影市回暖正當(dāng)時(shí)

文|本刊記者 楊雙雙

自7月20日全國(guó)部分地區(qū)部分電影院復(fù)工起，至8月20日恰逢“滿月”，一批中外新片和復(fù)映影片紛紛與觀眾見(jiàn)面或者宣布定檔日期，影市正在逐漸回暖。

“綠背景，紅龍標(biāo)，以及熟悉的背景音樂(lè)，坐在電影院里，簡(jiǎn)直激動(dòng)得哭了，半年了，電影終于回來(lái)了！”闊別影院許久的影迷們難掩興奮之感。

自7月20日全國(guó)部分地區(qū)部分電影院復(fù)工起，至8月20日恰逢“滿月”，一批中外新片和復(fù)映影片紛紛與觀眾見(jiàn)面或者宣布定檔日期，影市正在逐漸回暖。

黎明前的黑暗

“1895年盧米埃爾兄弟在巴黎放映了世界上公開(kāi)售票的第一場(chǎng)電影，自電影誕生以來(lái)，全世界范圍的電影院集體停工，這是前所未有的。”盧米埃集團(tuán)總裁邵征告訴記者，“電影行業(yè)365天是沒(méi)有休息的，別人過(guò)節(jié)的時(shí)候我們反而忙，這次就相當(dāng)于強(qiáng)制休假吧，只是沒(méi)想到假期這么久。”

跟許多“圈內(nèi)人”一樣，從事電影宣傳與發(fā)行工作的郝葉子也沒(méi)想到竟“休假”半年之久，回憶起此次經(jīng)歷，不禁感慨良多。她大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)戲劇影視專業(yè)，懷揣著對(duì)電影的熱愛(ài)，畢業(yè)后跟幾個(gè)朋友在北京一起經(jīng)營(yíng)工作室，在電影行業(yè)摸爬滾打了5年。春節(jié)之前，她為了計(jì)劃于大年初一上映的《奪冠》《唐人街探案三》等電影，和同事們?yōu)槭子扯Y、觀影團(tuán)線下活動(dòng)忙碌著，所有的前期工作都在按部就班地進(jìn)行。可沒(méi)料到，新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，幾乎所有的春節(jié)檔影片紛紛宣布撤檔，這對(duì)整個(gè)電影行業(yè)而言，無(wú)疑是前所未有的挑戰(zhàn)。

“一般遇到困難的時(shí)候，可以花一周或更久的時(shí)間做一個(gè)方案，來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，但是面對(duì)疫情，我們束手無(wú)策?！焙氯~子說(shuō)起來(lái)，充滿了無(wú)奈。除夕夜，她接到了暫時(shí)不用來(lái)上班的通知，為了節(jié)約生活成本，她選擇在老家跟父母住在一起，直到五月初才從河北滄州回到北京。

這期間，有朋友邀請(qǐng)她做短視頻項(xiàng)目，但她考慮了很長(zhǎng)時(shí)間，還是決定堅(jiān)守在電影行業(yè)，“再扛一段時(shí)間吧，總歸會(huì)好的！”現(xiàn)在的她，重新投入到了緊張忙碌的工作，與各方接洽談合作，希望能盡快跟上復(fù)工的節(jié)奏。

同郝葉子一樣，盧米埃影城的工作人員也一直期盼著黎明的到來(lái)?！氨M管盧米埃集團(tuán)近六個(gè)月沒(méi)有進(jìn)賬，公司經(jīng)營(yíng)壓力非常大，但出于對(duì)員工的愛(ài)護(hù)，我們每月按時(shí)發(fā)放最低生活保障?！鄙壅鞒錆M感激地說(shuō)，“關(guān)鍵時(shí)刻，所有員工團(tuán)結(jié)一心，與集團(tuán)同甘共苦，這讓我覺(jué)得十分溫暖！”

終于迎來(lái)曙光

除了中國(guó)，其他國(guó)家和地區(qū)電影院也經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”。

