六大品類激戰(zhàn)日本歲末市場

本刊編譯 張芷盈

由于新冠肺炎疫情影響，原定于6 月11—14 日召開的2020 年東京玩具展被取消。但是各大廠家為了年底的玩具銷售旺季，依然不遺余力地推出各類新品。綜合梳理分析，今年日本玩具產(chǎn)品下半年將呈現(xiàn)6 大潮流。

潮流1 液晶屏玩具互動升級

首先要說明的是，此處所涉及的液晶屏玩具產(chǎn)品和早年以觸摸屏為主要操作方式的玩具平板是有所區(qū)別的。一方面，產(chǎn)品體積、屏幕面積更小，載體不再局限于平板；另一方面，操作上并不再簡單地依賴觸摸屏操作，而是加入了更多的實體互動元素升級，比如可以捏臉、控制桿與屏幕動畫形成呼應的產(chǎn)品（詳見下頁產(chǎn)品），豐富了過去單純按鍵、觸碰屏幕的體驗。此外，產(chǎn)品融入了“精靈寶可夢”“迪士尼公主”“角落生物”等時下流行的IP（品牌形象）元素。

潮流2 女孩玩具的美麗魔法

女孩玩具一直是近年日本玩具市場一個穩(wěn)步成長的領域。今年這個領域的新品同樣也為數(shù)不少，除了成品要漂亮，討女孩歡心之外，許多產(chǎn)品還具有兩個較為明顯特點：一是可供女孩自由創(chuàng)作飾品、擺件的產(chǎn)品套裝，如拼珠豆玩具；二是帶有治愈心靈的功能，或是享受多彩生活的屬性，如晚安毛絨等。

潮流 時興“角落生物”風

“角落生物”由出品了輕松熊的日本老牌卡通品牌公司San-X 推出，是一群呆在角落就能安心的角色，在日本有著很高的人氣，授權產(chǎn)品涉及玩具、文具、日用品、餐具、服裝、書籍、游戲等多個領域。2019 年11 月動畫電影上映，人氣進一步提升。在今年推出的新品中，更是形成了一股強勢的風潮，幾乎各個角落都能看到這群小生物的身影。

潮流4 益智類人氣不減

角落生物

從今年開始，編程教育作為新的必修內容進入了日本教科書。受此影響，以編程為核心的益智玩具產(chǎn)品從2019年下半年就開始紅火起來。延續(xù)去年的人氣，今年益智類玩具新品依然不少。比如具有互動益智功能的哆啦A 夢智能機器人，具有語言學習功能的樹懶娃娃、卡片學習機等。

潮流5 疫情催生宅家樂

宅家樂產(chǎn)品則是由今年疫情而催生出來的產(chǎn)品概念，包含合家歡游戲產(chǎn)品（UNO 牌、經(jīng)典的人生游戲、棒球盤游戲等）、兼具美觀和實用功能的手工類產(chǎn)品（拼圖、積木等）還有室內遙控玩具（日本經(jīng)典的鐵道套裝等）。

潮流6 新晉IP 魔力四射

IP 同樣也在新品中占有重要的一席之地。除了上文提及的“角落生物”較為突出之外，今年還有一個新晉IP 上升勢頭明顯，那就是“魔進戰(zhàn)隊煌輝者”。它是日本東映公司今年推出的超級戰(zhàn)隊系列新作。此外，在玩具新品中人氣高企的IP，還有長青的“假面騎士”“面包超人”“咪露”“莉卡”等。

由此看來，2020 年下半年的日本玩具市場戰(zhàn)況依然激烈，讓我們拭目以待吧！