爆款頻出 產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型

杜邁南

2019年《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）票房突破50億元，樹立起國產(chǎn)動畫電影新標(biāo)桿。《哪吒》之后，《姜子牙》《鳳凰》《西游記之大圣鬧天宮》《深海》《最后的魁拔》《大護法2》等多部國產(chǎn)動畫電影蓄勢待發(fā)。然而，突如其來的新冠肺炎疫情讓這些動畫作品不得不按下暫停鍵。最近影院重開，動畫電影市場隨之恢復(fù)生機，目前預(yù)定國慶檔的7部電影中，4部為動畫電影，其中《姜子牙》“貓眼想看”人數(shù)超過118萬。

動畫劇集方面，今年更是佳作頻出、驚喜不斷。先是唐朝背景的國風(fēng)動畫《大理寺日志》在嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）拿下1.2億播放量;隨后，《霧山五行》引爆網(wǎng)絡(luò)，豆瓣上7萬余人給出了平均9.0的高評分。

爆款頻出，國產(chǎn)動畫崛起之聲不絕于耳，動畫產(chǎn)業(yè)繁榮背后的真實生態(tài)究竟如何？讓我們來聽聽專業(yè)人士怎么說。

爆款帶動行業(yè)整體發(fā)展

盡管疫情之下，許多動畫公司面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)，但從市場整體發(fā)展趨勢來看，業(yè)界普遍對國產(chǎn)動畫充滿信心。

北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長、中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝術(shù)委員會秘書長李劍平認為，國產(chǎn)動畫確實是在崛起過程中，這些爆款作品具有一定的引領(lǐng)性作用，一定程度上帶動了動畫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。無論是作品數(shù)量、題材選擇、內(nèi)容表現(xiàn)手段，還是市場影響力，國產(chǎn)動畫進步明顯?！艾F(xiàn)在的國產(chǎn)動畫從題材到內(nèi)容全面升級，面向各種年齡段的作品亦有所增加，而且對于傳統(tǒng)題材的創(chuàng)新也投入了更多的思考。此外，國產(chǎn)動畫多年來與美國、日本等動畫強國開展技術(shù)合作，如今也已掌握成熟的動畫技術(shù)?！?/p>

電影觀眾調(diào)研和創(chuàng)投平臺聚影匯創(chuàng)始人、《中國動畫電影發(fā)展報告》主編朱玉卿也認同國產(chǎn)動畫的進步，但同時表示目前整個行業(yè)仍處于起步階段，并未形成真正的規(guī)?；凸I(yè)化發(fā)展，“動畫市場的長遠發(fā)展，需要眾多具備穩(wěn)定輸出能力的制作公司。只有每年批量產(chǎn)出在一定水準(zhǔn)之上的、可‘復(fù)制的作品，才能形成健康、可持續(xù)的市場?！?/p>

《姜子牙》導(dǎo)演王昕曾有留美經(jīng)歷，接觸過很多國內(nèi)外的創(chuàng)意團隊、中期團隊，他認為當(dāng)動畫市場能有持續(xù)穩(wěn)定的輸出，一年出現(xiàn)至少十部像《哪吒》這樣相對來說質(zhì)量比較穩(wěn)定的作品，才是真正崛起了，“以國產(chǎn)動畫現(xiàn)有的工業(yè)化水平還難以實現(xiàn)這一點，當(dāng)然我相信之后會越來越好。”

成人向作品異軍突起

國產(chǎn)動畫質(zhì)量的提升業(yè)界有目共睹。朱玉卿表示，2019年是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫開始蛻變的關(guān)鍵年份，“去年是國產(chǎn)動畫特別清晰的分水嶺，也是國產(chǎn)動畫尤其是動畫電影迎來豐收的一年?！?/p>

2019年，在34部影片的共同助力下，國產(chǎn)動畫電影總票房突破70億元，遠遠超過往年表現(xiàn)。除了《哪吒》，《熊出沒·原始時代》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》也都取得超3億元的票房收入。動畫劇集尤其是網(wǎng)絡(luò)動畫市場同樣一片繁榮，在頭部視頻平臺，國產(chǎn)動畫逐漸占據(jù)主流。比如，2019年，B站國創(chuàng)區(qū)上線作品數(shù)量首次追平日本番劇的供應(yīng)量，國產(chǎn)動畫月活躍用戶數(shù)量也首次超過番劇區(qū)，總播放時長破3億小時。

