yè)編制人員共同組成。二者相比之下，事業(yè)編制人員具有更高的福利待遇，而這不僅會(huì)打擊到企業(yè)編制人員們的工作積極性，還極易導(dǎo)致人才流失的情況出現(xiàn)。其次，縣級(jí)融媒體從業(yè)人員一般都是老員工，雖然他們大多具有極為豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，但是由于嚴(yán)重缺乏科技創(chuàng)新知識(shí)，導(dǎo)致其個(gè)人思想受到限制，最終阻礙了縣級(jí)融媒體的改革和發(fā)展。

1.2精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，打造品牌價(jià)值

目前，我國(guó)仍然存在部分媒體企業(yè)為了進(jìn)一步加快自身發(fā)展，往往會(huì)選擇忽視自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，套用其它企業(yè)的成功發(fā)展模式，最終取得與預(yù)期相反的效果。但實(shí)際上，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)主要還是為了能夠?yàn)槿嗣袢罕姺?wù)，所以在建設(shè)過(guò)程中，必須要以人民群眾的實(shí)際需求作為發(fā)展重點(diǎn)，合理地規(guī)劃和協(xié)調(diào)質(zhì)與量之間的關(guān)系，進(jìn)而不斷擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的社會(huì)影響力，并最終打造出更加優(yōu)良的品牌價(jià)值。

1.3改善運(yùn)營(yíng)方式

我國(guó)縣級(jí)融媒體中心的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是由政府補(bǔ)貼和自身盈利兩部分構(gòu)成，所以導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)方式具有單一化特點(diǎn)。同時(shí)，由于過(guò)度依賴(lài)政府補(bǔ)貼，導(dǎo)致融媒體中心并不注重于引入社會(huì)資本，最終導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心的整體發(fā)展水平較低。對(duì)此，最有效的解決方式就是對(duì)縣級(jí)融媒體中心的財(cái)務(wù)資源進(jìn)行重新整合，這樣才能為確保縣級(jí)融媒體中心獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（1）合理的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，采取多元化運(yùn)營(yíng)方式

新媒體作為我國(guó)的新興發(fā)展行業(yè)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是如果仍然采取舊式發(fā)展模式，那么不僅無(wú)法達(dá)到提高社會(huì)關(guān)注度的效果，甚至還會(huì)由于發(fā)展方向選擇錯(cuò)誤而引起用戶(hù)們的反感。對(duì)于這一問(wèn)題，首先要結(jié)合融媒體建設(shè)中心的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行思考，之后再有效地利用互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式。如：注冊(cè)縣級(jí)融媒體中心的微信公眾號(hào)或微博賬號(hào)，鼓勵(lì)用戶(hù)們積極地參與討論活動(dòng)，通過(guò)與客戶(hù)之間的溝通與交流，了解更多用戶(hù)們的體驗(yàn)感受和對(duì)融媒體的意見(jiàn)和看法，進(jìn)而對(duì)融媒體進(jìn)行更深層次的優(yōu)化和改造。

（2）積極引入社會(huì)資本，整合財(cái)政收入

政府補(bǔ)貼和自身盈利所獲得的資金數(shù)量，遠(yuǎn)不能支撐縣級(jí)融媒體中心獲得更加快速的發(fā)展。因此，必須要在法律允許的條件下廣泛地吸引社會(huì)資本，并積極地開(kāi)拓融媒體發(fā)展市場(chǎng)。同時(shí)，在融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，還要對(duì)資金的支出情況進(jìn)行合理分配，避免出現(xiàn)不必要的資金浪費(fèi)，并使融媒體的資金使用狀況保持平衡狀態(tài)。

2 縣級(jí)融媒體建設(shè)的四條途徑

2.1樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維

與常規(guī)行業(yè)受市場(chǎng)影響的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向不同，傳媒行業(yè)主要是受供給側(cè)影響的一類(lèi)行業(yè)，這意味著想要從根本上推動(dòng)傳媒行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，就要構(gòu)建起完善的用戶(hù)溝通與反饋機(jī)制。但實(shí)際上，由于資金、技術(shù)等方面的不足，導(dǎo)致用戶(hù)反饋機(jī)制并不完善，進(jìn)而使融媒體中心獲取的信息與用戶(hù)的實(shí)際信息之間出現(xiàn)偏差，最終導(dǎo)致融媒體中心對(duì)市場(chǎng)需求的判斷出現(xiàn)失誤。

