現(xiàn)實(shí)題材霸屏 圈層佳作頻出 2020年暑期劇集市場(chǎng)觀察

江錄辰

暑期歷來(lái)是爆款劇集中上演的黃金檔期，2020年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，線下娛樂(lè)受限，為劇集市場(chǎng)帶來(lái)一波收視紅利。剛剛過(guò)去的暑期檔一改往年青春、古偶霸屏局面，懸疑劇出圈，30+女性群像劇引發(fā)熱議。此外，視頻網(wǎng)站劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，短劇、超前點(diǎn)播興起，為觀眾帶來(lái)新的追劇體驗(yàn)。

央衛(wèi)視：主旋律、現(xiàn)實(shí)題材仍是主流? 都市情感劇集中上演

縱覽五大衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)暑期片單，著眼現(xiàn)實(shí)的當(dāng)代都市劇仍是最大主角。湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)暑期青春定位鮮明，三部新劇《蝸牛與黃鸝鳥》《二十不惑》《以家人之名》均以新生代演員演繹青春成長(zhǎng)、浪漫愛情;其中《以家人之名》收視熱度高漲，登頂暑期劇直播關(guān)注度榜單。東方衛(wèi)視東方劇場(chǎng)同樣推出三部都市劇《愛我就別想太多》《三十而已》《生活像陽(yáng)光一樣》，劇集定位更加偏向成熟、家庭人群;聚焦都市女性的《三十而已》話題性十足，霸榜熱搜。浙江、江蘇衛(wèi)視以年代劇搭配都市情感劇，推出《局中人》《愛之初》《幸福還會(huì)來(lái)敲門》。北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)以年代劇為主打，2019年北京衛(wèi)視啟動(dòng)獨(dú)播計(jì)劃，今年暑期推出的兩部近代都市劇《鬢邊不是海棠紅》《旗袍美探》獨(dú)具特色，豐富暑期觀劇選擇。

大屏直播收視表現(xiàn)方面，相比去年同期，2020年暑期檔直播關(guān)注度突破1%的熱播劇部數(shù)上升至11部。其中，央視主旋律劇集覆蓋廣泛，在TOP10榜單中占據(jù)6席，新版《小娘惹》上演飽含南洋風(fēng)情的女性勵(lì)志傳奇，《灣區(qū)兒女》講述粵港澳大灣區(qū)年輕人與城市共同成長(zhǎng)的勵(lì)志故事，趙文卓時(shí)隔20年再度演繹《大俠霍元甲》大屏收視熱度居高。衛(wèi)視劇中不乏收視、話題雙高佳作，湖南衛(wèi)視《以家人之名》成為暑期黑馬，登頂直播關(guān)注度榜單，東方衛(wèi)視《三十而已》沖入前十，劇集播出期間李尖尖、顧佳成為熱搜常客。

視頻網(wǎng)站：懸疑劇出圈

都市劇熱度高漲，古裝爆款缺席

從大屏、移動(dòng)端點(diǎn)播熱度來(lái)看，暑期多屏頭部?jī)?nèi)容重合度頗高，《三十而已》《小娘惹》《二十不惑》《大俠霍元甲》《局中人》《愛我就別想太多》等臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇熱度居高。從《花千骨》到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》，古裝題材往往是暑期檔爆款聚集地，2020年熱劇點(diǎn)播排行更具現(xiàn)實(shí)主義色彩，都市劇、懸疑劇搶占高地，古裝劇稍顯暗淡。

2020年暑期，相比青春色彩，成熟女性風(fēng)范更加搶眼，從“乘風(fēng)破浪”到“三十而已”，呼應(yīng)社會(huì)話題，探討30+女性困境與成長(zhǎng)的影視作品大獲成功，《三十而已》在暑期電視劇點(diǎn)播排行中排名領(lǐng)先。與之撞檔的《二十不惑》也位居前列。都市女性群像劇擺脫瑪麗蘇傻白甜的固化印象，令觀影體驗(yàn)更具代入感。

古裝劇中，騰訊視頻《錦繡南歌》及優(yōu)酷、芒果TV《琉璃》突圍?！读鹆А犯木幾匀藲庀蓚b小說(shuō)《琉璃美人煞》，劇集起用新生代演員，主角CP感獲贊，開播之初便備受期待，劇集品質(zhì)也收獲高口碑。古裝權(quán)謀劇《錦繡南歌》由實(shí)力派演員秦昊演繹，獲得高關(guān)注度。