今年，戛納電影節(jié)團(tuán)隊(duì)出于疫情原因使用線上形式過(guò)渡，其中包括以會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的形式組織活動(dòng)。邵征參與了網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，她向記者介紹：“當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸和美國(guó)的電影院都還沒(méi)開(kāi)，歐洲人非常著急，因?yàn)橹袊?guó)和美國(guó)的票房占世界一半，這兩大市場(chǎng)不開(kāi)放，好萊塢不愿意拿出大片來(lái)發(fā)行，他們也處于非常焦慮的狀態(tài)?！?/p>

直到7月16日，中國(guó)市場(chǎng)才傳來(lái)好消息，國(guó)家電影局發(fā)布《國(guó)家電影局在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，明確：低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

2020年8月14日，上海，電影院上映管虎導(dǎo)演拍攝的電影《八佰》，影迷觀影團(tuán)點(diǎn)映人氣足

至此，中國(guó)近6萬(wàn)塊院線屏幕已經(jīng)熄滅了200多天。

“得知可以復(fù)工的那一刻，大家欣喜若狂，上下游設(shè)備廠商、制片方、發(fā)行方、商城、會(huì)員都在轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)工通知，朋友圈都刷屏了?！鄙壅骷?dòng)地說(shuō)。復(fù)工意味著電影院長(zhǎng)期零收入的艱難局面，終于可以終結(jié)了。根據(jù)“貓眼專業(yè)版”7月20日20時(shí)數(shù)據(jù)，當(dāng)日全國(guó)共放映電影9881場(chǎng)，實(shí)時(shí)票房（含當(dāng)日未開(kāi)映場(chǎng)次已售出的票房）達(dá)到329.7萬(wàn)元人民幣。

“欣喜之后，還有更多的挑戰(zhàn)和壓力！”邵征告訴記者，雖然目前的電影市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的熱度。她說(shuō)，“去年中國(guó)是640億票房，平均一周10多個(gè)億。復(fù)工之后，受影院上座率和排片量等政策限制，前三周票房才6、7個(gè)億，雖然票房正穩(wěn)步增長(zhǎng)，但難與去年同期相提并論。”

好在很多地方已經(jīng)制定了扶持政策，通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼的方式，幫助影院共渡難關(guān)。2020年8月，為提振電影市場(chǎng)信心，幫助影院克服暫時(shí)性經(jīng)營(yíng)困難，北京市將從電影專項(xiàng)資金中安排2000萬(wàn)元資金作為給予影院的專項(xiàng)補(bǔ)貼，確定最終可給予補(bǔ)貼的232家影院，最高補(bǔ)貼額度近50萬(wàn)元。

8月14日起，電影市場(chǎng)進(jìn)一步“松綁”，上座率由30%上調(diào)到50%，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)的影片無(wú)需再停映休息,這被業(yè)界普遍認(rèn)為是市場(chǎng)有序恢復(fù)的積極信號(hào)。戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》開(kāi)放點(diǎn)映，當(dāng)日票房突破1400萬(wàn)元，“一票難求”的市場(chǎng)反應(yīng)充分說(shuō)明了業(yè)界對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的渴望。重磅大片《奪冠》《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》等組團(tuán)沖擊國(guó)慶檔，更是給了市場(chǎng)極大的信心，也足夠引起更多影迷的興趣。

2020年8月15日，上海，哈利波特影迷和電影院工作人員cosplay成魔法師參加《哈利波特與魔法石》IMAX巨幕3D新版本觀影團(tuán)活動(dòng)

8月20日是影院復(fù)工滿月的日子，據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間8月20日0時(shí)，全國(guó)票房已超10.1億，超3300萬(wàn)人次觀影。談及疫情防控常態(tài)下的影院規(guī)劃，邵征呼吁，“中國(guó)在防疫方面的監(jiān)控措施還是非常完善的，我們希望有醫(yī)學(xué)專家為電影行業(yè)發(fā)聲，消除大家對(duì)影院觀影安全的顧慮，號(hào)召更多觀眾放心走進(jìn)影院，如往常一樣開(kāi)心觀影。”

