上新率超三成 多元化趨勢(shì)明顯 2020年暑期綜藝市場(chǎng)分析

張茹 權(quán)媛

2020年暑期檔綜藝市場(chǎng)全網(wǎng)上新率超三成，綜N代強(qiáng)勢(shì)回歸、引領(lǐng)暑期檔，青年潮音樂(lè)舞蹈類(lèi)、偶像養(yǎng)成類(lèi)持續(xù)高熱度。電視媒體彰顯平臺(tái)社會(huì)責(zé)任，節(jié)目人文性不斷增強(qiáng)。美蘭德統(tǒng)計(jì)，暑期檔全網(wǎng)上線(xiàn)綜藝共224檔，電視綜藝145檔、網(wǎng)絡(luò)綜藝79檔。在暑期檔全網(wǎng)綜藝TOP30中，電視綜藝16檔，純網(wǎng)綜藝14檔。電視綜藝中，綜N代11檔，新節(jié)目2檔（湖南衛(wèi)視《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》）;另有常態(tài)節(jié)目2檔，晚會(huì)節(jié)目1檔。純網(wǎng)綜藝中，綜N代9檔，新節(jié)目5檔。

頭部衛(wèi)視拓展多領(lǐng)域IP題材

發(fā)力618、818等商業(yè)性晚會(huì)盛典

湖南衛(wèi)視創(chuàng)新力度大，除綜N代節(jié)目，還打造了11檔新綜藝，如《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》《笑起來(lái)真好看》等;播出5臺(tái)晚會(huì)盛典，《618超拼夜》《青春芒果夜》等。

東方衛(wèi)視穩(wěn)扎穩(wěn)打，除老牌IP《極限挑戰(zhàn)》《媽媽咪呀》，有4檔節(jié)目開(kāi)啟“第二季”，另有《舞者》《完美的夏天》等4檔新綜藝開(kāi)播。

CCTV-3綜藝頻道常態(tài)類(lèi)節(jié)目穩(wěn)定，還推出了戶(hù)外相親綜藝《喜上加喜》和新青年文化公益旅行綜藝節(jié)目《你好生活》。

江蘇衛(wèi)視在保留原有相親戀愛(ài)類(lèi)節(jié)目和智力競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的基礎(chǔ)上，不斷探索樂(lè)隊(duì)、舞蹈、職場(chǎng)等多行業(yè)綜藝方向，播出《陽(yáng)光姐妹淘》《蒙面舞王》等5檔新綜藝。

北京衛(wèi)視持續(xù)運(yùn)營(yíng)“跨界” IP，還推出了明星家庭代際觀察類(lèi)真人秀《婆婆和媽媽》（即《我最?lèi)?ài)的女人們》第二季）;持續(xù)深耕文化綜藝領(lǐng)域，新增2檔節(jié)目《我在頤和園等你》《我的桃花源》。

浙江衛(wèi)視暑期主要投放《奔跑吧》IP，“好聲音”接力;在文旅IP方面也加大投入，播出了周杰倫加盟的《周游記》，“春游家族”之《青春環(huán)游記2》，以及《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫(huà)浙江篇》等節(jié)目。

電視綜N代強(qiáng)勢(shì)霸榜

新節(jié)目突圍困難重重

暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中，綜N代節(jié)目12檔，常態(tài)節(jié)目和綜N代節(jié)目占據(jù)TOP8。湖南衛(wèi)視7檔節(jié)目上榜，《快樂(lè)大本營(yíng)》位居第一，浙江衛(wèi)視《奔跑吧4》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)6》緊隨其后。北京衛(wèi)視《跨界歌王5》位居第十一名，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦7》位居第十二名。暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中，僅有5檔新節(jié)目，熱度最高的是湖南衛(wèi)視《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》與東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》。

