新媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究

陳雯璐

摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們接收信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，而平面設(shè)計(jì)的方式也隨著不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的媒體平臺(tái)發(fā)生變化。平面設(shè)計(jì)作品在新媒體時(shí)代需要具有更強(qiáng)的功能，將更多的信息傳遞給大眾，在增強(qiáng)媒體樂(lè)趣的同時(shí)還擔(dān)負(fù)著改變和豐富人類審美觀念的使命。平面設(shè)計(jì)的這些改變來(lái)自于新媒體，它的出現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，還提升了平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。文章在這樣的背景下對(duì)新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)化;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J51;TP37文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）06-0153-01

Abstract：withtherapiddevelopmentofnewmediatechnology，thewaypeoplereceiveinformationhaschanged，andthewayofgraphicdesignhaschangedwiththecontinuousimprovementandinnovationofmediaplatform.Graphicdesignworksinthenewmediaeraneedtohaveastrongerfunction，moreinformationtothepublic，enhancethefunofthemedia，butalsobearthemissionofchangingandenrichinghumanaestheticconcept.Thesechangesingraphicdesigncomefromthenewmedia，whichnotonlyrealizesdynamicgraphicdesign，butalsoimprovesthequalityofgraphicdesignworks.Inthiscontext，thispaperdiscussestheinnovationofdynamicgraphicdesigninthenewmediaera.

Keywords：newmedia;graphicdesign;dynamic;innovation

新媒體時(shí)代的特點(diǎn)是信息傳播快，信息量大，受眾多，受眾素質(zhì)較高。在新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)，而且傳播速度極快，但同時(shí)，接受信息的人大多受過(guò)較高的教育，多數(shù)受眾要求高質(zhì)量的信息，所以雖然有海量的信息，但只有高質(zhì)量的信息才能獲得大多數(shù)人的青睞，進(jìn)而能夠在網(wǎng)絡(luò)上真正傳播開(kāi)來(lái)。這就要求依托新媒體技術(shù)的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品要有足夠優(yōu)秀的質(zhì)量，才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之位。

1平面構(gòu)成創(chuàng)新

平面構(gòu)成是一種視覺(jué)形象的構(gòu)成，主要是在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中處理如何創(chuàng)造形象、處理形象間的關(guān)系、如何掌握具美感的形式規(guī)律，并按美的形式法則組織畫面中的圖形。平面構(gòu)成中將美的表現(xiàn)形式歸納為兩大類，一類是秩序的美，一類是打破常規(guī)的美。

秩序美是線性的，通過(guò)對(duì)節(jié)奏和韻律進(jìn)行控制把握，用一組連續(xù)性的動(dòng)作組成一個(gè)系列的動(dòng)態(tài)效果，以二維平面的方式呈現(xiàn)出動(dòng)覺(jué)視覺(jué)效果，這種動(dòng)態(tài)平面構(gòu)成較常用于運(yùn)動(dòng)類平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。以看似靜態(tài)的一組動(dòng)作像動(dòng)畫制作一樣，以漸變的方式呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)美，運(yùn)動(dòng)的美感躍然紙上。

打破常規(guī)的美是一種解構(gòu)的美。分解與重構(gòu)是其重要手段。所謂分解，即打破原有圖形圖像的結(jié)構(gòu)甚至于元素，從而形成獲得新的視覺(jué)元素，將新的視覺(jué)元素進(jìn)行重新配置，或是遵循原有外形，或是重塑與原來(lái)截然不同的外在形象，并使受眾在觀賞過(guò)程中獲得試圖還原原有外貌的視覺(jué)體驗(yàn)。比如可口可樂(lè)的一則平面廣告，設(shè)計(jì)師將可樂(lè)玻璃瓶的造型打散，將液體解構(gòu)成為氣泡，并以氣泡向上飛騰的方式重新填充出玻璃瓶造型特征，從視覺(jué)上營(yíng)造出碳酸飲料的動(dòng)態(tài)感。

視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)也是平面解構(gòu)的一種方式。利用二維視覺(jué)特性和空間特征營(yíng)造出心理錯(cuò)覺(jué)的視覺(jué)效果，創(chuàng)作出既不合理也不科學(xué)的無(wú)理圖形。比如有一種車體廣告，廣告用車體的側(cè)面和后面設(shè)計(jì)出了一個(gè)集裝箱的內(nèi)部空間，這個(gè)空間和車體相配合，給人一種直視車體內(nèi)部的錯(cuò)覺(jué)，再將一個(gè)巨大的玻璃瓶造型以違悖邏輯的方式倒置于“集裝箱”里，極大地引起了大眾的注意力。目前很多3D立體畫利用的即是這種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，讓人產(chǎn)生視覺(jué)假象，將二維空間看作三維立體，從而使平面設(shè)計(jì)變?yōu)閯?dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)。

