自貿(mào)區(qū)視域下的北京會(huì)展業(yè)

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了北京、安徽、湖南等三個(gè)自貿(mào)區(qū)的建設(shè)方案。其中《中國(guó)（北京）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》多處涉及會(huì)展業(yè)。《方案》規(guī)定的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)涵蓋三個(gè)片區(qū)：科技創(chuàng)新片區(qū)、國(guó)際商務(wù)服務(wù)片區(qū)、高端產(chǎn)業(yè)片區(qū)。其中，國(guó)際商務(wù)服務(wù)片區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中包含了商務(wù)會(huì)展，而目前北京體量最大的展館中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）所在的天竺片區(qū)就屬于國(guó)際商務(wù)服務(wù)片區(qū)，這意味著新國(guó)展被納入北京自貿(mào)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃之中，后期將享受一系列利好政策。

北京會(huì)展業(yè)分布較為分散，主要集中在國(guó)家會(huì)議中心所在的奧林匹克地區(qū)、老國(guó)展所在的靜安莊地區(qū)以及新國(guó)展所在的天竺片區(qū)。受限于場(chǎng)地規(guī)模，其中大型專(zhuān)業(yè)展主要集中在新國(guó)展地區(qū)，此次新國(guó)展所屬地區(qū)被劃為國(guó)際商務(wù)服務(wù)片區(qū)，意味著該地區(qū)會(huì)展業(yè)的比重將進(jìn)一步提升。此外，《方案》還提到，在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)周邊打造功能完善的組團(tuán)式會(huì)展綜合體。由于首都機(jī)場(chǎng)距離順義新國(guó)展直線(xiàn)距離僅有幾公里，這意味著天竺片區(qū)將成為未來(lái)北京會(huì)展業(yè)的主要集聚區(qū)。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是“組團(tuán)式會(huì)展綜合體”概念的提出，這是一個(gè)全新的提法。這意味著，北京可能?chē)@首都機(jī)場(chǎng)布局系列會(huì)展設(shè)施如會(huì)展中心、會(huì)議中心、會(huì)議型酒店等，新國(guó)展正在建設(shè)的二期工程可能也包含其中。與其他國(guó)內(nèi)城市相比，北京的展覽設(shè)施體量并不占優(yōu)勢(shì)，缺乏超大型展館，現(xiàn)有主要展覽設(shè)施比較分散。而“組團(tuán)式會(huì)展綜合體”概念的提出，可能意味著北京并不傾向于建設(shè)超大型展館，而是走集約組合路線(xiàn)，這可能開(kāi)啟城市會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的一種新路徑和新方向。

《方案》還提出，打造國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，探索開(kāi)展文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，開(kāi)展寶玉石交易業(yè)務(wù)，做強(qiáng)“一帶一路”文化展示交易館；探索創(chuàng)新綜合保稅區(qū)內(nèi)國(guó)際高端藝術(shù)展品擔(dān)保監(jiān)管模式。這釋放了另一個(gè)信號(hào)：北京更傾向于發(fā)展文化類(lèi)展覽，如藝術(shù)展、文化展、影視動(dòng)漫展等。而在這一領(lǐng)域，顯然政府部門(mén)或者有政府背景的國(guó)企、事業(yè)單位等更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谀壳暗谋本┱褂[市場(chǎng)，已經(jīng)有相應(yīng)題材的政府型展會(huì)如北京文博會(huì)、北京電影節(jié)、中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)。此外，有關(guān)“一帶一路”的展示、路演、展廳等北京也有很多，也多為官方機(jī)構(gòu)主辦或支持。相比較上海、廣州以及部分二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市，北京商業(yè)展覽發(fā)展環(huán)境相對(duì)滯后，而《方案》的這一表述意味著文化類(lèi)展會(huì)更具市場(chǎng)空間，這對(duì)商業(yè)化展會(huì)而言顯然不是一個(gè)好消息。

文化展覽的繁榮也將帶來(lái)下游生態(tài)的變化。疫情之下，很多搭建公司將展會(huì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向博物館、展廳等方向，文化展覽的繁榮將這一部分市場(chǎng)放大，這是搭建企業(yè)的一次機(jī)遇。

伴隨著自貿(mào)區(qū)方案的公布，北京的定位日漸清晰，北京會(huì)展業(yè)的格局正在逐漸被改變。行業(yè)需要重新審視北京會(huì)展業(yè)的未來(lái)并為此作出必要的戰(zhàn)略調(diào)整。