現(xiàn)階段廣播電視發(fā)展面臨的問題及對策分析

馮曉峰

【摘要】廣播電視作為具有代表性的傳統(tǒng)媒介，在傳媒行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了十分重要的作用，并且也一度成為人們生活中不可或缺的信息來源。但在信息技術(shù)誕生及不斷更迭發(fā)展的影響下，諸多全新的網(wǎng)絡(luò)媒體得以誕生，也正因如此廣播電視發(fā)展來到了瓶頸期。廣播電視想要在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下得到更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要在明確自身新時代發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)及問題的基礎(chǔ)上，注重網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)的全面結(jié)合，本文圍繞著廣播電視在新時代下的發(fā)展對策展開了相應(yīng)的研究。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;現(xiàn)代化發(fā)展;戰(zhàn)略任務(wù);對策

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-135-03

Abstract： Radio and television， as a representative traditional media， played a very important role in the development of the media industry， and once became an indispensable source of information in people's lives. However， under the influence of the birth and continuous development of information technology， many brand-new online media were born， which is why the development of radio and television came to a bottleneck period. If radio and television want to develop further in the current network information age， it needs to pay attention to the comprehensive combination of new technologies such as network on the basis of clarifying its own strategic tasks and problems in the new era. This paper focuses on the corresponding research on the development countermeasures of radio and television in the new era.

Key words： radio and television; Modernization development; Strategic tasks; Countermeasures

廣播電視的普及得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，但同樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中催生出的諸多新興媒體，也使得給廣播電視的地位遭到了一定程度的沖擊。在現(xiàn)下這個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代中，廣播電視的發(fā)展除了需要依靠內(nèi)容創(chuàng)新之外，各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也是十分重要的。

1. 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時代下廣播電視發(fā)展的全新戰(zhàn)略任務(wù)

1.1 以廣播電視改革和創(chuàng)新為基石提升市場競爭力

在目前全新的網(wǎng)絡(luò)化以及多媒體環(huán)境背景下，廣播電視發(fā)展的主要戰(zhàn)略任務(wù)之一，就是在全面遵循科學(xué)發(fā)展觀和新聞宣傳規(guī)律的基礎(chǔ)上，將新聞宣傳工作進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，并將報道方式做出時代化的創(chuàng)新，以此來全面提升廣播電視在社會輿論引導(dǎo)方面的能力。除此之外，通過宣傳戰(zhàn)略和策略等方面的研究，以便為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新以及核心競爭力和宣傳影響力的提升奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)。同時在這個過程中還需要針對廣播電視藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行全面的創(chuàng)新，從而提升廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播水平，促進(jìn)廣播電視的健康可持續(xù)發(fā)展。此外，在這個過程中需要建設(shè)一個專業(yè)化程度較高的廣播電視品牌，確保廣播電視的品牌知名度和社會影響得以進(jìn)一步提升。并且還需要強(qiáng)化國內(nèi)廣播電視對外的傳播力度，以現(xiàn)代化國際廣播電視體系的構(gòu)建作為基礎(chǔ)，將海外的落地和覆蓋面積做出相應(yīng)的擴(kuò)展，從而全面提升我國廣播電視局在國際范圍內(nèi)的競爭力和影響力。同時，非新聞類的諸多節(jié)目也需要做出直播分離的改革，在全面利用市場機(jī)制的前提下，全面促進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)力的發(fā)展，從而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

1.2 廣播電視的數(shù)字化發(fā)展

現(xiàn)代化信息技術(shù)的更迭和發(fā)展也是當(dāng)代社會不斷前進(jìn)發(fā)展的重要推動因素，在這種情形下，廣播電視發(fā)展的又一個戰(zhàn)略任務(wù)就是全面推動廣播電視的數(shù)字化發(fā)展。需要以現(xiàn)代化信息技術(shù)作為技術(shù)支撐，將廣播電視自主創(chuàng)新能力提升的核心定位在數(shù)字化發(fā)展上，從而在全面提升廣播電臺數(shù)字化水平的前提下，提高數(shù)字化項目內(nèi)容的生產(chǎn)能力以及質(zhì)量。同時，在這個過程中還需要構(gòu)建出一個適合不同業(yè)務(wù)的全國性質(zhì)的地面數(shù)字廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)，并做到逐步推進(jìn)地面數(shù)字高清晰度電視的開播，在全國的各大城市內(nèi)部建立完善的地面數(shù)字電視系統(tǒng)，以便為全國性質(zhì)的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)建立打下基礎(chǔ)。同時，還需要建立數(shù)字衛(wèi)星的直播系統(tǒng)以及數(shù)字衛(wèi)星移動多媒體的廣播系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)，深入開發(fā)與之相關(guān)的業(yè)務(wù)體系，并同步處理好有線數(shù)字廣播電視傳輸覆蓋以及地面數(shù)字廣播電視傳輸覆蓋二者之間關(guān)系和業(yè)務(wù)實(shí)際分工，從而在全面發(fā)揮二者傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上促進(jìn)現(xiàn)代化廣播電視進(jìn)一步發(fā)展。

