中國動畫漸入佳境

陳丹

崛起——這一詞正被越來越多形容國產(chǎn)動畫。

從2015年的《西游記之大圣歸來》，到2016年的《大魚海棠》，再到去年的《哪吒之魔童降世》，國產(chǎn)動畫電影票房不斷被刷新。其中，《哪吒之魔童降世》以49.74億元的票房晉身國產(chǎn)電影票房榜前三。同年，腰部影片《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》也收獲了不俗的票房和口碑。2020年，《姜子牙》《新封神·哪吒重生》《最后的魁拔》等多部國產(chǎn)動畫大片將與觀眾見面。

國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展之路越來越明朗，國產(chǎn)動畫劇集今年也給市場帶來了驚喜?！洞罄硭氯罩尽贰鹅F山五行》《凡人修仙傳》等作品叫好又叫座。在各大二次元網(wǎng)站上，國產(chǎn)動畫正以扶搖之勢快速崛起，不少作品更是憑借高口碑頻頻破圈，開始進入大眾視野。

市場份額進一步擴大

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，從在線播放數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動畫影響力初步顯現(xiàn)，其中低幼和非低幼動畫劇集中國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的用戶播放時長都占到了整體的30%上下。艾瑞咨詢預(yù)測，未來3—5年，在關(guān)鍵指標上國產(chǎn)動畫內(nèi)容甚至能達到整體的一半水準。

在2019年11月19日底舉辦的“嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會”上，B站副董事長兼COO李旎透露，B站國產(chǎn)動畫MAU首超番劇，成第一大專業(yè)內(nèi)容品類。國創(chuàng)動畫（國創(chuàng)）區(qū)用戶總播放時常破3億小時，同比增長125%;日均10.8%的新用戶愛看國創(chuàng)區(qū)內(nèi)容，2019年，B站國產(chǎn)作品供應(yīng)量首度追平番劇，達到104部，同期，番劇為110部。2020年，B站推出的《大理寺日志》《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品豆瓣評分突破8.0 ，追番人數(shù)均超過300萬，而《元龍》和《靈籠》兩部作品播放量分別達到1.4億和1.7億。

在bangumi（番組計劃）網(wǎng)站，2020年部分國產(chǎn)動畫作品的熱度甚至打敗了日本動畫作品。有分析認為，國產(chǎn)動畫開始分割日本動畫的份額，國產(chǎn)動畫觀眾與日本動畫觀眾逐漸達到了一定程度的融合，甚至在國內(nèi)，國產(chǎn)動畫影響力已經(jīng)高于日本動畫。

國產(chǎn)動畫影響力的擴大還體現(xiàn)在海外市場。中國優(yōu)質(zhì)動畫IP的身影越來越多地出現(xiàn)在韓國、日本、歐美等市場，從出海國產(chǎn)動畫鼻祖《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等作品，到近年的《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等，國產(chǎn)動畫在海外市場已初步嶄露頭角?！?020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，中國動漫全球化歷程正進入加速期，頭部企業(yè)的海外市場增長顯著。如奧飛娛樂的海外市場貢獻收入占比基本在40%左右，2019年甚至突破了45%。

更中國的講故事方式

愛爾蘭動畫導(dǎo)演湯姆·摩爾曾對《綜藝報》表示，中國動畫的發(fā)展壯大，需要從傳統(tǒng)文化中尋根，找到自己獨特的表達方式。近年來，國產(chǎn)動畫的成熟也體現(xiàn)在每一部作品的制作上。無論是電影《大圣歸來》《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》還是番劇《大理寺日志》《霧山五行》，不僅劇情更為完善，制作上更為成熟，更重要的是主創(chuàng)團隊也在有意識的尋找更中國的講故事方式。

中國神話故事成為近年來國產(chǎn)動畫的主要題材來源之一?！洞笫w來》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》均從神話故事、民間傳說中取材，但故事的行文方式，動畫形象設(shè)計都更接近現(xiàn)代觀眾的審美。

《大護法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品讓背后的出品公司好傳動畫頗受關(guān)注。這家成立于2012年的動漫公司一直致力于探索本土化的動漫內(nèi)容?！洞笞o法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品背后的國風美學(xué)收獲擁躉無數(shù)。

好傳動畫與RC合作出品的《大理寺日志》豆瓣評分8.5，在B站更是收獲了9.8的高分。該片以大理寺為背景，講述了唐朝武周時期大理寺眾人在洛陽城的日常工作以及在少卿李餅帶領(lǐng)下應(yīng)對奇案、冤案、政治斗爭的故事。據(jù)悉，《大理寺日志》創(chuàng)作之初，主創(chuàng)人員曾前往洛陽采訪，觀察了解當?shù)仫L土人情。