電影市場(chǎng)未來(lái)可期

令人欣慰的是，這次疫情帶來(lái)了積極的市場(chǎng)調(diào)整和反思。

相比全球其他國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)地區(qū)的復(fù)工、《八佰》優(yōu)異的表現(xiàn)足以說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力經(jīng)得住考驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以往每年全球400億美金票房中，美國(guó)占110億美金左右，中國(guó)約占660億人民幣（不到100億美金），排名第二。邵征表示，“中國(guó)電影市場(chǎng)潛力很大，本來(lái)預(yù)計(jì)今年有可能超過(guò)美國(guó)，但因?yàn)橐咔榇騺y了節(jié)奏?！睘榱俗岆娪霸耗軌蚍€(wěn)步恢復(fù)放映，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)及多地電影局陸續(xù)發(fā)布防疫復(fù)工指引，除了《誤殺》《戰(zhàn)狼2》等老片救市外，《哈利波特》系列電影第一部《哈利波特與魔法石》，這次重映推出了4K修復(fù)3D版。

疫情之下，電影《囧媽》出人意料地放棄院線，改為線上首映。繼上海電影節(jié)轉(zhuǎn)線上之后，北京國(guó)際電影節(jié)線上展映單元將于8月21日至9月22日舉辦，《希望溝壑》《春江水暖》《海蓮娜：畫(huà)布人生》等多部國(guó)內(nèi)外近年來(lái)備受影迷觀眾關(guān)注的新片佳作，都是首次與觀眾在線上見(jiàn)面。這讓不少人質(zhì)疑：線下影院會(huì)不會(huì)被小熒幕取代？對(duì)此，邵征回應(yīng)，“電影誕生100多年以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)各種媒體形式的挑戰(zhàn)，包括電視、DVD、藍(lán)光、線上等，每出一個(gè)新的形式，就有人炒作一番：電影要消失了嗎？其實(shí)電影是有自己的生命力的，一方面，電影作為一種社交方式存在，自己在家看跟和一幫朋友在一個(gè)相對(duì)封閉的空間看電影，感覺(jué)大不相同。另一方面，電影技術(shù)日新月異，數(shù)字化、3D、4K、杜比聲、IMAX等使得影院的裝備跟十年前大不相同，而且中國(guó)的電影院有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，影院設(shè)備在全世界都是領(lǐng)先的?！?/p>

未來(lái)，電影院除了放映電影之外，還可以放映其他的內(nèi)容，比如歌劇，音樂(lè)會(huì)等?！捌鋵?shí)，我們?cè)?010年實(shí)況轉(zhuǎn)播過(guò)世界杯，大家半夜兩三點(diǎn)聚集在電影院觀看比賽，連運(yùn)動(dòng)員臉上的汗珠都看得清清楚楚，場(chǎng)面令人激動(dòng)?；蛟S2022年冬奧會(huì)也可以采用這種形式?！鄙壅鬟€透露，2021年北京通州環(huán)球影城主題樂(lè)園開(kāi)園，盧米埃影城會(huì)在里面經(jīng)營(yíng)一家旗艦店，值得影迷期待。此外，盧米埃集團(tuán)還嘗試做過(guò)紀(jì)錄片電影節(jié)，也跟國(guó)外大使館、駐華文化機(jī)構(gòu)做過(guò)電影展，這些都是未來(lái)值得繼續(xù)探索的方向。

“看電影是去另外一個(gè)地方旅行，感受其他人的人生?！彪娪白鳛榈谄叽笏囆g(shù)，跟生活必需品不一樣，對(duì)人的精神需求是有影響的。邵征說(shuō)，“看電影是一個(gè)共情的過(guò)程，雖然全世界不同國(guó)家有不同的意識(shí)形態(tài)、不同的生活習(xí)慣，但是人的喜怒哀樂(lè)是共通的?！彼Ｍ巴ㄟ^(guò)電影這個(gè)形式增加國(guó)與國(guó)、人與人之間的理解，尤其是疫情期間，彼此之間多一些諒解與合作，希望未來(lái)的時(shí)代是合作、共贏的時(shí)代。”