1.3 新型傳播媒體的大力發(fā)展

在當(dāng)前的新媒體時代背景下，媒介類型也呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展的趨勢。廣播電視作為傳統(tǒng)的傳播媒介之一，在當(dāng)前的時代背景下謀求進(jìn)一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務(wù)之一就是新興傳播媒體的積極發(fā)展。在這個過程中，需要在全面調(diào)整自身組織結(jié)構(gòu)以及全面整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，建立一個傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動的全新傳播體系，從而更好的發(fā)揮各類全新傳播媒體在輿論宣傳中的重要作用。與此同時，還需要在全面發(fā)揮主流電視臺在信息、節(jié)目等各個方面所具備優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和品牌的建設(shè)，并真正將之作為廣播電視宣傳一切發(fā)展的全新領(lǐng)域，在這個過程中要穩(wěn)妥的處理好IP電視發(fā)展過程中涉及到的各方面關(guān)系。同時在這個過程中還需要將地面數(shù)字電視技術(shù)、衛(wèi)星數(shù)字電視技術(shù)、5G技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用作為基礎(chǔ)，以便在市場運(yùn)作強(qiáng)化的前提下將手機(jī)廣播電視、移動電視等方面的發(fā)展做出積極的推動，從而不斷提升廣播電視的競爭力和市場占有率。還需要在全面適應(yīng)數(shù)字新媒體技術(shù)的全面發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局方面帶來影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升技術(shù)方面的創(chuàng)新水平，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化信息技術(shù)和廣播電視的有效融合。以便能更好的拓展廣播電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳播業(yè)態(tài)的全面更新。

2. 當(dāng)前廣播電視發(fā)展面對的問題分析

當(dāng)下，廣播電視在發(fā)展過程中，遭遇到了如下的幾點(diǎn)問題：第一，自身發(fā)展模式和數(shù)字化的實(shí)際要求之間存在一定差異?，F(xiàn)如今數(shù)字化電視正處于一種快速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，并逐漸出現(xiàn)一種壟斷化發(fā)展的特征，但是在國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展的過程中，廣播電視尚未得到壟斷行業(yè)的高度重視。壟斷行業(yè)發(fā)展的主要特征之一就是以發(fā)展資源的獨(dú)自占有作為基礎(chǔ)實(shí)施粗放型的管理模式這種情形下，廣播電視想要做到數(shù)字化的發(fā)展，其自身的發(fā)展需求很難得到滿足。第二，廣播電視自身的結(jié)構(gòu)存在問題。國內(nèi)的廣播電視帶有十分顯著的公共服務(wù)特點(diǎn)，但是政府部門在政策和資金層面的支持力度相對有所不足，在公共經(jīng)費(fèi)缺口較大的情形下，廣播電視只能夠進(jìn)行自我創(chuàng)收。處在當(dāng)前的政策體制和框架下，廣播電視自身的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展無法單純依靠廣電部門實(shí)現(xiàn)。為了更好的幫助廣播電視實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，當(dāng)前在國家的有關(guān)文件中，將廣電公共服務(wù)體系建設(shè)作為一項戰(zhàn)略任務(wù)納入其中，使得廣播電視中發(fā)展得到了政策和資金方面的支持。