互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為不同種類(lèi)信息之間的傳播與交流帶來(lái)了較大的便利，從而有效地解決了傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。同時(shí)，如果能夠合理的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)，那么還可以為縣級(jí)融媒體發(fā)展提供更具有多樣性、創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)方式，并為縣級(jí)融媒體建設(shè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供更加強(qiáng)大的助力。

2.2打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著信息交流渠道的不斷增加，獲取信息已經(jīng)成為用戶(hù)們普遍具備的一項(xiàng)基本功能，但是由于過(guò)量信息的出現(xiàn)，導(dǎo)致各類(lèi)信息的質(zhì)量越來(lái)越差，進(jìn)而也就根本無(wú)法吸引用戶(hù)們的注意力，最終難以達(dá)到刺激用戶(hù)消費(fèi)的目的。在此發(fā)展背景下，只有部分優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容才能在大浪淘沙的過(guò)程中，經(jīng)受住傳媒行業(yè)的發(fā)展考驗(yàn)，并逐步顯露出其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大作用。

2.3引導(dǎo)群眾

一般來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心的公益性質(zhì)較強(qiáng)，且旨在正確地引導(dǎo)人民群眾，發(fā)揮輿論真正的社會(huì)作用。近幾年來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域出現(xiàn)了較大變動(dòng)，且逐漸向媒介融合的方向快速發(fā)展?？v觀(guān)媒體行業(yè)的發(fā)展全局來(lái)看，新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，占領(lǐng)了我國(guó)媒體行業(yè)的較大市場(chǎng)比重，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體的正常發(fā)展受到阻礙。但是新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，也導(dǎo)致部分虛假信息趁虛而入，最終影響到我國(guó)健康的信息生態(tài)環(huán)境。在此發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體所具有的信息權(quán)威性和真實(shí)性，使人們逐漸恢復(fù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重視。除此之外，在促進(jìn)媒介融合的過(guò)程中，也要嚴(yán)格地落實(shí)黨中央管理思想，并對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控。只有這樣，才能確保媒體信息的準(zhǔn)確性和可靠性，最終加強(qiáng)公眾對(duì)媒體的認(rèn)可度。

2.4服務(wù)群眾

服務(wù)群眾是縣級(jí)融媒體建設(shè)的重要工作任務(wù)，首先要將用戶(hù)們的實(shí)際需求作為融媒體發(fā)展的主體，并在法律允許的條件下，盡可能地滿(mǎn)足每位客戶(hù)的實(shí)際需求，從而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)融媒體中心的黏著度。其次要開(kāi)設(shè)有關(guān)政務(wù)服務(wù)方面的工作項(xiàng)目，之后再利用新媒體技術(shù)手段，向人民群眾公示相關(guān)政務(wù)信息，從而增強(qiáng)融媒體的公正性和透明度。同時(shí)，通過(guò)這種方式還可以有效地對(duì)黨政部門(mén)進(jìn)行監(jiān)督和管理。最后要擴(kuò)大縣級(jí)融媒體的信息關(guān)注范圍，使用戶(hù)能夠利用融媒體中心享受更具有多元化的服務(wù)，從而簡(jiǎn)化事務(wù)辦理的程序和時(shí)間，并真正做到便民、利民。

3 結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒體建設(shè)不僅是媒介融合過(guò)程中的一項(xiàng)重要組成部分，其甚至直接關(guān)系到我國(guó)傳媒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。目前，我國(guó)有關(guān)縣級(jí)融媒體建設(shè)方面的工作仍然存在部分缺陷問(wèn)題。對(duì)此，必須要采取具有針對(duì)性的四項(xiàng)解決途徑，以此來(lái)強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的公信度和可靠性，并為最終實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值提供最基本的保障。