電視綜藝定位差異化

多元化傳播效果顯著

老節(jié)目不斷創(chuàng)新，喚起觀眾新鮮感?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》開(kāi)啟夏日特別企劃《站穩(wěn)了！朋友》，從36位“在笑生”中選拔一位新主持，同時(shí)經(jīng)紀(jì)公司安排前輩藝人李冰冰、謝霆鋒、楊冪、趙麗穎等助力，每期均引發(fā)超高關(guān)注?！墩痉€(wěn)了！朋友》節(jié)目微博提及量2944.3萬(wàn)條，視頻點(diǎn)擊量11.2億次，短視頻賬號(hào)播放量7.7億次?！侗寂馨?》邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人蔡徐坤加入，微博平臺(tái)粉絲積極互動(dòng)，#奔跑吧#微博話(huà)題累計(jì)閱讀量346.8億人次，抖音賬號(hào)點(diǎn)贊量5011.6萬(wàn)個(gè)。《極限挑戰(zhàn)6》以“幸福奔小康”為主題，雷佳音、岳云鵬、鄧倫等人組成的“極挑團(tuán)”獲觀眾喜愛(ài)，節(jié)目網(wǎng)媒報(bào)道量11萬(wàn)條。

文化類(lèi)節(jié)目題材豐富，巧妙結(jié)合流行元素更受歡迎。文化旅游探索類(lèi)節(jié)目《青春環(huán)游記2》傳播聲量表現(xiàn)不俗，“春游家族”搞笑互動(dòng)頻上熱搜，節(jié)目微博提及量1462.9萬(wàn)條。園林文化類(lèi)戶(hù)外綜藝《我在頤和園等你》引導(dǎo)觀眾了解、體驗(yàn)園林之美，節(jié)目短視頻賬號(hào)播放量3602.0萬(wàn)次。原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)秀《巧手神探》以嘉賓視角帶領(lǐng)觀眾探秘真相，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)技藝和匠心，融合傳播指數(shù)81.56。

觀察類(lèi)節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)電視綜藝市場(chǎng)一角。暑期檔既有明星夫妻/家庭觀察真人秀《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和媽媽》，也有素人情感觀察節(jié)目《新相親大會(huì)4》《喜歡你我也是2》。觀察類(lèi)題材觸角不斷延伸，觀察對(duì)象和情感多維化，比如代際互動(dòng)觀察節(jié)目《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》跨出家庭觀察范圍，節(jié)目微博提及量1170.0萬(wàn)條;《忘不了餐廳2》將觀察與公益、經(jīng)營(yíng)結(jié)合，第二季豆瓣評(píng)分上升至9.5;《花樣實(shí)習(xí)生》將觀察與職場(chǎng)結(jié)合，切實(shí)擊中年輕人生活，豆瓣評(píng)分8.7。

電視熒屏音綜勢(shì)弱，頭部衛(wèi)視嘗試投放舞蹈類(lèi)綜藝。暑期檔曝光量較高的音綜是《跨界歌王5》和《經(jīng)典詠流傳3》。8月底《中國(guó)好聲音2020》火熱來(lái)襲，網(wǎng)媒報(bào)道量、微信刊發(fā)量均達(dá)5.7萬(wàn)條。東方衛(wèi)視《舞者》邀請(qǐng)佟麗婭、任嘉倫、朱正廷等人加盟，微博提及量696.8萬(wàn)條。江蘇衛(wèi)視延續(xù)“蒙面”系列，打造的《蒙面舞王》亦可圈可點(diǎn)。

各平臺(tái)積極承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任，推出公益、扶貧類(lèi)節(jié)目。《向往的生活4》邀請(qǐng)薇婭帶貨直播，芒果TV視頻點(diǎn)擊量16.6億次。“極挑”衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，意在傳遞生態(tài)環(huán)保理念，展現(xiàn)自然人文風(fēng)貌，見(jiàn)證國(guó)家扶貧成果，豆瓣評(píng)分8.5。湖南衛(wèi)視舉辦《出手吧兄弟》帶貨直播晚會(huì)，助力賣(mài)空湖南15個(gè)貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品。