3. 廣播電視進(jìn)一步發(fā)展的有效策略

3.1 云技術(shù)和廣播電視發(fā)展的結(jié)合

云技術(shù)作為一種現(xiàn)代信息技術(shù)的產(chǎn)物，已經(jīng)在與各個行業(yè)的深度結(jié)合中發(fā)揮了十分重要的作用，而廣播電視作為一種最為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，在當(dāng)前的信息時代背景和數(shù)字化媒體背景下，想要做到更進(jìn)一步的發(fā)展，也需要注重云技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用。具體一些說，云技術(shù)自身的控制技術(shù)在廣播電視中得以應(yīng)用，主要就是表現(xiàn)在圖像、聲音、文字整合等方面的綜合實(shí)現(xiàn)運(yùn)用，將人工操作和智能化操作進(jìn)行了全面的結(jié)合。通過云控制技術(shù)的應(yīng)用，可以很好的實(shí)現(xiàn)將下發(fā)的指令借助云技術(shù)完整的反饋到接收端口上，并且信息自身的精準(zhǔn)性有著極為可靠的保障，并且云技術(shù)中控制系統(tǒng)和檢測系統(tǒng)的全面結(jié)合，可以確保廣播電視的視頻圖像在清晰度和流暢度上做出更全面的提升，以此來保障廣播電視行業(yè)競爭力的有效提升。除此之外，云技術(shù)下的驅(qū)動模式可以幫助廣播電視在處于復(fù)雜操作環(huán)境的情景下，確保每個設(shè)備之間可以緊密的配合和運(yùn)作，并保證其頻率和操作模式維持相對一致的狀態(tài)。傳統(tǒng)意義上的廣播電視驅(qū)動模式不能在整體的流程上較為復(fù)雜，并且所需要的設(shè)備數(shù)量相對較多。而且很容易在距離的生長環(huán)境中出現(xiàn)相應(yīng)的故障。而云技術(shù)下的驅(qū)動模式，則可以在全面簡化操作流程和設(shè)備布局的前提下，更好地保障各項設(shè)施的協(xié)同運(yùn)作。

3.2 5G技術(shù)和廣播電視發(fā)展的有效結(jié)合

現(xiàn)如今，全球范圍內(nèi)掀起了一陣5G熱潮，而我國作為本次浪潮的領(lǐng)軍人，國內(nèi)5G技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展提供了技術(shù)方面的支撐，尤其是在傳輸技術(shù)發(fā)展上有著十分重要的作用。以5G技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)的廣播電視技術(shù)可以為用戶群體提供各種媒體內(nèi)容的同時，為其提供實(shí)時及非實(shí)時視聽內(nèi)容的訪問功能，并且傳播內(nèi)容也逐漸擴(kuò)展到文本和數(shù)據(jù)領(lǐng)域。5G下的廣播電視技術(shù)在技術(shù)融合的過程中，實(shí)現(xiàn)了不同傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)之間的無縫切換，在保障用戶的信息、數(shù)據(jù)信息需求之外，也為用戶提供了多樣化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗。除此之外，5G技術(shù)在廣播電視中的有效應(yīng)用，使得VR/AR廣播的推廣使用有了一定的可行性。VR/AR廣播只有在受眾佩戴專業(yè)設(shè)施的前提下才能夠聽到廣播的具體內(nèi)容及信息，5G技術(shù)在其中的應(yīng)用使得空口傳輸信息的速度達(dá)到了10M/s，并且傳輸過程中信息的質(zhì)量也能夠得到保障。

3.3 內(nèi)容方面的不斷創(chuàng)新

即便是廣播電視發(fā)展得到了技術(shù)領(lǐng)域的全新支持，但其發(fā)展的關(guān)鍵生命線還是內(nèi)容生產(chǎn)力的全面提升。在創(chuàng)新內(nèi)容的過程中，需要以當(dāng)代經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展作為基礎(chǔ)，同時還可以在深入分析一些經(jīng)典節(jié)目的前提下，汲取其中的創(chuàng)新之處及優(yōu)勢，結(jié)合上時代發(fā)展對于廣播電視節(jié)目內(nèi)容的實(shí)際要求，并全面吸收其他新興媒體的內(nèi)容制作經(jīng)驗及技巧，以便在創(chuàng)造出符合時代要求節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提升廣播電視的核心競爭力。除此之外，還可以在深化與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作力度的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為依托建設(shè)一個雙向的互動平臺，就可以實(shí)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)了解受眾群體需求、建議，并有選擇的接受，從而創(chuàng)造出作為適合受眾需求的電視節(jié)目，從而在全面拉近受眾和媒介距離的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣播電視持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

4 總結(jié)

當(dāng)今社會中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在各個行業(yè)中，對于傳媒行業(yè)來說，新興媒體的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，但同樣也影響到了廣播電視這一類傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代下廣播電視的快速發(fā)展，除了需要加強(qiáng)諸如5G技術(shù)、云技術(shù)的應(yīng)用之外，廣播電視還需要在全面了解受眾需求的前提下創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容及形式，確保廣播電視得以向著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

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