東方哲學(xué)下的故事加之水墨畫風——好傳動畫與林魂團隊合作的《霧山五行》豆瓣評分9.0，被不少粉絲稱為國漫之光。在這部作品中，林魂團隊模擬了毛筆筆鋒，在運鏡和動作戲設(shè)計上借鑒了中國武俠電影，美學(xué)風格獨樹一幟。

好傳動畫CEO尚游在接受媒體采訪時表示，真正決定作品基調(diào)的是文化。動畫作品中的人物、故事同樣要有本土文化熏陶下的生活方式和表達方式。

巨頭加速布局

據(jù)《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，自2014年起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，2020年極有可能突破4億大關(guān)。《2017—2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預(yù)測，2020年前后，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

面對快速增長的市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭動作頻頻，正加速動畫領(lǐng)域的布局。它們推出的一系列利好政策，也進一步刺激了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」國創(chuàng)發(fā)布會就宣布了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的幫扶計劃——小宇宙新星計劃。2019年，B站將番劇頻道改為了追番，國產(chǎn)動畫自此有了入口。國產(chǎn)動畫作品或多或少地在推薦界面出現(xiàn)，吸引了部分新用戶。創(chuàng)作幫扶、作品引流——B站近年來推出了一批質(zhì)量穩(wěn)定的國產(chǎn)動畫作品，也進一步提升了國產(chǎn)動畫受眾的用戶黏性。

8月9日，在騰訊視頻動漫年度發(fā)布會上，騰訊視頻公布了2020年動漫最新片單，包括22部重磅新作IP、22部持續(xù)開發(fā)國漫系列作品和20部2020年度已宣動畫化作品。其中既有《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》等充滿俠義江湖的作品，也有主打熱血青春的《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》等，同時還有一系列涵蓋了星際幻想、仙俠、機甲、冒險、輕松治愈類型的新作。中國硬派武俠漫畫《鏢人》備受關(guān)注，這部漫畫作品被日本媒體譽為“世界級水平的中國動漫精品”。

除了內(nèi)容布局，騰訊視頻、B站也正通過投資、收購的方式加速全產(chǎn)業(yè)鏈布局。B站近兩年投資了知名動畫公司繪夢動畫、中影年年、藝畫開天。2019年以來，騰訊投資了《超神學(xué)院之雄兵連》制作團隊虛擬影業(yè)和《非人哉》動漫公司分子互動，收購了百漫文化多數(shù)股權(quán)。與此同時，閱文、騰訊動漫和騰訊游戲共同形成了騰訊三大IP孵化基地，探索包括動漫IP在內(nèi)的IP構(gòu)建與增值。

艾瑞咨詢指出，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭將成為動漫產(chǎn)業(yè)玩家，一些動漫產(chǎn)業(yè)的頭部玩家的業(yè)務(wù)將拓展到產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將拔得頭籌。隨著行業(yè)競爭的加劇，各大長視頻平臺和互聯(lián)網(wǎng)巨頭將對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫進行持續(xù)投入。

未來任重道遠

“國產(chǎn)動畫崛起”的說法已經(jīng)出現(xiàn)多年，每當一部現(xiàn)象級動畫作品出現(xiàn)便會伴隨著“崛起”的呼聲。但與日本、美國等國相比，中國動畫發(fā)展之路任重道遠。

雖然精品不斷涌現(xiàn)，但我國動畫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈不完善、商業(yè)化開發(fā)能力有限，頭部動畫作品的價值不能得到完全釋放。商業(yè)化能力有限，盈利問題也一直得不到有效解決，市場盈利能力與作品成本懸殊太大。與此同時，優(yōu)質(zhì)人才和從業(yè)人員不足，始終是困擾中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。隨著作品需求的井噴，動畫產(chǎn)業(yè)人才缺口也將進一步擴大。

僅僅通過一兩部出圈作品很難判定國產(chǎn)動畫崛起與否。除了票房、播放量等數(shù)據(jù)，國產(chǎn)動畫崛起也需動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、市場規(guī)模一同成長。從目前來看，談國產(chǎn)動畫崛起仍為時過早，但利好趨勢正影響著產(chǎn)業(yè)鏈上下的從業(yè)者。

“很多動畫人的狀態(tài)或者創(chuàng)作激情正在慢慢提升?！薄鹅F山五行》導(dǎo)演林魂對《綜藝報》說道。在他看來，一切都要從好故事出發(fā)，“不可能一口氣吃成一個胖子，需要一步步往前走，通過一個個作品累積—這是一個漫長的過程”。