國(guó)產(chǎn)劇提質(zhì)獲市場(chǎng)認(rèn)可

暑期檔高分劇頻出

隨著國(guó)產(chǎn)劇提質(zhì)減量進(jìn)程加速，市場(chǎng)亂象得以規(guī)制，觀眾切實(shí)感受到“國(guó)產(chǎn)劇越來(lái)越好看”?；仡櫴钇跈n熱播劇口碑表現(xiàn)，7分以上佳作超過(guò)10部，題材呈現(xiàn)多元化。懸疑劇《隱秘的角落》《摩天大樓》，都市情感劇《怪你過(guò)分美麗》，青春劇《如此可愛的我們》，古裝劇《少年游之一寸相思》《琉璃》均獲得高口碑。曾經(jīng)備受爭(zhēng)議的“流量明星+IP”模式網(wǎng)絡(luò)劇，也隨著《穿越火線》播出，收獲“意外地好看”“真香”等評(píng)論。2019年市場(chǎng)就曾出現(xiàn)“最高品質(zhì)”暑期檔的評(píng)價(jià)，相比之下，2020年高分劇數(shù)量再度增加，更多圈層化、小而美作品活躍熒屏。

視頻網(wǎng)站劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)? 懸疑短劇、超前點(diǎn)映開啟快節(jié)奏追劇模式

近年來(lái)，為培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，視頻網(wǎng)站深挖細(xì)分題材，打造精品，打造興趣圈層，推出劇場(chǎng)，將同類劇組合排播上線。今年視頻網(wǎng)站劇場(chǎng)不同于以往“先有劇再有劇場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)模式，開始走向定制化，在劇集定位、營(yíng)銷宣傳上更具整體性。5月22日，愛奇藝發(fā)布迷霧劇場(chǎng)群像海報(bào)，劇場(chǎng)演員陣容曝光。6月初，迷霧劇場(chǎng)以混剪宣傳片的形式，公布6部備播劇《隱秘的角落》《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《十日游戲》《致命愿望》，加深觀眾對(duì)劇場(chǎng)整體風(fēng)格的認(rèn)知。6月中旬，《隱秘的角落》上線，口碑火爆，也打響了迷霧劇場(chǎng)的品牌效應(yīng)，為后續(xù)劇集賺足期待度。作為首推劇場(chǎng)模式的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)也在暑期迎來(lái)重頭戲《白色月光》等，以“她懸疑”創(chuàng)新思路，在推理主線中融入情感元素，打造女性視角的懸疑劇。

2020年，國(guó)家廣播電視總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》提出電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，要加強(qiáng)對(duì)“注水”問(wèn)題的綜合施策、協(xié)同治理。應(yīng)“限集令”出臺(tái)及觀眾娛樂(lè)習(xí)慣碎片化趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站懸疑劇也紛紛精簡(jiǎn)篇幅，主打短平快。愛奇藝迷霧劇場(chǎng)推出多部12集精品短劇，優(yōu)酷《白色月光》、騰訊視頻《摩天大樓》等懸疑劇，篇幅也均在20集以內(nèi)。精品短劇使觀眾擺脫“2倍速追劇”，口碑獲贊，截至9月2日，《隱秘的角落》豆瓣評(píng)分維持8.9分高位，《摩天大樓》也突破8分。在當(dāng)前按集付費(fèi)的影視劇售賣模式下，電視劇“脫水”雖提升觀眾追劇體驗(yàn)，卻有損商業(yè)收益，播出周期縮短也對(duì)影片宣發(fā)、話題發(fā)酵產(chǎn)生挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)對(duì)短劇模式尚在觀望、試水中。精品懸疑短劇的成功提振了市場(chǎng)信心，促進(jìn)視頻平臺(tái)推廣超前點(diǎn)播、單片付費(fèi)模式，增加內(nèi)容付費(fèi)收益。

面對(duì)疫情考驗(yàn)，2020年暑期檔依舊精彩，多部收視、話題、口碑俱佳的優(yōu)質(zhì)劇活躍熒屏。隨著國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量逐步提升，觀眾收視偏好也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，節(jié)奏緊湊、劇情飽滿、探討現(xiàn)實(shí)成為今年暑期熱劇的共性，市場(chǎng)的理性選擇也將助推行業(yè)良性發(fā)展。

（作者單位：酷云互動(dòng)）