不同節(jié)點(diǎn)打造多樣性的電視盛會(huì)，積極調(diào)動(dòng)觀眾熱情。中央廣播電視總臺(tái)分別在七夕、八一舉辦《天下有情人·此夕最相思》《我是一個(gè)兵》特別節(jié)目，與時(shí)俱進(jìn)，吸引越來(lái)越多年輕用戶(hù)關(guān)注?！?18”年中之際，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視舉辦盛典，引爆全網(wǎng)熱議，微博提及量均超百萬(wàn)條?！?18”之際，東方衛(wèi)視聯(lián)合蘇寧易購(gòu)持續(xù)打造“超級(jí)秀”，節(jié)目融合傳播指數(shù)84.56。湖南衛(wèi)視聯(lián)合汽車(chē)之家舉辦“818汽車(chē)夜”，視頻點(diǎn)擊量4906.6萬(wàn)次。

視頻平臺(tái)構(gòu)建全方位綜藝版圖

潮流文化類(lèi)努力破圈

2020年暑期，愛(ài)優(yōu)騰芒等主要視頻平臺(tái)播出綜藝節(jié)目79檔，題材涉及偶像養(yǎng)成、音樂(lè)類(lèi)、觀察類(lèi)、訪(fǎng)談?lì)?、教育?lèi)、喜劇類(lèi)等。

偶像養(yǎng)成綜藝依舊“最能打”，姐姐們嗨爆盛夏?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》巧妙擴(kuò)展“30+”賽道，為選秀節(jié)目注入新語(yǔ)境。節(jié)目首期上線(xiàn)12小時(shí)點(diǎn)擊量破億次，截至8月31日累計(jì)視頻點(diǎn)擊量49.1億次，主題曲《無(wú)價(jià)之姐》火爆全網(wǎng)。愛(ài)奇藝《青春有你2》收官后，《創(chuàng)造營(yíng)2020》《少年之名》加入暑期選秀大軍，融合傳播者指數(shù)分別為85.5和81.8?！秳?chuàng)造營(yíng)2020》中鹿晗、黃子韜、吳亦凡三人合體引全網(wǎng)熱議，微博提及量8968.2萬(wàn)條?！渡倌曛废噍^而言聲量較小，但依靠源源不斷的粉絲供給，仍在與其他綜藝對(duì)比中脫穎而出。

綜N代音樂(lè)舞蹈類(lèi)網(wǎng)綜持續(xù)釋能，口碑流量雙豐收。《明日之子》迎來(lái)樂(lè)團(tuán)季，小眾的青春搖滾樂(lè)開(kāi)始被大眾喜愛(ài)，視頻點(diǎn)擊量3.3億次，豆瓣評(píng)分8.0，微博主話(huà)題閱讀量421.6億人次。愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)鞏固音樂(lè)版圖，《樂(lè)隊(duì)的夏天2》延續(xù)第一季熱度，不斷引領(lǐng)網(wǎng)友探討樂(lè)隊(duì)文化。優(yōu)酷《這！就是街舞3》導(dǎo)師大換血，但四位隊(duì)長(zhǎng)憑借個(gè)人魅力實(shí)力圈粉，節(jié)目口碑一路高歌，豆瓣評(píng)分9.0，融合傳播指數(shù)位居網(wǎng)綜第二，優(yōu)酷專(zhuān)輯熱度9031，被網(wǎng)友稱(chēng)為“王者回歸”;除此之外，優(yōu)酷又把鏡頭瞄準(zhǔn)城市音樂(lè)，推出《街頭音浪》，值得期待。

潮玩綜藝不斷崛起。在去年愛(ài)奇藝《潮流合伙人》帶火國(guó)潮周邊后，優(yōu)酷推出《720潮流主理人》，以潮流單品作為載體，展現(xiàn)生產(chǎn)到售賣(mài)各環(huán)節(jié)，但節(jié)目圈層障礙明顯，表現(xiàn)一般;《歐皇駕到》相較水花較小。騰訊視頻推出《潮玩人類(lèi)在哪里》，吳亦凡再次擔(dān)任發(fā)起人，潮流+選秀看點(diǎn)十足，整體傳播影響力高于《720潮流主理人》。愛(ài)奇藝今年另辟蹊徑，推出全新戶(hù)外沖浪體驗(yàn)節(jié)目《夏日沖浪店》，在青年潮流文化節(jié)目中較突出，愛(ài)奇藝最高熱度6536。