國產(chǎn)動畫分眾化趨勢明顯，成人向作品異軍突起。《哪吒》的橫空出世助力成人向國產(chǎn)動畫迅速成長，也讓業(yè)界看到了以成年人為目標(biāo)觀眾的動畫作品的市場潛力。相較兒童向，成人向作品對內(nèi)容、成本都有著更高要求，既要承載跌宕起伏的故事，又要反映深刻的思想主題。朱玉卿認為，國產(chǎn)動畫的一大進步就是不再盲目追求“合家歡”，成人向動畫慢慢從邊緣走向主流，也是去年動畫市場發(fā)生的一大顯著變化。他預(yù)測，隨著動畫電影創(chuàng)作理念的成熟與市場機制的完善，未來成人向?qū)⒅鲗?dǎo)動畫市場，并將不斷拓寬中國動畫電影的內(nèi)容邊界。

平臺和資本是重要推手

在國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)不斷升級進化的過程中，平臺和資本是重要推手。骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站四大平臺2019年新上國產(chǎn)動畫數(shù)量累計104部，較2018年的75部有較大幅度增長，和2016年的52部相比翻了一倍。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化概念興起，視頻平臺不斷構(gòu)建并完善與動畫工作室的合作生態(tài)，嘗試培養(yǎng)用戶的付費觀看習(xí)慣，一些優(yōu)質(zhì)動畫IP得以挖掘、孵化。以B站為例，2019年有73部動畫作品參與付費觀看，同比增長接近3倍。

“以內(nèi)容搶用戶”是平臺的慣用打法，如今，平臺在內(nèi)容上的布局已經(jīng)從購買新番引流，逐漸延伸至對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的投資，并圍繞動畫IP進行深度開發(fā)，實現(xiàn)“一魚多吃”。觀察騰訊最新發(fā)布的2020年動漫片單，不難發(fā)現(xiàn)，60多個動畫項目中，多數(shù)都是根據(jù)閱文旗下頭部網(wǎng)絡(luò)小說和騰訊動漫頭部漫畫改編，在推出動畫的同時，真人影視劇、游戲的后續(xù)開發(fā)也都同步展開。

此外，各大平臺也開始切入更早期的創(chuàng)業(yè)孵化階段，不僅從網(wǎng)文、漫畫平臺發(fā)掘IP，也從新銳創(chuàng)作者及學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊中收集項目。比如愛奇藝的“晨星計劃”、B站的“小宇宙新星計劃”均挖掘了大量優(yōu)秀人才和項目。

朱玉卿認為，平臺的推動作用主要有三方面。首先，平臺在會聚受眾和培養(yǎng)觀看習(xí)慣方面起到了重要作用;第二，平臺會聚了大量創(chuàng)作和制作人才，鼓勵創(chuàng)作，讓國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的內(nèi)容及表現(xiàn)形式日益豐富;第三，平臺對有潛力的企業(yè)和個人工作室團隊提供了大量的資金支持。

互聯(lián)網(wǎng)平臺更易捕捉受眾的消費習(xí)慣和口味偏好，同時更廣泛的線上傳播渠道和更多元的營銷結(jié)構(gòu)也為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新契機。李劍平表示，“平臺根據(jù)受眾需求，提出對動畫作品的需求，然后才有投資，才有人做作品。平臺為各種需求提供了出口?！?/p>

《大理寺日志》導(dǎo)演槐佳佳對平臺和資本助力帶來的變化有著切身體會，“10年前，像我們這樣的動畫人很難有渠道去展示自己的作品，互聯(lián)網(wǎng)平臺給了我們更大的舞臺和空間。整個行業(yè)的大環(huán)境、商業(yè)氛圍，以及動畫人的生存環(huán)境都變得更好，持續(xù)的作品產(chǎn)出也讓更多資本注意到中國動畫，大家對動畫這種表達形式越來越有信心。”

在趨利的商業(yè)市場中，爆款的出現(xiàn)必定會引發(fā)投資熱潮，光線影業(yè)、阿里影業(yè)、萬達影業(yè)等競相布局動畫市場。李劍平表示，動畫產(chǎn)業(yè)并非“高效的”投資行業(yè)，一部動畫電影的創(chuàng)作和制作周期一般要兩到三年，如果算上前期策劃等過程，時間可能會更長。比如《哪吒》的創(chuàng)作歷時近5年;《大圣歸來》更是耗時8年。李劍平提醒創(chuàng)作者及投資者要保持理性，切勿急功近利，“冷靜下來了解情況后，再選擇投資的人，就會有思想準(zhǔn)備，也會愿意等待。令人欣慰的是，現(xiàn)在這種投資者有很多，他們對國產(chǎn)動畫都很有信心?！?/p>