2色彩構(gòu)成創(chuàng)新

利用色彩對(duì)比，建立起色彩錯(cuò)覺(jué)，從而形成動(dòng)態(tài)平面效果。即人腦對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解是通過(guò)視覺(jué)接受器官完成的，視覺(jué)對(duì)色彩接收到的效果不同，人腦就會(huì)產(chǎn)生不同的理解。通過(guò)對(duì)比色彩，比如單色和其補(bǔ)色，將小面積補(bǔ)色色塊填充進(jìn)大面積色塊中時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)跳躍的錯(cuò)覺(jué)效果，諸如此類的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，對(duì)大腦產(chǎn)生動(dòng)態(tài)暗示，即形成了色彩動(dòng)態(tài)圖像。比如一些心理測(cè)試的圖形，即利用單色和補(bǔ)色的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，讓人感覺(jué)圖像是高速旋轉(zhuǎn)的，形成了動(dòng)態(tài)平面圖。

3設(shè)計(jì)工具創(chuàng)新

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，手繪是最早的設(shè)計(jì)方式，之后是采用印刷的方式作為平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式。這兩種方式在平面設(shè)計(jì)史上存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，并且直至今日，依舊在平面設(shè)計(jì)中占有一席之位，但是其耗時(shí)長(zhǎng)，需要工具多，耗費(fèi)設(shè)計(jì)師心力等問(wèn)題也確實(shí)客觀存在。一幅手繪作品，在設(shè)計(jì)精美的前提下，一個(gè)小小的失誤就有可能導(dǎo)致功虧一簣，全盤重來(lái)。印刷品不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，而且還要有或許完全不懂設(shè)計(jì)的印刷工人參與，耗費(fèi)人力物力，而且環(huán)節(jié)眾多，只要一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就等于所有工作全部作廢。這種不經(jīng)濟(jì)、耗時(shí)的設(shè)計(jì)工具顯然不能適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)時(shí)效性的追求。因此，數(shù)字平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字平臺(tái)、軟件系統(tǒng)參與平面設(shè)計(jì)中，不僅僅是平面設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)新，更是一種顛覆。數(shù)字化手段不僅效率高，能夠隨時(shí)對(duì)素材進(jìn)行修改和保存，而且能夠?qū)λ夭闹貜?fù)使用，重新賦予其全新的意義，色彩更逼真、準(zhǔn)確，精度高，清晰度分辨度都是傳統(tǒng)工具所無(wú)法比擬的。數(shù)字化平臺(tái)的使用能夠使平面設(shè)計(jì)在眾多終端屏幕上以最完美的方式呈現(xiàn)出來(lái)，并且形成動(dòng)態(tài)效果也變得易如反掌。

4交互式理念的完善

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)將作品置于一個(gè)二維空間當(dāng)中，受技術(shù)限制，難以引起受眾共鳴，即便引起注意，也僅是匆匆一瞥，難以形成更深的印象。交互式動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)意在將作品以半成品或成品的方式，使其和環(huán)境結(jié)合在一起，通過(guò)人的“交互配合”，觀賞到完整作品的一種創(chuàng)作方式。比如一位穿西裝的男士形象，獨(dú)獨(dú)在臉的位置留出一個(gè)空洞，這個(gè)空洞恰好可以讓人將自己的面部放置其中，從而形成一個(gè)完整的“人”。這種方式有幾點(diǎn)好處。首先，吸引力強(qiáng)。半成品的出現(xiàn)往往比成品更容易引起人們的好奇心，在好奇心的牽引之下，使得受眾更深地接觸到作品，以延長(zhǎng)受眾與作品接觸的時(shí)間。其次，信息保留時(shí)間長(zhǎng)。由于人的參與，使得受眾離開(kāi)之后，依舊有所回味，這種回味會(huì)因其參與其中而延長(zhǎng)記憶時(shí)間，有利于信息被長(zhǎng)時(shí)間檢索，進(jìn)而有利于信息傳播。

5結(jié)論與認(rèn)識(shí)

動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這種動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)打破了原有的二維空間限制，打破了紙質(zhì)空間、工具的局限性，利用圖形解構(gòu)、色彩解構(gòu)、與周圍環(huán)境配合，以及數(shù)字化設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)新等手段，創(chuàng)新性地發(fā)展了平面設(shè)計(jì)，形成了更加豐富、生動(dòng)、有趣的平面設(shè)計(jì)形式。動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)以其更好的表現(xiàn)力、形象性，成為平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，既是對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和豐富，也是宣傳能力增強(qiáng)的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王崢;新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[J];才智;2017年34期

[2]黃小華;平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合思考[J];今日財(cái)富;2017年11期