同款觀察類(lèi)綜藝扎堆上線(xiàn)，表現(xiàn)中規(guī)中矩，擴(kuò)展題材難以破圈。愛(ài)奇藝《我要這樣生活》、優(yōu)酷《看我的生活》和騰訊視頻《讓生活好看》三檔星獨(dú)居生活觀察類(lèi)綜藝節(jié)目扎堆上線(xiàn)。此外，優(yōu)酷和B站分別推出《汪喵物語(yǔ)》和《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》動(dòng)物觀察真人秀，《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》B站視頻點(diǎn)擊量3021.4萬(wàn)次，但僅有357人豆瓣評(píng)分6.3，相對(duì)口碑不足。愛(ài)奇藝6月中旬上線(xiàn)《未知的餐桌》，主打“治愈系都市飲食觀察”;芒果TV于8月末上線(xiàn)孕期觀察真人秀《新生日記2》，但話(huà)題熱度一般。

后疫情時(shí)代，喜劇、訪(fǎng)談綜藝直擊痛點(diǎn)，多情感話(huà)題引網(wǎng)友共鳴。芒果TV率先上線(xiàn)情感訪(fǎng)談節(jié)目《親愛(ài)的，請(qǐng)放松》，#楊冪憑什么要?jiǎng)e人了解你的辛苦#話(huà)題閱讀量5.5億人次，播出后登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。喜劇類(lèi)節(jié)目也不斷進(jìn)入觀眾視線(xiàn)，騰訊視頻在此占有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，推出綜藝人才選拔真人秀《認(rèn)真的嘎嘎們》，笑點(diǎn)十足，目前節(jié)目官方快手賬號(hào)播放量達(dá)5282.0萬(wàn)次。李誕帶著《脫口秀大會(huì)3》重返舞臺(tái)，抖音賬號(hào)點(diǎn)贊量1204.8萬(wàn)個(gè)，抖音話(huà)題#脫口秀大會(huì)#播放量達(dá)10.7億次，脫口秀喜劇文化還將繼續(xù)擾動(dòng)圈層。剛剛上線(xiàn)的《德云斗笑社》圍繞德云社開(kāi)展內(nèi)部考核，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)喜劇盛宴。

探索職場(chǎng)、體育、心理、時(shí)尚、教育等多領(lǐng)域，綜藝多元化趨勢(shì)明顯。騰訊視頻聯(lián)合BOSS直聘出品職場(chǎng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《老板不知道的我2》，討論職場(chǎng)中熱門(mén)話(huà)題;青春體育競(jìng)技類(lèi)節(jié)目《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》重新啟航，微博提及量2026.1萬(wàn)條，微博賬號(hào)播放量1417.0萬(wàn)次。熬夜真人秀《熬夜巴士》上線(xiàn)，騰訊視頻逐漸向青年一代靠攏。優(yōu)酷推出OFF GIRID離網(wǎng)紀(jì)實(shí)體驗(yàn)節(jié)目《我們的船說(shuō)》、聚焦閨蜜關(guān)系的時(shí)尚類(lèi)節(jié)目《閨蜜好美》和心理學(xué)真人體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《幸福實(shí)驗(yàn)室》，種類(lèi)多樣但熱度一般。芒果TV《密室大逃脫2》調(diào)檔后終于上線(xiàn)，節(jié)目微博提及量1406.7萬(wàn)條，視頻點(diǎn)擊量16.8億次。愛(ài)奇藝推出《燃爆童年》，通過(guò)多樣的浸入式角色體驗(yàn)，讓孩子領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與科學(xué)知識(shí)的魅力。

（作者單位：美蘭德咨詢(xún)）